02 中國海外消費數據(簡述中國海外客源市場的組成有哪些)

題也是原因之一。不過，美國通過智能手機購物的平均水平高于全球平均水平，美國用戶為3%，全球水平為2.5%。

總結

美國表現了一個健康和成熟的網購市場所具備的特點，即通常對創新(移動)持保守態度，對安全問題表示關注，并對網購體驗本身持高期望。

向美國網購用戶提供服務的關鍵點：

-體驗質量有助于推動網購用戶增加支出;

-輕度和中度網購者重視定制化的服務和物流;

-在這個對互聯網非常熟悉的用戶群體面前，安全問題應當明確溝通;

-加強移動優化及其優勢拓展，鼓勵用戶移動購物;

-市場成熟越高，價格敏感性和客戶服務需求越高。

印度

作為快速發展的新興經濟體，印度用戶表現出對網購的巨大興趣。盡管印度的互聯網普及率僅有10%，但印度人在網購上投入的可支配收入卻是最高的國家之一(36%)。在安全擔憂和欺詐經歷方面，印度是一個極端的例子，經歷過欺詐的網購者比例為22%，而全球平均水平為14%。不過，他們對安全的擔憂卻與全球平均水平63%相當。

印度用戶對移動設備的使用遠高于全球平均水平。印度受訪者的智能手機擁有率高達72%，而且他們也喜歡用智能手機購物，40%的受訪者表示他們用智能手機購物，而全球平均水平為19%。54%的印度受訪者表達了在未來12個月通過智能手機購物的意愿，而且平均每位受訪者安裝了5.5款購物應用。總體而言，印度市場的移動機遇將從一個較高的起點上繼續高速增長。

巴西

巴西是亞洲以外地區網購發展最快的國家，市場調研機構Forrester的數據顯示，接下來三年的年復合增長率有望達到18%。網購者將27%的可支配收入投向網購，這個比例也比23%的全球平均水平更高一些，不過巴西的互聯網普及率僅略高于三分之一(37%)。與更加成熟的市場，尤其是歐洲相比，巴西網購者經歷的欺詐較少(11%)，但對安全的擔憂程度更高(67%)。

網站功能在巴西受訪者對移動網站的態度方面發揮重要作用。巴西的智能手機普及率高達50%，有意使用智能手機和平板電腦網購的用戶比例為46%，與全球平均水平相當。購物網站是否針對移動設備進行優化是影響巴西用戶是否通過移動設備網購的三大因素之一。

阿根廷

與其它拉丁美洲國家相比，阿根廷的互聯網普及率比較高。網購人群在人口中所占比例高達66%，接近于加拿大和美國的水平。與更加成熟的網購市場一樣，阿根廷用于網購的可支配收入(21%)低于全球平均水平(23%)。阿根廷用戶對網購安全擔憂的比例為66%，略高于平均水平，不過受訪者經歷欺詐的比例更低，只有7%，而全球平均水平為14%。

阿根廷的智能手機擁有率(33%)低于其它拉丁美洲國家的水平，這對移動購物產生了影響，只有8%的阿根廷受訪者通過智能手機購物。不過值得鼓勵的是，48%的網購者有意在接下來12個月里使用智能手機或平板電腦購物，而全球平均水平為40%。

加拿大

在互聯網使用和普及率方面，加拿大是一個成熟的市場，互聯網普及率高達79%。然而，加拿大用戶在網購方面的支出遠低于其它發達國家市場和全球平均水平。加拿大網購者只把17%的可支配收入用于網購，全球平均水平為23%。經歷過欺詐的網購用戶比例為13%，低于全球平均水平。在安全擔憂方面，加拿大也展示出了成熟的一面，只有57%的受訪者表示對網購存在安全擔憂，全球平均水平為67%。不過，這可能是由于他們投入網購的可支配收入比例較低的緣故。

加拿大的智能手機擁有率為45%，通過智能手機網購的比例為11%，低于全球平均水平。另外，加拿大網購者對未來使用智能手機購物的熱情更低，只有26%的移動設備用戶計劃在未來12個月里使用智能手機或平板電腦購物，遠低于全球平均水平40%。

