02 中國家電海外市場占比(海外網友種草中國智能小家電，國產家電為何深受外國人的青睞？)

開發設計和研發體系創造條件。

第六，穩步開展服務業國際化經營，加快服務業發展與升級。“十一五”規劃明確提出要加快發展服務業，提高服務業的比重和水平，特別是大力發展生產性服務業。今年出臺的國務院7號文件對加快服務業發展與升級做了全面部署，并將擴大服務業對外開放、積極承接國際服務外包作為發展服務業的重要途徑。為了適應世界服務業信息化現代化全球化的新趨勢，我國在著力推動服務業引進來的同時，也不能忽視“走出去”。要逐步創造條件支持有實力的服務業企業開展國際化經營，在大風大浪中鍛煉成長，引入國外服務供應商先進的管理系統、經營理念、軟硬件技術以及新的業態，提升服務業創新能力，加快服務業現代化。

第七，加快培育我國的跨國公司和國際知名品牌。跨國公司是經濟全球化的主體，在國際貿易、投資、研發、技術交流以及國際生產要素重組與產業轉移占據日益重要的地位，而國際知名品牌則是一國產業國際競爭力的重要標志。我國要加快從經貿大國向強國的轉變，由中國制造向中國創造的轉變，全面提升在國際分工中的地位，也必須加快培育自己的跨國公司和國際知名品牌。這就要求我們必須適應形勢變化，不斷完善相應的戰略和政策，不斷提高企業國際化經營水平，在參與激烈的國際競爭過程中提高跨國經營企業的實力、能力，孕育培育具備核心競爭力的國際知名品牌。

第八，加快企業國際化步伐也是促進國際收支平衡的需要。我國近年來外匯儲備增長很快，到今年三季度末已超過14000億美元，居世界第一位。而直接投資項目凈流入是外匯儲備增加的重要來源。我國目前已經進入直接投資項目凈流入減少的階段，已有能力和條件逐步加快企業國際化步伐，以企業為主體擴大對外直接投資和其他形式的投資，達到緩解國際收支失衡、減輕人民幣升值壓力和流動性過剩的效果。

家電行業的競爭狀況

2020年上半年，新冠肺炎疫情的爆發嚴重影響了家電市場，但是，隨著疫情防控向好態勢發展和各項促消費政策的落地生效，廠家商家積極調整措施到位，家電行業的生產、銷售陸續恢復正常，市場需求也逐步恢復;

行業經濟效益稍有下滑

根據統計局的數據，2020年，家電行業主營業務收入1.48萬億元，同比下降1.06%，利潤額1157億元，同比下降5.61%。在2020年第一季度行業運行形勢十分嚴峻情況下，自4月以來持續好轉，全年整體來看基本彌補了第一季度的損失。

從細分行業看，以冰箱、冷柜為代表的制冷行業恢復速度較快，空調受到“涼夏”和疫情下安裝不利影響表現較弱，美容保健以及廚房電器行業在疫情期間實現了正增長。這些細分領域的變化充分反映出疫情期間消費者居家生活需求的新變化。

分大、小家電來看，大家電中，除了空調外，冰箱、冷柜、洗衣機等產品年內的產量均已轉正。冰箱和冷柜產量的增長主要源自于出口訂單的火爆;小家電中，出口訂單占比較高的吸塵器、電熱烘烤、微波爐等產品產量也都有大幅增長。

零售市場規模逐年萎縮

2019年，受到宏觀經濟增速放緩，房地產政策持續收緊等因素的影響，疊加中國的大家電市場已經進入更新需求為主的存量競爭階段，中國家電零售市場規模已經出現小幅回落。中怡康數據顯示，2019全年中國家電市場整體零售額8920億元，同比下降3.88%。

2020年的新冠疫情更是讓本已疲軟的市場雪上加霜，一季度零售下降近四成。隨著國內疫情得到良好控制，市場需求逐步恢復，根據奧維云網監測數據，行業全年的零售額約在7083億元左右，同比下降11.1%，下半年需求和2019年基本相當。

