02 為什么國外明星都不帶貨賺錢(為什么明星網紅帶貨的東西都很便宜？)

粉絲經濟。

什么是粉絲經濟？美國著名心理學家愛德華·桑戴克，在20世紀20年代提出了一個“光環效應”，簡單來說就是當我們喜歡一個人或物品時，往往會愛屋及烏地喜歡他所喜歡的東西，或這個物品的其他特性。

粉絲經濟就是一種典型的“光環效應”，粉絲會因為喜愛某個明星或受這個明星影響而產生消費行為，這種消費行為是由明星的影響力決定的，但本質上還是消費者對明星的信任度決定的。

所以，并不是說你是明星就一定能帶貨。從粉絲的角度和網友們的討論來看，明星的定位與氣質要符合品牌，明星的人設形象要符合產品的使用場景，明星的花邊新聞要足夠爆炸……

最重要是：消費者要相信明星沒有坑他們，對明星產生信任感，自然對產品產生認可，反之則收效甚微。例如王祖藍帶貨干粉時，很有網友都在質疑，這個產品王祖藍真的自己也在用么？粉絲沒有信任感，自然也就帶不動貨了。

2：專業不夠，流量來湊

李湘的帶貨能力整體上還是不錯的，但畢竟不是專業的，踩雷在所難免。《經濟觀察報》曾指出，李湘在直播中涉嫌違法。

報道中指出李湘在直播中向粉絲推薦了一款山珍新鮮羊肚菌。在介紹中她使用了“絕對”這樣詞語，這在《廣告法》中是明令禁止。

其次，李湘在描述有羊肚菌時，容易誤導消費者認為羊肚菌有治病功能，如果有消費者因這種宣傳而食用造成不良后果，就違法了《消費者權益保護法》，李湘需要承擔民事責任。

還有一次直播中推薦了某款絲襪產品時，為了介紹該款絲襪產品的國際品質和獨特性，她說：“我不知道在中國有沒有，在香港的很多高級百貨公司都是有它。”這一舉動可是引起了各種熱議。

3：門檻低，不代表錢就容易賺

郎朗的妻子吉娜，在一次直播賣貨中，更是讓網友失望，直播中她推薦的這款吹風機，她個人特別喜歡，經常用。

結果試用時，她卻是從盒子里取出來，網友一通吐槽：“既然是常用，應該不會放在盒子里吧”。

在試用的過程中，吉娜是這么推薦的：“吹頭過程中能感覺到負離子的濃度是很高的”，竟然能直接感受到負離子的存在？網友也是震驚了。

雖然吉娜賣力推薦，但是網友們并不買賬，理由是：“不知道是不是真的好用，不太敢買。”大家對她的推薦秉持著冷靜質疑的態度。

相比起現在這樣的網紅吉娜，還是更喜歡身為鋼琴家的吉娜。不是因為職業歧視，而是專業水平的不同。

不管如何，未來電商行業，明星帶貨已經成為新型的賣貨方式，而明星帶貨也成了各路流量明星的新興的賺錢手段。

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