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02 中韓貿易數據圖表分析(茶道活動宣傳方案)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-05-26 00:10:31【】5人已围观
简介和日本與中國的文化交流也多以茶為主,作為金三角的第一站擁有“藍天、碧海、金沙灘、佛教”的日照應該最具有發展前景,而作為金三角最好的交流媒介就是“禪茶”。
作為金三角的第一站擁有“藍天、碧海、金沙灘、佛教”的日照應該最具有發展前景,而作為金三角最好的交流媒介就是“禪茶”。所以禪茶文化園是最適合發展形式的文化、旅游觀光園。
一、 策劃背景:
蓮緣禪茶文化園簡介
依托具有1400余年歷史的日照佛教文化,立足于巨峰綠茶,投資 180萬元打造成占地 100 余畝的“蓮緣禪茶文化園”。蓮緣茶廠為原鐵佛山茶廠,始建于1988年,是集名優綠茶的種植、生產、加工、貿易、科研、旅游觀光、禪茶文化研究于一體的綠茶企業。可發展茶園近千畝,僅茶場的有機茶園的面積就高達400余畝。現有專業生產禪茶職工58人,年產禪茶5萬斤。是江北唯一一家以生產禪茶和禮品茶為特色的發展型企業,以弘揚和發展禪茶文化及齊魯傳統禮儀文化為己任。
二、 禪茶文化,
禪茶是采用嚴格的融于佛法的生產加工工藝,經過特殊的茶藝表演,從而啟迪佛性,昭示佛理的佛門用茶作為一種特殊的心性修養形式,禪茶文化其目的就是在于通過強化當下之覺悟,實現從迷到悟、從俗到雅的轉化。一念迷失,禪是禪,茶是茶;清者清,濁者濁;雅是雅,俗是俗。一念覺悟,茶即禪,禪即茶;清化濁,濁變清;雅化俗,俗化雅。茶味即是水味,水味即是茶味,茶水交融,密不可分。這種修行理念不僅默契佛陀的本懷和佛法真意,而且特別契合現代人的根基,是一個很好的修行法門。禪茶文化的精神是“正·清·和·雅”,禪茶文化的功能是“感恩、包容、分享、結緣”。將正氣溶入感恩中,溶入包容中,將和氣溶入分享中,將雅氣溶入結緣中;從而弘揚禪茶文化的精神和落實禪茶文化,發揮禪茶文化凝集人心、化解矛盾、優化自身素質、和諧自他關系的潛移默化的作用。
蓮緣禪茶文化成本分析:
禪茶廠:50萬
禪茶文化館:30萬
禪茶素食廳:20萬
禪堂:20萬
禪茶賓館:50 萬
l 禪茶銷售廳:5萬
水電費用:略
其他費用:5萬
二、 策劃目標:
合理規劃蓮緣禪茶文化園蓮緣禪茶文化布局面
迅速提升蓮緣禪茶文化知名度
準確找到蓮緣禪茶文化園盈利點
吸引魯東民間絕技絕活人士
推出產品——“蓮緣禪茶”
三、具體方案
1、整體布局:
(1)門口:
設置雕塑:安放一個雕刻心經的大茶壺,可以循環流水。作為蓮緣禪茶文化園的標志性建筑。
(2)樓門: 兩個大紅燈籠標有“禪茶”字樣
(3)樓門兩側: 以書法體書寫“品蓮緣禪茶參萬法性空”置于兩面,突出禪茶文化園特色。
(4)入門口:功夫茶臺佛像頭、佛像肚、佛像旁邊金元寶;茶客撫摩佛像肚子象征著尤容乃大;茶客撫摩佛像身邊的金元寶象征著財源滾滾。設有小型電子顯示器,顯示是第幾位來書院的茶客。
[建議]在旁邊設置一大的電子顯示屏,能讓茶客看到自己是第幾位到書院的茶客,感受到其獨一無二的號碼,并且凡購買茶葉的游客,將號碼打印在“蓮緣禪茶”的包裝上面,以示紀念,從而提升“蓮緣禪茶”的高附加值及其銷量。
(5)禪茶文化館: 高僧及其他居士、名人字畫的展示及售賣。包括蓮緣禪茶文化成長歷程圖片實物展,講述禪茶文化的產生、發展、壯大、成熟以及與海外佛教界的交流等。采用現代設備與先進技術,建成高標準現代禪茶文化展示園;茶史廳以實物、圖表、文字等形式,采用多媒體技術展示禪茶的起源、發展史等;茶藝廳通過茶藝表演,讓游客在高雅的環境中品茗的同時,充分感受到中國禪茶文化的豐富內涵。
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(6)禪茶賓館:適合機關單位特別是宗教界培訓、文化交流等大型活動。走系列商務主題路線,主動出擊,啟動商務行銷戰略,策劃系列活動,邀請相關單位參與;根據客戶需求,為其提供閑適安逸的商務活動場所;邀請相關媒體在此做專題節目或活動。
2、整體推廣
(1)、整體定位:
佛教文化有特殊的旅游功能,能滿足游客求知、求美、求奇的旅游動機,還能滿足深層次的情感需求。
