02 互聯網時代社交媒體營銷的新趨勢有(為什么新媒體的應用是未來營銷活動的趨勢？)

和程度仍有待進一步觀察和研究。可以肯定的是，一些適應市場需求的傳統文化行業仍將繼續保持活力。

3、媒介融合趨勢進一步強化互聯網環境下，受眾獲取和傳播信息渠道的多元化及新媒體發展的多樣化，使得媒體間的竟爭更加激烈。傳統媒體的弱化及新媒體快速發展促使傳統媒體積極轉型，同新媒體一道協同融合發展。例如，傳統媒體中報紙向電子報刊、電子閱覽轉型網絡電視機頂盒的出現實現了電視聯網;網絡廣播的發展也使電臺廣播和互聯網廣播信息內容融合為個平臺。所以說，新媒體時代媒介融合的發展趨勢依舊會是主流,在電子信息技術的不斷發展下，最終實現電視、手機、電腦的“三網合怒”，甚至是“多網合一”。

此外，媒介融合的進一步強化，還體現在網民意識形態上的融合。過去，傳統媒體依托各自的資源和優勢在自己的領域獨立運轉，媒介與媒介之間不存在也不需要融合，但隨著多元化、開放化社會的發展，人們的思想正在逐步發生著變化，并開始接受各類不同的信息，新媒體環境下的媒介融合也印證著時代的變化、承載著思想的變化。

從互聯網時代傳播內容的寬泛性、多元性，網民圈層的多樣性、豐富性也可以看出人們在思想形態上也在做著不同層次的融合。越來越多的等級性、民族性在這樣的環境下被打破，“地球村”的概念得到越來越多人的認同。

盡管新媒體具有傳統媒體所不具備的優勢，并正在引導著媒介市場加速地變革，但就當前及短期發展來看，傳統媒體在當下依然有著強大的生命力，它所具有的新聞報道和信息傳播的專業優勢及其所擁有的全面、客觀、權威性等優勢使傳統媒體在媒體市場上短期內仍然是主流傳媒。例如，目前，中央電視臺已經開始實行與新媒體融合的發展策略，集新媒體與傳統媒體的共同優勢，建立了央視網絡直播頻道、車載直播頻道和手機視頻直播頻道等。央視頻道的許多品牌欄目都可以在電腦、手機、車載電視等設備上通過網絡同步直播，既保證了節目的品質，又達到了迅速便捷的傳播目的。

4、更加注重“以用戶為中心”的用戶體驗

現在，為了達到更好的商業效果和利益，“用戶體驗”一詞已經廣泛應用于需要服務客戶的各行各業，如“體驗式購物”“體驗式營銷”等。新媒體環境下，“以用戶為中心”的傳播方式會越來越深入到策劃、設計、功能等一系列用戶體驗當中，如社交軟件設計理念會更加人文化、情感化、圈子化，功能設計上越來越體現出“私人訂制”的量身打造等，一切的打造和設計都只是為了滿足受眾越來越精細、敏感的需求。可以說，每一個軟件APP和頁面設計的升級和修改都是為了更好地迎合用戶使用的個性和私密性。

5、越來越強的用戶參與性

新媒體相較于傳統媒體，其最突出的特征便是改變了過去信息單向傳播的模式，創造了傳播者和接受者之間隨時隨地的雙向傳播模式。這樣的傳播模式導致了新媒體的開放性和參與性。而且越來越多的媒體、企業,商家開始重視受眾、用戶對項目或商品的參與性。

因為在新聞媒體時代，關注量越多,才越能有較大的商業價值。傳統媒體的傳播模式，將受眾和傳播者截然分開，受眾只能作為接受者被動地接受信息。但新媒體的平等性和匿名性特征將這一界限徹底打破，接受者可以是傳播者，傳播者也可以是接受者。從而實現了所有人向所有人的傳播模式。所以，新媒體具有極強的參與性。傳統媒體為了尋求改變，也在新媒體開辟陣地，與電子商務結合，增加新的利益點。2015年和2016年中央電視臺春節聯歡晚會上，節目組就采用了新媒體的玩法“搖一搖”和“咻一咻”與用戶互動。由此可見，“用戶參與性”已成為新媒體的一個重要發展趨勢。

