02 中國海外旅游客源市場發展前景分析(旅游業前景分析)

權益的意識和進行文明旅游

國家旅游局和省級旅游局應增加組團社的數量，同時要公布出境旅游團社名單、國內投訴電話和境外旅游投訴電話，公布受理投訴的范圍。要與新聞媒體合作，介紹出境游的有關注意事項，及時曝光出境旅游中的典型案例，利用新聞媒體加強對旅游服務質量的監督，引導旅游者成為健康、文明、成熟的消費者。

四、出境旅游市場的發展前景

我國已把旅游業當做實現當地經濟騰飛的重點產業來扶持，紛紛加大資金投入，增設旅游項目，舉辦大型促銷活動，完善旅游設施，加強旅游管理，簡化出入境手續，為旅游業的發展創造更加有利的條件，所以說出境旅游更被人看好，我國的出境旅游市場發展呈以下幾個特點。

1.出境旅游將持續高增長的趨勢

我國的出境旅游市場最近幾年才形成，在總體上出境旅游的客源市場開發力度還夠，開發時間很短，因此發展的空間還很大。目前我國擁有很大的潛在旅游市場，據1999—2000年的《消費行為與生活形態年鑒》中對人們最想做的休閑活動問卷調查排名統計，其中出國旅游排名最高。

2.出境旅游的增長速度將會高于國內旅游和入境旅游的增長速度

現在在我國國內旅游、入境旅游、出境旅游這三大塊旅游業中，增長最快的是入境旅游。作為一個旅游業發展成熟的國家，出境旅游在三大旅游結構中占有一定的市場份額，但是在我國卻不到百分之一。國家重點扶持旅游產業，要使我國旅游業的成熟，出境旅游必定是以驚人的速度發展。而且國內旅游與入境旅游已經趨于飽和。目前，在我國旅游業中利潤最高的是出境旅游，其次是人境旅游，最后才是國內旅游。而市場份額占的最少的卻是出境旅游。

3.出境旅游的形式將更加多樣化

中國出境旅游再也不是探親游、觀光游的格局，雖然這種傳統的旅游產品還是很受人歡迎，但是隨著市場的需求和消費者行為變化，人們注重的是旅游產品的趣味性、娛樂性、參與性，休閑度假旅游產品、商務旅游產品、生態旅游產品將會越來越受人們的關注。據歐洲《旅游情報》對歐洲17國的調查，近年來歐洲商務旅游占出境旅游市場份額的16％，隨著中國加入WTO，其中我國出境旅游的形式將可能與西方國家一樣，以商務旅游為主。

在出境的游客中散客將會大幅度的增加，在出境的時間方面、消費方面將會隨著增加。在出境旅游市場發達的國家，出境旅游者多數是散客。我國因公出境所占的比例還很大，而這些因公出境旅游大都是以團體形式。目前，我國出境旅游的時間方面、消費方面都比其它發達國家的出境旅游時間、消費方面來得少。

資料來源：《旅游管理》2002年第5期 作者：荊州師范學院經管系 肖建成 任江明

旅游業前景分析

1、旅游資源得天獨厚

中國幅員遼闊、歷史悠久、山川秀美、形成了無比豐富的旅游資源。據研究表明，我國自然類和人文類的旅游資源類型居世界第一位的數目超過美國、西班牙、法國等旅游強國。各具特色的風土人情、多姿多彩的城市風光，雄偉壯觀的建設工程等等，為旅游業的發展提供了得天獨厚的條件和基礎。

2、旅游市場潛力巨大

隨著人民生活水平提高，閑暇時間和可支配收入的增多，將推動國內旅游需求以較高的速度增長。我國是人口大國，有著世界上其他任何國家無與倫比的最大的國內旅游客源市場。同時，消費結構正從溫飽型轉向小康型，消費由生存型消費向享受型和發展型的方向發展，這些為我國旅游提供了巨大的的市場。

