02 中醫藥海外傳播(從對外傳播角度看中醫藥文化翻譯)

的主要功效，這些關鍵信息正是外國讀者所期望獲得的。

馬建中：中醫藥服務貿易為中醫藥的國際傳播提供了新途徑

2020服貿會期間，召開了康養 旅游 國際論壇。論壇上，世界中醫藥學會聯合會主席馬建中出席并做了精彩致辭。馬建中指出，發展中醫藥 健康 旅游 ，對于恢復信心，重振經濟，帶動促進大 健康 產業的發展同樣具有具有重要作用。

以下為現場文字實錄（未經本人審核）：

各位來賓，女士們、先生們，大家上午好。9月的北京天清氣爽，今天我們在國家會議中心2020年中國國際國際服務貿易交易會康養 旅游 國際論壇。在這里請允許我代表世界中醫藥學會聯合會，向到會的各位嘉賓，各位同仁表示熱烈歡迎和衷心感謝。

近年來，中國政府高度重視醫藥發展，發布了系列的文件和指示，頒布了中國中醫藥法，中國中醫藥發展步入了振興發展的新時期，在海外，伴隨著現代醫學模式的轉變與發展，中醫藥越來越受到重視，特別是今年新冠疫情影響全球。中醫藥方案在中國疫情防控中發揮了重要作用。這些方案也正在分享給全球其他國家。中醫藥在全球醫療體系中不可或缺，也正在成為耀眼的中國名片。中醫藥服務貿易為中醫藥的國際傳播提供了新的途徑。

今天，我們召開中國國際服務貿易交易會具有重要意義。中醫藥 健康 旅游 作為中醫藥服務貿易的重要組成部分，是中醫藥與 健康 旅游 的深度結合。發展 健康 旅游 ，對擴內需、穩增長、促就業、為民生、保 健康 ，提升國際競爭力具有重要意義。

世界中醫藥學會聯合會作為全球最大的中醫藥國際性學術組織，以促進中醫藥國際傳傳播與發展為己任。目前已覆蓋世界73個國家和地區，有276個團體會員，197個分支機構，并與世界衛生組織、聯合國教科文組織、國際標準化組織等多個國際組織建立了正式官方關系。

世界中聯愿依托我會的海內外資源，立足首都北京，服務全國，服務世界，依據市場需求推動發展中醫中藥特色醫療服務，康復療養服務和休閑 養生 服務，促進中醫藥國際認證，推進中醫藥 健康 旅游 服務及產品的標準化和專業化。攜手各位同道，為提高我國 健康 旅游 在國際相關領域的綜合競爭力作出新的貢獻。

祝本次論壇圓滿成功。謝謝大家。

中醫診療有多火？世衛113個成員國認可針灸，針灸原理是什么？

中醫結合的西醫針灸當然是有用的，因為針灸在我國是博大精深的。

世界衛生組織113個成員國承認了目前的針灸療法，實際上，這一消息也令中國人民感到非常自豪。今天的針灸對一些病人的疾病也很有幫助。西醫針灸與中西醫結合是否有用已成為人們思考的問題。事實上，對于一些醫生來說，只要他們的醫學道德或相關專業知識是可靠的，針灸的使用也可以列入今天的議程。針灸適應癥涉及兒童內外部皮膚、眼睛和耳朵以及康復等臨床科室。

迄今為止，針灸結合治療了近千種疾病，并取得了一定的療效。所涉及的優勢和理論幾乎涵蓋了西醫、自然科學和社會科學的許多領域。即使是從事針灸幾十年的臨床醫生或臨床醫生，也不容易理解常見針灸適應癥的各種檢查報告。即使他在針灸領域有新的方法，他也無法掌握它們。由于每家醫院都有一個治療相同類型疾病的針灸科，因此仍有一些中西醫專家不了解針灸。

在擁有古代西醫優勢的單位，他們無意識地鄙視針灸，從而誤導患者，世界衛生組織的113個成員國已經認識到，針灸在中國可以對當今一些患者的健康起到一定的作用。這種現象應該在互聯網上改變，這已經吸引了許多網民的注意。事實上，網友們對此發表了自己的看法，一些網友認為針灸是中國古代祖先傳下來的一種非常有用的醫學知識，他們希望現在可以傳下來一些關于針灸的知識。

艾灸是利用預制的艾灸錐或草在體表某些部位燃燒、冒煙和熨燙，并利用熱的刺激來預防和治療疾病。艾灸經常被使用，所以它被稱為艾灸。

有誰了解我國中醫藥企業在國際市場的情況？絕對重金！！！

有點難找，這個看一下，不過要一步注冊，很快，內容你應該滿意

買粉絲://買粉絲.gotoread.買粉絲/s/e/?vo=1293&p=31

我國中醫藥企業邁向國際市場策略

一是要弘揚中醫藥文化。

醫保商會綜合部主任許銘說得好：“中、西醫各自擁有不同的理論和實踐體系，各有一套臨床方法與評判標準，要消除國外對中醫藥的疑慮，中醫藥文化認同是根本。”中醫、西醫是兩個不同的體系，如果沒有文化的認同，就不會有對中醫藥學體系的認同。可喜的是，許多中藥企業正在做著中醫藥文化的普及傳播工作。