從細分品類來看，2020年大家電中除冰箱市場需求持平外，其余品類均不同程度下降。與之相比，疫情給生活類小家電帶來了需求。2020年上半年，烹飪類小廚電如空氣炸鍋、煎烤機等，清潔類小家電如吸塵器、電拖把等，個護類小家電如理發器、個人按摩設備等，受“宅經濟”帶動銷量大漲，下半年雖有所回落，全年增速仍保持兩位數。其中，洗碗機逆勢增長，全年銷售額增幅超過25%。

線上銷售逐漸成為主流

隨著網上零售普及率的提升以及專業電商在物流、配送、安裝、售后等環節的服務優化，線上線下的加速融合，越來越多的家電制造企業通過與專業電商進行戰略合作提升產品的線上市場份額。

中怡康的數據顯示，2019年國內主要家電產品的線上銷售額在整體渠道中的占比已經達到40%，比上年同期進一步增長6個百分點。

根據奧維云網資料顯示，在2020年這種特殊的形勢下，零售市場已經全面過渡到線上市場主導，線下市場輔助的新格局。即使是空調、電熱水器這類需要上面安裝的大家電，其線上渠道的比重也已經占到50%以上。

家電出口市場逆勢增長

根據海關總署數據顯示，2020年，中國家電業出口自6月份開始強勁反彈。全年累計出口額661.28億美元，同比增長23.5%。

2020年新冠疫情之下，中國家電業出口依然強勁增長，原因主要在于，雖然海外疫情持續蔓延，部分中國家電主要出口國家成為“重災區”，但社交疏離帶來的宅家生活和海外供應鏈的破壞給部分中國家電產品出口帶來了機遇，如冰箱和冷柜，加上中國家電企業積極開拓東盟新興市場、政府加快出臺穩外貿政策、跨境電商和海外電商等渠道快速發展等，都對中國家電業出口形成支撐。

從細分領域來看，2020年國內大、小家電均延續三季度以來的向好增勢，且增幅持續擴大，零部件出口與去年持平。分區域來看，2020年中國家電業對亞、歐、北美三大主要經濟區出口增速均創年內最高，且規模也均創歷史新高;拉美地區持續好轉;非洲增速首次轉正。

2021年市場發展展望

2021年，家電行業面臨的仍是傳統家電產品保有率較高，新增需求有限的大背景，加之整個國內消費熱情沒有全盤激活，行業在2021年也難以出現全品類，全平臺大幅上漲的景象。更大概率會延續傳統品類恢復性增長，新興品類高速增長的分化走勢。

中國有哪些外國的家電品牌

美國家電市場鼓勵外國投資

美國家電市場

近幾年來，美國家用電器年銷售額大致為 200億美元左右，每年略有增長。美國家用電器兩個最大的海外供應國是中國和墨西哥。近年從中國和墨西哥進口的家用電器約在30億美元左右，占美國家用電器市場份額的二到三成。美國電冰箱的市場容量為900萬臺左右，1998年從中國進口各種電冰箱60萬臺，占美國電冰箱市場的6.6%。

亞洲金融危機以來，美國本國生產的家電數量有所下降，家電行業的重組浪潮從小型家電生產廠家涌到大型家電生產企業。前幾年，美國重要的小型家電生產廠家BLACK & DECKER公司將其家電產品部門賣給WINDMERE-DURABLE公司。RAMYTHEON（雷聲）公司在將其家電業務賣給GOOFMAN公司后退出家電市場。因此，美國從墨西哥和亞洲國家進口家電數量大幅增加。預測今后5年，美國家用電器年產值可增長 1．5％左右（按美元不變值計算）。但是，美國家電仍主要依靠進口，來自中國、墨西哥、加拿大、臺灣和韓國等地的家電產品占美國家電進口總值的73％。從美國的主要家電進口國的情況看，墨西哥和加拿大的家電對美國出口主要受益于北美自由貿易區的政策，中國產品競爭力增強主要是工人工資低。