日照是座具有休閑的生活與濃郁的文化氣息相結合的旅游城市,在日照,喝茶是生活的一部分,無論達官貴人還是鄉村農民都喝茶,而日照以其北依青島、西靠臨沂、南接連云港的重要地理位置以及碧海、藍天、金沙灘、佛教的城市特色深得廣大游人的青睞。禪茶文化園建在日照自然會有很多的賣點。
打造日照佛教文化及禪茶文化的重要基地,將佛教文化與茶葉文化聯姻,走產業化市場化的道路。
因此我們對禪茶文化園的定位: 禪茶文化根據地
(2) 獨特銷售賣點提煉:參禪+休閑
(3) 整體推廣語:游齊魯圣地 品蓮緣禪茶
(4) 禪茶文化園的LOGO:
識別性是企業LOGO重要功能之一。市場經濟體制下,競爭不斷加劇,公眾面對的信息紛繁復雜,各種logo商標符號更是數不勝數,只有特點鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻、造型優美的標志,才能在同業中突顯出來。它能夠區別于其它企業、產品或服務,使受眾對企業留下深刻印象,從而提升了logo設計的重要性。
禪茶文化園作為日照佛教文化的重要基地,在LOGO的設計上,要符合佛教禪宗的意境。
(5)推廣媒介選擇:
在媒介選擇方面,根據蓮緣禪茶廠目前的現狀,急需提升的禪茶文化園知名度。那么在媒介的選擇上面,我們建議選擇以下媒體:
①公交車亭燈箱:
②電視專題:
③報紙廣告:
④建立網站:
⑤其他:
3、蓮緣禪茶
(1) 禪茶生長于山青水秀,云蒸霧繞的山東省日照市山區,日照屬溫帶海洋性氣候,常年溫暖濕潤,年平均溫度為12.6℃,年平均濕度大于72%。日照東臨黃海,北依青島,南接連云港,西靠沂蒙山區,隔海與韓國、日本相望。晝夜溫差明顯,山地丘陵土壤呈微酸性,屬黃棕壤土,土壤有機質含量高,遠離現代城區的污染,山水相映的地理環境,造就了禪茶色澤翠綠鮮活、氣味清香高雅、湯色清澈融和、滋味醇厚甘甜,形態美觀大方的特點。禪茶不僅有三德:“坐禪時通夜不眠,滿腹時幫助消化,茶且不發”,而且祛肺痢,保健康。護齒明目、解渴生津,增長善根。因此飲茶便成為禪門修道的最好輔助。
(2) 目前市場現狀:茶葉的傳統區域性消費習慣正在走向分解,取而代之的是更為現代的、多元化的茶葉消費趨勢。禪茶應該迎合現代市場新的需求,著力打造區域品牌,以占據市場一席之地。據了解,江浙一帶茶業企業都在品牌上面下功夫。如,“龍冠”西湖龍井的生產廠家杭州龍冠實業公司為了加強自身品牌保護,就在“龍冠”品牌的基礎上,同時推出注明原產地的系列品牌產品,如龍冠西湖龍井、龍冠錢塘江龍井等。
(3)蓮緣禪茶賣點:
產地:江北綠茶的第一生產基地日照;
功效:清心提神之功效,護齒明目;
(4)蓮緣禪茶廣告語:
(5)廣告表現:
(6)推廣方式及媒介選擇:
4、品牌連鎖運營
5、各地寺院為中心的銷售
6、各禪宗道場專供
7、綜合的銷售
從旅游經濟學的角度看,禪茶文化具有深遠的發展內涵。這是因為
1、佛教文化的知識內涵。佛教文化中包含著的大量的經過佛教教義整合的人類文明,從中可以了解到一定歷史時期社會、經濟、科技、文學藝術的發展面貌。同時,佛教經卷所蘊含的豐富哲理,也頗具有知識的吸引力。
2、佛教文化的藝術魅力。這一魅力主要體現在佛教文化的載體上。可供游人欣賞的佛教文化載體主要有寺廟、佛像、佛事用品、佛教組織、佛教節日、佛事活動等。每一件都是珍貴的歷史文物和精美的藝術珍品,是吸引游人進一步接受佛教文化薰陶和產生審美感受的旅游吸引物。佛教文化載體在向游人傳遞信息的同時調動其審美愉悅,因而具有很強的藝術魅力。
3、佛教文化的獵奇引導。以佛教文化為旅游產品重要內涵的旅游區域,是一個充滿著神秘感的世界,這種神秘感對游人有著極強的吸引力。
4、佛教文化的情感滿足。對佛教信徒和佛教信仰者來說,佛教情感需求是他們與佛教聯系的紐帶,這一情感紐帶是吸引他們到佛教文化地旅游的重要因素。還有很多屬基本意義上游人,他們只追求對佛教意識的超脫,正是這種超脫觸發了他們的旅游動機,通過動機轉化為實際行動而得到心理補償,獲得心理平衡。從旅游的意義上說,無論是宗教式情感滿足還是通過追求佛教意識超脫而獲得心理平衡,都是因為佛教文化的支撐。
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