02 中國自主研發游戲海外市場發展機遇(中國游戲廠商出海趨勢與未來機遇)

游戲產品海外收入持續增長，國產游戲“走出去”，構建全球化發展格局已是大勢所趨。

美日韓仍是主要出口地

近年來，我國自主研發的游戲產品出海規模逐年攀升，海外影響力、海外市場份額、全球用戶規模不斷擴大。“走出去”的范圍從港澳臺地區、東南亞地區為主逐步轉向全球，在發力美國、日本、韓國以及歐洲等成熟市場的同時積極探索中東、印度、俄羅斯、巴西等新興市場。

從國家和地區分布看，2021年上半年，美、日、韓仍是主要市場合計，收入占海外市場總收入的59.51%。

策略類出口最受歡迎

出海游戲類型與題材也逐漸豐富。2021年上半年，在自研移動游戲出海類型分布中，策略類占41.47%，射擊類占13.58%，角色扮演類占12.25%，三類合計占比為67.3%。

新興企業發展迅速

我國游戲出海市場仍以騰訊、網易等老牌龍頭企業為主，但老牌游戲公司近兩年面對新興游戲公司的擠壓并不好受。莉莉絲、米哈游、沐瞳科技等公司雖未上市，但開發的游戲受到大量用戶的追捧。

據Sensor Tower公布的2021年上半年中國手游產品在海外市場收入榜單顯示，騰訊發行的《PUBG

MOBILE》排第一;米哈游的《原神》位列第二;IGG發行的《王國紀元》排第三;莉莉絲的《萬國覺醒位列》位列第五。

以上數據參考前瞻產業研究院《中國網絡游戲行業商業模式創新與投資機會分析報告》。

全球經濟一體化給我國經濟發展帶來了機遇,但同時也提出了挑戰,那么這些挑戰的根源是什么?

這里有：

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舉例：

【摘 要 題】經濟全球化

【關 鍵 詞】經濟全球化/機遇/挑戰

【正 文】

一、經濟全球化給我國帶來的機遇

1.經濟全球化為我國跨越式發展提供了機遇。經濟全球化使資本、技術、人才等重要資源可以更加自由地在國際上流動，使我們有機會利用國際上的資源來促進我國經濟的發展，使我國能充分利用資源優勢、市場優勢和后發優勢。有人認為，中國是開放和全球化的最大受益者，2000年，中國的gdp是開放之初1978年的7.4倍。

2.經濟全球化有利于加快國內市場經濟體制的建立。經濟全球化和中國加入世貿組織使我國逐步融入到世界經濟體系當中，使國內和國際市場接軌，使我國企業能夠參與國際市場競爭，這些都有利于我國熟悉市場經濟運行和國際市場規則，建立市場經濟機制。

4.經濟全球化有利于提高我國社會福利水平。在經濟全球化的條件下，由于關稅和非關稅壁壘的降低，可以避免人為因素對產品和生產要素流動的限制，避免產品價格和生產要素流動的扭曲，商品可以在世界范圍內更加自由的流動，各國的消費者可以享受更加豐富的商品，進一步提高生活質量。中國加入世界貿易組織后，受益最大的就是消費者。

