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02 東方博銳(北京)貿易有限公司(請問哪位高人知道NE TIGER的公司的歷史背景?以及其他一些情況?)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-06-19 17:18:41【】7人已围观
简介彌新的經典。用這五大特性來衡量,NE·TIGER儼然是個典型的奢侈品品牌。但是,要說服人們接受、認可NE·TIGER,僅僅告訴他們“這件奢侈品有多好、多珍貴”是遠遠不夠的,關鍵還在于其獨特的品牌文化。
但是,要說服人們接受、認可NE·TIGER,僅僅告訴他們“這件奢侈品有多好、多珍貴”是遠遠不夠的,關鍵還在于其獨特的品牌文化。和很多喜歡標榜自己來自海外的品牌不同,張志峰從不掩飾NE·TIGER的中國出身,并將中華民族特有的歷史文化融入品牌,形成了“融匯古今、貫通中西、古為今用、洋為中用”的文化內涵。
也正因為如此,“奢侈品營銷比一般的品牌更注重文化營銷。”張志峰說,“NE·TIGER倡導著一種獨特的文化,它兼有東方的內斂和西方的熱情,代表著一種特定的生活方式與人生態度。購買NE·TIGER絕不僅僅是一擲千金的交易,而是追求最美好事物的全過程。奢侈品應該是追求優質生活的代言,擁有奢侈品是尊顯社會價值的體現,是個性的標榜,代表一種特定的生活方式,倡導積極向上的人生意義和永無止境的文明進步。”
經過數10年的發展,NE·TIGER到現在已經擁有了大約3萬個VIP會員,這其中,不乏明星、名人。受到歐美營銷模式的啟發,張志峰很早就知曉“尊重個人隱私”之于奢侈品營銷的重要性,所以他為每位有需要的客人尤其是明星、名人都設立了專屬空間,讓他們能夠更好地享受到優質的服務。
但張志峰從來不請明星代言,他認為那是“不自信的表現”,“我們是做衣服的,我們要用衣服感動人。”他說。甚至在有些緊急時刻,實在忙不過來的時候,張志峰也會拒絕某些明星的要求,“如果我答應他們了,就一定要做好,我做得不好反而會對以后發展造成傷害。”
而同時,對于終端營銷,張志峰也相當看重,“NE·TIGER的定位是‘為成功人士創作尊貴體驗’,而這種尊貴體驗的初始就來自于NE·TIGER的形象店。所以,終端營銷對于NE·TIGER這樣的奢侈品品牌來講尤其重要。”從1996年在哈爾濱建立第一家皮草旗艦店起,NE·TIGER的每處專賣店都能帶給人一次新的體驗。比如北京形象店將“精英”、“私密”、“尊貴”這三個元素組合成“頂級私人會所”;而上海總部的“創意天地”則充滿了時尚的 LOFT風格。
就像NE·TIGER給人的感覺一樣,張志峰也是時尚的,但時尚的張志峰其實骨子里是個很傳統的男人,他喜歡哲學和歷史,目前正在復旦和北大進修,常常會為了聽一節課而專程從國外飛回來;他也喜歡喝茶,白天喝單樅,晚上喝普洱,尤其是一回國便茶壺不離手,因為“外國的水泡不出中國的好茶”;他還有個幸福美滿的家庭,19歲的女兒正在英國倫敦的圣馬丁學習設計;至于女兒將來會不會接手NE·TIGER,他說“我更希望我們將來會有業務上的合作。”
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