02 中國的十大貿易伙伴國圖表(陳姓起源)

企業、經營靈活的珍珠商戶更加有經驗面對國際市場需求;二是部分實力企業加大了科研投入和資源整合力度,如從2002年始浙江阮仕股份有限公司、浙江佳麗珍珠首飾有限公司等一批龍頭企業,為迎合人們普遍對大顆粒海水珍珠的喜愛,先后研發成功的“new ikecho珍珠”、“愛迪生珍珠”等大顆粒淡水有核品種面市,后已受到國內外市場的廣泛接受。而后,有眾多珍珠養殖戶開始加大此類珍珠的養殖面積,隨著技術的不斷成熟,成品珠質量也日趨接近國外海水珠品質,與普通無核淡水珍珠相比,顯然大顆粒珍珠具有更高的單位價值,這在一定程度上彌補了珍珠養殖戶在經歷了養殖面積縮減所遭受的損失,所以也帶來了養殖戶對該品種養殖較高的熱情。

1.4 日本珍珠因養殖水域質量下降等因素導致其在國際地位中交易量下降

日本作為全球重要的海水珍珠養殖及出口國,近年來由于海嘯、核輻射、海水富營養等環境惡化,珍珠產量及質量下降,直接導致部分珍珠場經營艱難或倒閉,最終致使其在國際珍珠貿易中的地位降低。

2.各地珍珠企業發展勢態

目前的國內珍珠市場已逐步形成專業連鎖經營與區域單店并行的經營格局。以全國最大的珍珠生產、加工、銷售中心——諸暨山下湖鎮為例,這里聚集著珍珠養殖和深加工企業多達300余家,珍珠貿易企業近200家,其中銷售額超過5000萬元的就有20家以上。超億元的企業近10家,擁有從業人員近兩萬人,還有更為龐大的中小養殖戶4000余家。

實力集團企業門店遍布北京、上海、杭州等一、二線城市,如阮仕珍珠相繼在北京高端百貨部署專業門店;而以從二級市場收購珍珠原料并進行加工零售的個體商戶規模也不在少數,僅以諸暨為例,2011年,山下湖珍珠各類產品網上交易額突破2億元。這背后蘊藏的巨大市場,驚動了當地政府。2012年山下湖鎮與諸暨商務局共同籌建整合山下湖珍珠產業電子商務平臺,預計2012年基本建成,旨在打響山下湖珍珠這一區域品牌。

2.1 浙江諸暨區域淡水珍珠養殖業發展態勢及當地各類應對措施

淡水珍珠產業是諸暨經濟的重要組成部分。自2008年下半年開始,受國際金融危機影響,諸暨連同整個紹興珍珠產業持續下滑,珍珠養殖、加工、銷售全線萎縮。2009年,隨著金融危機的解除,全球經濟逐步好轉,珍珠產業也迎來了新一輪的發展機遇,產業復蘇勢頭強勁。

2.1.1 科學養殖技術得到推廣應用,淡水珍珠養殖業下滑態勢得到緩和

近幾年,全市各級漁技部門、珍珠養殖單位大力推廣應用魚蚌混養、高品質珍珠養殖等現代漁業技術成果,珍珠養殖成本進一步降低,珍珠養殖產量、質量進一步提高,2010年全市生產珍珠520噸,比2009年僅減少20噸,同比減3.67%,養殖業下滑態勢得到緩和。

2.1.2 珍珠加工業復蘇跡象明顯

2008年,諸暨市珍珠加工企業一度達到1149家,加工品數量、加工產值持續快速增長。2009年,由于經濟大環境的影響,珍珠加工業出現了嚴重下滑,直接關閉企業481家,僅幸存668家。2010年,隨著全球經濟形勢的好轉,珍珠加工企業恢復到731家,全年加工珍珠產品717噸,同比增加257噸,增長55.87%;加工產值64.53億元,同比增加4.53億元,增長7.14%。珍珠加工業復蘇跡象十分明顯。

2.1.3 珍珠市場成交量、成交額、出口創匯同比增長顯著

較之養殖業與加工業的劇烈波動,市場交易情況較為穩定。作為全球珍珠交易的集散中心,2010年,山下湖珍珠市場成交珍珠及各類加工產品1130噸,比上年增加141噸,增長14.26%,交易額600138萬元,增加152310萬元,增長34.01%。根據海關數據統計,紹興2010年出口珍珠500噸,創匯24935萬美元,同比分別增長11.19%、25.93%。

