02 中國海外旅游客源市場發展前景分析(我國旅游業海外客源市場的基本現狀)

有潛力可挖。

旅游業行業市場分析

——2023年中國文化旅游行業國內市場需求現狀分析 國內文旅需求開啟復蘇模式【組圖】

行業主要上市公司：曲江文旅(600706);新華聯(000620);鋒尚文化(300860);三湘印象(000863);宋城演藝(300144)等

本文核心數據：中國居民文化消費場景分布;中國國內旅游人次;中國國內旅游收入

全民防疫重挫文旅需求

根據國家統計局數據顯示，2010-2019年，中國國內旅游人次逐年上升，2019年達到60.06億人次。2020-2021年，受疫情影響，中國國內旅游人次大幅下降。2020年，中國國內旅游人次為28.79億人次，相比2019年下降了52.06%。2021年，國內旅游總人次32.46億，比上年同期增加3.67億，增長12.75%。(恢復到2019年的54.0%)。根據國內旅游抽樣調查統計結果，2022年，國內旅游總人次25.30億，比上年同期減少7.16億，同比下降22.1%。

2010-2021年，中國國內旅游收入先升后降態勢，下降主要源于疫情影響。2020年，中國國內旅游收入為2.23萬億元，相比2019年下降61.07%。2021年，隨著疫情形勢有所好裝，國內旅游收入有所回升，為2.92萬億元，相比2020年上升30.98%，達到2019年50.99%的水平。2022年全年國內旅游收入2.04萬億元，比上年減少0.87萬億元，同比下降30.0%。

防疫優化加速文旅復蘇

根據文旅部數據顯示，2023年春節假期國內旅游出游人次同比增長23.1%、國內旅游收入同比增長30%、全國營業性演出同比增長40.92%。總體來看，2023年全國春節假期出游人次已恢復至2019年同期近九成水平，云南、湖南、江蘇等多地游客數量已超2019年。可以預見，隨著出游人次的不斷增加，我國文旅市場將進一步加速復蘇勢頭。

再從我國春節假期代表性文旅場所收入情況來看，知名景區客流量較上年度有較大提升，其中安徽宏村門票收入同比增長514.27%，恢復至2019年的143%;古徽州文化旅游區門票收入同比增長1487.84%，恢復至2019年的184.7%。云南省實現旅游收入384.35億元，同比增長249.4%，恢復至2019年同期的132.5%。綜合來看，我國文旅行業國內游處于復蘇階段，預計未來將進一步增長。

政策助推文旅長期向好

文化旅游在增加地方收入、建立文化自信等方面均可發揮重要作用。2022年，文旅部和國家有關部委連續下發數個關于促進文化和旅游消費及產業發展的意見或關聯措施，對2025-2035年文化旅游行業進行了展望及相關目標規劃。具體政策內容如下：

旅游業前景分析

1、旅游資源得天獨厚

中國幅員遼闊、歷史悠久、山川秀美、形成了無比豐富的旅游資源。據研究表明，我國自然類和人文類的旅游資源類型居世界第一位的數目超過美國、西班牙、法國等旅游強國。各具特色的風土人情、多姿多彩的城市風光，雄偉壯觀的建設工程等等，為旅游業的發展提供了得天獨厚的條件和基礎。

2、旅游市場潛力巨大

隨著人民生活水平提高，閑暇時間和可支配收入的增多，將推動國內旅游需求以較高的速度增長。我國是人口大國，有著世界上其他任何國家無與倫比的最大的國內旅游客源市場。同時，消費結構正從溫飽型轉向小康型，消費由生存型消費向享受型和發展型的方向發展，這些為我國旅游提供了巨大的的市場。

3、從旅游大國到世界旅游強國

根據預測，到2020年，中國海外旅游人數將超過2.1億人次，旅游外匯收入580億美元以上。國內旅游將達到29億人次以上，旅游收入將達20400億元人民幣以上。旅游業總產出將達到2.5萬億元人民幣以上，相當于國內生產總值的比重將提高到8%左右。國內外學者一致看好中國旅游業的發展前景，中國將成為世界旅游強國。到2020年，中國旅游業總產出將占國內生產總值的8.64%，旅游消費將占總消費的6.79%，旅游投資將占投資總額的8.61%，接近世界平均水平。

