您现在的位置是:Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款 >
02 人工智能機器人直播帶貨(機器人女主播全球首賣飛機 天九共享破圈玩轉黑科技)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-06-26 00:11:50【】0人已围观
简介較多的流量扶持,不過對抗主播紅人的流量優勢依然艱難,大部分缺乏運營經驗的商家需要長時直播、頻繁直播才能獲得流量傾斜,而且直播帶來的關注轉化和銷售轉化都不一定能覆蓋直播成本。貨品價格優勢的日漸衰微,使得
直播間硬件升級:包括直播間裝修、拍攝設備、燈具照明等硬件,竭力凸顯產品的真實面貌;
視覺效果升級:目前市面上出現了很多支持虛擬場景展示的服務方,以真人綠幕摳圖疊加虛擬背景實現,可以任意變換不同的虛擬場景直播互動;此外眾多品牌方也大幅提升了直播間貼片圖的美觀度,將畫面空間充分利用了起來進行品牌宣傳;
主播能力進化:一方面真人主播側涌現了眾多專職主播,網紅屬性弱化的他們專業性更強,更利于店鋪流量沉淀;另一方面虛擬主播也開始在直播帶貨領域冒頭,最開始出現的虛擬主播是由真人穿戴動捕設備扮演,主要是來提升直播趣味性并方便IP變現,但是動捕設備高昂的購買成本和使用成本終究還是阻擋了一大批商家;現在淘寶開始推出智能虛擬主播,可以實現24小時無人自動直播,目的是通過拉長直播時長以及爭奪無人時段流量來實現轉化,盡管“機器感”較重,但也一定程度彌補了真人主播的成本和工作時長劣勢。
三、淘寶智能直播間產品分析
對于目前淘寶智能直播間的表現,我們可以從虛擬內容生成、虛擬內容展示、直播互動幾個角度進行解讀分析。
1. 虛擬內容生成
對于傳統電商直播,文本凝聚著商品的核心信息,真人主播將商品信息吸收轉化再通過直播間傳達。而智能直播所提供的虛擬內容,同樣離不開虛擬主播和文本內容這兩個重要部分。
在淘寶智能直播間,商品介紹文本是通過抓取商品詳情頁的圖文信息智能生成的,無需用戶手動輸入(當然這些文本支持用戶更改),這對于不善直播運營撰寫介紹文本的中小商家是非常友好的。將生成的介紹文本進一步轉化成語音并驅動虛擬主播的表情和動作,如此一個活靈活現可以介紹商品的虛擬主播便生成了。
形象方面:虛擬主播模型支持自由配置換裝,卡通的形象風格與淘寶人生一致,不知在技術方面是否完成了打通。
語音方面:與一般平緩的人工智能語音不同,這些虛擬主播參考了真人主播的發音和語氣,情緒更為飽滿更適用于直播帶貨場景。而且支持聲音定制,商家只需要提供半小時的錄音,TTS技術不僅能用主播的聲音播報,還能用主播的聲音說外語。
文本解析與表現方面:虛擬主播的語音、表情、動作極力模擬真人主播,并緊扣文本內容突出重點地表達。比如強調產品賣點和催買時,虛擬主播的表情、音量、動作都會放大來強化信息傳達。
2. 虛擬內容展示
有了主播有了要介紹的內容,如何進行有效的傳達是智能直播面對的一大難題。因為真人主播有著更強的表現力,商品也可以實操演示,讓觀眾所見即所得。虛擬主播再擬人也很難達到真人主播的表現力,無人輔助的情況下演示真實商品那更是不可能實現。那虛擬內容在展示上有哪些優勢又怎樣規避劣勢呢?我們可以分成虛擬場景和信息傳達兩部分來看。
虛擬場景方面:直播間會使用一個有三維空間感的虛擬背景,大多為室內場景。且跟隨講解背景會有變化,一種變化是隨著虛擬主播的講解會有一個橫向的運鏡變化,展示全景的虛擬空間;另一種是現在看到的比較多的,講解商品時背景顯示藍幕,藍幕上展示商品圖片,講解完商品后切換回虛擬室內場景。場景化的虛擬背景更有空間感,不受真實場景約束有更大的想象空間;同時加入景別變化使得畫面更豐富,降低了用戶長時間觀看的沉悶感。
信息傳達方面:淘寶智能直播間目前主要借助了三類載體進行傳達商品相關信息,彌補無法實操演示的短板:
商品卡片:早期版本畫面右側的商品卡片會動態展示商品相關圖片/視頻,商品名稱和價格也會一并顯示,用戶可以直接點擊這個鏈接進入詳情頁;目前版本則多采用藍幕背景,在畫面中上位置展示商品相關圖片/視頻,商品名稱和價格會根據圖片/視頻素材的比例進行動態布局。
