02 中國手游海外收入2023(海外手游2023前十名)

年以來呈現供需雙弱的局面，但據中海證券預估，若2023年月度版號發放數量有所上漲且發放節奏穩定，游戲行業收入規模將會實現較大幅度的恢復性增長。且Newzoo的數據顯示，2023年全球游戲玩家數量將躍超30億。綜合來看，2023年或許能成為近年來游戲市場上的一個重要里程碑，游戲公司能否把握這個機會，成功轉型實現持續發展，十分關鍵。

一、手游紅利消退，內容精品化趨勢呈現。

走過紅利爆發期，游戲行業不得不經歷轉型升級。2023年的游戲界，變革調整將成為主旋律。低質量的換皮游戲、純粹買量營銷的游戲，生存空間將進一步被擠壓，相反，優質游戲的發展空間將越來越大。隨著流量時代消退、玩家審美的提升以及游戲硬件設備的升級，可以預見玩家的付費欲望和留存率必將與游戲品質深度捆綁，提升內容質量，打造精品化或將成為一眾游戲公司的重要發展方針。游戲精品化趨勢主要可以細分為兩個方面：一、加大研發投入，優化內容品質，追隨3A大作的步伐；二、加強創新與品類融合，緊跟玩家日益多元化的審美需求。如今很多廠商都開始對不同品類和題材進行融合再創新，比如《諾亞之心》就結合了MMO與卡牌玩法，以無縫球形地圖來打造開放世界；由廣州尊游科技參與研發的《Kings Legion》將SLG策略類玩法與益智類玩法和休閑玩法相結合，用有趣的Puzzle小游戲幫助玩家獲得獎勵和不同的角色，大大削減了SLG的沉重感，為游戲氛圍增添了輕松的色彩。

二、海外市場前景穩定，游戲出海仍然可行。

在內容精品化進程之外，推動游戲走向海外市場仍然可以成為戰略主向。首先，海外手游市場用戶規模和收入增速方面存在廣闊空間。根據Newzoo以及游戲工委的數據，從2014年到2021年，我國自研游戲在海外市場的實際銷售收入呈現穩定上升的趨勢，且自2019年起，海外市場收入的增速開始領先于國內市場。

其次，從國家政策層面上看，近年來我國強調“文化強國”，出臺了一系列助力文化產業“走出去”的相關政策，給予了游戲產業在文化輸出上的充分肯定。2022年7月，商務部等27部委聯合發布了《關于推進對外文化貿易高質量發展的意見》，再次強調積極培育包括網絡游戲在內的文化產品出口競爭優勢，打造具有國際影響力的中華文化符號。且從另一角度講，版號的限制也促使了游戲公司謀求海外出路。

此外，國內宣傳成本不斷提升，投資回報率持續走低，而海外宣傳市場依然維持較景氣的局面。據 AppGrowing表示，2022 年上半年海外手游廣告占整體移動廣告市場比例 達 38.4%，環比增長 8.5%。海外游戲市場政策也相對寬松，市場需求相對更加多樣化，企業布局也不至于被大廠近乎壟斷，因此中小企業有更多的發展空間。很多中小游戲廠商可以針對不同國家和地區的玩家偏好，聚焦更加精準的目標群體，深耕特定品類和題材。前文提到的廣州尊游研發團隊就利用這個優勢，讓產品踏出國門，邁向國際。廣州尊游研發團隊聚焦海外用戶的審美偏好及游戲需求，打造出多元玩法融合、畫風偏歐美、色調鮮亮舒適的SLG手游——《Kings Legion》，并在后續不斷創新，優化并豐富游戲內容。尊游參與研發的《Kings Legion》玩法有趣、動效良心，內容精品化的打磨以及出海戰略的實施為廣州尊游帶來了很大的助益。

隨著時代的發展，無論是游戲行業還是其他領域，腳踏實地才是最重要的。時間如大浪淘沙，缺乏內容、質量堪憂的產品遲早在行業的發展長河中被淘汰，經過洗滌留下的一定是真正優秀的金子。

Meta重磅大會丨2023年將重點賦能中小企業，并提出破局游戲出海新思路！

年關將至,鈦動科技與Meta又攜手走過了一個四季。最近幾天,作為Meta國內官方一級代理商,鈦動科技始終在關注和積極參與到Meta一年中最重要的兩個會議:

Facebook作為全球用戶最多的社交媒體,擁有超過35億月活用戶,是中國出海企業營銷推廣的主要廣告平臺之一。

而早2017年,鈦動科技就已經開始了與Meta旗下Facebook生態進行合作,并憑借在海外營銷領域的出色服務能力,正式成為Meta中國區官方授權代理商。

在Meta代理商大會上,鈦動科技創始合伙人林煥濱也回憶了與Meta共同合作舉辦的著名游戲活動IP《游戲出海大講堂》的成果和影響力,該活動不僅獲得行業上下游的廣泛贊譽,也有不少友商效仿跟進,已然成為游戲行業活動的標桿。

今年的游戲峰會以“潮玩未來,引領思變”為主題,匯集眾多業界領袖及重磅嘉賓,解碼最新行業動態和機遇,分享游戲業務發行的實戰指南和變現思路,在思維碰撞的火花中解鎖無限商機。

Meta也在今年的代理商大會上透露了2023年的重點布局,即賦能中小企業獲得成功將是Meta2023年最重要的課題之一。

那么,Meta的兩個年度重磅峰會都提出了什么新觀點和新思路?對于2023年的出海形勢又有什么新洞察?對于出海企業又有什么新建議和新機會呢?