為什么鄰國旅游是我國海外客源市場的重要內容

1、中國海外客源市場的組成主要有兩部分。一部分是香港、澳門和臺灣同胞及僑胞，另一部分是外國人（包括已經加入外國國籍的海外華人）。作為海外旅游者，港、澳和華僑游客自新中國成立以來一直是中國海外客源市場的主體。亞洲是中國的主要客源市場。

2、中國的主要客源市場以亞洲為主體，其中港澳臺的游客占有較大比重，除此之外，在所有的外國人客源市場中，仍以亞洲為主題，歐洲和北美為兩翼。客源分布廣泛，少數重要客源國居主導地位。

中國旅游業狀況及未來的展望

上個月第一次踏足到中國游玩。以一個游客身份給意見。

覺得中國人喜歡吐痰，亂丟垃圾， 插隊，插話，交通亂。

在火車上，坐在隔壁的，買了一包飯，吃著吃著，把骨頭丟在車廂里，然后吐了一口痰在我的腳邊。我真的快瘋了。坐后面的人一直吸煙。空氣污染。那時天氣冷，窗戶都關著的，可以想象我們不吸煙的人在吸二手煙時的痛苦嗎？

可能是同情我們是外國人吧，我在補票處站了2個小時。才補票到臥鋪。情況好轉，但是上鋪把鞋子脫掉，發出臭味。接著有對夫婦在等待下車時，大聲說話。那時是凌晨3點。they are not 買粉絲nsideration. 你不睡別人還要睡啊。

杭州算是大城市，但是交通亂，騎腳車的人撞到了我，也沒說對不起就走了。真的太生氣了。到麥當勞買食物，在國外我們都會排隊，但是中國人就是愛插隊。當我在點餐時，就有婦女走到我的旁邊，打斷我們的談話。還好front desk的人維持先到先得的次序。就算只是要求辣椒醬或是什么的。也要排隊啊。

然后買東西，可能我們是金發的外國人，他們賣的東西都比我們國家還貴。當然不買。然后他們就會罵人。那些國家比中國還落后的國家如柬埔寨，泰國，印尼，不買，也不會罵人，最多笑著說再見。真的，只有在中國，買東西會被人問候媽媽奶奶之類。這是待客之道嗎？

在杭州有個告示牌，要人民做過文明的公民，如不隨地吐痰，不亂丟垃圾等。我看來這多項，人民沒有遵守。難道他們還是文盲時代？

杭州西湖漂亮，我們游客會把垃圾丟進垃圾桶，反而當地人把垃圾丟進湖里。街道干凈，因為你們是把門前的垃圾掃去后門。看見小巷里的垃圾，真的害怕。

這都是我們的所見所聞，絕對沒夸張，沒偏見。你們可以做到的是一次性旅游業，也就是說，別人來了一次，就不會來了。我們要的，除了山明水秀的風景，還有風土人情也很重要，你們大力推銷風景，告訴我們你們有多富強，但是親眼目睹這些惡劣行為。要怎么說服我們在來一次。中國旅游業狀況和未來的展望有望，先教育人民吧，我承認你們有優美的風景，但是你們沒有保護，亂丟垃圾。可惜。

或許你們會批評我是什么東西？因為我是游客！

為什么你們的酒店要給講評，因為要知道客人想什么，才會有進步。只是表達了我的所見所聞。還受到批評。所以給人有機會講，只是樣子而已嗎？你們也別說負氣話，‘說什么不喜歡就別來’要知道，當初為什么要舉辦北京奧運。為什么大力在國外宣傳中國旅游。要別人認識中國。中國才會有國際貿易。

忘了告訴你，我來自歐洲。學論文最好給雙面利與弊。這樣才可以拿高分。

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