這其實是將原先的視頻卡片拆分掉,將圖文部分拎出來,放在用戶視覺中心區著重展示。剩下的鏈接跳轉功能,只突出“價格”信息和“下單點我”的引導信息,減小卡片面積放到畫面左側位置。整體來看,雖然無法實際演示產品,但是圖片/視頻信息動態展示也能起到一定作用,并且名稱、價格甚至原價等核心信息很齊全,此外商品卡片鏈接也具有較強的引導性,縮短了用戶的購買路徑。
文字字幕:在虛擬主播旁邊會有一個文字字幕顯示出來,內容就是顯示虛擬主播當前播報的文字內容。主播已經在說話了為什么還要支持字幕呢?在筆者看來多一路信息傳播渠道,方便信息更好的接收,既聽得到也看得到,這是正常直播無法做到的,有效支持了不方便開語音的直播觀看環境。
3. 直播互動
如果只是智能生成虛擬內容進行講解的話那和錄播也沒什么區別,直播最重要的就是互動,及時獲知觀眾需求進行有效反饋,智能直播間能有什么互動能力呢?從現有案例來看,進行互動的主體是虛擬主播,其次是智能直播間的一些系統反饋。虛擬主播目前有以下幾個互動能力:
進場互動:系統可以識別出新進入直播間的觀眾昵稱,虛擬主播會插播說“歡迎XX進入直播間”等相似內容,對于用戶的關注和分享行為也會進行類似反饋。我們可以把這兩種互動理解為針對用戶提問和直播行為的實時互動能力。
3引導話術:虛擬主播會間隔一定時間說一些邀請關注、分享、下單等常規互動話術引導觀眾進行相關轉化。
才藝表演:還可以間隔一定時間表演才藝(講笑話和跳舞)來活躍直播間氛圍。
游戲互動:虛擬主播甚至能夠與直播間觀眾玩互動游戲,主要有猜拳游戲和幫助主播換裝游戲等選擇類游戲,游戲時畫面里會出現小彈窗,用戶點擊相關選項即可參與游戲,這大大提升了與觀眾的互動能力,讓觀眾有興趣有期待,從而提升留存和轉化。我們可以把這三種互動理解為活躍直播間氣氛的定時互動能力。
系統也會進行一些反饋,系統可以根據腳本設定定時推送優惠券和關注彈窗,提示用戶點擊形成轉化。由于直播少了很多真實性和互動性,推送優惠券這種利益因素對于用戶停留和轉化非常重要。而推送關注彈窗引導用戶產生即時的關注行為,則將流量沉淀建立客戶關系;
此外,系統還可以反饋用戶文字提示,比如評論區要求介紹x號上商品,主播不會立即插播,這時系統會反饋文字提示“稍后將為您講解x號商品”,避免中斷當前內容并緩解觀眾的等待焦慮。
小結:
我們從虛擬內容生成、虛擬內容展示、直播互動等三個方面分析可以看到淘寶智能直播系統依然是緊扣人(人物表現)、貨(貨品展現)、場(場景互動)來進行構建的,是現實內容現實場景到虛擬內容虛擬內容的映射,更借助平臺的數據能力實現直播內容智能生成、智能互動。通過諸多功能模塊的設計向用戶提供直播內容價值、體驗價值、互動價值,進而推動商家的銷售轉化和關注轉化。
智能直播在很長一段時間應該都不會是直播主流,但卻為更廣闊范圍的的虛擬內容制作和傳播提供了實踐意義和方向指引。
四、對于智能直播間各方態度如何?
對于這樣一款智能直播產品各方的態度又是如何呢?
1. 商家態度
對商家來說,最重要的還是轉化,首先是銷售轉化,其次是關注轉化,只要能帶來轉化的合規產品都值得嘗試。智能直播能夠降低直播運營成本(主播人力、運營人力、直播技術成本),有效避免直播事故和真人主播失誤等隱患,尤其是對于醫藥和保健品等對主播專業要求和直播規范較高的品類,虛擬主播更有其應用意義。
商家們可以充分利用真人直播空閑時間,提升24小時商品售賣能力和品牌宣傳力。尤其對于剛開始做直播的中小商家,利用虛擬主播長時直播進行產品宣傳推廣提升浮現權和沉淀流量來說,還是非常值得一用的。對于大品牌商家,如果擁有自己的ip形象,將其放到電商場景為自家代言帶貨何樂而不為。
不過在轉化能力上,虛擬主播距離真人專業主播還差很多,而且機械感互動弱也有造成用戶流失的風險,這也是很多商家顧慮的地方。
2. 平臺態度
目前只有淘寶平臺力推自己的智能直播間產品,而京東、抖音等其他電商直播平臺對這種智虛擬主播直播態度較為消極,京東甚至明文規定“不得機器人直播”。確實,虛擬主播一定程度會干擾直播帶貨環境,它無法達到真人直播的效果卻以極低成本與真人主播爭奪流量,如果平臺中虛擬主播占據大頭那會很影響用戶觀看體驗,削弱用戶活躍度降低平臺吸引力。
所以對平臺來說,優質專業的真人主播依舊是直播帶貨的主力,而虛擬主播在很長時間里依舊會是真人主播的“替代品”,雖然成為不了流量收割機,但也是重要的閑散流量收集器。
3. C 端用戶態度
