02 中國電視劇輸出海外(首次！印尼版《三十而已》即將開拍，國產劇為何能出口海外？)

任仍很艱巨。

先不說中國電視劇的國際份額和出口規模仍比較低，有待進一步提高。單說國產劇走出去之后，如何真正走進去、真正產生影響力，仍然是一個課題。這中間要克服市場、翻譯、文化差異等諸多困難。不過可以明確的是，不管觀眾是誰，最重要的基石還是作品本身的質量。

國產劇在海外究竟有多火？2

近期火到海外的5部國產劇

1.《斗羅大陸》

之前不看此類影視劇，因為這個劇太火，堅持看完了。發現越看越好看，每個人都是有趣的、鮮活的，熱血且勵志，滿滿的正能量。斗羅大陸的主旨是積極向上的，他向我們傳遞了，不放棄，不服輸，團體要擰成一股繩，就能創造意想不到的結果。是一部正能量的劇。適合青少年觀看，遇到困難、挫折如何處理，對三觀的正確樹立非常好，真是非常值得看的電視劇。太喜歡這劇了！學到很多知識和道理！這部劇已經看完了，覺得沒有看夠，期待第二季。

2.《山河令》

整體來說是一部很不錯的劇，雖然是耽改卻也很武俠，劇情很很流暢不拖沓，演員演技也都在線，服化道也很用心。這部劇跟我以往看的劇不太同，主要是主角的設定吧。以前看的劇好人就是好人，壞人就是壞人，塑造得世界就是非黑即白，而這部劇從主角開始就是雙面的，我想這才是真實的世界。而且劇里塑造得人物都很飽滿，結合他們的經歷和生長環境來看他們的表現，似乎一切就變得可以理解了，壞人可能也覺得挺可憐的，只不過有些人幸運，像起點男主成嶺，能遇到周，相比較溫就沒那么幸運；和哪些壞人對比溫和周又算幸運的，在有生之年還能遇到對方互相救贖，不至于泯滅人性，違反自己的內心活著，至少心里還有善。

3.《有翡》

很好的一部武俠劇，人物各有特點，臺詞新穎，女主霸氣，男主搞笑聰明，劇情溫暖感人，演員演技都很好，顏值更不用說！男主身中劇毒，為了保護女主三次使用推云掌，自己快死了，怕女主傷心，獨自一人承受嗎冰寒刺骨之罪，看了真的很心疼很難過呢！看了幸福感滿滿，更是學到很多，劇中阿翡的父親說的話，弱者沒有選擇，只能被安排，等你變強了再來找我吧，很勵志。不懂這么好的劇怎么分那么低！

4.《盜墓筆記》

這是一部非常還原原著的劇，無論是人物的羈絆還是各種名場面都有，讓我一個原著黨非常滿意。劇里有些特效瑕疵，特別是沙漠部分，但是瑕不掩瑜，能夠照著書演已經讓我十分驚艷了，畢竟一些劇連故事都講不好。盜墓筆記是我高中時候看的，在每天忙碌學習幾套卷子做完后，半夜能在被窩里捧著手機看盜墓筆記，沉浸在墓底世界里。

5.《我的寵物少將軍》

近幾年的甜寵劇，高甜“撒糖”的模式，觸發著觀眾們的戀愛神經。男女主角的愛情，隔著屏幕都能夠感到劇中的“甜膩”，而如果這個男主角還是一個喵星王子，那更是甜度升級，妙趣橫生。《我的寵物少將軍》利用近些年“寵物熱”的潮流，讓男主化身為貓，和女主機緣巧合下締結“主仆契約”，上演一段跨越星系、跨越族群的超濃度甜蜜人“寵”戀。目前，這部劇豆瓣評分7.8，可見觀眾的認可。

國產電視劇為什么難以走向海外

制作水準太差了，雷劇多。

首先，制片方“短視”，缺乏完整的海外發展戰略。國產

電視

劇制作方缺乏海外發行意識，或者僅僅滿足于內地市場，或者畏懼海外市場的開拓，在觀念上就缺乏國際性。曾有業內人士抱怨說，《橘子紅了》走紅時，曾被國外片商看中。可到簽合同的時候，對方才發現出品方無法提供無字幕版本，海外片商只好抱憾而歸。業內人士張琳說：“在國外某些小電視臺，或許能接受將原來的漢語字幕虛化，或者打上黑條，但在日本、韓國的大電視臺，這樣的做法早就行不通了。”很多中國內地劇都沒有多種字幕語言、國際聲道可以選擇，這種做法在制作時段內固然可以節省翻譯成本，但這種短視的目光也極大地限制了中國電視劇走向世界的可能性。

