02 中國陶瓷出口貿易現狀(陶瓷在一帶一路帶動下會面臨怎樣的新發展？)

的改變，形成了多種經濟成分并存的生產格局。同時佛陶集團利用自己的技術優勢，采取技術入股的形式為鄉鎮企業提供技術支持或買粉絲，促進了陶瓷業的快速發展，也為佛陶集團自己培養了競爭對手。這時的技術裝備仍以進口為主，由于技術引進投資大、投資成本高、資金籌措難，裝備國產化進程不斷加速，不斷有新的國產設備投入，如大型球磨機和噴霧干燥塔等。隨著陶瓷企業數量的增加，生產能力的擴大，產品產量成倍增長，佛山已成為全國最大的建筑衛生陶瓷生產基地。佛山陶瓷產業在這一階段獲得快速發展，與政府的鼓勵分不開。但是，因政府對陶瓷產業沒有統一的規劃，隨處建廠房，還沒意識到環保的重要性，佛山出現處處冒煙現象，陶瓷無序競爭現象也在這一階段開始出現。此時，佛山陶瓷產業供需達到平衡，產品價格穩中有降，產品的內銷主要靠本地和各地的陶瓷批發市場，產品的出口以補償貿易為主，出口量不大。

第三階段是二十世紀90年代中期到末期。這是佛山建筑衛生陶瓷發展提高時期。一些鄉鎮企業及私人企業，在當地政府（主要是鎮級政府）的政策扶持下，以其機制靈活、資金有保證，借助國內開發出的大型噴霧干燥塔、大噸位壓機、寬斷面輥道窯、拋光線等裝備及新的生產技術，以低成本進入、低成本生產，不斷發展壯大，成為佛山陶瓷產業的主角。1997年下半年至1998年上半年的一年時間里，佛山地區就有近200條新生產線上馬，建筑衛生陶瓷的生產能力急劇擴大，增幅達到60％，業內人士稱之為“白色恐怖”，供大于求的局面開始出現。由于市場競爭開始升級，一些國有、集體企業，因管理機制落后，設備經十多年的使用，已顯落后，同時因沒有技術改造資金，產品的質量不穩定，市場競爭力下降，最后被自己培養的競爭對手打垮，只有選擇退出。與此同時，從國有企業出來的各種技術人才利用自己的技術優勢，開始從事與陶瓷相關的配套產業，如化工原料、色釉料、陶瓷機械及廣告公司等，促進了佛山陶瓷產業的發展壯大。產品經銷制和展廳銷售的出現，也促進了陶瓷產業的發展。產品的內銷還是靠批發市場銷售為主，據統計1998年佛山石灣的陶瓷批發市場就有13個之多，但因產品的品種和花色增加，部分企業已開始建大面積的展廳來展示產品，直接面向顧客銷售，同時建立自己的營銷隊伍，到全國各地推銷。因企業購買的設備主要是國產設備，出口補償貿易逐步減少，一般貿易增多，但增速較慢，至1999年，佛山陶瓷年出口金額大約為7000萬美元。

第四階段是二十一世紀初至今。佛山陶瓷開始走上技術創新、產品品牌戰略和市場開拓的發展之路。因國內市場供大于求，陶瓷生產企業開始注重技術裝備水平的提高，大噸位壓機、先進的寬斷面輥道窯及自動化的新型布料系統被廣泛使用，陶瓷產品品種不斷創新，天然石類拋光磚、仿古磚、高檔釉面磚和大規格的瓷磚等被開發出來，產品不但在國內具有領先水平，而且部分達到國際水平，有較強的競爭力。在這一時期，佛山陶瓷企業開始重視品牌的建設，在產品展示、廣告宣傳和市場推廣等方面下功夫，出現了較多知名的品牌。在這一階段，佛山陶瓷產業呈現持續平穩增長的態勢。據統計部門提供的數據，2006年佛山陶瓷企業547家、工業總產值572.74億元、工業增加值164.92億元、資產總計323.94億元、利潤總額21.41億元、稅收總額21.93億元、全部從業人員年平均數151280人，分別比2000年增長59.9%、245.9%、270.7%、51.4%、1197.6%、192.8%和31.8%，年均增長速度分別為8.1%、23.0%、24.4%、7.2%、53.3%、19.6%和4.7%。2007年，佛山規模以上陶瓷工業企業366家、工業總產值614.45億元、工業增加值184.62億元、出口交貨值65.05億元、資產總計293.72億元、利潤總額36.44億元、稅收總額18.09億元、全部從業人員年平均數124180人，分別占全市規模以上工業的5.5%、7.3%、7.9%、3.5%、6.6%、9.2%、5.9%和7.8%。2007年佛山陶瓷產品出口總值14.9億美元，占全市出口總值的5.7%，市場遍及全球170多個國家和地區。在中國輕工商會公布的2005年中國陶瓷出口50強中，佛山有13家，占全國的26%，占全省（23個）的56.5%。

