02 中國社交媒體發展的4個階段(社交媒體的發展和分化)

發展。 全球IT行業的支出也將得益于新興市場的加速恢復，它將占到2011年全球所有新增IT凈支出的一半以上。 

社交網絡具備更加實用的功能，富媒體化、多元化趨勢將更加明顯

網絡社交不僅僅是一些新潮的商業模式，從歷史維度來看，它更是一個推動互聯網向現實世界無限靠近的關鍵力量。

六度空間理論

CNNIC中國互聯網絡信息中心 社交網絡統計數據 中國的社交媒體 騰訊社交網絡分析

2011社交共享發展趨勢

2010-2011年中國社交網絡市場研究報告 中國社交網絡走向何方

社交媒體的發展和分化

然而，在社交媒體蓬勃發展的同時，至今卻還沒有針對其應用和影響的單一來源全球調研報告，對于中國廣大的市場來講更是如此。對它可能帶來的新型媒體消費模式、對市場營銷溝通方式和消費者行為習慣的改變，更是近乎一無所知。

正是基于此，優勢麥肯從2006年第三季度起在全球范圍對社交媒體展開了追蹤調研，對其影響進行持續評估，從2006年九月份發布第一波 (Anytime Anyplace)針對便攜技術和移動媒體的平臺、內容、廣告營銷，消費者態度和需求的報告, 到2007年六月份第二波(Power to the People)深入探討社交媒體影響,至今已是第三波調研。最新這一波延續以往優勢麥肯特有的調研系統, 通過在線自助調查問卷的方式，獲得了來自全球29個市場的1.7萬名受訪者的響應，涵蓋了16-54 歲的活躍互聯網用戶群（每日或隔日使用互聯網），是目前全球范圍內關于社交媒體革命的最詳盡的一次調研。調研數據顯示的結果令人振奮,在這29個市場上，所有社交媒體平臺都獲得了持續性增長，社交媒體的覆蓋面與使用頻率堪比傳統媒體。最重要的一點是，調研包含了在社交媒體領域取得超乎尋常發展的市場——中國（不包含港澳臺地區），正是對中國社交媒體的研究使我們的調研漸入佳境。

商務社交方興未艾

網絡商務社交指人與人之間的商務交往是在互聯網上進行的，它是面向職業人士的定向社交媒體。商務社交網的興起為人們進行網絡商務社交提供了平臺與工具。商務社交網是Web 2.0的產物，根據商務社交網為用戶提供的服務內容來看，商務社交網又可分職業社交網和企業社交網兩類。

1.職業社交網站

職業社交網是為職業人士創造的一個在線社交平臺。在這個平臺上用戶可以通過不斷擴展的人際網絡從容地尋找商務聯系人、雇主、雇員、專家甚至投資者。它與傳統SNS的區別在于是為了結識新朋友，而傳統SNS的功能是和老朋友建立長期聯系。

職業社交網站在國外以LinkedIn為代表，它成立于2002年12月并于2003年啟動。LinkedIn為在職人士提供高效、安全并且有商務價值的社交服務。它的用戶有尋求人力資源的獵頭和企業、在特定人群做市場推廣的機構、個人求職者、有維護人脈關系需求的用戶。隨著商業模式的擴展，LinkedIn已不僅僅只是一個求職類的社交網站，它的商務性以及一些特殊功能已被一些商業網站用來當作營銷的渠道，LinkedIn真正地把社交關系變成了商業網絡。

國內的職業社交網站方處于起步階段，規模較大，注冊會員較多的職業社交網站有美麗人生網等，美麗人生網提供社交招聘和職業交流交往兩大類的服務，用戶包括人力資源獵頭和招聘企業，個人求職者，企業在職員工和面向特定人群的市場推廣機構。

2.企業社交網站

企業社交網是把現下成熟的社交網絡運用到企業組織中，讓企業內部的員工能夠通過類似社交網絡的方式進行工作和自我管理，以實現企業內部員工間高效、透明、便捷的溝通與協作。企業社交網就像是企業內部的Facebook。