3、從旅游大國到世界旅游強國

根據預測，到2020年，中國海外旅游人數將超過2.1億人次，旅游外匯收入580億美元以上。國內旅游將達到29億人次以上，旅游收入將達20400億元人民幣以上。旅游業總產出將達到2.5萬億元人民幣以上，相當于國內生產總值的比重將提高到8%左右。國內外學者一致看好中國旅游業的發展前景，中國將成為世界旅游強國。到2020年，中國旅游業總產出將占國內生產總值的8.64%，旅游消費將占總消費的6.79%，旅游投資將占投資總額的8.61%，接近世界平均水平。

旅游業行業市場分析

——2023年中國文化旅游行業國內市場需求現狀分析 國內文旅需求開啟復蘇模式【組圖】

行業主要上市公司：曲江文旅(600706);新華聯(000620);鋒尚文化(300860);三湘印象(000863);宋城演藝(300144)等

本文核心數據：中國居民文化消費場景分布;中國國內旅游人次;中國國內旅游收入

全民防疫重挫文旅需求

根據國家統計局數據顯示，2010-2019年，中國國內旅游人次逐年上升，2019年達到60.06億人次。2020-2021年，受疫情影響，中國國內旅游人次大幅下降。2020年，中國國內旅游人次為28.79億人次，相比2019年下降了52.06%。2021年，國內旅游總人次32.46億，比上年同期增加3.67億，增長12.75%。(恢復到2019年的54.0%)。根據國內旅游抽樣調查統計結果，2022年，國內旅游總人次25.30億，比上年同期減少7.16億，同比下降22.1%。

2010-2021年，中國國內旅游收入先升后降態勢，下降主要源于疫情影響。2020年，中國國內旅游收入為2.23萬億元，相比2019年下降61.07%。2021年，隨著疫情形勢有所好裝，國內旅游收入有所回升，為2.92萬億元，相比2020年上升30.98%，達到2019年50.99%的水平。2022年全年國內旅游收入2.04萬億元，比上年減少0.87萬億元，同比下降30.0%。

防疫優化加速文旅復蘇

根據文旅部數據顯示，2023年春節假期國內旅游出游人次同比增長23.1%、國內旅游收入同比增長30%、全國營業性演出同比增長40.92%。總體來看，2023年全國春節假期出游人次已恢復至2019年同期近九成水平，云南、湖南、江蘇等多地游客數量已超2019年。可以預見，隨著出游人次的不斷增加，我國文旅市場將進一步加速復蘇勢頭。

再從我國春節假期代表性文旅場所收入情況來看，知名景區客流量較上年度有較大提升，其中安徽宏村門票收入同比增長514.27%，恢復至2019年的143%;古徽州文化旅游區門票收入同比增長1487.84%，恢復至2019年的184.7%。云南省實現旅游收入384.35億元，同比增長249.4%，恢復至2019年同期的132.5%。綜合來看，我國文旅行業國內游處于復蘇階段，預計未來將進一步增長。

政策助推文旅長期向好

文化旅游在增加地方收入、建立文化自信等方面均可發揮重要作用。2022年，文旅部和國家有關部委連續下發數個關于促進文化和旅游消費及產業發展的意見或關聯措施，對2025-2035年文化旅游行業進行了展望及相關目標規劃。具體政策內容如下：

我國旅游業發展的現狀 ?

我國旅游業的現狀

我們正一天天走近2l世紀。當新世紀的帷幕就要拉開的時候，我們發現，這個世界正處于這樣的時代--遍及全球的平民百姓的大眾旅游黃金時代已經到來。凡是能為人們提供娛樂、休憩、游玩的地方，大多人滿為患，擁擠不堪。隨著全

二次大戰后，隨著國際和平環境的來臨、世界經濟的日益繁榮和國際交往的不斷擴大，作為第三產業的國際旅游業迅猛發展，旅游人數逐年上升,至1990年，全世界進行國際旅游和國內旅游的總人數就已超過50億，總收入已達到2．9萬億美元，占當年世界商品和勞務總消費的12.3％。根據世界旅游理事會發表的年度報告，自1992年起，旅游業已成為世界規模最大的產業，不論從它的總收入、就業、增值、投資和納稅等方面，旅游業的發展對于世界和各國經濟的發展帶來了重大的貢獻。由于國際旅游業是世界經濟中具有廣泛前景的一個組成部分，各國都在努力探零并積極參與這一領域的競爭。當前的狀況與世界經濟總格局一致，國際旅游業高度集中在經濟發達的歐美地區，這一地區接待國際旅游者一般占世界旅游者總數的80％以上。如西班牙、美國、意大利、法國和英國等占有明顯的優勢。

