02 中國電視劇在海外市場(國產哪些影視作品受海外市場歡迎？)

市場之爭愈演愈烈，近日，B站也在泰國和馬來西亞發布當地語言版本，推動二次元內容“出海”。

Bilibili開拓海外業務

隨著平臺拓展，未來國產劇走出去也將更加便利。不過，如同愛奇藝創始人龔宇所說，中國文化輸出到世界，責任仍很艱巨。

先不說中國電視劇的國際份額和出口規模仍比較低，有待進一步提高。單說國產劇走出去之后，如何真正走進去、真正產生影響力，仍然是一個課題。這中間要克服市場、翻譯、文化差異等諸多困難。不過可以明確的是，不管觀眾是誰，最重要的基石還是作品本身的質量。

國產劇在海外究竟有多火？2

近期火到海外的5部國產劇

1.《斗羅大陸》

之前不看此類影視劇，因為這個劇太火，堅持看完了。發現越看越好看，每個人都是有趣的、鮮活的，熱血且勵志，滿滿的正能量。斗羅大陸的主旨是積極向上的，他向我們傳遞了，不放棄，不服輸，團體要擰成一股繩，就能創造意想不到的結果。是一部正能量的劇。適合青少年觀看，遇到困難、挫折如何處理，對三觀的正確樹立非常好，真是非常值得看的電視劇。太喜歡這劇了！學到很多知識和道理！這部劇已經看完了，覺得沒有看夠，期待第二季。

2.《山河令》

整體來說是一部很不錯的劇，雖然是耽改卻也很武俠，劇情很很流暢不拖沓，演員演技也都在線，服化道也很用心。這部劇跟我以往看的劇不太同，主要是主角的設定吧。以前看的劇好人就是好人，壞人就是壞人，塑造得世界就是非黑即白，而這部劇從主角開始就是雙面的，我想這才是真實的世界。而且劇里塑造得人物都很飽滿，結合他們的經歷和生長環境來看他們的表現，似乎一切就變得可以理解了，壞人可能也覺得挺可憐的，只不過有些人幸運，像起點男主成嶺，能遇到周，相比較溫就沒那么幸運；和哪些壞人對比溫和周又算幸運的，在有生之年還能遇到對方互相救贖，不至于泯滅人性，違反自己的內心活著，至少心里還有善。

3.《有翡》

很好的一部武俠劇，人物各有特點，臺詞新穎，女主霸氣，男主搞笑聰明，劇情溫暖感人，演員演技都很好，顏值更不用說！男主身中劇毒，為了保護女主三次使用推云掌，自己快死了，怕女主傷心，獨自一人承受嗎冰寒刺骨之罪，看了真的很心疼很難過呢！看了幸福感滿滿，更是學到很多，劇中阿翡的父親說的話，弱者沒有選擇，只能被安排，等你變強了再來找我吧，很勵志。不懂這么好的劇怎么分那么低！

4.《盜墓筆記》

這是一部非常還原原著的劇，無論是人物的羈絆還是各種名場面都有，讓我一個原著黨非常滿意。劇里有些特效瑕疵，特別是沙漠部分，但是瑕不掩瑜，能夠照著書演已經讓我十分驚艷了，畢竟一些劇連故事都講不好。盜墓筆記是我高中時候看的，在每天忙碌學習幾套卷子做完后，半夜能在被窩里捧著手機看盜墓筆記，沉浸在墓底世界里。

5.《我的寵物少將軍》

近幾年的甜寵劇，高甜“撒糖”的模式，觸發著觀眾們的戀愛神經。男女主角的愛情，隔著屏幕都能夠感到劇中的“甜膩”，而如果這個男主角還是一個喵星王子，那更是甜度升級，妙趣橫生。《我的寵物少將軍》利用近些年“寵物熱”的潮流，讓男主化身為貓，和女主機緣巧合下締結“主仆契約”，上演一段跨越星系、跨越族群的超濃度甜蜜人“寵”戀。目前，這部劇豆瓣評分7.8，可見觀眾的認可。