美國家電產品主要出口到加拿大、墨西哥、英國、日本和韓國，它們占美國家電出口總值的53％。

美國家電產品節能標準

美國鼓勵外國投資家電業

美國對外國投資家電行業采取鼓勵政策。從海爾集團在美國的投資，可以看得很清楚。海爾家團是中國最大的家電生產廠家之一。1993年，海爾電冰箱開始進入美國家電市場。1998年向美國出口20萬臺110升電冰箱。海爾集團為了擴大其在美國市場的份額，經過對美國電冰箱市場的調研、分析后，決定在美國南卡羅來納州投資2400萬美元建廠生產電冰箱。

南卡羅來納州政府和項目所在地市政府對海爾集團來美投資建廠很歡迎，因為它能給當地創造一些就業機會。為此，州、市政府為該項目提供了一些優惠條件，主要體現在以下幾方面：

--公司收入稅抵免。可連續5年從公司收入稅中抵免雇用當地人員的工資稅。按雇用291名工人計算，5年可抵免500萬美元左右。海爾（美國）公司所在市給海爾項目的優惠政策為每創造一個就業機會可抵免2500美元。該政策期限為5年（從第二年起算）。這5年中海爾集團如每年創造10個工作崗位，工資稅抵免累計為509萬美元。

--當地房地產稅減免。當地政策給海爾項目20年房地產稅減免。以海爾總投資2400萬美元計，可減免330萬美元。

--銷售稅減免。銷售稅：南卡羅來納州政策對該投資中的一些項目免征銷售稅，總金額為 84萬美元。享受免稅的項目有：生產設備的維修部件，生產成品所需的材料，生產用工業用電，工廠的氣、水、噪音環保設備，包裝材料、長途電話服務，包括800免費電話業務。海爾項目所在市的銷售稅為6%（5%為州政府銷售稅，1%為市政府銷售稅）。

--刺激外國企業投資政策。為了鼓勵外國企業在工業區為當地工人創造就業機會，而給予投資企業一定的納稅減免額度，這部分金額可按季度直接從基建費中抵扣，總金額為280萬美元。由于海爾公司是作為生產廠家投資的，它可以享受收入稅抵扣優惠政策。這項政策是專門為提供就業機會的企業而設置的。投資企業可以在15年期限中每季度將享受的減免金額直接以現金返還的形式從個人收入預扣稅中減除，使企業大大減少或完全抵消某項基建費用。按第一年得到186426美元的減免，15年共應減免1796394美元。

南卡羅來納州所提供的這些鼓勵政策視投資者所創造的就業機會、工人工 資以及實際投資金額多少而有所不同。這些政策是由州政府經濟發展委員會根據市卡羅來納州的法律制定的。這些政策只適用于在本州投資的特定企業

海外網友種草中國智能小家電，國產家電為何深受外國人的青睞？

不外乎以下兩點原因：價格低、功能全。

萬萬沒有想到國產小家電竟然迎來了小出圈，國外短視頻平臺的相關詞條閱讀數量超過一億。眾多國外消費者親身體驗過國產小家電，他們會將自己的使用感受拍攝成視頻，相關網友刷到視頻時，他們也會對中國小家電產生好奇。

其實，這并不是中國產品第一次出圈。這背后不僅體現著我國家電制造行業的發展前景，還能夠突出中國小家電的各項優勢。產品功能十分齊全和性價比特別高是國產小家電深受海外用戶喜愛的兩大原因。

原因一：功能強大

由于人們在日常生活中會面對著打掃難題，部分用戶不了解烹飪方法，這使得家電制造廠商瞄準要點，逐步推出空氣炸鍋和掃地機器人。海外用戶在獲得功能強大的中國小家電后，馬不停蹄地開始使用中國小家電。結果可想而知，中國小家電完全滿足海外用戶對小家電的需求。經過一系列自來水的推廣，中國小家電火速出圈。

原因二：性價比很高

不同國家的人工成本非不同，而且大量的工業材料需要運輸和購買，難免會導致國內外成本價不一致。一直以來，中國企業生產的產品著重注重性能和價格，人們花同樣的價錢購買不同國家生產的小家電，中國企業生產的小家電功能更加齊全。消費者感受到中國小家電的性價比，自然會沉迷于中國小家電的特殊之處。

總的來說，國貨品牌正在逐

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