01全球游戲行業新趨勢

當今世界,隨著科技技術日新月異的變革,各行各業都在打開新局面。以元宇宙為代表的前沿技術,以及愈發風靡全球的短視頻,都在賦予游戲行業全新的想象,或將為下一個增長點醞釀新機。

“我們相信元宇宙將是下一代的互聯網。”Meta亞太區游戲行業副總裁SandhyaDevanathan觀察發現,VR生態系統的增長速度比以往任何時候都快。在MetaQuestStore,1/3的應用今年收入達到百萬級,營收達到或超過500萬美元的應用數量,比起2021年已經翻番。

宛若3D動畫廣告一般,更身臨其境的越野駕駛、斗戰僵尸在元宇宙世界中得以實現。FunPlus海外市場營銷經理HuiwenLi發現,通過為玩家提供比手機和桌面端更為逼真的沉浸體驗,提供前所未有的交互性,游戲公司能夠與受眾進行更深層次的連接,提高用戶的付費和留存率,最終提高用戶LTV。游戲廠商也可借機有效拓圈。

另一顯著趨勢來自于短視頻的普及應用。Meta大中華區游戲行業副總經理TimLiu認為,新冠疫情加速了在線視頻的增長。根據德勤研究,疫情期間,數字視頻消費增長遠超預期,預計到2025年亞太地區的數字觀眾將飆升至22億,而且這種增長很可能會持續下去。

沉浸式全屏視頻體驗已被推向用戶的視覺中心。TimLiu進一步補充稱,Meta的短視頻產品“Reels”已經成為“我們目前為止發展最快的內容格式”。數據顯示,Reels占人們在Instagram上所花費時間的20%以上。而今年第二季度,用戶在FacebookReels和InstagramReels的互動時間均增長超過30%。

任天堂美國分公司前總裁兼首席運營官ReggieFils-Aimé長期深耕行業,在他看來,與創新變革相生相伴,未來的游戲行業必須要開發別開生面的游戲玩法、講述獨具創意的故事,以及用全新方式把理念化為實踐。

02破局出海新思路

囿于過高的本地市場競爭、隱私法規限制等挑戰,出海成為越來越多本土游戲企業的選擇。但與此同時,入局者的增加也加劇了競爭。

在存量競爭態勢下,游戲廠商該如何破局以贏取全新增長機遇?在TopOn首席執行官梁小玲看來,只有做出高品質產品、擁有精細化的買量變現能力,才有機會獲得生存一席之地。而TradPlus首席執行官王秋實亦認為,游戲出海接下來的主旋律是精品游戲和精細化運營,“更好的工具和服務商能夠實現在買量和變現上進一步增強精細化運營的能力”。

圍繞策略、合作伙伴和團隊,MetaAudienceNetwork大中華區戰略合作伙伴經理VincentZhang分享了Meta所具備的的精細化服務支持。Meta利用多樣化的增長方案完善用戶獲取策略,選擇適合不同地區的混合變現模式,打造全方位應用增長。同時提供不同類型的合作伙伴,以克服物流、內容、支付等多方運營障礙。

作為全球覆蓋人口最多的社交媒體、月活超35億的Meta,一直是游戲廠商最重要的流量渠道之一。

挑戰與機遇并存,游戲出海仍大有可為。根據VincentZhang在峰會上披露的數據,不少國家或地區的游戲市場展現出尚未挖掘的巨大潛力。2021年,巴西用戶花在游戲上的時間達5.4小時,比2019年增長31.7%;土耳其用戶為4.2小時,比2019年增長37.5%;印度玩家則增長至4.7小時,比2019年增長27%。

“移動游戲在全球幾乎沒有放緩增長的跡象。”VincentZhang稱,根據預測,2022年手游收入將達1130億美元。同比增長10.9%。同時,新游戲下載次數將達830億次,同比增長5%。用戶平均每日使用設備的時間達4.8小時,同比增長30%。

游戲全球化競爭愈發激烈,中重度游戲出海之路面臨全新歷史節點。作為服務商的鈦動科技,不但憑借出色的服務幫助諸多中國本土游戲產品成功出海競逐全球,更與Meta攜手,不斷為整個業界提供分享、溝通和交流的平臺,探尋下一步發展方向。

03打造先進框架,賦能中小企業

Meta在代理商大會上展望2023年,提出了兩大要點:一是賦能代理商,提供強大支援,這是Meta一直以來都在持續進行的工作,通過雙方的合力,共同構建更加健康且持續增長的Meta生態。

而第二個要點則指明了在2023年Meta將要著力賦能和布局的領域——中小企業,Meta將致力于打造先進框架,助力中小企業規模化操作,幫助中小企業品效合一。

在全球經濟環境并不平穩的今天,不少大企業都需要縮小戰線,謹慎決策,而中小企業則更需要慎之又慎,因為相比大企業雄厚的實力,中小企業往往并沒有太多的試錯機會。

近些年,中國憑借著強大的工業能力、完整的供應鏈體系以及發展迅速的互聯網產業,越來越多的中國企業踏出國門走向世界。

中國企業出海的趨勢已是勢不可擋。

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