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02 產品周期中的國際投資與國際貿易提出的主要貿易理論(新國際貿易理論的產品生命周期與國際貿易)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-06-11 05:52:22【】5人已围观
简介p>(2)并非所有的產品生命周期曲線都是標準的S型,還有很多特殊的產品生命周期曲線。(3)無法確定產品生命周期曲線到底適合單一產品項目層次還是一個產品集合層次。(4)該曲線只考慮銷售和時間的關系,未涉
(2)并非所有的產品生命周期曲線都是標準的S型,還有很多特殊的產品生命周期曲線。
(3)無法確定產品生命周期曲線到底適合單一產品項目層次還是一個產品集合層次。
(4)該曲線只考慮銷售和時間的關系,未涉及成本及價格等其它影響銷售的變數。
(5)易造成“營銷近視癥”,認為產品已到衰退期而過早將仍有市場價值的好產品剔除出了產品線。
(6)產品衰退并不表示無法再生。如通過合適的改進策略,公司可能再創產品新的生命周期。
意義:(1)產品生命周期理論揭示了任何產品都和生物有機體一樣,有一個從誕生—成長—成熟—衰亡的過程,不斷創新,開發新產品。
(2)借助產品生命周期理論,可以分析判斷產品處于生命周期的哪一階段,推測產品今后發展的趨勢,正確把握產品的市場壽命,并根據不同階段的特點,采取相應的市場營銷組合策略,增強企業競爭力,提高企業的經濟效益。
(3)產品生命周期是可以延長的。
1.產品的生命周期理論解釋了怎樣的貿易現象(理論)?2.國際貿易、國際分工、國際市場三者之間的關系?
產品生命周期理論是由美國哈佛大學教授弗農于1966年首先提出的,后經威爾斯、赫希什等人不斷發展、完善。該理論從產品生產的技術變化出發,分析了產品生命周期各階段的循環及其對國際貿易的影響。
由于技術的創新和擴散,制成品和生物一樣具有生命周期,先后經歷五個不同的階段,即新生期、成長期、成熟期、衰退期和讓與期。在產品生命周期的不同階段,各國在國際貿易中的地位是不同的。
第一階段:新生期。這是指新產品的研究和開發、試制、試銷階段。在這個階段,需要投入大量的研究開發費用和大批的科學家和工程師的熟練勞動,生產技術尚不確定,產量較少,沒有規模經濟的利益,成本很高,消費量也很少。因此,擁有豐富的物質資料和人力資本的高收入的發達國家具有比較優勢。這一階段產品主要供應生產國本國市場,滿足本國高收入階層的特殊需求。
第二階段:成長期。經過一段時間以后,生產技術確定并趨于成熟,國內消費者普遍接受創新產品,加之收入水平相近的國家開始模仿消費新產品,國外需求發展,生產規模隨之擴大,新產品進入成長期。在這個時期,由于新技術尚未擴散到國外,創新國仍然保持其比較優勢,不但擁有國內市場,而且開始出口,打開了國際市場。
第三階段:成熟期。國際市場打開之后,經過一段時間的發展,生產技術已成熟,產品實現標準化,批量生產達到適度規模,新產品進入成熟期,創新國的新產品產量達到最高點。這時,由于生產技術已擴散到國外,外國生產廠商模仿生產新產品,且生產者不斷增加,競爭加劇;由于生產技術已趨成熟,研究與開發(R&D)要素已不重要,產品由智能型(或R&D密集型)變成資本密集型,經營管理水平和銷售技巧成為比較優勢的重要條件。這一階段,一般的發達工業國都有比較優勢。
第四階段:衰退期。當國外的生產能力增強到能滿足本國的需求(即從創新國進口新產品為零),新產品進入銷售下降期。在這一時期,產品已高度標準化,國外生產者利用規模經濟大批量生產,使其產品的生產成本降低,從而使創新國漸漸失去競爭優勢,出口量不斷下降。
第五階段:讓與期。當創新國完全喪失比較優勢而變為凈進口者時,新產品進入讓與期,創新國讓位給其他國家。在這個階段,不但研究與開發要素不重要,甚至資本要素已不甚重要,低工資的非熟練勞動成為比較優勢的重要條件。具備這個條件的是有一定工業化基礎的發展中國家。
