02 中國對外貿易中心集團有限公司客戶服務中心展會服務部(目前進入中國的外資會展、展覽公司有哪些？)

個成功的會展品牌必然是集專業化、數字化、國際化、市場化、綠色化于一體的綜合體。

 

霍建國的演講以“積極應對國際形勢變化，以品牌展會贏得競爭主動”為主題。他認為，當前“逆全球化”的國際形勢對我國社會經濟造成了巨大的影響和挑戰。我國可以以品牌展會贏得國際競爭的主動，主要體現為：打造品牌展會是推動經濟高質量增長的有效途徑、品牌展會有利于穩定價值鏈產業鏈和供應鏈合作、有利于加強國際合作推動國際貿易高質量發展、有利于促進國內國際相互促進雙循環新發展格局、有利于促進國內企業提高國際化水平和競爭力。

   

中國會展業的復蘇受到全世界的關注，也受到國際上同行的關注和參與。本次大會，國際會議中心協會（AIPC）和韓國展覽業振興會（AKEI）亦擔任聯合主辦并發來精心錄制的祝賀視頻。AIPC首席執行官Sven Bossu表示，品牌是一個展會的標識，讓會展項目脫穎而出，與眾不同；一個好的品牌也代表著展會的品質和價值；最重要的是品牌能營造一種社群感和歸屬感。

 

AKEI會長Drew Lee表示，非常認同中外會展品牌大會的宗旨，即會展行業需要堅持高品質的發展道路而不是僅專注于高速度、大規模發展。如今，中外會展品牌大會也在這史無前例的新冠疫情中舉辦，希望每位嘉賓都積極參與其中，這將幫助自身更好地與客戶溝通，增強會展品牌力。

 

權威發布

 

開幕式現場，還進行了兩場重磅發布。中外會展雜志社主編、北京新展智慧大數據技術研究院副院長陳猛隆重發布了《中外會展品牌排行榜之中國自主品牌展會100強榜單》《中外會展品牌排行榜之全球會展品牌展會100強榜單》以及《會展雙線融合發展報告》。

 

陳猛表示，為了引領中國會展業品牌化發展，中外會展雜志社經過專家座談、行業推薦、數據調研，制作了“中外會展品牌排行榜”，旨在發現品牌、推廣品牌、樹立品牌，讓業界形成尊重品牌、爭當品牌的風氣。

 

據介紹，該系列榜單以北京新展智慧大數據技術研究院存儲數據、會展行業工具書、北京新展國際傳媒旗下四本刊物新聞素材及各地會展行業機構及企業推薦、自薦申請表為候選庫，采用累進制、多維度遴選評分指標及評分細則，最終根據綜合評分選取評選排名在前的評估對象。《中外會展品牌排行榜》包括18個子榜單，包含人物、場館、城市等類別。

 

另外，順應疫情常態化下線上線下會展融合發展的趨勢，今年大會還首次發布《會展雙線融合發展報告》。該報告共收集到數據樣本173場，其中雙線會展126場，沒有實體展會純線上展會47場，充分說明了線上會展與線下會展的緊密關系。報告還從行業分布、地域分布、主辦機構類型、功能類型等角度分析總結純線上和線上線下融合展會的特點和存在的問題。

 

簽約儀式

 

在開幕大會現場，還舉辦了數個簽約儀式。

 

其中，北京新展國際傳媒有限公司總裁趙偉分別與南京市文化和旅游局旅游形象推廣中心負責人韓菲、南京市建鄴區文化和旅游局旅游推廣科科長王秀蘭，就2021中外會獎（南京）合作交流大會進行合作簽約。據悉，北京新展國際傳媒有限公司旗下《旅游會展》雜志于2011年在北京創刊，一直致力于打造PCO、旅游局、會議場地、目的地、DMC等會獎全產業鏈的行業交流平臺，十年磨劍，在《旅游會展》創刊十周年之際，雜志社全力打造的“中外會獎合作交流大會”，將于2021年3月在南京舉行。更值得期待的是，此次盛典活動是主辦方在以往服務的基礎上，推動產業健康發展、見證MICE行業新領袖，讓企業的商旅活動高效便捷對接的又一重要平臺。