河南宛西制藥以張仲景中醫藥文化為根基，通過舉辦張仲景醫藥文化節等活動，傳播祖國中醫中藥的博大精深，弘揚現代制藥人為傳統中醫藥所付出的努力和取得的巨大成就。

以上這些文化傳播活動，不僅要在國內做透，還要走出國門，讓文化為營銷開路。中藥企業要有先付出后索取的準備。

二是要利用典型事件，讓事實說話，擴大中醫藥的影響力。

鳳凰衛視女主播劉海若在服用了同仁堂的安宮牛黃丸后逐漸恢復大腦意識，使得以同仁堂為代表的中藥在海外華人中受到熱烈追捧。據說，新加坡、馬來西亞市面上的安宮牛黃丸被搶購一空。通過海外華人來影響外國人，應該是一個不錯的途徑。

在對抗“非典”中，經臨床證實，中醫中藥對緩解癥狀、縮短發熱時間上有幫助。今年暴發的甲型H1N1流感，已經發現對專用藥“達菲”產生耐藥性的情況下，中藥再一次顯示出安全、有效和低成本的優勢。

然而，這些典型事件對外傳播卻非常不夠。中醫藥企業要有計劃、有目的地利用以上典型事件，以事實說話，借勢向國外傳播。

文化為營銷開路

為何我國中醫藥產業“跨國”遲遲難以破局?廣藥集團廣州采芝林藥業有限公司董事長周路山說：“標準化問題是關鍵。當前，中醫藥‘走出去’的戰略要點就是要解決標準化問題。”

有人認為，只要我國在國際社會中影響力提高到一定程度后，我國的中醫藥檢測標準就會自動升級為國際通用標準。其實，這是一個認識誤區。我們必須清醒地認識到中醫藥產業自身的短板，“中醫藥為國際通用標準。其實，這是一個認識誤區。我們必須清醒地認識到中醫藥產業自身的短板，“中醫藥理論與西醫理論不同”并不能成為其不現代化的理由。

在中藥現代化方面，天津天士力集團走在了前面，值得借鑒。天士力建立了現代中藥大發展的中藥產業平臺，形成了從種植到生產的全新數字化模式。比如建立數字化在線控制的GEP(中藥提取生產質量管理規范)平臺，實現分離中藥有效成分、精確分析作用機理，有效成分分離達到國際先進水平，開創了中藥現代化、工業化的新格局。

更有意義的是，天士力主打產品復方丹參滴丸經過美國FDA臨床試驗項目，確定了切實可行的新臨床適應證，符合歐美臨床要求。天士力公司創建了復方丹參滴丸“峰值加和技術”，以“峰值面積百分比”判定指紋圖譜相似度的質量控制標準。該技術在生產質量控制過程中，將有效解決批次之間的計算差別，是中藥質量標準控制國內首創的技術方案，解決了中藥國際申報的一大難題，復方丹參滴丸將有望通過FDA認證。

省不掉的“標準化”

“中醫在國外漸受歡迎，而外國人對中藥卻非常謹慎。這里就存在著傳統文化觀念的差異。”中國中醫科學院專家委員會委員、國家中藥品種保護審評委員會委員周超凡教授說。其實，豈止是文化觀念差異，因為沒有中藥用藥傳統，外國的消費者根本就不可能自主選擇購藥。

國內許多像三九胃泰、烏雞白鳳丸等口碑較好的中藥品牌，到了海外，消費者幾乎無動于衷。一方面藥名不好翻譯，另一方面因為在歐盟，中草藥仍是作為食字號出口的，因此包裝上只寫有成分，而沒有功能性的介紹。因此，要想讓中藥進入西方市場，必須讓中醫開路，以醫帶藥，藥在其中。

2008年6月12日，英國衛生部宣布把針灸、草藥、中醫三種補充療法納入輔助醫學療法學會統一管理。這其實是20多年中醫藥在英國推廣與實踐的結果。因此，中醫藥要想在西方國家打開市場，不能指望對方國家先敞開大門，然后我們堂而皇之地進入，再做普及推廣工作，那是白日做夢。中藥企業要想方設法使中醫進入對方國家的百姓生活當中，讓他們在醫療實踐中認識中醫藥，喜愛中醫藥。

現在在西方國家開中醫診所的幾乎清一色是“個體戶”，中藥企業在這方面大有文章可做。可以以企業品牌整合資源，整體出擊，形成品牌，這是個潛力巨大、前景巨大的市場。

除了“同仁堂”等一些中藥老字號，新興的HerbMedic，Dr.&Herbs等，都是以大型購物中心為基地的連鎖集團，瞄準的是英國的中低端市場。近幾年，香港“森”集團這樣的連鎖公司，以標榜時尚求新來叩響英國中醫藥高端市場的大門。連鎖店典型的模式是，一位中醫加一位前臺經理，經理主要負責銷售經營，口語好，老中醫負責診療，不一定能講英語，這是比較理想的組合。

今年6月，我國第一次評選國家級中醫大師，30位當代泰斗級名老中醫(民族醫)榮獲首屆“國醫大師”榮譽稱號。中醫藥企業一定要抓住這個寶貴的資源，加速西方的消費者對中醫中藥的了解。我們再也不能坐等日韓等非主流中藥國家，在國際植物藥市場上以正宗自居，大出風頭。世界需要中藥，中藥一定要在我們這一代企業家手里走向世界!

很赞哦!（1）