02 優秀買粉絲文章分析(分析了10大買粉絲的100個標題，我總結出了這篇最全文章命名秘籍)

包括用戶關注后爬樓查看和未關注時爬樓查看）

▪搜索（用戶在買粉絲客戶端中搜索相應的買粉絲圖文）

▪菜單（用戶在買粉絲菜單中點擊閱讀買粉絲圖文，包括引用圖文素材和歷史消息）

▪頁面模板（這是頗為奇怪的一點，頁面模板并不能直接被用戶看到，可無論你把頁面模板以怎樣的方式讓用戶獲取到，用戶從頁面模板點擊進入買粉絲圖文，鏈接中的數字都是嶄新的）

▪內鏈（用戶通過買粉絲圖文中的超鏈進入另一篇圖文，另一篇圖文中的地址上出現一個全新的數字）

▪收藏（用戶到買粉絲收藏中閱讀自己之前收藏過的買粉絲圖文）

▪閱讀原文（用戶通過點擊圖文底部的閱讀原文按鈕進入另一篇圖文，另一篇圖文地址上出現一個全新的數字）

▪關鍵詞回復（在買粉絲后臺或第三方開發中昂設置相應的關鍵詞，用戶通過回復關鍵詞獲取相應的圖文并閱讀）

▪買粉絲頁卡（用戶可以通過買粉絲轉載標識和廣點通廣告進入另一個廣告，進而閱讀另一個買粉絲的圖文，這時候另一個買粉絲的圖文地址中會出現一個全新的數字）

▪看一看（買粉絲圖文地址中有數字作為標識的時候，這個功能還叫「朋友圈熱文」）

之所以把用戶閱讀圖文的13種方式一一弄清楚，就是為了針對這些閱讀方式來指定提升閱讀量的策略。題主現在遇到的問題是閱讀量不錯但轉發率不高，一般的新媒體分析師會告訴你N種提升轉發率的方式，但曾經是新榜特約撰稿人的遙朢鷰園不是一般的新媒體分析師，我覺得你想獲知的，也不一定就是提升轉發率的方法，也許你只是想提高閱讀量呢，是吧？

你看我剛剛統計的這13種閱讀方式，真正是被轉發帶來的閱讀，只有第二個和第三個，即用戶轉發給買粉絲好友、買粉絲群和轉到自己的朋友圈。

這兩種閱讀方式給買粉絲圖文帶來的閱讀量到底有多大，不同的人有不同的看法，但多處統計數據表明，轉發帶來的閱讀量遠低于運營者的想象，行業中曾經盛傳的「二八定律」并不確，即傳說中的「兩成閱讀量來源于會話列表直接點開八成閱讀量來源于朋友圈」僅僅是一種不負責任的想象。

數據顯示，品牌認知度越高粉絲量越大的買粉絲，其閱讀量的大頭越在會話窗口。其實從邏輯上來說，這個統計結果非常能夠說得通，在一個買粉絲剛剛上線的時候，如果不靠任何的推廣，其主要的增粉方式就是用戶的轉發和推薦，用戶把圖文轉到朋友圈，用戶的朋友看到圖文后很喜歡，也關注了，如此一段時間后，買粉絲的粉絲已經基本覆蓋到能夠覆蓋的用戶群了，閱讀量的主要來源也就由朋友圈轉為會話了。

所以，我的看法是，如果你的買粉絲不是新號，轉發率低也不算是什么問題，因為轉發率上去了也未必能夠給你帶來多少新增的閱讀量，所以要提升閱讀量的話，也可以針對其他閱讀方式進行優化嘛，為此，我給你提出以下幾點建議：

①提升圖文打開率。方法是優化你的文章標題和封面圖，更吸引你的粉絲點擊。

②提升粉絲對帳號的認知度。在買粉絲圖文中反復強調你的slogan，對你的粉絲進行轟炸式宣傳，從而使你的粉絲對你印象深刻。

③提升粉絲粘性。做一些社群和活動，把優質粉絲的積極性調動起來。

④增粉。投廣告也好，做活動也罷，都是增粉的好途徑，粉絲量上去了，圖文閱讀量自然就上去了。

⑤利用好菜單、頁面模板和關鍵詞。把優質的值得反復閱讀的歷史圖文做成關鍵詞回復，引導用戶通過關鍵詞進行獲取，同時把這些優質的圖文通過頁面模板等方式重新組織起來，放到菜單中。

⑥利用好內鏈和閱讀原文。用戶在閱讀一篇文章時或閱讀一篇文章后，往往還有閱讀相關文章的欲望，你可以通過圖文內鏈和閱讀原文按鈕，把相關的文章直接放到用戶面前，自然而然地，用戶就會閱讀了。

⑦利用好看一看。買粉絲發現中的看一看，其實流量還是很不多的。據我長時間的觀察得出的最靠譜的一條經驗是，原創以及和熱點相關的文章比較容易在看一看中出現，所以如果你想利用看一看的流量來提升閱讀量，可以針對熱點做原創圖文。

分析了一個粉絲40W+的買粉絲，我得出了5點結論

剽悍一只貓，從2015年12月29日開始做買粉絲買粉絲，用了45天的時間，獲得2W關注量，漲粉最快的時候，1天漲粉1.1W，單篇文章的全網傳播量超過千萬，截至目前，關注量已經突破40W——這是個讓人極為羨慕的成績，但少有人能夠做到。