 

同時，北京新展國際傳媒有限公司總經理孫永紅也與北京信息職業技術學院經濟管理學院副院長劉紅巖進行了合作簽約，雙方將在促進學生實習就業、校企合作等方面進行深入合作。

 

另外，北京新展國際傳媒有限公司總裁趙偉還與中國非物質文化遺產保護協會傳統節會文化專業委員會秘書長王飛就《旅游會展》雜志開辟《非遺節會》專欄進行了簽約。

 

下午活動精彩紛呈，探討品牌發展戰略

 

17日下午，大會還舉辦了品牌會展目的地論壇、品牌會展項目發展論壇、品牌會展人力資源論壇、品牌會展場地論壇、品牌會展服務論壇等五個品牌分論壇。五個分論壇圍繞細分領域熱點，邀請眾多會展行業大咖、精英演講、對話，深入探討會展品牌發展戰略。

 

同時，大會還在各分論壇繼續獨家發布行業大數據榜單，通過詳實的數據展現會展行業各領域現狀。本次發布的榜單分為會展項目類、會展中心/會議中心/會議型酒店類、人物類、組展單位/會展服務商類、會展教育機構類、會展城市/會獎目的地類等六大類，包括《政府主導型展會50強》《中國會議中心15強》《中國會議型酒店100強》《中國會展中心20強》《中國會展搭建服務商25強》《中國縣域會展城市15強》等共18個子榜單。2020年度的《會展企業社會責任報告》也在大會期間正式發布，這也是目前中國會展業唯一總結發布會展機構履行社會責任情況的報告。

 

 

首屆網上廣交會？

本屆廣交會，以“廣交云上，互利天下”為主題，按16大類商品設置50個展區，所有展品于6月15日至24日同期上線展示，展期10天。近期大熱的直播帶貨將助力廣交會，除直播外，參展企業還可以通過圖片、視頻、3D、VR等格式上傳展品，多形式、多維度展示品牌形象。

參展企業10×24小時在網上全方位展示，詢盤和訂單從“云端”紛至沓來，企業通過面向全球展示開拓了新的客戶；世界各地的采購商足不出戶輕點鼠標便能找到心儀的貨源，保障了貨物穩定供應。

企業滿載而歸

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在直播首日，創維集團后臺就顯示有600多客商進入企業主頁觀看，還收到15條左右的意向訂單，其中一條意向訂單的金額在2000萬左右。

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浙江菲格爾衛浴剛直播半小時，就收到了兩個新客戶和一個老客戶的買粉絲。第一場直播下來，一共獲得11萬多的點贊數，以及8、9個客戶的有效詢盤。

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展會剛過半，廣州輕出集團就收到了客戶詢盤1000多個，意向訂單80多項。“過千人次觀看了我司直播，到訪客戶中來自南美地區最多，其次是東南亞。”廣州輕出集團股份有限公司總經理朱璞真說。

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在江西南康中國中部家具產業基地，江西適意家具有限公司董事長蔡淳龍每天上午和晚上都要在廣交會官網平臺上直播，忙得不亦樂乎。截至目前，他的展示已經吸引了近千人觀看，幾百人在線即時溝通，30多個客戶提交了意向訂單。

“公司位于中部地區的小城市，能有這么高的關注度非常難得。”蔡淳龍向記者介紹，公司主營家具、軟裝和其他配套三大系列產品，以前參加廣交會，展示內容會受到展位和運輸等限制，比較有限。這次公司通過直播將所有產品、生產車間、樣板間等向客戶作了全面推廣，吸引了全球的客流，取得了非常好的效果。

“通過參加網上舉辦的廣交會，一個中斷聯系多年的客戶找到了我們。”蔡淳龍說，這個客戶來自非洲貝寧，四五年前每次參加廣交會都會聯系公司，但后來不知什么原因再沒見到這位客戶。“沒想到這次他在網上主動聯系了我們，雙方都非常開心。”