國產哪些影視作品受海外市場歡迎？

國產電視劇在海外的熱播，早已成為一道亮麗的風景線。2013年，《媳婦的美好時代》在非洲熱播，受到當地觀眾追捧。隨后，《瑯琊榜》《甄嬛傳》《金太狼的幸福生活》等國產優秀電視劇作品走出國門，在北美、韓國、新加坡、馬來西亞、越南、印尼、非洲等國家和地區播出。2016年，由華策克頓制作的電視劇《親愛的翻譯官》在美國視頻網站Dramafever首播時，取得排名第一的好成績；與此同時，《談判官》實現了在馬來西亞的播出，并在播出后進入北美、日本、越南、新加坡等國家和地區，獲得了良好的收視效果。前不久，電視劇《南方有喬木》也在海外掀起了一股觀劇熱潮，充分彰顯了中華民族的文化自信。隨著這些高質量的國產影視劇紛紛“出海”，中國制造的影視作品身價也在逐年上升。不少業內人士認為，國產影視劇已經迎來“出海”黃金期。

在中國國際影視節目展的中國影視的國際化之路——影視文化進出口企業協作體分論壇上，國家廣播電視總局國際合作司司長馬黎介紹：“近年來，影視節目出口額連年實現遞增。2017年全國影視內容產品和服務出口超過4億美元，出口規模不斷擴大，出口類型也不斷豐富，出口的市場從東南亞向非洲、中東、歐美等地區迅速拓展。”

中國國際電視總公司作為國內影視產品出口海外的最大發行機構之一，每年向海外銷售2萬多小時各類影視節目，有效播出覆蓋200余個國家和地區。據中國國際電視總公司總裁助理、中國廣播電影電視節目交易中心總經理申家寧介紹：“去年總公司在尼泊爾播出了尼泊爾語版的電視劇《西游記》，平均收視率超34.5%，當地反響熱烈，尼泊爾國家新聞通訊社、尼泊爾新聞局還把該劇的開播作為重要新聞推送，成為當地街頭巷尾熱議的話題。”

同樣是在去年，由正午陽光制作的《瑯琊榜》和《歡樂頌》等電視劇在海外發行之后也取得了非常好的成績和反響。《瑯琊榜》在YouTube的播放量達到了1.54億，《歡樂頌》的播放量更是超過兩億。正午陽光董事長侯鴻亮說：“能取得這樣的成績，一方面得益于中國國際電視總公司在海外發行中非常強的推廣能力，另一方面也證明了我們的影視劇在周邊國家已經有了一定的影響力。”

值得關注的是，中國“出海”影視劇的題材與類型正呈現出多樣化的趨勢，尤其是現實主義題材的電視劇“出海”數量有了顯著提升。申家寧說：“去年總公司發行的幾部現實題材電視劇《戀愛先生》《抓緊我放棄我》在國外播出后反響都不錯。尤其是現實主義題材劇《生活啟示錄》，在蒙古播出的時候接連好多天都獲得了收視冠軍。”

網劇走出去贏得市場和口碑

去年底，一部豆瓣評分9.0的國產劇《白夜追兇》在國內引發追捧，同時也引起了全球最大收費視頻網站Netflix的關注。優酷自制網劇《白夜追兇》《反黑》海外發行權被Netflix買下，在全球195個國家和地區播出，其中《白夜追兇》是首部通過正規渠道在海外大范圍落地的國產網劇。無獨有偶，今年2月，愛奇藝平臺上獨播的《河神》《無證之罪》也雙雙登陸Netflix。

中國在線視頻平臺的原創能力，正得到國際市場和國際專業獎項雙重認證。在前不久結束的2018紐約國際電視電影節上，由愛奇藝獨播的《河神》獲得了“最佳視覺特效銀獎”“最佳導演銅獎”和“最佳劇集入圍獎”，《無證之罪》則獲得了“最佳犯罪劇集銅獎”及“最佳原創音樂入圍獎”。在4月法國舉行的戛納電視節上，阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁楊偉東獲頒戛納電視節榮譽勛章。他在接受采訪時表示：“近年來中國互聯網新媒體參與內容生產的發展勢頭強勁，付費用戶迅速攀升，應利用市場規模，抓住目前市場對優質內容的需求，提升中國內容生產行業整體水準。”

據愛奇藝副總裁陳瀟介紹：“在Netflix購買版權之前，《河神》已在馬來西亞當地最大電視臺Astro上獨家播出，在新加坡收費電視頻道StarHub上也已有發行覆蓋。”談及為何《河神》和《無證之罪》受Netflix青睞時，陳瀟告訴記者：“《河神》和《無證之罪》自開播以來，以高品質贏得了市場和口碑。這兩部劇集的題材、制作及拍攝質量均與國際市場高水平作品接軌，我們相信這是吸引國外頂級內容發行商的最重要因素。”