二、經濟全球化給我國帶來的挑戰

1.經濟全球化使我國的民族工業面臨著巨大的壓力和沖擊。改革開放以來，我國的民族工業一直在不同程度上受到沖擊。在我國加入wto后，這種沖擊對一些產業來講更是一個嚴峻的考驗。據有關方面分析，加入wto后，汽車、制藥、農業、電信、航空、計算機、金融等七個方面受沖擊較大。其中，汽車工業是受沖擊最大的產業之一，主要表現在：第一，面臨缺乏規模經濟的沖擊。汽車工業具有典型的規模經濟特征，只有規模上去了，價格才能降下來。而我國1998年全國汽車產量是163萬輛，轎車是50.71萬輛，只相當于外國一家汽車制造廠的產量，甚至只相當于外國汽車制造廠一條流水線的產量。第二，面臨全球汽車生產能力過剩的沖擊。目前全球汽車生產能力過剩2000萬輛，通用、福特、大眾、豐田等幾大生產巨頭紛紛加大開拓海外市場的力度，中國目前200人擁有一輛汽車，顯然是一個潛在的汽車大市場，必然會受到外商的青睞并盡最大可能擠入中國市場，這無疑會對我國汽車工業產生嚴重的沖擊和威脅。第三，面臨關稅逐步下降的沖擊。目前我國汽車平均關稅為80％～100％，盡管正式文件尚未面世，但關稅降低20％是起碼的，這意味著關稅降低后的進口汽車的競爭優勢更加明顯。此外，汽車工業自主開發能力弱、勞動生產率低下、缺乏競爭優勢等都使其在加入世界貿易組織后面臨巨大的壓力。雖然中國的轎車工業可以作為幼稚產業進行保護，但保護的時間也只有五年左右，充其量十年。那些規模小、成本高、技術水平落后的企業將難以生存。汽車工業進入大規模資產重組將是大勢所趨。

2.經濟全球化可能使我國產業結構低級化、邊緣化。經濟全球化雖使我國的勞動和資源密集型產業得到較大發展，但無法改變我國在國際分工中的不利地位，也無法實現產業結構的高級化、現代化。同時，過度發展勞動和資源密集型產業還會使自然資源受到污染、生態平衡遭到破壞、資源浪費嚴重。

3.國際經濟運行中“游戲規則”的適應問題。對于發達國家來說，它們適應以自己為主導制定的經濟規則和經濟秩序，沒有制度和體制方面的限制，只有協調各利益集團方面的困難。而對處于經濟轉型期的我國來說，由于市場機制還沒有充分建立，對市場制度的支持能力較弱。在此時，適應不熟悉甚至不合理的國際經濟規則顯然是困難的。

4.我國所處的經濟發展起點和實力決定了我國在經濟全球化中處于相對劣勢。盡管全球化對發達國家有這樣那樣的挑戰，但由于其具有經濟發達、技術經驗、產業結構優化等優勢，且處于“中心”，因而能有效地避免全球化的挑戰。而作為發展中國家的我國不具備上述優勢，且處于“外圍”，因而處于相對劣勢。

5.我國企業競爭力薄弱。在全球化趨勢不十分明顯的時期，我國企業在規模、效益、研發能力等方面表現得不盡人意，此時，企業的競爭范圍主要以本土為界，這就意味著本地企業由于長期的經營歷史和對本地的深刻了解，以及國家和地方政府的一些保護政策，使企業處于優勢。隨著經濟全球化的發展，企業將在更為廣闊的國際市場上與更為強大的對手競爭。而我國企業競爭力薄弱是一個不爭的事實，要想在國際市場上占有一席之地恐怕并非易事。

三、經濟全球化下我國的發展策略

1.樹立在國際競爭中求發展的意識。閉關鎖國，游離于全球化主流之外顯然沒有出路。從正面效果看，經濟全球化帶來了增長財富和發展經濟的機遇。綜觀中國近現代史，我們已經錯過了太多的發展機遇，因此，我們應該學會懂得珍惜機遇，利用機遇。

從中國改革開放自身的實踐來看，過去20多年的改革開放使中國成為經濟全球化進程的主動參與者。世界銀行認為，中國是經濟全球化進程中少數幾個最大的贏家之一。截至2000年，中國的國際貿易規模在過去的22年里擴大了約22倍，世界排名從開放之初的第32位上升到第9位，年均利用外商直接投資從80年代初的不到20億美元，上升到現在的200億美元左右，從1993年以來一直是僅次于美國的世界第二大外商投資東道國，如今累計吸引外商直接投資已達3500億美元。

2.培養核心競爭力。從企業的角度講，只有具有相當規模和實力、具有科學的管理方法和手段、具有創新能力和開拓精神的企業才能受益于經濟全球化。因此，中國企業必須面對現實，樹立信心；必須考慮適合自己的發展戰略，更重要的是要培養核心競爭力，增強企業的國際競爭能力。