簡要論述產品生命周期理論與國際貿易之間的關系,請畫圖說明
產品生命周期理論(Proct Life Cycle Theory)
(一)Nernon的五階段論周期中的國際投資與國際
由美國經濟學家、哈佛大學教授Raymoud Vernon于1966年在《產品貿易》一文中提出,并由威爾斯(Louis TWells)和赫希(Hirsoh)等人加以發展。還由基辛(Keesing,1967)、克魯伯(Gruber)、梅達(Mehta)、梅基(S P Maggee)等人進行補充和驗證。1979年,Vernon本人對該理論又產生了懷疑。
該理論在技術差距論的基礎上,將一種國內市場營銷學的概念引入國際貿易理論,認為能夠進入國際貿易的新型工業化消費品都有一個生命周期,這個生命周期劃分為五個階段。在不同階段上,新型工業化消費品的產品特性、國際生產區位和貿易格局各有不同的特點。
第一階段:OA段——新產品階段。由于新產品剛剛出現,產品設計沒有定型、生產技術和加工方法需要不斷調整,要素配合比例經常變化,需要生產者和消費者不斷反饋信息,僅僅在創新國(如美國)生產和消費。只限于試生產試銷售,新技術產品一般不出口。
第二階段:AB段——產品成長階段。創新國對新產品進行了改進,為滿足國內外市場的不斷增長的需求,產量迅速提高。在這一階段,國外還不能生產這種產品,故創新國在國內和國際市場擁有完全的壟斷地位。而這階段的出口,主要是面向與創新國經濟發展水平相似的國家(西歐、日本等發達國家)。
第三階段:BC段——產品成熟階段。新產品在創新國已經標準化,國內市場基本飽和,國際市場需求迅速擴大。這時候,新技術和新產品的創造發明者發現授權本國和外國的其他生產廠家生產這種技術產品更加有利可圖,于是國際技術轉讓就開始了。其他的新技術模仿國可以在國內生產并滿足國內市場的需要,技術創新國的出口競爭優勢受到削弱,出口規模。(但由于規模經濟、工人技術熟練生產效率銷售渠道和管理優勢,創新國仍然有出口競爭優勢和控制國內市場的能力)。
第四階段:CD——其他發達國家參與新產品出口競爭階段。由于技術和產品的完全標準化,技術和品牌優勢在國際競爭中的重要性已經不存在,國際競爭優勢主要依賴于成本和價格競爭。這時候,新技術模仿國的生產規模迅速擴大(同時銷路逐漸打開,市場不斷擴大),而且憑借其勞動成本優勢和其他成本優勢開始向第三國市場出口新產品;新技術發明國的生產和出口競爭優勢受到嚴重挑戰,產量開始減少并部分進口該產品。
第五階段:D點以后技術創新國成為該產品的進口國。由于其他發達國家的工資較低,以及大規模生產帶來的成本降低的經濟效益,超過了向技術創新國出口所需的運費和關稅,其產品最終進入技術創新國市場,技術模仿國取代了技術創新國成為國際市場的主要出口供給者,這樣新產品在技術創新國的生命周期結束,技術創新國又會致力于新技術革新以引入新產品。新產品的生命周期雖然在技術創新結束,但其他生產這一產品的發達國家可能處于周期的第三第四階段。同時,發展中國家很可能在國內才開始生產這種產品,并逐漸向發達國家增加出口。這種新產品的生命周期,在生產國之間呈波浪式推進。現實生活中確實有許多工業產品經歷了生命周期的五個階段,如收音機、錄音機、電視機、空調、電冰箱等等。最近幾十年來,新技術、新產品的更新換代和地理擴散速度大大加快,或者說周期縮短,使我們可以親眼目睹一個個完整的產品生命周期。但是這種趨勢本身又引起了一個重要的理論問題,即技術創新國為了取得新技術新產品的壟斷優勢越來越難。因為發達國家之間的科技開發能力差距不大,一種新技術新產品發明之后很快就被技術模仿國迅速采用,技術創新國要維持技術優勢必須跑得更快。而由于產業結構的調整速度加快,落后的技術模仿國(發展中國家)與發達的技術創新國的技術差距將越來越大,落后國家產業結構的代價也就越來越大。
(二)梅基的三階段論(梅基的重新表述)
新產品階段、成熟產品階段、標準化產品階段