其次，內地劇質量偏低，難以擠占海外市場。精品韓劇平均每集投資100萬人民幣，中國電視劇如今在投資上大大提升，但最高的投資大約也就80、90萬元。投資少只是其中一個原因，更重要的原因是中國國產劇的質量整體偏低，限制了中國電視劇的輸出。中國國產劇可供海外片商選擇的劇種少，輸出的大多都是古裝歷史劇。一些貼切中國現狀的電視劇，卻因為文化差異和地域不同而很難被國外觀眾認可和理解。而文化差異較小的都市劇，卻制作粗糙，質量較差，很難受到海外觀眾的歡迎。粗糙的制作不僅影響收視結果，也能直接的影響輸出的可能性，中國電視劇在細節處理上相當漫不經心，這也讓制作方吃了不少虧。2002年韓國MBC電視臺想買進《錢王》。在審查中，卻發現劇中有穿幫鏡頭，結果不得不花了很多時間來修改。大大影響了輸出的效果。

最后，就是市場制度不合理，出口渠道單一。中國內地電視劇銷售的主要形式還是版權銷售，政府的監管力度很大，雖然早就形成了制播分離，但是各大電視臺在市場中的主導地位還是很難改變的。同時也缺乏有效的電視劇價格評估機制。這樣電視臺可以任意壓低價格甚至限價，直接導致電視劇交易價格不合理，影響電視劇市場的資本投入規模。同時，電視劇贏利模式單一，銷售渠道僅限于電視臺的播出權，其他多種銷售渠道都受到阻礙，比如盜版嚴重，使得電視劇音像制品的銷售成為幾乎不可能的事，網絡版權更沒有提上議程。以致于大多數國產電視劇根本沒有海外銷售，乃至衍生產業包括游戲、圖書、旅游等就幾乎沒有得到開發。

首次！印尼版《三十而已》即將開拍，國產劇為何能出口海外？

國產劇能夠出口海外，是因為這些作品足夠優秀，同時也代表著我國的文化在不斷的向外傳播。

隨著各國之間的文化交流變得越來越緊密，許多影視作品在不斷的出口海外，特別像電視劇及《延禧攻略》和《如懿傳》等作品，他們在海外市場可以說是獲得了許多國家觀眾的喜愛，特別是這些影視作品的內容質量在不斷的提高，在海外市場上可以說獲得了不俗的成績，在接下來他們有望走向更廣闊的世界舞臺。

《三十而已》印尼版本即將開拍！

《三十而已》可以說是在國內深受許多觀眾的喜愛，當這部劇已經播出之后，獲得了許多網友的熱評，大家都認為他演繹了30歲這個年齡與生活。如今根據相關消息顯示這部劇將在國外開拍印尼版，并且它是我國與印度尼西亞第1次合作國產劇集的翻拍電視劇作品，非常期待這部劇翻拍之后，當地的演員能夠演繹出不同的劇情。

影視作品足夠優秀。

我國許多影視作品之所以能夠出口海外市場，我認為主要是因為這部分影視作品非常優秀，特別是在題材方面很豐富，內容也深受觀眾們的喜愛，因此在許多國家都想將這些作品進行翻拍。在內容題材上面，許多影視劇的形式都非常的多元化，而且能夠把現實生活中的一些題材內容很巧妙的表現出來。

中國文化的不斷輸出。

最近幾年，中國的影視作品在不斷的走出國門，并且走向世界的舞臺，特別是許多古裝劇在國外深受歡迎，甚至是成為當地電視收視率排行第一的影視作品。隨著影視作品海外市場的不斷擴大，國產劇已經成為全球文化不可或缺的重要組成。

國產影視劇海外發行，這幾點你必須知道

天下之大，無奇不有。近日，櫻桃君看到一條令人哭笑不得的消息： 一個美國小伙沉迷中國玄幻小說無法自拔，并以此成功戒掉了毒癮 ……

嗯，事情的經過是這樣的，美國小伙凱文·卡扎德失戀后借助毒品自我麻醉，一度迷失了自我。然而一次偶然的機會讓凱文接觸到中國玄幻小說 《盤龍》 ，隨后便一發不可收拾。凱文整天廢寢忘食，接連讀了五六部，相當于中文一百多萬字。