除了會老友，蔡淳龍收到的意向訂單中有40%來自新客戶。近年來，公司在私人訂制方面下苦功，他本人也長途跋涉到當地為客戶量尺寸、出方案、裝修，推動了業務快速增長。“綜合考慮疫情的不利影響和參展廣交會的有利因素，今年公司的業績將與去年持平。”

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杭州帥克輕紡進出口有限公司在廣交會剛開幕之時就吸引了十多萬個點贊。不到10天時間，公司的直播吸引了近3萬人次觀看，超過3000人次買粉絲，30多人留下郵箱表示對產品很感興趣，公司專員正與意向客戶進一步溝通洽談。

令人難以想象的是，能夠取得上述成績，公司的直播團隊卻只有主播、設備調試、攝像3個人。該公司部門經理陳靜波告訴記者：“我們展出的是PU夾克，印花、繡花、鉚釘、打孔等設計元素多元化，產品比較炫。除此之外，我們對直播間的布置和主播的選擇都有較高要求，與采購商的互動講究策略，很有成效。”

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中國電子進出口珠海有限公司也給出一組數據：10天累計安排直播超過60場次、190個小時。“線上直播的觀看客戶不斷增長，后臺也收到很多客戶的意向訂單，雖然預期可能低于線下，但還是有很多好消息帶來。”中國電子進出口珠海有限公司總經理周紅介紹。

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中國信息文化交流肯尼亞有限公司董事長高瑋向記者介紹，公司主要提供商務信息買粉絲服務，組織肯尼亞企業參加中國的展會。“60多個肯尼亞采購商參加了本屆廣交會，采購農業機械、化工、五金、建材等類型的產品。據我了解，目前已有一大批采購商提交了采購意向訂單。”

高瑋表示，受疫情影響，今年以來肯尼亞的物流不暢，貿易額有所下降，企業需要大量補貨，“廣交會僅準備了兩個月就搬到了網上，肯尼亞采購商既驚嘆又振奮”。

倍感振奮的還有嘗到網上展示甜頭的外貿企業，他們正準備乘著廣交會的東風加速企業數字化轉型。“廣交會閉幕后，我們要開一個總結會，除了梳理參展成效，還要研討如何繼續加強網絡營銷。”陳靜波籌劃著公司運用官網等平臺開通直播，實現網上展示的常態化。

會展業的發展變遷（1851至今）

中國會展業的發展經歷了三個階段：舊中國展覽活動（1581～1936）、抗日戰爭時期的展覽（1939～1949）、新中國展覽（1950年至今）。

中國會展業真正逐步進入發展軌道是在新中國成立后。1950～1977年是中國會展業起步期，當時會展業計劃經濟特征明顯，還不能稱作現代會展業；1978～1999年是發展期，會展業走向市場化，并基本具備了現代會展業的特征；2000～2005年是飛躍期，現代會展業體現出程度較高的專業化；2005年以來為現代會展業突破期。

一舊中國展覽活動（1951～1949年9月）

（一）1851～1936年的展覽

主要形式：集市。

特征：展出農副產品和土特產。

會展業的形成發展與經濟活動是否活躍息息相關，近現代的中國，經濟十分落后，特別是工業非常不發達，占主流的是農耕經濟和農耕文明。小農經濟一個最顯著的特征是自給自足、小富即安，作為承擔流通領域服務的會展業，在當時幾無用武之地。

舊中國展覽活動主要表現為集市形式，在固定地點、定期舉辦的集市已基本具備了展覽的性質和形式，歐美展覽界普遍認為展覽會起源于集市。集市在中國的歷史非常悠久，古代的集市是市、集、廟會等多種形式的統稱，集市上買賣的主要是農副產品和土特產。

集市有多樣的稱呼形式，中國北方一般稱為“集”，廣東、福建等地稱為“墟”，四川、貴州等地則稱為“場”。不管如何稱呼，它們的實質都是一樣，參與者主要是農民和小手工業者，是生產者向消費者的直接出售，是生產者之間的產品流通。

不過，舊中國在參加一些國際大型展覽活動之外，也嘗試舉辦了中國的商業博覽會，掀開了中國展覽會史的第一頁。1851年，第一屆世界博覽會

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