02 以小雪為主題的買粉絲標題(可口可樂公益海報-為什么現在的易拉罐可樂會有北極熊的圖標)

路里。一瓶500ml雪碧纖維+含有7.5g膳食纖維,可提供成人日需的30%膳食纖維,有助于維持正常的腸道功能。

雪碧"酷爽軍團"包裝

2018年5月,雪碧推出"酷爽軍團"新包裝,由"領導者"、"智多星"、"肌肉男"、"酷女孩"、"幸運兒"5個款式組成。

2019新年活動

2019年農歷春節前夕,雪碧推出新年包裝。消費者用支付寶AR掃描瓶身的標語,就可以參與到雪碧新年活動中,贏取禮品。同時,雪碧還聯合說唱歌手李佳隆推出新年廣告,邀大家一起酷對新年。

周四寵粉互動活動

2020年3月,雪碧官宣全新品牌宣言人,其中華晨宇作為雪碧代言人,毛不易、劉柏辛、新褲子樂隊成為雪碧酷爽代言人。隨后官微發出ThirstDay周四寵粉互動活動,用戶只需帶話題轉發活動并在評論區回復最愛的歌單歌曲,便有機會解鎖明星福利。此外代言人版雪碧擴音罐也全面上市,用手機掃罐身二維碼,便可揭開代言人的神秘歌單,掃描雪碧經典罐的二維碼,還可看到代言人獨家彩蛋視頻。

品牌榮譽

2020年1月,2020年全球最具價值500大品牌榜發布,雪碧排名第384位。

為什么現在的易拉罐可樂會有北極熊的圖標?

這是一個公益活動,保護

北極熊

,可口可樂換裝促公益

對于可口可樂而言,北極熊可不僅僅是憨_可掬的北極霸主那么簡單,這種可愛的動物曾多次登上可口可樂的廣告,甚至成為其風靡世界的重要原因之一。

北極熊的形象首次出現在可口可樂的印刷廣告中是在1922年的法國,此后也偶爾出場過幾次。一直到1993年,

可口可樂公司

面臨著廣告日益失去新意、陷入陳腐的境地,他們找到了紐約著名的智囊公司CAA,在他們的幫助下推出了“AlwaysCoca-買粉絲la”(永遠的可口可樂)系列廣告,包括27條不同設計、風格的廣告片,分別針對不同的目標消費群,其中一支“NorthernLights”(

北極光

)更是令人印象深刻:在極地

冰島

上,一只白色的北極熊走到一群同族中,靜靜坐下,似乎在等待什么,突然,天空驚現一片璀璨的極光,北極熊們舉起掌中的可口可樂瓶子,齊刷刷地一飲而盡,并發出一聲滿足的感嘆“mu～～”,還露出頗有點“俏皮”的微笑。廣告中的北極熊是接近真實動物的動畫形象,從那以后,它就成為可口可樂最受歡迎的符號。

在接下來的幾個月里,這些北極熊又有了新的任務,該飲料巨頭同

世界自然基金會

(WWF)合作,希望能幫其為保護北極熊項目籌集數百萬美元的善款。

談到此次合作的淵源,可口可樂公司整合營銷高級副總裁PioSchunker透露,美國MFF影業(MacGillivrayFreemanFilms)在過去的幾年里一直在北極地區拍攝北極熊的紀錄片,該公司曾與可口可樂接觸,詢問其合作意向,從那時候起,可口可樂和其創意代理公司李奧貝納就開始籌劃具體推廣策略。“為此,我們還終止了正在進行的電視推廣活動,以便等MFF拍攝完畢后將其電影整合進我們的電視廣告中并通過網絡等途徑向公眾傳播。”Schunker如是說,“我們一直刻意將真實的北極熊同我們的動畫形象北極熊區分開來,以明確此次努力是要幫助WW哽好地保護北極熊。”

MFF影業同

華納兄弟

以及世界一流的娛樂科技公司IMAX共同合作的這部正在拍攝中的3D電影

《到北極去》

(ToTheArctic3D)計劃在2012年上映,以影片片段為素材制作的30秒鐘的電視廣告從11月14日開始投放,同時還有多條15秒鐘的廣告和視頻分別向消費者介紹此次公益活動的不同側重點。