墨西哥

墨西哥是此次調查中最小的拉丁美洲國家，但是根據Forrester的數據，墨西哥用戶在線支出的增長預期卻達到19%，高于巴西。墨西哥的互聯網普及率為31%，用于網購的可支配收入比例為21%，與阿根廷相同，略低于全球平均水平23%。墨西哥用戶經歷過網購欺詐的比例為14%，與全球平均水平相當，對安全的擔憂比例偏高，76%的墨西哥網購者對安全問題感到擔憂，這是此次調查中這一比例最高的國家之一。與此擔憂相適應，墨西哥網購者認為個人信息保護是鼓勵網購的重要因素。

墨西哥的智能手機擁有率(57%)和移動設備網購比例與全球平均水平相當，未來一年有47%的墨西哥受訪者有意通過移動設備購物，略高于全球平均水平40%。

澳大利亞

澳大利亞擁有受調查國家范圍內最高的互聯網普及率，10個澳大利亞人中就有9個可以用某種方式使用互聯網。然而，如此高的普及率并沒有轉化為用于網購的可支配收入比例提升，澳大利亞用戶只有18%的可支配收入用于網購。盡管如此，澳大利亞非常樂于海外購物，四分之三的網購者(76%)聲稱他們從海外購物。由于澳大利亞地處大洋，非常依賴從亞洲和美洲的進口，這種高比例并不出乎意料。然而，他們對海外網購的擔憂仍然與全球比例相當，主要擔憂的是價格和送貨。

澳大利亞的智能手機和平板電腦擁有率(分別為48%和19%)基本與全球平均水平相當，澳大利亞用戶所有支出中的2%用于智能手機和平板電腦購物。不過從整個國家來看，通過移動設備網購比例較低，安全是最主要的擔憂，58%的澳大利亞人表達了對網購的某種擔憂。因此，澳大利亞用戶接下來一年對使用智能手機或平板電腦網購的興趣只有27%。

日本

日本的互聯網普及率高達80%，而且自從全球經濟開始下滑以來，日本用戶的網購支出增長了24%。不過，日本用戶在網購方面投入的可支配收入為17%，仍然低于全球平均水平23%。日本用戶經歷的網購欺詐也更低，只有6%，遠低于全球平均水平14%。不過超過一半(52%)的用戶表示對網購安全感到擔憂。

日本擁有全球最先進的移動互聯網基礎架構之一，智能手機和平板電腦擁有率卻相對較低，只有23%的受訪者擁有智能手機，9%擁有平板電腦，而且只有1%的在線支出通過移動設備完成。

數據顯示目前有9億畝海外土地給中國生產糧食，中國糧食安全現狀如何？

中國目前的糧食安全能夠實現95%的大宗糧食自給率，這在國際社會上屬于非常安全穩定的范圍。

隨著民眾越來越重視糧食安全問題，中國的糧食安全就成為了民眾非常關心的話題，而據相關媒體透露，中國目前有9億畝海外土地生產糧食，所以中國民眾并不需要擔心糧食安全危機會發生在中國。

一、中國的糧食安全目前處于全球最頂級的水平。

雖然很多媒體和網友喜歡拿大豆安全來說事，但實際上，大豆在整個糧食安全范圍內，只占極小的比重，由于大豆有非常強的可替代性，所以大豆并不會引發中國的糧食安全危機，而除了大豆以外，中國在其他大宗糧食上，都有著多年的儲備，所以中國民眾并不需要擔心中國會因為糧食安全，引發糧荒的情況出現。

二、中國的糧食安全非常穩定，是因為中國有著多年的糧食儲備。

由于國際局勢非常不穩定，這導致國際糧價一直處于飛速增長的態勢，但是中國的糧價在這種情況下，卻并沒有出現飛速增長的趨勢。而中國之所以會出現這樣的情況，就是因為中國擁有多年的糧食儲備。就算中國所種的糧食一年都無法收獲，中國也不會出現斷糧的情況。

三、中國的糧食安全非常有保證，是因為中國能夠實現95%的自給率。

雖然中國每年都會進口一些國外的糧食，但是這并不是因為中國的糧食無法實現完全自給自足，而是為了增加糧食的多樣性，改善一下糧食的口感。要知道在多種大宗糧食的自舉率上，中國都遙遙領先于其他國家，正是由于中國在糧食生產方面有著很強的底氣，所以中國在面對國際糧價增長時，才敢于維持低價。

