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02 個人買粉絲功能介紹例子簡短精辟(為什么電視經常出現公益廣告啊?)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-06-22 09:51:21【】9人已围观
简介播出的一則“兩岸情依依,骨肉盼團圓”的廣告,成功地將祖國統一的觀念訴之于情。四、電視公益廣告的創意如何讓公眾感到有趣、好奇、輕松、耐看,從而巧妙地使公眾發自內心地接受,是制作者的首要課題。比如“節約用
四、電視公益廣告的創意
如何讓公眾感到有趣、好奇、輕松、耐看,從而巧妙地使公眾發自內心地接受,是制作者的首要課題。比如“節約用電,出門關燈”,我們來看看俄羅斯廣告人是如何做的。一組動畫畫面,一對夫婦吵得天翻地覆,丈夫不堪忍受,收拾衣物離家出走。妻子如夢方醒,抱著幾個孩子失聲痛哭。不一會兒房門突然開了,丈夫出現在門口。丈夫回來了!妻兒正欲破涕為笑,哪知丈夫手一伸,啪地把墻上的開關關掉,摔門揚長而去。房內頓時一片漆黑。出現字幕:節約用電,人走燈滅。這就是創意,一個出乎所有人預料的結局。
比起商業廣告,公益廣告在創意上相對自由一些,因為商業廣告必受到廣告主的制約。而公益廣告只需符合本國的道德規范和法律,受制約較小,創作者有更大發揮余地。
一個好的電視公益廣告創意,大致應具備以下特點:
1、深刻揭示本質,透徹剖析事理
中央電視臺曾播過一條警告吸煙危害生命的公益廣告。電視畫面中,在醒目的位置上顯出“吸煙”兩個大字,背景上是吸煙危及健康的組合畫面,“煙”字半邊的“火”將一支香煙點燃后熊熊地燃燒著,燒出了一連串驚人的數字:
全世界每年因吸煙所引起的死亡人數達300萬人,占全年死亡人數的5%;世界上每10秒就有1人因吸煙而喪命;
我國15歲以上男性吸煙率平均為61%;……
深沉的畫外音進一步作了本質的揭示:
吸煙是繼戰爭、饑餓和瘟疫之后,對人類生存的最大威脅。
一組驚人的數字,一句振聾發聵的警告,從本質上道出了吸煙的危害,讓人們看后膽戰心驚,利害自明,從而收到了良好的宣傳警示效果。
一個好廣告創意是智慧的結晶,它會使公益廣告的警示教化效果倍增。
2、高度藝術濃縮,巧妙含蓄比喻
電視公益廣告必須緊湊簡短,不容拖泥帶水。而對其宣傳效果卻要求雖短猶精,情真味濃。這就要求把告訴人們的東西高度濃縮于耀眼的一瞬間。
山東省1997年度的一條獲獎公益廣告就堪稱令人難忘的佳作。廣告一開始,一枝蘋果花充滿屏幕,繁花凋謝后,綠葉枝頭結出一個蘋果,越長越大,長成一個碩大鮮美的蘋果。果實隱去,又結出兩只小蘋果,果實再隱去,又結出四個小蘋果……,幾經隱顯,果實累累的枝頭上全是瘦小的殘次果。這時,不堪重負的蘋果枝“咔嚓”一聲被壓斷——畫面定格。遠處傳來一聲意蘊深厚的畫外音:人類也要控制自己。
藝術的濃縮,比喻的精巧,可以十倍地縮短時間和篇幅,可以百倍地增加感染力與說服力。
3、適度地夸張,精辟地警策
好的廣告創意離不開精妙的比喻,更離不開適度而準確的夸張。中央電視臺播出的珍惜水資源的公益廣告,在直言相告國民“中國是個水資源匱乏的國家”后,接著不無夸張地警告人們:如果肆無忌憚的破壞水資源,我們最后看到的一滴水,將是自己的眼淚!畫面上,一滴晶瑩的淚水從一只美麗的大眼睛中滴落。讓人聞言懾服,觸目驚心,實在是警世箴言,點睛妙筆。
常看電視公益廣告,總感到創意風格各異,各有各的妙處:有直言相告,啟迪心智的;有妙喻驚人,針貶時弊的;有措辭警策,發人深思的;還有畫龍點睛,讓人茅塞頓開的……總之,一條創意絕妙的電視公益廣告,總會通過聲、像、字幕、音響等電視手段充分體現其創意效果,以求產生最好社會效益,達到警世和教化的目的。看創意好的公益廣告是一種藝術享受。
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