2.2 珍珠成品首飾的設計、加工、貿易等環節成長迅速

2011屆瑞士巴塞爾鐘表珠寶展,中國駐瑞士大使吳懇,中國駐歐盟商務參贊,深圳貿促會副會長陳東平等政府官員親臨展會現場,對中國珍珠參展商表示祝賀,對其在國際舞臺上為傳承發展中國傳統文化所作出的貢獻也給予了肯定。

中國珠寶品牌逐步得到國際市場的認同經歷了一個漫長的奮斗歷程,以豐沛、阮仕為代表的一批珍珠企業,十幾載默默耕耘,抱著對珍珠事業的無限追求,一步步走過來,邁入國際舞臺。中國珍珠企業此次巴塞爾之行,不僅僅是簡單的一次展示亮相,更是一次學習的機會,歐洲市場的流行元素,消費人群對中國高端珠寶產品的認同與異同等,都是值得深思與考量的。

2.3 第四屆北京紅橋國際珍珠文化節舉辦

2012年9月25日,由中國珠寶玉石首飾行業協會主辦,北京紅橋市場有限責任公司承辦,北京市東城區商務委員會、北京市東城區旅游發展委員會特別支持的第四屆北京紅橋國際珍珠文化節在天壇神樂署盛大開幕。中國珠寶玉石首飾行業協會常務副會長、秘書長孫鳳民,北京市旅游發展委員會黨組書記、主任魯勇,區領導馮熙,市商委領導劉行蒼,區領導趙中原、高桂強、陳之常、邵鵬、喬世懷,浙江省諸暨市副市長何鴻成,香港中華廠商聯合會會長施榮懷等出席了本屆珍珠節開幕式(圖3)。

本屆珍珠節的主題為“珠輝耀東方,紅橋連四海”,由北京紅橋市場主會場活動、諸暨分會場活動、香港分會場活動三部分組成,其中北京主會場活動由9月25日至27日,共持續三天,在阮仕珍珠、芳華珍珠、永紅珍珠等品牌實力企業參展的“高端展覽區”、“綜合活動區”、“優惠促銷及體驗區”三個活動區域內進行。期間,在紅橋市場大廳不僅隆重推出“珠之魅”珍珠文化體驗之旅活動,介紹知名品牌的珍珠最新流行款式,以及意想不到的互動體驗。北京電視臺現場采編珍珠行業業界動態以及發展趨勢專題節目,邀約珍珠業界各領域知名人士出席,以訪談模式探討中國珍珠、珍珠文化、紅橋與珍珠的故事與淵源等三大方面的話題,生動詮釋“紅橋珍珠”的魅力,為消費者深入了解珍珠文化和珍珠商品答疑解惑。

圖3 珍珠節開幕儀式

3.行業協會、主管部門及地方政府的配套與支持

3.1 相關行業標準的出臺及積極的社會影響力

我國珍珠養殖自形成規模性生產以來,雖然由于技術的普及,促進了產量不斷上升,但是出現大量劣質珍珠,優質珍珠的比例一直徘徊在10%左右。據浙江省珍珠協會的調查表明,該省市場上大約80%的淡水珍珠都屬于中低檔珍珠,對市場價格有極大沖擊,同時在消費者心中留下了珍珠價低質劣的不良印象。部分珠寶商們采取“低檔珍珠集中囤積禁止入市”的措施。囤積低檔珍珠對產值金額影響不大,但是對珍珠產業整體形象的提高有比較大的意義,將有力提升珍珠的市場價格,激活淡水珍珠市場和消費者的信心。作為行業領先的各個實力集團,在珍珠類首飾成品分級上又更近一步。以阮仕珍珠為例,其品牌下所有珍珠飾品都是采用精挑細選出的最好的5%的珠寶級珍珠作為原料,而作為其主打產品的項鏈和吊墜等更是從中選用不到1%的頂級高亮澤珍珠。行業協會針對這一現象,先后主動或號召相關機構組織出臺了相關標準以保持行業長期健康、有序的發展。

2009年以中國珠寶玉石首飾行業協會、國土資源部珠寶玉石首飾管理中心聯合發布了“中國淡水珍珠評級體系”,同時頒布了《中國淡水珍珠標準樣品3SLC質量評價體系標準樣品圖解》,把珍珠質量分級中各要素及其等級界定以圖片形式簡潔直觀地展示出來,該套圖解因具有美觀、便捷、簡單易懂、使用方便等特點,受到了珍珠企業的一致好評,得到了市場的廣泛認可。消費者在購買珍珠時,只要對照比較,就可以基本確定珍珠的質量等級,既減少了交易成本,又做了珍珠知識的宣傳推廣。