中國游客為什么熱衷在國外消費

國慶長假，關于中國游客“占領、買空日本”的報道隨處可見，而這種情況自今年春節開始就高燒不退。和其他國家和地區的游客相比，中國游客出手闊綽，人均消費金額遙遙領先。而且，從指甲刀到手表到電飯鍋，從眼藥水到面膜到馬桶蓋，中國游客啥都往回背，場面著實很壯觀。

事實上，這已經不是中國大陸游客第一次“買空”一個地方了。先是香港的嬰幼兒奶粉被大陸游客搶購一空，香港特區政府不得不出臺了限購令，規定每人每次只能攜帶兩桶出境。隨后，英國、澳大利亞等國的超市也做出了類似的規定。接著，巴黎老佛爺百貨公司招架不住中國游客對奢侈品的熱情，不得不對中國游客購買Burberry、Prada、Ferragamo等品牌的數量進行了限制。最近一個針對中國游客出臺限購令的是韓國手袋品牌MCM，規定每人只能憑護照購買三大兩小五件商品。

面對這種排山倒海的購物熱情，喜歡的人說“中國人有錢”了，不喜歡的指斥為“暴發戶，卻很少人去思考這種現象背后的不合理之處：中國是堂堂的“世界工廠”，為什么中國人不在自己的國家購物？多年來中國官方一直被內需不振的經濟痼疾所困擾，可是你看看中國游客在海外瘋狂血拼的架勢，你能說他們真的沒錢嗎？

數據也說明了這一點：財富品質研究院發布的《2014中國奢侈品報告》結果顯示，中國消費者全球奢侈品消費達到1060億美元，買走了全球46%的奢侈品。與此同時，本土消費額明顯下降，為250 億美元，同比下降11%。而境外奢侈品消費高達810億美元，同比增長超過9%。

今年春節前幾天筆者也在日本，盡管沒有購買電飯鍋和馬桶蓋，但還是深感日元貶值之后日本物價之便宜：一碗拉面600-800日元，相當于人民幣30-40元，味道不錯，可以吃得很飽；藥妝店里琳瑯滿目的護膚品、化妝品、藥品，價格大多在人民幣百元以內，某些在中國也有銷售的，在日本的價格比中國便宜至少1/3；一套香奈兒五件套護膚品，在日本的百貨公司買是國內專柜價格的一半左右。在這種情況下，又有幾個人能抵擋住誘惑不買呢。

顯然，問題的癥結不是內需不振，而是在中國本土銷售的商品和服務，與消費者的需求并不匹配，那部分被壓抑的消費欲望，于是在海外得到了滿足和釋放。改革開放之前，大部分中國人長期生活在物質匱乏的狀態中，因此改革開放之后的很多年，人們的消費模式是滿足基本的生活需要，對商品的質量和款式等要求不高；后來經濟發展了，一部分人成了“大款”，由于過去短缺經濟的陰影，又開始炫富，在那個階段，好東西的標志就是“貴”。

但近年來，中國的消費結構和心態已經悄然發生了變化：在基本的生活需求得到滿足的情況下，人們的消費心態日趨理性；“反腐敗”和“反奢侈”之下，消費的主體正在向中產轉移，“最貴即最好”的土豪做派正在過時；信息的通達使得人們很容易獲得其他地方的消費信息，海淘、境外游意味著中國品牌的競爭對手不限于本土，而是面臨全世界的競爭。但從目前的情況看，中國本土的商家還沒有做好準備。而境外消費的火熱說明，人們已經用腳做出了選擇。

中國人不愿意在本土買東西，最根本的原因是國內商品整體上質量比不上國外，而且價格更貴。

很多人在海外千辛萬苦買回商品，卻發現是“中國制造”，感到很遺憾。其實大可不必如此，因為這些在中國制造、價廉物美的商品，中國人在本土是買不到的，他們是外商下訂單生產的外貿貨，執行更嚴格的環保和品質標準，生產完畢就裝船運往海外銷售，和中國的消費市場完全不搭邊。中國人在日本買回來的“中國制造”的馬桶蓋，就是這種情況。而在國內銷售的商品，因為廠家的不用心、標準的落后、假冒偽劣盛行等因素，品質和外貿品往往有很大的差距。即便是同一廠家生產的產品，外銷和內銷也是兩個標準，外銷的通常質量更好。

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