二、佛山陶瓷產業現狀

作為全國陶瓷產業中心之一的佛山，經過了多年的發展和積累，特別是改革開放后的快速發展，取得了驕人的成績，也遇到了發展的瓶頸。

（一）佛山陶瓷產業發展的成就

1、成為了全國乃至全球最大的陶瓷生產基地

目前，佛山有陶瓷生產線1000多條，建筑、衛生陶瓷年生產能力約占全國的40%和16%，全球的25%和5%，陶瓷機械約占全國的80%，陶瓷色釉生產約占全國的50%。

2、形成了全國乃至全球最大的陶瓷商品集散及會展中心

目前，佛山形成了青柯、置地、華藝、沙崗、河宕等五大陶瓷專業批發市場，中國陶瓷城和華夏陶瓷博覽城兩大陶瓷展示和會展中心，江灣路和南莊大道兩大陶瓷專業街，年銷售額超過100億元。同時，佛山擁有佛山國際會議展覽中心和中國陶瓷城兩大會展場館，經過2004年的陶瓷會展業整合之后，形成了陶瓷產品展（中國佛山（國際）陶瓷博覽交易會）、陶瓷工業展（佛山中國（國際）陶瓷工業展覽會）和陶瓷藝術展（陶藝節）三足鼎立的陶瓷會展格局。

3、已形成產業集群和成熟的產業鏈

隨著陶瓷產業的發展壯大，相關的配套產業如陶瓷機械、陶瓷原料、耐火材料、陶瓷配件和陶瓷包裝等專業生產廠家也迅速在佛山發展起來，并形成了專業化的分工協作。佛山還有陶瓷研究所、陶瓷產品檢測中心、專業院校、發達的專業媒體、廣告公司、運輸公司、陶瓷批發市場和展覽場所，目前佛山市這類相關企業和部門就有1千多家，形成了很長的產業鏈，聚集效益明顯。據專家評估，佛山陶瓷產業發展的成熟程度，在全國領先，已與意大利著名的薩斯索羅鎮很相近。

4、技術在全國領先，部分技術已達到國際先進水平

經過三十年的引進、消化、吸收和自我創新，佛山陶瓷產業已在技術上自成體系。從生產裝備看，雖然總體水平與發達的陶瓷生產國意大利、西班牙相比還有一定的差距，但目前國內外最先進的設備佛山都有，在全國處于領先地位。從創新技術看，佛山成功研發出國內第一塊彩釉磚、水晶磚和拋光磚等，可以生產出國外還不能生產的弧形磚，創新能力處于國內領先，部分技術是世界上絕無僅有。從研發中心看，廣東佛陶集團陶瓷研究所為國家級技術中心，佛山市禪城區南莊鎮與景德鎮陶瓷學院合作建立的中國建陶研發中心是國家級陶瓷研究所，而且部分企業內部還有省、市級技術中心。從產品檢測機構看，佛山出入境檢驗檢疫局陶瓷實驗室是國家級建筑衛生陶瓷檢測實驗室、佛山質量檢驗監督檢驗所陶瓷實驗室是廣東省陶瓷技術監督檢驗站。眾多的國家級、省級及市級技術中心、研發中心及檢測中心為佛山陶瓷產業提供了強有力的技術后盾。

5、形成了一批龍頭企業和著名品牌，成就了區域品牌

涌現出佛陶、鷹牌、東鵬、新中源、新明珠、嘉俊、蒙娜麗莎、博德精工、歐神諾和能強等一大批龍頭企業。同時，培育出一大批著名的企業品牌。目前，佛山陶瓷擁有“中國馳名商標”5件（東鵬、新中源、新明珠、蒙娜麗莎、ARROW），“中國名牌產品”7個，“中國陶瓷行業名牌產品”28個，“廣東省著名商標”34個，“廣東省名牌產品”28個。此外，為了更好地保護和開發佛山陶瓷的區域品牌，佛山市陶瓷行業協會己向國家工商總局注冊了“佛山陶瓷”的普通商標。“佛山陶瓷”已成為讓世界認識佛山，讓佛山走向世界的漆金名片，成為弘揚佛山歷史文化和宣傳城市形象的重要媒介。