再后來，更新緩慢的《盤龍》已無法滿足他的胃口，他又找到了三個翻譯網站，同時追更15部中國網絡小說，看得如癡如醉。用凱文自己的話說就是，過去回家后只想著吸毒，現在回家后滿腦子想的都是中國小說，它們像毒品一樣讓人上癮，但至少不會傷害身體。聽說小伙子在《盤龍》之后還追了 《修羅武神》《逆天邪神》《我欲封天》 等神作。

大哥，你這是染上新毒癮的節奏啊！

然而講真，中國文字之于老外的吸引力櫻桃君早有聽聞：在國外有專門的翻譯網站專注翻譯中國網絡文學。同時，為了為了方便讀者理解，甚至還提供了許多貼心的服（tào）務（lù），一起來感受一下，

然而這位美國小伙沉迷中國玄幻小說似乎又像是打開了又一個新世界的大門……

沒錯，如今國產文學、國產影視劇IP 種（ō）類（rú）繁（niú）多（máo） ，真正能脫穎而出的掰著手指頭都能數得過來，在這種情況下，考慮一下海外發行的形式，既多了一種發行的渠道，又能向老外反向輸出中國文化，何樂而不為？

無獨有偶，就在近日，歡娛影視在京召開了以“歡動視界娛眾不同”為主題的戰略發布會暨新品推介會。歡娛影視創始人于正亮相發布會并公布了2017-2018年片單，包括電視劇 《朝歌》《鳳囚凰》《延禧攻略》《皓鑭傳》《老虎不下山》《帝國傳奇》《風雨濃，胭脂亂》《夜行歌》 等八部作品。

其中， 《朝歌》及《鳳囚凰》 將會同時面向海外發行。據悉，目前，歡娛影視的海外發行網絡已覆蓋 新加坡、馬來西亞、泰國、越南、加拿大、日本、美國 等23個國家和地區，覆蓋3.8億海外收視人群。

國產影視劇海外發行之路

櫻桃君當然不是第一個想到將國產影視劇同時面向海外發行的人，近幾年，許多國產影視劇都進行過不斷地嘗試：電影方面，包括 《西游記之孫悟空三打白骨精》《尋龍訣》《老炮兒》《唐人街探案》《美人魚》《港囧》《一代宗師》《長城》 等都在北美、歐洲、大洋洲、亞洲等地的主流院線上映過，試圖向國際市場進軍，以獲取更大的利益。

電視劇方面則起步更早，早在上世紀80年代就開始嘗試走進境外市場，國人心目中的經典86版 《西游記》 就是其中之一；最近幾年，隨著國產電視劇的不斷發展，數量不斷增加，越來越多的電視劇開始尋求海外市場的拓展， 《瑯琊榜》 在國內熱播的同時，就已收到來自美國、韓國、新加坡等國家的訂單， 《媳婦的美好時代》 據傳在登陸非洲國家后引發了當地的收視熱潮。而 《甄嬛傳》 則成為了第一部登陸美國付費視頻網站Netflix的國產電視劇。

類似的情況還有很多，隨著國內影視劇產業逐漸成熟，加之數量和質量的慢慢提高，將海外市場作為下一個著力點，同時 輸 出中國文化 成了不少影視劇制作方“更具野心”的訴求。

國產影視劇海外發行的困局

盡管越來越多的國產影視劇開始著眼海外市場，但是仍然會遇到不少困局及難題。首當其沖的就是營收問題。

據國家新聞出版廣電總局的數據顯示，2015年國產影片在國內的票房為 271.36億 元，但海外銷售收入只有 27.7億 元，僅為國內票房的 1/10 。同時，自2010年以來，國產影片的海外銷售收入最高時只有 35.17億 元，最低則只有 10.63億 元。

值得注意的是，哪怕是在國內創造多項票房紀錄的國產影片，在海外市場也難以獲得高票房，其中 《美人魚》 在北美票房只有 318萬 美元， 《港囧》 的北美票房則為 130萬 美元。而2010年以來在北美票房最高的國產影片為 《一代宗師》 ，獲得 659萬

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