據可口可樂含氣飲料總裁兼總經理KatieBayne介紹,可口可樂此次廣告活動名為“ArcticHome”(北極家園),已經籌劃了18個月并已經整合進可口可樂所有的產品線。為此開設的新網站放置了多條3D短片,是攝影師在野外追蹤真實的北極熊拍下的其生活情景。其它傳播渠道如

紐約時代廣場

的電子廣告牌、手機、

平板電腦

、社交媒體、店內海報和傳統媒體等都配合此次公益活動換成了自茫茫的北極風情廣告。

但是,最為直觀的載體依然是產品包裝。據悉,超過1.4億只由歐洲頂尖設計公司TurnerDuckworth沒計的可樂罐從11月1日開始已經投放加拿大和美國市場,其數量之多,旨在引發大規模的關注和全國性的轟動。這些以白色為背景、印有一只母熊和兩只熊崽的可口可樂瓶罐,不僅向消費者傳播保護北極熊棲息地的重要性,他們每購買一罐,還能為WWF捐出1美元,銷售活動一直持續到2012年2月。此外,

北美地區

銷售的瓶裝可樂、健怡可樂、零度可樂、

雪碧

、雀巢、美之源等可口可樂旗下品牌,也會以白色瓶蓋的新面目示人。

來源:廣告主·市場觀察

怎樣的藝術效果能使公益招貼畫引起觀者的共鳴？

貼美的形式依附于各種功能,由功能所決定,因此,把握招貼廣告的審美特征就要從招貼廣告的各種功能來考察。據此,招貼的廣告審美特征應為以下幾個方面:

其一真實性。招貼美的價值的基本條件就是真實,招貼廣告在真實可信基礎上,越美化,越能獲得美感。如果言過其實,甚或欺騙消費者,則越美化,越使人感到丑惡。

其二是引人注目性。招貼廣告能否吸引消費者的注意是個關鍵,如果招貼不能引人注目,就應認識到消費者的需求首先是商品的使用功能,招貼的引人注目的藝術處理必須和使用功能相聯系,這種聯想的作用點必須是商品本身的使用價值。

其三,欲使招貼引人注目,還必須注意信息傳遞的心理特征,講求招貼廣告的科學性。如:人在正常情況下(如天氣晴朗,人們步行時)接受招貼廣告信息量大約是25比特/秒(比特——信息量單位)。可口可樂招貼廣告上只有牌名幾個字,信息量只有10比特/秒,已大大低于正常信息接受量。這是因為設計師考慮到美國人出門一般乘坐汽車,乘車人對消息的接受量必定小于步行人對信息的接受量。可口可樂招貼設計師正是周密地考慮到這睦問題,才使其設計的招貼能讓消費者留下強烈的印象。國外廣告心理學家路考士曾做過這樣的實驗,少于6個單詞的廣告標題,讀者記憶率為34%,而多于6個單詞的廣告標題,讀者記憶率只有13%。這些問題都是招貼設計師應考慮到的。總之,招貼廣告上的信息量宜簡明扼要,適可而止。

其四是藝術性,招貼廣告要達到良好的審美效果,必須十分重視各種藝術表現手法。如:在招貼的文字語言的藝術處理上,要力求準確、生動和精煉,并注意其形象性。招貼文案寫作要根據不同需要分別采用不同體裁,一般分為重在理性訴求的文案和重在感情訴求的文案兩大類。理性訴求的文案是用“喻之以理”的方法說服消費者,如簡介體、新聞體、論說體、問答體、證書體等;感情訴求的文案宜用描寫體、幽默體、小說體、戲劇體、詩歌體等。在招貼廣告的畫面處理上,依據傳達商品信息的不同需要而采用不同的表現手法,包括寫實法、對比法、夸張法、寓言法、比喻法、卡通法、系統法、傳統裝飾法等

首先,招貼畫傳達信息鼓動宣傳的作用肯定了它的特殊形式。它不同于架上油畫或版畫,它要求一目了然,簡潔明確,使人在一瞬之間,一定距離外能看清楚所要宣傳的事物。為了達到這個目的,宣傳畫往往采取一系列假定手法,突出重點,刪去次要的細節、細部,甚至背景,并可以把各個不同的比例,把在不同時間,空間發生的活動組合在一起。并經常運用象征手法,啟發人們的聯想。因此,它的構思要能超載現實,構圖要概括集中,形象要簡練夸張,要以強烈鮮明的色彩為手法,突出醒目地表達所要宣傳的事物,表現物與物之間的內在聯系,賦予畫面更廣泛的含義并使人們在有限的畫面中能聯想到更廣闊的生活,感受到新的意義。在這些方面,中國傳統的美學觀,能夠為設計者提供大量的營養。