迸發的中國博客激情

調研顯示，2003年中國博客作者已高達4300萬，數量居世界首位，超過了第二位美國（2640萬）、第三位日本（1400萬）的總和，幾乎每4位中國互聯網用戶中即有一位擁有自己的博客；而在活躍互聯網用戶中，博客擁有率已高達70%以上，幾乎是美國的兩倍，日本的三倍。以明星、社會精英為引領，數以千萬計的互聯網用戶紛紛開辟、耕耘自己的博客空間。在這里，草根們可以與精英擁有平等的話語權，私人領地般的博客讓博客主們可以獲得隨意主宰的滿足感，公眾化的傳播更大大激發了他們的創作激情，調研顯示，針對活躍互聯網用戶群，5位中國受訪者中有4位閱讀博客，10位中有7位撰寫博客，77.8%的博客主至少每周更新一次博客，這表明博客已經成為他們日常生活的一個重要組成部分。

優勢麥肯中國數字業務總監翁詩雅指出，中國的博客主群體在年齡分布上表現出明顯不同于全球其它互聯網市場的特點。調研顯示，中國45-54歲年齡段博客主擁有率與16-24歲年齡段博客主擁有率差距僅為12%，而該數據的全球平均數達24%，美國則為28%。這表明，博客在中國不僅是青少年人群的寵兒，其受青睞程度在其它年齡人群中也毫不遜色。

瀏覽方面，令中國勤奮的博客主們欣慰的是，在全部活躍互聯網用戶中，近九成曾經瀏覽過博客，這一比例在三波調研中均保持增長。這就解釋了為什么中國幾乎所有大型門戶網站都在近幾年中迫不及待的推出了博客平臺，它們期待著博客帶來巨大的點擊率和內容增長。在中國，熱門博客的點擊率往往可以超過千萬，有些博客在登載更新內容后一個小時內就跟貼過百、點擊上千。

優勢麥肯中國首席執行官文柏權則認為，博客在覆蓋面與使用頻率方面已堪比傳統平面媒體，超高的瀏覽量使博客擁有了巨大的力量，對傳統媒體產生了較大影響。在當今中國，很多具有影響力的傳統報刊已經開始轉載熱門博文，知名網站在首頁直接顯示博客或博文的鏈接，有關爭議性博文的跟蹤報道也充斥著傳統媒體。可以說，博客已經成為主流媒體。

中國播客使用

調研還顯示，除了博客之外，在其它一些社交媒體的使用上中國也領先于世界其它市場，其中較典型的是新興起的視頻和音頻播客。調研顯示，中國市場活躍的互聯網用戶中74%的人至少曾下載過播客一次，居世界首位，而全球平均水平僅48%，美國和日本則僅為29.5%和30%。翁詩雅指出，盡管與全球其他市場一樣，中國的播客起步較晚，但其發展速度卻是驚人的。在優勢麥肯2006年第一波調研中，中國下載過播客的活躍互聯網用戶僅占24%，在相隔一年半的第三波中，這一比例已增長了兩倍。