對于日益增多的虛擬主播,大多數用戶還是感覺比較新鮮的,會短暫停留和提問,如果不能獲得反饋和互動則會退出直播間。也有部分用戶對虛擬主播較為反感,評論區中偶爾會看到用戶發表不滿的意見。進入直播間的用戶基本上是有一定的購買意向的,一方面想清晰直觀的了解產品細節解答疑問,一方面為了獲取直播優惠。所以如果虛擬主播只單純播報而缺乏互動,是非常影響用戶體驗和用戶留存的。
五、智能直播間產品設計思考
對于智能直播間產品,我們依然可以圍繞人、貨、場的角度來思考產品應當提供什么樣的能力和價值來服務用戶。
1. 人物表現
智能直播間的一大痛點是虛擬主播真實性。樣貌的真實只是皮毛,最重要的是語言、動作、情感的真實。
為什么那么多人喜歡撩siri等語音助手?盡管它沒有具體形態,但是它的語言表達和互動是十分接近真人的,甚至具備“人格”,會抖機靈會賣萌。
對于虛擬主播來說,接近真實是更困難的,因為用戶既可以聽到還可以看到,語言、表情、動作需要精準協調才能生動自然,處理不好的話甚至會讓人覺得詭異和機械。所以虛擬主播說什么話對應什么表情和動作都是需要算法大量訓練的,尤其是直播場景主播表現力非常重要,比如真人主播強調賣點的時候聲音動作都會放大夸張,那對應虛擬主播也需要能夠識別出表示賣點的語句進行夸張表現。
直播最大的特點是實時性互動性。
2. 貨品展現
智能直播間另一大痛點是貨品真實性。真人主播可以全方位展示商品細節和使用效果,但是虛擬主播不能,它無法穿戴真實商品也無法把玩測評。目前的方案基本都是整合商品相關的圖片、視頻信息輔助講解,但是這些信息沒有和介紹內容對應起來,而且信息依然是扁平的就像我們看廣告一樣。
所以商品圖片/視頻信息在展示節奏上需與介紹內容對應上,讓信息傳達更直觀,比如講解到某局部,就應該出現該產品局部的圖片,并且對關鍵信息運用視覺手段著重表現;在展示布局上,需要放置于直播間視覺中心位突出商品信息,并恰當的融合進直播間環境;此外還可以考慮融合多種展現方式,比如可以放置一個虛擬展臺借助環物攝影技術,360度還原展示商品原貌和細節,讓用戶盡量多的了解商品細節甚至可以放大查看。
3. 場景互動
如果說相對真人直播,虛擬直播有什么優勢的話,虛擬直播間場景的低成本、豐富性可以算一種。純虛擬場景沒有直播間搭建的成本,虛擬主播和多樣的場景可以完美融合,提供更豐富奇特的視覺體驗。再開個腦洞,能不能把三維的產品作為背景,虛擬主播在產品內外游走,進行針對性介紹。
場景能力不僅僅是視覺展現,更重要的是互動性。
很赞哦!(7873)
相关文章
- 01 youtube music 2022 music city(sahi造句 sahiの例文 "sahi"是什麼意思)
- 01 抖音網紅費啟鳴(感情線網紅抖音叫什么)
- 01 抖音視頻播放量一萬是熱門嗎(抖音1萬播放量是熱門嗎)
- 01 抖音能搜到tiktok用戶嗎(tiktok和抖音互通嗎詳細介紹)
- 01 youtube mp3下載器打不燃(有什么可以下載歌曲的軟件?)
- 01 抖音視頻播放量卡在了1300怎么回事(抖音視頻到達一萬播放后然后一個播放都不漲了咋回事)
- 01 youtube mp3下載器磁盤空間(RealPlayer11使用功能)
- 01 youtube music all songs 2020 youtube(哪些音樂應用可以免費聽歌?)
- 01 youtube music android apk(三星NOTE2root后哪些系統軟件是可以刪的?)
- 01 抖音西安網紅小吃毛筆酥(抖音西安吃毛筆在哪里西安的毛筆酥多少錢)
热门文章
站长推荐
01 抖音網紅香菜孫恩盛(抖音網紅香菜男生多大)
01 youtube music app download windows embeddable package是什么意思醫學(python官網上下載3.8.10,截圖里這兩個有啥區別?)
01 抖音視頻播放量過萬(抖音播放量1萬多,屬于什么水平)
01 youtube music 2023 pop music(哪些音樂應用可以免費聽歌?)
01 抖音網紅香菜孫恩盛是哪個學校的(抖音網紅香菜男生多大)
01 抖音網紅音樂人吳迪的歌曲(網絡紅人排行榜)
01 抖音視頻幾萬播放量能有多少收益(抖音視頻播放量達到多少可以賺錢)
01 youtube music app pc download index 買粉絲qq(yun.m.qq.買粉絲/ user_index.買粉絲 我的電話被標注工作單位,如何取消)