02 中國社交媒體的現狀(中國零售媒體網絡的發展歷程和現狀是什么？)

注冊的頭條號對外傳播信息。但所傳播的信息需是精品信息。

6.知乎/虎嗅：一般企業，前期可不做考慮，待有一定的知識儲備或有專業人士加盟后再做策劃。

7.論壇/貼吧：內容偏低齡化，因此可暫時不做考慮。

8.門戶網站：可通過簽訂框架協議的方式與門戶網站進行專題合作,將含有企業信息的文章投放到門戶網站，利用門戶網站高權重的特點，便于搜索引擎能將企業信息檢索顯示。

9. 搜索/百科：可做百度推廣，在官網中設置相關內容，這樣既推廣了信息，又推廣了官網。百科類平臺，因建好后，不容易修改，對于錯誤的信息，難以更正，因此不作為重點。

中國零售媒體網絡的發展歷程和現狀是什么？

中國零售媒體網絡的發展歷程可以追溯到互聯網普及的初期，以下是其主要的發展階段和現狀：

1. 初期階段（2000年前）：在互聯網剛剛興起的時期，中國的零售媒體網絡還比較薄弱。此時，主要的零售媒體網絡形式是一些大型電商平臺的官方網站，如京東、淘寶等，它們承擔著線上購物的功能。然而，互聯網用戶的普及程度還比較低，電子商務規模也相對有限。

3. 移動互聯網時代（2010年至今）：隨著智能手機的普及和移動互聯網的迅猛發展，中國零售媒體網絡進入了移動互聯網時代。大型電商平臺紛紛推出移動應用，用戶可以隨時隨地通過手機進行購物。同時，社交媒體的興起也對零售媒體網絡產生了巨大影響，許多電商平臺開始在社交媒體上建立品牌形象、進行營銷推廣，并通過社交化的方式增強用戶參與和互動。

4. 無界零售和新零售（近年來）：近年來，中國零售媒體網絡進一步演變為無界零售和新零售模式。無界零售是指通過跨境電商平臺和全球供應鏈系統，消除了地域和國界限制，實現了全球商品的自由交易。新零售則是指線上線下融合的零售模式，通過技術手段將線上和線下的購物體驗進行整合，提供更便捷、個性化的服務。

目前，中國的零售媒體網絡規模龐大，電商平臺眾多，并且不斷創新和發展。大型電商平臺仍然占據主導地位，如京東、淘寶、天貓等，它們通過不斷的技術創新和服務升級，提供更便捷、安全、個性化的購物體驗。同時，社交媒體和直播等新興平臺也對零售媒體網絡的發展產生了深遠影響，許多商家和品牌通過社交媒體進行品牌營銷、推廣和用戶互動。隨著技術的不斷進步和消費者需求的變化，中國零售媒體網絡將繼續面臨新的挑戰和機遇。

全媒體的現狀

2008年，“全媒體”開始在新聞傳播領域嶄露頭角。許多媒體從業者紛紛提出“全媒體戰略”或“全媒體定位”。報紙、電視、廣播、出版、廣告等行業的 “全媒體”發展呈現出兩種方式：一是“擴張式”的全媒體，即注重手段的豐富和擴展，如新興的“全媒體出版”“全媒體廣告”；二是“融合式”的全媒體，即在拓展新媒體手段的同時，注重多種媒體手段的有機結合，如已經探索一年多的“全媒體新聞中心”“全媒體電視”“全媒體廣播”。煙臺日報傳媒集團2008年3月在全國首開先河，整合集團所有媒體記者，組建了“全媒體新聞中心”，開始了從傳統報業到“全媒體”的運作方式、生產流程以及各種運營平臺的探索。一方面單一的印刷報紙分化成多種產品形態，如手機報紙、數字報紙等；另一方面媒介生產流程進一步細分、專業化。

2008年2月，《TD廣電對決手機電視國標》一文中提到，在當年的北京奧運會期間，手機電視將成為重要的傳播形式，中央電視臺的轉播也將采取“全媒體”對外傳播。而中央電視臺從2009年7月2日開播的《世界周刊》，其定位就明確提出“全媒地帶，信息就是選擇”。該欄目負責人認為，對于《世界周刊》來說，新聞只是起點。啟動強大的信息搜索及整合能力，打破不同媒體間隔，開辟獨具特色的全媒體地帶，給觀眾豐富的信息“選擇”可能，展示一周世界重大新聞事件背后的世界和新聞所引發的關注，是《世界周刊》的價值及意義所在。