例如,構思上的"一以當十"、"以少用多"的精煉,構圖上"計白當黑""無畫處皆成妙境"的簡潔,"疏可走馬,密切不透風"的對比關系,"似與不似之間"的形象夸張,都是先輩留給我們的寶貴財富,已經在我國招貼藝術的設計中得到充份體現。(4)香港著名平面設計大師靳埭強,創作了大量文化招貼。他認為,美的原則有三條:立意——意念先行,以形取神;創新——承先啟后,破舊立新;活用——適身合用,靈活生動。這實際上強調的也是老莊的哲學思想,也是中國山水畫的表現意境。他主張把中國傳統文化的精髓,融合到西方現代設計的理念中去。他的許多作品都無一例外地體現著這種思想,在其招貼設計《自在》系列中,運用了中國的水墨畫技法,融合了現代技術的特殊機理效果,現代又不失傳統。在國際"水"主題招貼藝術展中,"水--生命--文化"招貼圖形作品,將極其強烈的民族裝飾風格化的圖形形象作為整幅作品的大背景,進行了豐富而適當的虛化處理,整個畫面以黑白極色加以藝術表現,形成了形與色的對立與協調、沖突與融合的視覺效果,構筑了一幅在中國特定大文化場景下的具有視覺沖擊力的現代平面圖形設計作品。2008年的申奧標志可以說是一個很好的范例,整個標志造型沒有對傳統造型的直接借用,而是運用了中國特有的介于似與不似之間的寫意手法,恰到好處的傳遞出"中國結"和"運動員"兩個意象。標志不僅體現了中國文化特有的審美意韻,同時也得到了世界的認同。

前面說過,招貼畫屬于"瞬間藝術"。好的招貼要做到既要讓人"一目了然"還要做到讓人"一見傾心",為它所吸引,顧盼之余,留下較深的印象。這就要求招貼具有精湛的構思。任何藝術,都不能說明一切,特別是像招貼畫這種特殊的藝術形式,在有限的時空條件下,能使人過目難忘,回味無窮,那就需要做到"以少勝多""一以當十"。(3)當然,至今也還有要求藝術敘述一切的觀眾,向招貼畫提出對多幅畫的要求,正象向雕塑提出連環畫的要求,向快板提出多幕的要求一樣不現實。"以少用多"和"由此及彼"是藝術技巧的標志,特別是招貼藝術,它只能從生活的某一側面而不是從一切側面來再現現實。任何形象都不過是構成整體的一部分,重要的是,能不能概括其他部分。招貼畫中常常有充滿畫面的顏面特寫,一雙手,一雙眼,一個動態,一個表情,只要是選擇最富于代表性的現象,而且著重它的某些特征,它就能構成"言簡意賅"的好作品。盡管構圖簡單,卻要求表現出一定的、能吸引人的意境。在"意境"中,客觀事物精粹部分得到了集中處理,達到了情景交融,能牽動人的某種情思,某種體驗,某種聯想。清代一位學者說過,一幅畫"與其令人愛,不如使人思"。好的招貼畫要能引人入勝,喚起人的聯想,引起人的美好愿望,表現意境,就要有手段,我們稱之為"意匠"。"匠"字在藝術家心目中有貶意,如"匠氣"。但也有褒意,如"匠心獨運",就是人家沒有想到的,你想到了。"意匠"是藝術家對客觀事物加工的特殊手段,加工手段的高低,在一定程度上說明作者藝術成就的高低。唐代詩人杜甫說的"意匠慘淡經營中"、"語不驚人死不休",說明藝術意境的產生一定要有"意匠"的煞費苦心。"意匠"具體說來就是選材(先取最精粹部分)、剪裁(去污存清),夸張(強調形象的特征)、經營位置(構圖)、表現(選項用恰當的技法),而這一切,恰恰是我國招貼設計者構思時的主要手段。

怎么把思維導圖應用到高三的學習中？

對于高三的學生來說，應對高考是他最重要緊急的任務，也是人生的一件大事。相信對于每個家庭和考生自己來說，都會多多少少有些焦慮，這時，接觸到新的學習方法，就會希

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