培養企業核心競爭力，必須認識到創新的重要作用。創新是企業發展進步的動力源泉，沒有創新就沒有發展。對中國企業來說，創新能力不足是影響中國企業發展和競爭力提高的關鍵因素。因此，必須從制度創新、技術創新、營銷創新和文化創新等方面打造企業的核心競爭力。

此外，政府也應在培養企業核心競爭力方面發揮重要作用。這主要表現在：（1）政府應打破壟斷，打破條塊分割和地方保護主義，為企業提供公平競爭的環境，培養企業競爭力；（2）政府應在wto允許的范圍內，為企業提供適當的保護；（3）政府應在培養企業競爭力方面提供相應的支持。

3.促進產業結構的升級和優化。隨著經濟全球化的進一步加深，全球范圍內的產業結構調整加快，各國都在積極地進行產業結構的調整，力爭在國際分工中占據有利地位。我國也必須對產業結構進行調整，要進一步提高勞動密集型產業，擴張和強化資本或技術密集型產業，有選擇、有重點、有突破地發展智力密集或知識密集型產業。今后五年我國產業結構調整和升級要突出這樣幾個方面：

——用高技術和先進適用技術改造提升傳統產業。要把傳統產業的改組改造放在重要位置，以市場為導向，以企業為主體，以技術進步為支撐，抓好關鍵環節。

——發展高新技術產業，以信息化帶動工業化。要有選擇地加快信息技術、生物工程和新材料等高新技術產業發展。重點支持建設高速寬帶信息網絡、關鍵集成電路、新型運載火箭等重大高技術工程，形成我國高新技術產業的群體優勢和局部強勢。

——加強水利、交通、能源等基礎設施建設，高度重視資源戰略問題。

——加快服務業發展。發展服務業是促進結構升級和增加就業的重要途徑，要采取必要的政策措施，形成有利于服務業發展的環境。

4.轉變政府職能，改革政治經濟體制。中國已加入世貿組織，就要按照世貿組織的規則轉變政府職能，要求政府必須按照公開、透明、非歧視等原則改變管理方式。首先，要完善市場機制，發揮市場對資源配置的基礎性作用，實行政企分開。政府要健全市場體系，強化市場功能，不斷完善各種市場規則，規范和維護市場秩序，創造公平、平等的競爭環境。其次，要實行依法治國，用法律規范政府對國家的管理，規范政府的行為，提高政府決策和行為的透明度。

5.與國際社會一道共同致力于建立合理的國際經濟規則。現行的國際經濟規則大多是以發達國家為主導而建立起來的，因此它更能反映發達國家的意志和利益，對發展中國家帶有歧視性。隨著中國經濟實力的增強，中國的國際地位不斷增強，我們應該與廣大發展中國家一道為建立公正合理的國際經濟規則而努力，使廣大發展中國家能夠受益于經濟全球化。

【參考文獻】

[1] 秦曉，凌曉東.經濟全球化：目標、途徑和我們的選擇[j].國際經濟評價，2002，（1-2）.

[2] 陳濤濤.培養核心競爭力受益于全球化的關鍵[j].國際經濟合作，2002，（2）.

[3] 蔡芝芳.經濟全球化下的發展中國家[j].蘭州學刊，2002，（1）.

【原文出處】黑龍江社會科學

【原刊地名】哈爾濱

【原刊期號】200302

【原刊頁號】48～50

【文章日期】2003-01-10

【作者簡介】蒲明，黑龍江工程學院，黑龍江 哈爾濱，150008

蒲明（1976-），男，黑龍江哈爾濱人，黑龍江工程學院管理系教師，從事經濟管理、國際貿易研究。

中圖分類號：f120. 4文獻標識碼：a 文章編號：1007-4937（2003）02-0048-03

Xsolla陳京波：游戲出海機遇與風險并存

今年以來，國產游戲包攬全球移動游戲收入前三甲的情況屢次出現，而這也是我國游戲出海飛速發展的一個縮影。

不過，與國內相比，海外游戲市場的文化、政策、法律迥異。對于開發者而言，海外是一片機遇與風險并存的市場。

在Xsolla艾克索拉中國區總經理陳京波看來，中國游戲開發者出海，最大的難點在于支付和推廣，這也成為阻礙發展

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