原創能力和質量是一部劇集征服觀眾的最基本要素。從全球權威影視數據庫IMDB的數據來看，《白夜追兇》和《河神》海外觀眾評分分別達到8.8分和7.8分，這是很多美劇都做不到的口碑。就播放量而言，兩部劇集相關內容在海外主流視頻播放平臺YouTube的播放量均表現不俗，形成了一定的關注度和粉絲基礎。對此，楊偉東說：“一個精品劇集本身還是要平衡內容投入和創作，其生產創作要非常嚴謹，把主要的精力放在講好故事方面是非常重要的。”

如今，國產網劇走出去的步伐正在加快，這些作品不僅在國內獲得了好評，在國外也贏得了市場與口碑。全球排名第一的收費視頻網站愿意砸下真金白銀將《白夜追兇》《反黑》《河神》《無證之罪》推向全球觀眾，表明未來中國網劇大有可為，未來網劇將成為我國影視作品“出海”的重要組成部分。

走出去引進來，增進文化交流。

來源：光明網-《光明日報》

中國電視劇在國外的影響

有影響的。比起近兩年來在國際上嶄露頭角的中國電影，中國電視劇在海外傳播、發展的勢頭要緩慢許多。不過，在一些國家，中國電視劇也擁有它的“粉絲”群體。本報記者在調查之后發現，這些“粉絲”的口味雖雜，但大多喜看中國的古裝戲說劇、武打劇。此外，偶像劇和一些反映現實生活的電視劇，也開始引起部分外國觀眾的關注和議論。

泰國中國的偶像電視劇在泰國很受歡迎。不少泰國人尤其是年輕人熱衷于討論中國的電視劇，追捧里面的明星，一些人還因為喜愛中國電視劇的主題曲，專門跑去學漢語。

像《上海灘》、《我和僵尸有個約會》、《包青天》、《孝莊秘史》、《天外飛仙》、《倚天屠龍記》、《還珠格格》、《老房有喜》、《喬家大院》等電視劇都曾在泰國播出。大陸演員趙薇和胡歌因為其主演電視劇的熱播而在泰國擁有較高知名度。不過，趙薇主演的電視劇《京華煙云》在泰國放映時，被翻譯為《煙云中的大家庭》，讓人有點兒摸不著頭腦。

泰國少女們特別喜歡看臺灣的偶像劇，周渝民、吳尊等英俊小生因此擁有一大批泰國女“粉絲”；曼谷街邊小店里出售的明星卡和海報上，經常有臺灣演員“拋頭露面”，因為他們總是能吸引大批的女性購買者；作為專門播放偶像劇的頻道，“泰國電視3臺”經常播放《流星花園》、《籃球火》、《天空之城》、《公主小妹》等劇，主流觀眾就是16歲至35歲的女性觀眾。泰國的男士們則常以模仿臺灣偶像劇中演員的扮相為樂。

韓國韓國人除了愛看有韓國影星參演的中國電視劇，也喜歡一些中國的古裝劇和反映日常生活的情景劇。

當代電視劇中，在中國受到熱捧的家庭室內情景劇《家有兒女》在韓國也聚集了一定的人氣，一些韓國人認為它是反映日常生活瑣事的家庭倫理劇，與某些韓劇相似。

德國德國人對中國電視劇的偏愛特點，有意料之中的結果，卻也不乏意料之外的發現。意料之中的是，由中國四大名著改編成的電視劇，尤其是《紅樓夢》在德國極受歡迎。在網絡上，記者看到了大量銷售四大名著電視劇的DVD碟片的德國網店。此外，同其他西方國家一樣，武俠是中國電視劇的一大賣點：《笑傲江湖》、《天龍八部》、《霍元甲》等受到了德國功夫愛好者的一致追捧。一位德國功夫迷在推薦中國電視劇時說：“我最喜歡的中國電視劇是2001版的《笑傲江湖》和2003版的《天龍八部》，這兩部劇中精彩的功夫打斗場面、幻想的背景畫面、奇特的服飾道具深深吸引了我，雖然每部都有40集之多，但每每提及這兩部劇的名字我就不禁想要再去看一遍。”

歷史文化類劇集和武打劇集在德國受到的歡迎毋庸多言。令記者深感意外的是，很多剛剛在中國熱播，受到中國觀眾歡迎的電視劇竟然已經流傳到德國，并且得到了這些有著不同文化背景的觀眾的喜愛。《奮斗》中反映出的中國大學畢業生工作和愛情的煩惱，《蝸居

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