02 京東世紀貿易有限公司英文名(京東為什么要把商品原來的條形碼貼住呢？)

幕之前，Nici就因產品滯銷而宣布破產；2012年的倫敦奧運吉祥物生產商Hornby，同樣在這一項目上虧損了百萬英鎊，并留下大量庫存。

杭州孚德CEO郭志浩表示，這并不是一個跟風就能賺錢的“拍腦門”生意。“IP授權商是重資產運營，公司從拿IP到建體系，到投入人力、物力，都是成本。”這不僅考驗入局的公司對于供應鏈的把控，還要在營銷上舍得投入，“想成功，并不容易。”

杭州孚德CEO 郭志浩

即便是2022年初北京冬奧會期間“一墩難求”的冰墩墩，在爆紅之前，廠商也無法確定是否能盈利。倪靖也透露，“在過年之前，大部分的企業都是虧錢的。賺錢的企業，都是在年前囤貨的企業。一旦IP火了，企業如果沒貨，也是白搭。”

在她看來，冰墩墩的成功，偶然與必然并存。偶然是因為冰墩墩的爆火是伴隨著各國運動員的社交賬號和媒體記者自發性傳播，必然則是由于冬奧會在中國本土舉辦的大背景與中國消費者對于IP產品認知度的提升。

縱觀中國整體的體育IP授權市場，郭志浩仍表示十分看好，“中國市場的IP和文創（行業）剛剛起步，未來空間還很大。冰墩墩僅僅是一個教育市場的起點。”

他還表示，為了降低運營風險，公司正在由重資產模式向輕資產模式轉型。除了衍生品業務，杭州孚德還負責美職籃NBA中國官方會員體系運營，開發數字藏品平臺，涉獵運動員經濟業務。雖然目前IP衍生品業務占公司主營業務的80%，但是杭州孚德希望這一比重在未來能降至50%以下。

據數據公司Report Linker測算，2020年，全球體育授權周邊商品的市場規模為223億美元。到了2026年，這一市場規模有望增至272億美元（約合人民幣2000億元）。

和國內市場的初步發展不同，在國際市場，一家體育IP授權商Fanatics作為行業獨角獸趟出了一條成熟的資本化道路。從2017年獲得軟銀10億美元投資開始，Fanatics在5輪公開融資中共籌集了約37億美元，估值也從45億美元上漲至270億美元，有市場消息傳言今年公司或將進行IPO。

郭志浩也直言，資本化是杭州孚德的目標和必經之路，他希望未來的5-6年杭州孚德在資本化道路上有實質性進展。

世界杯吉祥物的平行宇宙

還有3天，2022卡特爾世界杯即將開賽。此前，卡塔爾和國際足聯已正式揭曉了本屆世界杯官方吉祥物La’eeb，并發布了官方宣傳片視頻。

拉伊卜（La’eeb）是一個阿拉伯語單詞，代表著技藝高超的球員。吉祥物拉伊卜造型可愛，活潑有趣，以阿拉伯傳統服裝頭飾為靈感。它來自“吉祥物宇宙”——一個所有重大賽事吉祥物共同生活的平行宇宙。拉伊卜鼓勵人們相信自己，要把足球的快樂帶給每個人。

提到吉祥物宇宙，在上面這部短片中，你能認出幾個歷屆世界杯吉祥物？今天我們就來盤點下吉祥物大家族的各位成員，看看它們背后都有哪些故事。

2018年俄羅斯世界杯吉祥物——扎比瓦卡

扎比瓦卡（Zabivaka）是2018年俄羅斯世界杯吉祥物，它的原型是西伯利亞平原狼。在俄羅斯民間故事《伊萬王子與灰狼》里，狼是忠誠勇敢的化身。Zabivaka，俄語意為：進球者。該形象原型設計來自大學生。在俄羅斯童話故事和民間傳說中老虎、狼和貓都是常見的主人公。經過百萬俄羅斯網民票選后，這只俄羅斯狼以53%的得票率戰勝了老虎和貓成功當選。

推薦松巴音樂曲庫作品：

Road To Victory

曲目編號：ADD045-1

曲目描述：強烈的，期待的逐漸形成積極向上，動聽的歌聲。

2014年巴西世界杯吉祥物——福來哥

福來哥（Fule買粉絲）是2014年巴西世界杯吉祥物，其原型是一只巴西三帶犰狳。它在感到外部威脅時，會縮成一團用甲殼保護自己，其形態與足球相似。這種動物是巴西特有物種，也被列為瀕危物種。將其選定為吉祥物，旨在將環境與生態保護的理念注入足球運動中。Fule買粉絲的名字是“足球”與“生態”的結合。

2010年南非世界杯吉祥物——扎庫米

2010年南非世界杯吉祥物扎庫米（Zakumi）是一只長著綠色鬃毛的獵豹。綠色代表足球的綠茵場，獵豹是陸地上奔跑速度最快的動物，主要分布在非洲。它的名字Zakumi由“Za”和“Kumi”兩部分組成，“Za”代表南非，而“Kumi”在非洲大陸多種語言中都是“10號”的意思，10號是很多球星在場上最喜歡的號碼；扎庫米還可以解釋為“快來”。