新媒體發展四大趨勢

一、媒體碎片化。媒體的碎片化特征將繼續加劇，大眾品牌影響力的下降和大眾媒體接觸的減少是大眾市場“碎片化”的兩大特征，傳統媒體的優勢在碎片化遇到挑戰，互聯網等新媒體將在碎片化加劇的背景下迎來發展機遇，新媒體的唯一出路是“專業、創新、特色”路線。

二、媒體融合速度加強。傳統媒體與互聯網將會加速融合，充分利用傳統媒體的優勢，達到雙贏效果。報紙開設網絡版，以及報紙雜志與網站合作開展新媒體移動平臺，以及廣播的網絡化、電視的網絡化都會進一步得到發展。

四 、新媒體朝著為解決方案的方向發展。未來的互聯網將是面向消費者網絡應用需求的互聯網，因此了解消費者和消費行為趨勢將是互聯網發展的關鍵，同時移動互聯網、農村互聯網都將有新的機會，互聯網還有區域化和向下延伸的市場空間。

新媒體既然發展為傳遞信息的主要媒體，那么就應該要積極抓住機遇，利用傳統媒體的優勢資源，兩者要互相融合，達到“合作、共贏、發展”的關系。新媒體則要發展傳媒產品再創新，要創意創異，以適應互聯網時代而持續發展。

網絡營銷的特點有哪些?

網絡營銷的特點如下：

1、跨時空性。跨越時間和空間，及沒有傳統營銷模式上的時間，地域性的限制。2、多媒體性。可以傳輸多種信息（如文字、視頻、圖像、動畫等）的載體。3、交互性。互聯網通過展示商品圖像，商品信息資料庫提供有關的查詢等來實現供互動與雙向溝通。其中最具典型的為在線客服。

4、人性化。一對一的、理性的、消費者主導的、非強迫性的、循序漸進式的營銷方式5、成長性。現在網民越來越多，已經接近5億網民，因此是一項極具開發潛力的市場渠道。5、整合性。由商品信息至收款、售后服務一氣呵成，因此也是一種全程的營銷渠道。另一方面，可以借助互聯網將不同的傳播營銷活動進行統一設計規劃和協調實施，以統一傳播咨訊向消費者傳達信息，避免不同傳播中不一致性產生的消極影響。

6、超前性。符合定制營銷與直復營銷的未來趨勢。7、高效性。計算機可儲存大量的信息，代消費者查詢，可傳送的信息數量與精確度，遠超過其他媒體，并能因應市場需求，及時更新產品或調整價格，因此能及時有效了解并滿足顧客的需求。8、經濟性。成本低，無需傳統銷售的門面費，節約水電與人工成本。

9、技術性。網絡營銷大部分是通過網上工作者（威客等），通過他們的一系列宣傳、推廣，這其中的技術含量相對較低，對于客戶來說是小成本大產出的經營活動。

互聯網時代的新媒體營銷研究

信息技術的發展帶來了互聯網使用的普及，改變了人們的生活方式，也催生了新的媒體形式——網絡新媒體。隨著服務范圍的擴大和內容的多元化，新媒體在人們生活中的應用越來越多也更為重要，這也為商家找到一個新的營銷平臺。人們開始探索與互聯網時代新媒體平臺相契合的營銷理念，進而引發一場營銷方式的革命。在我們已經進入信息時代的今天，對新媒體的營銷理念、營銷特點和營銷方式進行深入研究，具有非常重要的實際意義。