3.中國盛行的社交媒體

現在中國的社交媒體發展越發迅速，主流的社交媒體有買粉絲，微博，博客。

社交媒體發展史

1、疫情期間影響最大的經濟的外循環。

當下局勢中，真正能夠做內循環的只有中國，因為中國的人口多。

2、內循環需要2個支撐：人口基數，強大的生產力。

3、發展內循環需要幾大因素：

人口基數

強大的生產能力

消費力

4、為什么要不斷促進消費？不斷促進消費升級？

消費才能促進經濟增長，如果大家都不消費了，那么一大批產業工人就會失業，就會產生一系列的連鎖反應，比如上下游都要受到影響。牽一發動全身。

國家就是一個大生態，以“內循環”為主，“外循環”為輔。比如過去用雅詩蘭黛，現在可能是中國的國貨。

5、了解社交媒體發展階段

1）先從2010出現的“微博”和“買粉絲”說起。

博客時代是用電腦。微博是用移動手機開始的 。微博初期，大量邀請博客的意見領袖和明星，來微博開賬號，走得戰略是“城市包圍農村”。

買粉絲的發展邏輯，是從草根起來的，最大的競爭對手不是微博，而是電信公司。買粉絲一步全免費了。

2）第二個社交媒體階段就是2013-2014年。

4G網絡出現，出現了直播技術，于是出現了一些直播公司為代表，比如陌陌直播、花椒直播。

這個時候，最大的一個亮點就是打賞模式出現了，于是出現了很多秀場主播

這種打賞模式，本質上是“小費模式”。

2016年，微博又出現了新的模式，微博+淘寶+一直播。

萌姐周四的“又忙又美說”就起源于這個時代，社交電商萌芽。

2016年 萌姐就已經開始玩社交電商，當時的平臺是在微博。

3）2015-2016年 關注流模式開始變成分發流，以張一鳴為代表。根據用戶的興趣，分發不同的內容，這個是基于“千人千面”的廣告模式。

4）2016年，快手、抖音開始出現。初期，考核最大的是【完播率】所以，視頻非常短，主播也主要以才藝為主。

5）2017年-2018年，直播興起，直播最大的優勢是提高用戶的停留時長。用戶停留時間越長，零售的幾率越高。

6）2020年，疫情，直播破萬億。2022年，破3萬億。2020年，買粉絲推出【視頻號】。

7）2021年興起【私域課程】。

86師8旅謙德團隊

中國社交媒體的特點

社交媒體已經成為今年來最火爆的媒體渠道，那么今天互航科技就來談談社交媒體的一些特點，談到社交媒體我們肯定會想到買粉絲微博，除了這倆個代表新媒體之外，還有很多的論壇、博客之類的也算是社交媒體的，那么社交媒體具體有哪些特點呢？

我國近來發布了《凱絡交際媒體專業洞察》白皮書，其間提供的數據標明，現在我國訪問量最大前100名網站中，11個是社會化媒體渠道，并且這還不包括類似于新浪博客與騰訊微博這樣沒有獨立域名，但仍然很搶手的門戶網站交際頻道。當下國內最熱烈的媒體渠道新浪微博訪問量位居第7，豆瓣排名23，天邊和人人網緊隨其后，分列24，25位。

而在這些品種紛亂的媒體渠道中，依據不同交際媒體渠道用戶特點與營銷次序的不同，各交際網站以細分特征獲得共同優勢，在網絡營銷之中扮演著各自的傳達與互動人物。

用戶人際聯系和內容特點的不同，反映出不同交際媒體渠道之間的實質差異。交際媒體用戶聯系源自于現實生活中的強聯系，重視興趣和文娛體會；而微博用戶的聯系強度則弱于交際媒體，更重視信息的傳遞；博客則是完全公開化，專心于某領域內的深度常識。

在交際媒體傍邊，SNS用戶多為“評論者”和“聯系者”，用戶之間的互動要高于其他渠道;而在微博渠道上，37%的用戶都是作者，他們創造很多內容并進行快速傳達;BBS論壇中，用戶首要扮演“評論者”的人物，所以輿情走向首要依據所發布的帖子主題來裁定。

在媒體方法缺少標準的現狀下，市場營銷者很簡單被誤導，但事實上，雖然交際媒體比以往的媒體方法更聚合，但“一分為三”的媒體分類方法：自有媒體、贏得媒體、購買媒體，仍是最合適的媒體組合方法。

那么在我國使用交際媒體渠道的最優形式能夠概括為：

1.清晰交際媒體渠道的特征和能力；

2.清晰消費者在不同交際媒體渠道上的行為差異；

3.清晰傳達意圖與方針；

4.定制直達方針的營銷計劃；

5.辦理和履行多種前言傳達戰略。

深入的了解到社交媒體的特點之后，你才能有針對性的想辦法來利用社交媒體來做網絡推廣的方法，作為新媒體時代的您肯定需要用到社交媒體，也時刻的通過社交媒體來接觸廣告，所以每個人都對媒體的感受是不一樣的，相信您也有屬于自己的獨特看法。

新媒體的發展？

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