在廣播行業，2008北京奧運會期間，中國廣播網實現了中央電臺所有奧運報道廣播信號同步網上直播，創新了圖文并茂、音視頻同步多點互動直播報道新模式，嘗試廣播頻率、門戶網站、有線數字廣播電視、手機廣播電視、平面媒體五大終端的融合。2009年，國家廣電總局成立了中廣衛星移動廣播有限公司，負責建設全國移動多媒體廣播傳輸覆蓋網絡。

在出版行業，2008年年底，賀歲電影《非誠勿擾》的同名長篇小說《非誠勿擾》在北京以“全媒體出版”方式首發。國內自此掀起了一股“全媒體”出版熱潮，《貧民窟的百萬富翁》《我的兄弟叫順溜》等圖書都宣布采用全媒體方式出版。2009年在濟南舉行的 “全媒體出版整合營銷沙龍”上，中文在線總裁童之磊這樣介紹全媒體的含義，“全媒體出版就是同一個內容同時發布在紙質媒體、互聯網、手機和手持閱讀器等媒體上。”“中文在線所提的‘全媒體出版整合營銷’，即是利用各種媒體和各種渠道發行閱讀產品，同時盡可能覆蓋所有讀者”。

在廣告行業，2009年10月19日，《中國計算機報》上的《全媒體：指點網絡大市場》一文中，作者肖慶飛指出，將網絡廣告與傳統廣告形式結合起來優勢互補，形成“全媒體”。 筆者認為，“融合式”全媒體發展才能真正發掘出“全媒體”的價值，更符合“全媒體”的內涵。

在電視行業，2013年7月15日， 人民網傳媒頻道刊發《中國首份全媒體衛視收視率榜單 湖南衛視穩坐鰲頭》一文中，首次在國內發布電視行業的全媒體收視率統計報告。文章指出，作為評估體系的一種，收視率的本質是收看節目的人數，與所處的傳媒環境密不可分。傳統收視率調查的對象一直局限在“電視信號覆蓋范圍內有接收條件的電視家庭戶中4歲以上成員”。換言之它測量“家庭”用戶中的收視情況，所有非家庭的集體居住人員都被排除在調查樣本之外。比如在校大學生、軍隊的士兵，還有城市中的一眾流動人口。

在“全媒體”時代，動態電視收視率的統計方法更加貼近現實情況。電視每天最多播放24小時，原來的收視調研也只體現節目播出當時的收視份額。但互聯網的容量接近無窮，一期出色的節目甚至在2年后依然有人點擊觀看，采用動態統計的方法將互聯網上每天的傳播數據納入考量無疑更為科學。 盡管全媒體在國外新聞傳播學界未被提及，但在近幾年經常被我國新聞傳播學者提及或研究。我國新聞傳播學者對全媒體的定義分為兩類，一類是“營運理念（模式）說”，另一類是“傳播形態說”。前者的代表是中國人民大學新聞學院教授彭蘭；后者的代表是南京政治學院軍事新聞傳播系的周洋。

2009年7月，中國人民大學新聞學院教授彭蘭的《媒介融合方向下的四個關鍵變革》中明確提出了“全媒體”的概念。她指出，全媒體是指一種業務運作的整體模式與策略，即運用所有媒體手段和平臺來構建大的報道體系。她強調，從總體上看，全媒體不再是單落點、單形態、單平臺的，而是在多平臺上進行多落點、多形態的傳播。報紙、廣播、電視與網絡是這個報道體系的共同組成部分。

2009年11月，南京政治學院軍事新聞傳播系的周洋則認為“全媒體”的概念來自于傳媒界的應用層面，是媒體走向融合后“跨媒介”的產物。

2012年開始，澤傳媒的全媒體覆蓋式研究技術建立了包括傳統抽樣調查模式、搜索引擎、視頻網站、社交媒體四大評估體系，通過海量數據挖掘，對數以億計的互聯網頁面進行全面、客觀、科學的分析，得出全媒體收視排名。

具體來說，是指綜合運用各種表現形式，如文、圖、聲、光、電，來全方位、立體地展示傳播內容，同時通過文字、聲像、網絡、通信等傳播手段來傳輸的一種新的傳播形態。 筆者認為“傳播形態說”更符合“全媒體”的內涵。全媒體在發展中往往受到信息技術和通訊技術的限制。它并不是一種一成不變的單一模式，它是一個開放的系統。當互聯網日益普及，博客、播客等媒介形態大行其道；而當手機逐漸普及，手機報、手機小說、手機電視又風靡全球。“全媒體”就是一個開放的不斷兼容并蓄的傳播形態，隨著3G網絡的成熟，4G網絡的開發成功，又將有許多意想不到的傳播形態加入其中，豐富受眾的媒體體驗。