我國的旅游業是在黨的十一屆三中全會實行改革開放政策以后才起步的新興產業。雖然我國旅游資源十分豐富，名山大川和歷史文化名城較多，但由于過去幾十年的閉關鎖國，加上國家財政困難，對旅游業長期缺乏投資，以致我國的旅游業設施落后，近十多年來，由于改革開放政策的不斷深入，經過努力追趕，有了令人矚目的發展，但由于種種條件的限制，與發達國家相比，仍有很大差距，遠遠不能適應國際競爭和國內經濟發展的要求。以1990年為例，我國旅游收入為286億元，僅相當于同年世界旅游總收入的0．12％；1990年我國有組織接待國際旅游人數為425萬人，也僅相當于同年國際旅游人數的1％，兩者為數都是微乎其微。

我國旅游業在世界旅游行列中的排位，按旅游收入計,1978年居世界第41位，經過十多年的努力，至80年代后期，躍升至第25位左右。但在同一時期內，與部分亞洲國家（地區）相比，韓國排位由第38位上升至第13位，泰國由第24位上升至第14位，香港由第17位上升至第10位。上述情況，一方面說明我國的旅游業近年來有一定的發展，另一方面也說明發展速度不快，地位仍較滯后。與我國擁有豐富的旅游資源很不相稱。

我國旅游業海外客源市場的基本現狀

我國入境旅游業主要海外客源市場分析

（1） 主要近程市場

日本作為世界上第二大經濟強國，亞洲第一大經濟強國，生活水平高，帶薪假期長，又有強烈的旅游意識，是亞洲最大的旅游客源國，每年有幾千萬人出游。始終是中國第一大客源國，近年來，來華游客均在200萬人次左右，2001年來華人數近240萬人次。

韓國市場始于1992年中韓兩國建交后，一直保持高速增長的態勢，1999年達99萬人次，2001年近170萬人次。韓國游客商務型多，訪問地點多集中在東北地區和沿海城市，韓國市場開拓余地還很大。

東南亞五國（新、馬、泰、菲、印尼），每年給我國帶來180萬～200萬人次的市場規模，這個市場相當穩定，因為這五個國家，也是我國游客最早到國外旅游的目的國，有來有往，市場穩定可靠。2001年實際來華185萬人次。此外，印度、巴基斯坦、蒙古、尼泊爾，也都有游客前來，但有的游客數量不夠大，有的如蒙古，雖人數已列入我國15大客源國，也有近40萬人，但只是邊境游，效益不高，均沒形成一定氣勢和規模。當然，也有少數“富人”開始到北戴河度假，但人數太少。亞洲地區有8個國家進入我國15大客源國，來華人數近600萬人次，占入境外國人約1/2，創匯收入大約占2/5。

（2）主要遠程市場

美國，一直是世界上最大的出國旅游市場，，在出國旅游人次上位居世界第一。在美國出國旅游市場上，中國是亞洲“最新的”旅游目的地。我國對美國游客最有吸引力的在于悠久的歷史、神秘的東方文化。

加拿大作為世界上主要的國際旅游客源國之一，加拿大在國際旅游開支方面一直位居世界第七位，是比較穩定的客源生產國。加拿大來華游客在其出國游客總數中所占比例不高，因而具有較大的市場潛力。

英國是世界上主要的國際旅游客源國之一。英國一直是我國旅游業比較穩定的客源市場。英國作為中國的一個國際旅游客源市場，大有潛力可挖。

旅游業行業市場分析

——2023年中國文化旅游行業國內市場需求現狀分析 國內文旅需求開啟復蘇模式【組圖】

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