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做短視頻和做買粉絲營銷不同，你更需要有實操（比如直播賣貨、視頻拍攝、視頻剪輯、寫腳本等）的能力，有創新的能力（懂各種互聯網的新梗，更懂得如何造梗），還要更懂短視頻用戶不斷變化的“胃口”。

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本文重點對互聯網時代新媒體營銷的內涵和特點進行分析，然后在此基礎上深入分析和研究互聯網時代新媒體營銷的具體方式和營銷策略。旨在促進互聯網時代新媒體營銷的效率，推動新媒體營銷的創新和發展。

一、互聯網時代新媒體營銷的內涵

新媒體的稱呼是與傳統媒體相區別的一個概念。傳統媒體主要包括報紙、刊物、電視、廣播等信息傳播渠道；而新媒體則是最主要借助于和電子通訊技術進行信息傳播的一種新的媒介方式，新媒體的出現是依賴于互聯網的，同時新媒體的出現和發展又從某種意義上推動了互聯網技術的飛躍發展。新媒體營銷的基本概念和內涵是：將當下最流行的新媒體途徑（如買粉絲、微博等線上社交平臺、電子刊物、網站或軟件、網絡視頻等等）作為載體，運用現代營銷理論和互聯網的整體環境進行的營銷方式。[1]互聯網時代的新媒體營銷，為商業經濟的發展帶來新的機遇，同時開拓一片新的發展領域，從另一個角度來說也使人們的日常生活變得更加豐富、多元和便捷。

二、互聯網時代新媒體營銷的特點

（一）互聯網時代新媒體營銷具有多元性的特點

由于充分發揮了電子信息技術的優勢和特點，互聯網時代的新媒體營銷從出現之日起，就具有多樣化的傳播平臺和傳播形式，文字、圖片、音頻、視頻等等都可以成為新媒體營銷內容的載體。有了豐富多元的傳播媒介，受眾就可以方便快捷地獲取豐富多元的營銷信息，然后選擇自己所需要的內容進行進一步關注。互聯網時代的新媒體營銷，以其豐富的傳播途徑和多元的營銷信息，擴充自身的營銷容量，同時也使營銷形式變得更加靈活可控。因此我們說，互聯網時代的新媒體營銷，實現對傳統營銷模式和營銷領域的突破，使商品經濟的營銷變得更具有創新性和吸引力，也能在更大程度上實現對消費者的消費需求的滿足。

（二）互聯網時代的新媒體營銷具有普及性

由于新媒體本身就是借助互聯網產生的，而互聯網又在近年來已經實現大范圍的普及，并且互聯網越來越成為人們日常生活中不可缺少的一部分。這些先決條件使新媒體在出現之后容易且迅速進入大眾的視野，因此在最開始就具有很好的普及條件。手機如今已經成為國民上網最主要依賴的載體，所以新媒體營銷也能實現迅速的普及，擁有數量巨大的消費者受眾。新媒體以其方便快捷的特點，深入到人們的日常生活中的每個方面，這也為新媒體營銷提供良好的發展平臺，是新媒體營銷借助這陣東風，快速地進入人們的視野且成為人民大眾廣為接受的營銷模式。

（三）互聯網時代的新媒體營銷具有互動性和靈活性

互聯網時代新媒體營銷的互動性，是新媒體營銷相較于傳統媒體營銷方式最主要也是最具優勢的一個特點。依托于新媒體環境建立的營銷活動，在使受眾被動接受營銷信息的同時，還允許消費者主動對這些信息進行篩選并幫助消費者進行信息分類，使消費者能夠盡可能地避免時間和精力的浪費，盡快選擇出對自己有利用價值的有效營銷信息。這就是互聯網時代新媒體營銷的互動性，從本質上來說它與新媒體的互動性特點是相同的，都能夠提高信息傳播的效率和信息的利用率，而新媒體營銷的互動性則能夠增加營銷的針對性，提高營銷效率和消費者的滿意程度。

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