推薦松巴音樂曲庫作品：

Game Time

曲目編號：AZ075-1

曲目描述：充滿活力的獨立搖滾伴隨著強勁的節奏，歡快的銅管樂，哀號的吉他和樂隊主唱。

2006年德國世界杯吉祥物——格里奧六世

2006年德國世界杯吉祥物格里奧六世（GoleoVI）是一只憨態可掬的大獅子，身高2米3，它的名字Goleo是英文goal（射門）和leo（獅子）的組合，“六”是“足球皇帝”貝肯鮑爾在德國足球征戰時身披的號碼。格里奧六世還有一個長著嘴巴和眼睛的皮球朋友叫Pille，“Pille”在德語中是足球的口語稱呼。格里奧六世多才多藝，能歌善舞，它有自己的思想和觀點，它和皮球朋友Pille的對話常常讓人感覺幽默詼諧。

推薦松巴音樂曲庫作品：

Photo Finish

曲目編號：BNB189-1

曲目描述：轟動的美國搖滾，沉重磅節拍，緊身吉他和運動即興重復段。

2002年日韓世界杯吉祥物——阿托 尼克 卡茲

2002年的日韓世界杯是首次在亞洲舉辦的世界杯，此次的吉祥物是三個由電腦動畫制作的太空精靈，分別叫尼克（Nik）、卡茲（Kaz）和阿托（Ato），合起來被稱為“精靈Atmo”。它們生活在大氣層，踢著獨特的足球，象征融洽、團結與合作。

推薦松巴音樂曲庫作品：

Dont Blink

曲目編號：DHM1191-1

曲目描述：激動人心的、充滿活力的搖滾節奏。吉他即興伴奏，還有很多好聽的音樂。

1998年法國世界杯吉祥物——福蒂克斯

福蒂克斯（Footix）是1998年法國世界杯吉祥物，法國人的祖先是高盧人，高盧在拉丁語中是“雄雞”的意思。法國人把高盧雞視作勇敢的象征，寓意足球像太陽一樣照耀大地。福蒂克斯的形象在當時非常流行的PC游戲《FIFA98》中也是多次出現。

推薦松巴音樂曲庫作品：

Stadium In The Desert

曲目編號：ER1287-2

曲目描述：東方鼓和打擊樂的加入逐步建立俱樂部節拍和陷阱元素。激動人心的阿拉伯管弦樂隊，殘酷的銅管樂，巨大的體育場，感受如閃耀陽光般的宣傳。

1994年美國世界杯吉祥物——小狗射手

小狗射手（Striker）是1994年美國世界杯吉祥物，它身穿代表美國國旗顏色的紅白球衣、藍球褲和紅白間條球襪，腳踩著一只黑白相間的足球。這一形象是由華納兄弟電影公司設計，他們認為，相比“美國鷹”的形象，狗狗更能討人喜歡。它體現了美國人對寵物尤其是狗的喜愛。“射手”的名字是希望選手們保持良好的狀態，多多進球。

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Steroid

曲目編號：HARD059-1

曲目描述：原始而強大，堅定而刻薄的現代硬搖滾。擁有吉他和瘋狂的鼓手！

1990年意大利世界杯吉祥物——查奧

1990年意大利世界杯吉祥物查奧（Ciao）的形象是一個由線條塊組成的運動員形象，以足球為頭顱，用90塊代表意大利國旗三色的綠、白、紅積木組成身軀和四肢，足球和積木分別組成了字母I、T、 A、 L、 Y，設計別具一格，充滿想象，簡約中帶有動感。Ciao在意大利語中表示“你好”和“再見”的意思。

1986年墨西哥世界杯吉祥物——皮克

1986年墨西哥世界杯吉祥物皮克（Pique）是一只擬人化的辣椒。墨西哥人酷愛辣椒，幾乎90%以上的墨西哥菜肴都會有辣椒。綠色的辣椒人皮克頭戴傳統尖頂草帽，嘴唇上是墨西哥人標志性的胡須，火紅的球衣展示出墨西哥人對世界杯的熱情。

推薦松巴音樂曲庫作品：

Leap of Faith

曲目編號：TMS040-1

曲目描述：緩慢和輕飄的前奏與深刻的鋼琴和弦樂。緩慢的弦膨脹和穩定的建立與斷奏弦樂到135秒釋放緊張和慶祝的基調。

1982年西班牙世界杯吉祥物——納蘭吉托

墨西哥人愛辣椒，西班牙人則超愛橙子。他們用“半個橙子（media naranja）”來表達對愛侶的稱呼。1982年西班牙世界杯吉祥物納蘭吉托（Naranjito）是一只微笑的西班牙特產柳橙，活潑的笑臉，一對可愛的小手，懷揣足球歡迎八方來客。紅澄澄的色彩象征著西班牙人的熱情與奔放。Naranjito是西班牙語橙子的諧音。值得一提的是，納蘭吉托腳下的球鞋是六釘鞋款式，之前的比賽大多采用五釘鞋，正是從這一時期開始，六釘鞋逐漸成為主流體育用品公司主打設計。該屆世界杯舉辦后，納蘭吉托還成為一部西班牙電視劇的主角，標志性的形象深入人心。

1978年阿根廷世界杯吉祥物——高切托

世界杯歷史上有三次連續以人的形象作為吉祥物，足球少年高切托（Gauchit

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