(2)成熟產品階段:技術定型、生產和消費規模擴大,有能力向國際市場大規模生產和出口。而其他發達國家開始仿制這種新型工業產品(可能技術轉讓授權、技術侵權仿冒、自主開發),技術創新國的壟斷優勢逐漸減弱,但其生產規模和效率優勢以及銷售渠道已經確立,仍然具有一定的國際競爭力。
(3)標準化產品階段:技術完全定型和標準化,技術壟斷優勢已經喪失,發達國家的新興產業已經高度成熟,新產品的國際競爭優勢主要來源于成本價格優勢。這時候,發展中國家已成為世界上最理想的低成本生產區,發達國家通過技術轉讓或跨國投資把新產品生產區位配置到落后的發展中國家,使發展中國成為世界市場的主要生產和出口基地。隨后,其開始向發達國家市場大量出口返銷這種工業品,發達國家的這種新型工業品產業開始衰退,新產品的生命周期結束。
新產品在生命周期的不同階段上,產品特性、競爭優勢、貿易格局、生產區位都有不同的特點:
生產區位的變化:新產品階段——國際生產區位中心在技術創新國;成熟產品階段——逐漸擴散到其他發達國家;標準化產品階段——轉移到發展中國家。
競爭優勢的變化:新產品階段——產品屬于技術密集型,技術壟斷和產品差別是貿易優勢的重要來源;成熟產品階段——產品屬于資本密集型,產品差別和技術差別作用減弱,成本優勢和規模優勢的作用開始加強;標準化產品階段——勞動密集型產品,技術和產品差別優勢完全消失,大規模投資的約束作用也下降,成本優勢成為競爭能力的主要制約因素。
產品需求的變化:新產品階段——技術創新國其他發達國家是主要的消費市場;成熟產品階段——所有發達國家是消費者;同時發展中國家的市場需求開始增長;標準化產品階段——產品已經成為生活必需品,全都是重要的消費需求市場。
貿易格局的變化:新產品階段——創新國是生產中心和消費中心,向其他發達國家出口;成熟產品階段——創新國和其他發達國家都成為生產中心,激烈爭奪發達國家的市場,其產品開始向發展中國家出口;標準化產品階段——發展中國家成為世界生產中心,并開始向國外市場大量出口產品。
新國際貿易理論的產品生命周期與國際貿易
弗農的產品生命周期指的是由于世界各國的技術發展水平不同,技術領先的國家可能率先開發出某種新產品并出口;經過一段時間后,技術較先進的國家掌握了這種技術,成為新的出口國;技術較落后的國家隨后才能掌握這種技術,在最后才成為該產品的出口國。可見,產品生命周期概念從國內市場擴展到了國際市場,經過這一擴展,可以用這種理論來解釋國際間的產業轉移現象。
產品生命周期模型。電視機首先在美國被研制出來,在國內經過一段時間的生產后,美國具備了出口能力,從t1這一時間開始出口。德國的技術水平稍比美國落后,在美國開始出口后,德國率先從美國進口電視機,國際貿易由于兩國技術水平的差異而發生。中國的技術水平更落后一些,于是在更晚的時間才產生了對電視機的需求,開始從美國進口。隨著時間的發展,德國國內的企業掌握了電視機生產技術,開始生產這種產品,于是德國的進口良開始減少。當時間發展到t2,德國國內的企業已經具備了電視機出口能力,德國從電視機的進口國轉變為出口國。與此同時,美國電視機產業已經不再是新興產業,部分企業可能退出該產業,去開發新的產品,產業開始萎縮,美國的出口量開始減少。而這時中國國內對電視機的需求不斷擴大,而且國內尚未掌握生產技術,國內的需求完全靠進口來滿足。這是國際市場產品生命周期的第一階段。
在第二階段,隨著產業的萎縮,資源轉向其他更新的產品的研究和生產上去,美國國內電視機的產量已經不能滿足國內的需求,美國成為電視機的進口國。這時候,德國后來居上,開始向世界其他國家出口電視機。也就是說,電視機產業已經從美國轉移到了德國。在這個階段,中國國內也掌握了電視機生產技術,開始自己生產,于是中國的進口量逐漸減少。隨著中國的電視機產量不斷增加,德國的出口量開始減少。這時德國也面臨這與第一階段中的
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