6、造就了大批陶瓷產業相關專業人才

由于產業的集聚效應，各類陶瓷管理人才、研發人才、營銷人才、策劃人才、技術工人和熟練工人齊集佛山，為佛山陶瓷產業的發展立下了汗馬功勞，也為佛山陶瓷業未來的發展奠定了堅實的基礎。

（二）佛山陶瓷產業發展的瓶頸

1、資源瓶頸

一方面是能源緊缺。陶瓷產業是典型的高耗能、高耗水、高污染和低附加值的行業。在陶瓷的生產中，燃料成本約占30%，近兩年油價飆升已使燃料成本提高到約40%，這對以燃油為主要原料的陶瓷企業產生特別大的沖擊。隨著石油價格上升，化工原料、色釉料、包裝材料等也跟著上漲，加上技術工人短缺，人工費用增多，佛山陶瓷產業的生產成本大幅上升，但陶瓷產品的價格卻并未出現相應的上揚，把企業逼到了困難的境地。另一方面是瓷土資源緊缺。市場需求逐年攀升，陶企“斷炊”的威脅將是陶瓷行業的切膚之痛。

2、環保門檻不斷提高

陶瓷產業的廢氣、二氧化硫及工業粉塵的排放量均居各行業中的前列。而佛山陶瓷企業多為民營企業，多數企業家的環保觀念不強，不注重環境保護，對環保方面的技術改造投入不夠。目前，佛山市政府已意識到陶瓷產業與城市發展不相融洽的被動局面，正大力對佛山陶瓷產業進行大力度的產業優化升級改造，勒令不達標的企業必須整改或關停，但這一過程仍需要較長的一段時間。

3、自主創新能力不強

佛山陶瓷的技術裝備國內領先，但與陶瓷強國意大利、西班牙相比還有較大差距。在技術創新和改造方面，大多數企業投入不足，缺乏研發能力，出現偷技術、產品同質化、技術糾紛多的不良現象，核心競爭力不強；產品設計方面，新產品數量不多，大部份企業缺乏自主開發能力，仿效性嚴重；產品開發方面，沒有走出經驗型、引入型、模仿型和實用型之路。另外，佛山也缺乏國際知名的品牌和企業，品牌戰略與品牌經營水平與國內江浙地區相比也存在較大差距，從而導致佛山陶瓷在市場上未樹立應有的品牌和價值。

4、出口阻力越來越大

近年來，佛山陶瓷的出口大幅增長，佛山已成為我國最大的建筑衛生陶瓷出口基地。但是，這對國外的同類產業造成了較大的沖擊，這些國家和地區紛紛通過設立技術壁壘、反傾銷及關稅等其他貿易壁壘來阻止我國陶瓷出口，佛山陶瓷出口遇到的阻力越來越大。另一方面，佛山陶瓷自身也存在一些問題，如缺乏自主品牌、出口單價太低、產品質量和檔次不高等。

三、佛山陶瓷產業展望

佛山陶瓷產業經過改革開放后三十年的快速發展，其生產要素的豐裕程度發生了相對變化，原材料、土地、勞動力等生產要素的比較優勢減弱，而資本、技術、生產管理水平等構成了佛山的優勢要素。佛山陶瓷行業往前發展，必須要有新高度的目標定位，不是僅僅發展制造業，而是發展整個產業鏈，技術、文化、品牌都涵蓋其中。為發揮佛山陶瓷產業的比較優勢，促進佛山陶瓷產業與城市的發展，佛山陶瓷產業的調整勢在必行。

（一）走可持續發展道路

狠抓環保治理，發展循環經濟，實現陶瓷行業持續發展。陶瓷行業雖是佛山市四大傳統支柱產業之一，對地方經濟做出了較大貢獻。但隨著佛山市現代化大城市的建設，陶瓷行業由于資源、能源、污染等問題，與城市建設極不相融，因此必須強調節約資源、強調清潔生產。陶瓷產業作為典型的資源消耗型、環境污染型產業，發展循環經濟是破解資源、環境約束的有效途徑和必然出路，也是走新型工業化道路的內在要求。

（二）做強區域品牌，生產文化陶瓷

佛山陶瓷有悠久的文化歷史，它代表改革開放以來廣東產業發展創新的典范。要建立一個這樣的品牌并不容易，它需要文化和市場的繁榮。陶瓷行業在佛山不僅是做磚做潔具那么簡單，它的寓意非常深刻廣泛，具有廣闊的文化內涵。目前，佛山陶瓷已經成為佛山一個強勢的區域品牌。而佛山陶瓷最大的優勢就是市場認知度高——原料、能源、運輸、人力等成本卻比其他區域要高，因此，佛山陶瓷只有走高端品牌之路，才能在未來的市場競爭中立于不敗之地。

（三）提高自主創新能力

當前

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