“中國海水珍珠標準樣品”專家評審會議于2011年11月24日下午在中國國際珠寶展覽中心拉開了帷幕。國土資源部珠寶玉石首飾管理中心副主任兼全國珠寶玉石標準化技術委員會秘書長柯捷,中國珠寶玉石首飾行業協會副秘書長史洪岳以及中國標準化研究院副研究員席興軍分別為活動致辭。會議由中國珠寶玉石首飾行業協會副秘書長沙拿利主持。會議上針對中國海水珍珠標準樣品研制項目各項調研資料以及初選的母標本,大家展開了激烈的討論,充分認可市場調研的數據。會議根據大家的想法和意見,關于中國海水珍珠標準樣品母標本的選擇會更加嚴謹地來確定,對于后期的復制工作各企業也積極響應,之后對照確定的母標本,將會進行更嚴謹的科研檢測,研制、數據收集評定、復制等工作,并編寫研制報告、定制報告等材料上報中國標準化研究院等待批準發布。

圖4 《中國淡水珍珠標準樣品3SLC質量評價體系標準樣品圖解》

2011年9月,位于諸暨區域的浙江省珍珠行業協會發布了《養殖珍珠首飾》行業標準,標志著浙江的養殖珍珠首飾第一次有了行業統一的實施準則。該準則規定了養殖珍珠首飾的產品分類、要求、檢驗方法、標識、包裝、運輸、貯存。對養殖珍珠原珠、項鏈用線、項鏈標準長度等都有了十分細致的要求。

3.2 主管部門深化引導、地方政府搭臺與企業互動生輝

3.2.1 諸暨山下湖鎮將建國家珍珠檢測分中心

2012年4月,浙江諸暨珍珠產業園區管委會已經和國家珠寶玉石質量監督檢驗中心簽訂協議,雙方將合作在山下湖鎮建立國家珍珠檢測分中心。屆時,合作雙方將在華東國際珠寶城內設立一個檢測中心窗口,并建立一個檢測平臺。而該中心的檢測內容除了對珍珠進行真偽、分級等鑒定外,還將涉及其他珠寶、貴金屬的相關檢測。通過國家級檢測中心的產品達到國家級標準,可直接進入國際市場流通。檢測中心的升級帶來的意義是不同凡響的,經過國家級檢測中心檢測的珍珠產品,其認可度、影響力、知名度將得到大幅度提升,消費者的消費認同感也將得到進一步加強。

隨著山下湖珍珠產業的不斷發展,珍珠市場亟待規范化,產品標準和質量需要統一和保障。2011年,浙江省珍珠行業協會制定頒發了《養殖珍珠首飾》標準,對規范珍珠市場、提升產業美譽度、促進珍珠產業健康發展方面起到了積極的作用。而珍珠國字號檢測中心的建立對于提升珍珠產品的質量和檔次也顯得尤為重要。

除了國家珍珠檢測分中心之外,山下湖鎮2012年還傾力打造珍珠產品設計中心和電子商務中心,通過加強對珍珠產品的設計和電子商務平臺的建設進一步推動珍珠產業的發展。這“三大中心”至少有兩個中心于2012年10月前啟用。

而正在緊鑼密鼓舉辦的第八屆珍珠節也另辟蹊徑,邀請國內各大禮品采購商齊聚山下湖,繁榮節會經濟,擴大銷售市場,促進知名企業和品牌商家攜手共進。

3.2.2 第二屆中國珠寶界珍珠商貿洽談會在諸暨召開

由中國珠寶玉石首飾行業協會和諸暨市人民政府共同主辦,中國珠寶玉石首飾行業協會珍珠分會、浙江省珍珠行業協會、浙江諸暨珍珠產業園區管理委員會和諸暨市山下湖鎮人民政府聯合承辦的第二屆中國珠寶界珍珠商貿洽談會于2011年8月27日在諸暨市召開。中國珠寶玉石首飾行業協會常務副會長、秘書長孫鳳民講話,諸暨市委書記王繼崗致歡迎辭,市委副書記、市長錢三雄主持,市委常委、政法委書記阮建明,副市長何鴻成等出席開幕式。

圖5 2011第三屆中國珠寶界珍珠商貿洽談會

在中寶協的積極組織下,老鳳祥、菜百、六福等100余家珠寶品牌企業、連鎖店、二級批發商齊聚西施故里——諸暨,參觀、考察當地珍珠市場和企業,與諸暨珍珠企業牽手聯姻,共謀發展。在為期兩天的推介和考察活動中,珠寶品牌企業和當地珍珠企業進行了面對面的交流。整個活動中,貿易交易頻繁,珠寶企業采購踴躍,

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