綜上所述，“全媒體”是信息、通訊及網絡技術條件下各種媒介實現深度融合的結果，是媒介形態大變革中最為嶄新的傳播形態。

當前幾種主要的全媒體發展模式

1.全媒體新聞中心模式

以煙臺日報傳媒集團為代表。該集團將旗下三張主要報紙的采訪部門合并在一起，組建了全媒體新聞中心，相當于集團內部的“通訊社”。

2. “報網合一”模式

以杭州日報報業集團為代表。《杭州日報》與杭州日報網共用同一個編輯部，同一批采編人員，同時運行兩種媒體形態，創造了“報即是網、網即是報”模式。編輯部增加了網絡采編流程，報紙、網絡兩套流程并行，每個選題的策劃都同時考慮網絡、報紙分別如何報道。

3. “臺網互動”模式

臺網互動已經成為目前廣電部門發展新媒體的普遍做法。2008北京奧運會期間，中國廣播網實現了中央電臺所有奧運報道廣播信號同步網上直播，創新了圖文并茂、音視頻同步多點互動直播報道新模式，嘗試了廣播頻率、門戶網站、有線數字廣播電視、手機廣播電視、平面媒體五大終端的融合。

電視臺與互聯網的結合更是如虎添翼。以央視網為例，經過10年的運營完成了從“中央電視臺的網絡版”向“國內主流視頻新聞網站”的轉型。

4.移動多媒體廣播電視模式

國家廣電總局成立了中廣衛星移動廣播有限公司，負責建設全國移動多媒體廣播傳輸覆蓋網絡，統一開展業務運營，并在各省和地級市分別設立子公司、分公司。按照計劃，到今年年底CMMB將會在全國形成一個規范的運營機制，全國CMMB的價格、資費、節目體系將會統一起來。

網絡廣告的現狀與未來？

最近在我國發生的網絡廣告大戰，使網絡廣告這個名詞家喻戶曉，實際上，在我國的網絡廣告大戰中，“網絡廣告”是指網絡站點利用傳統媒介及戶外廣告等形式做自我宣傳的廣告。如近日在北京熱鬧地段所見的香港青年歌手謝霆鋒為聯想集團所做網站買粉絲://買粉絲.FM365 買粉絲.的系列廣告，一時成為北京大小媒體的熱點話題；以及前二個月在北京地鐵車箱里以“你活膩了嗎？”為廣告文案而受到一些受眾批評的“e龍”網站的廣告等等。這些站點做廣告是為了吸引大家到其站點訪問，增加點擊數，一如傳統媒介希望通過廣告宣傳，吸引讀者，增加發行量和收視率一樣。目前Inter買粉絲上的網站數量已經達到幾百萬個，如果不通過各種媒體做廣告廣為宣傳其買粉絲，企業的網站就必然會被淹沒在龐大的因特網中。所以網絡公司或網站為了吸引更多的廣告主，先要樹立自己的品牌形象，借各種機會表現自己，路牌廣告、電視廣告、車身廣告，乃至于通過組織一些社會活動宣傳自己。 網站要想吸引廣告主，先要讓自己成為別人的廣告客戶。但這并不是我們要在這里討論的網絡廣告。我們這里討論的網絡廣告是指在各網站、站點的頁面上，企業、公司所做的宣傳企業公司產品或服務的商業性廣告。當然網絡廣告也包括網站在網絡上宣傳自己網站站址的廣告，這些都屬于我們現在要討論的網絡廣告的范圍。

一、網絡廣告的形式和特點

從目前的情況看，網絡廣告形式多種多樣，按不同的分類方法可以分為許多種，下面我們談一些主要形式。如從廣告在網頁上所占的面積及表現形式來分，可以分為以下四種：

1、橫幅廣告（旗幟廣告）（Banner）

這是最常見的網絡廣告形式。常用尺寸是486*60（或80）像素（pixels），以GIF、JPG等格式建立圖像文件，放置在網頁中。它們大多放在網頁的最上面或是最下面。根據統計結果，這是互聯網上最流行的廣告方式，約占所有互聯網廣告的百分之六十。

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