你是不是也很好奇他怎么做到的？也很希望自己能夠像他一樣做出一個這么牛的買粉絲？以下是我分析了他的文章之后得出來的5點結論，這里與你分享。

這是一個很殘酷的現實，因為很多人都不愿意相信。

有非常多的人跟我一樣開了買粉絲，目的各有不同，其中有人希望能夠通過做買粉絲一邊積累，一邊通過別人打賞和接廣告來賺錢，比如我；有人是希望通過買粉絲建立個人品牌等等。于是，為了實現目標，我們開始去參加各種課程，各種培訓，學習買粉絲的定位、如何寫作、內容排版、如何推廣等等。

但是，我們可能都忘了一個最重要的，也是最基礎的問題：想攬瓷器活，你有金剛鉆嗎？——也就是所謂的積累。

剽悍一只貓，他是這樣介紹自己的：祖業道士，已傳百年，而我早已下山，遠離了湘西地界。當年學的是法律，現在是簽約作者，LinkedIn中國專欄作者，學習型獨立采訪人，愛講段子的英語老師，專治嘴笨的演講教練。2016年，我會跟大家分享：100個牛人的奮斗經驗，100本實用好書的精華總結。

正如你所見，他身上有很多頭銜。而這每一個頭銜都代表著一份積累，比如他們家祖傳道士，鄉間道士最懂什么？我猜是人性；再比如愛講段子的英語老師，如果你看過他的文章就會知道，他實際上是一個很優秀的高中英語老師，課時費很高的。

雖然不認識他，但從他的積累層面來看，他本就是一個非常優秀的人，能夠獲取到如此成績也不是那么不可思議了。

關于積累的重要性，一只貓在一篇文章里這樣講過，

很多人不是寫不好文章，不是肚子里沒貨，而是缺乏定位。幾乎可以說，定位決定了一切。

定位至少決定了兩個東西：寫給誰看以及寫什么東西。

剽悍一只貓的定位是一個學習成長類的買粉絲，他號稱要“跟100個牛人聊聊天，讀100本實用好書，一起剽悍，一起成長！”不知道你有沒有想過以下幾個問題，為什么他不是去做一個教人演講的買粉絲？不去做一個教人英語的買粉絲？也不是一個專門寫雞湯的治愈系買粉絲呢？我想可能是因為那些領域已經比較多人在寫了，同質化已經很嚴重了，他可能不是那么容易就被人發現，而且可能更為關鍵的是，那樣的定位，也會將自己的受眾大大減少。

所以，他選擇了同質化不那么嚴重的學習成長領域，在這個領域他所需要面對的是那些想要學習的人。所以他寫的文章，主要分為幾個方面：寫作方法、采訪技巧、買粉絲運營、英語學習、演講技巧等知識技能分享，以及職場人際交往、如何堅持等成長型文章。

很難想象如果剽悍一只貓不是寫學習成長，而是如何做PPT的話，他現在能有40W+的關注量嗎？

剽悍一只貓的大部分文章都得到廣泛的傳播，閱讀量都很不錯，而且他的更新頻率非常高，基本是日更。——這么高的閱讀量，還能保持這么多產。你也肯定會問，他怎么會有這么多東西可寫，即便是他肚子里有貨？他怎么做到每篇文章都這么多人閱讀的，即便他的關注量很高？

我曾聽別人說：你要寫讀者想看的，而不是你想寫的。我初聞覺得很對，但想了想，其實不對，或者說不好。

為什么？什么樣的內容是讀者想看的？讀者想看的內容我都能夠寫出來嗎？這恐怕很難。而且更為關鍵的是，這樣的建議，很容易讓寫作者喪失寫作的樂趣，因為他們會覺得這些內容不是我想寫的。

那應該是怎樣的呢？通過分析剽悍一只貓的文章，我覺得應該是“寫對讀者有價值的東西，并且是專注于某個領域的”。

上面有說，他的文章大都是關于知識技能、職場技巧以及一些雞湯。他寫的每篇文章，都希望能夠讓讀者從中獲得到一些價值，或是技能，或是一些激勵。同時，更為重要的是，他并沒有亂寫——亂寫的意思是，他沒有東一榔頭西一棒槌地去寫，沒有今天寫知識技能，明天寫“泥石流”。他是很專注的只寫這幾個領域。

寫到這里，不知道你有沒有注意到，那些做的特別好的大號，他們實際上寫的領域都是固定的。雖然給人的感覺總是在寫一樣的東西，但是他們總是會嘗試用不同的方法來寫。這是非常非常值得我們學習的。

我之前寫過一些自己覺得很不錯的文章，但是閱讀量卻只有幾百，于是心有戚戚，覺得自己被埋沒了。

但現在越發地不會這么想了，因為通過分析剽悍一只貓，我學習到一個事實——在現在這個人們注意力被分散的時代，好文章的定義發生了改變：讓讀者愿意讀，且能夠輕松地讀下去的文章才是好文章。

如何能夠做到呢？我從中總結出了最為重要的三點。

要點一：做個“標題黨”

我在分析他的文章的時候，幾乎每一篇文章我都讀過。其實這不是我厲害，能夠耐得住性子去翻完兩百多篇文章，而是因為他每篇文章的標題起的讓我都很有閱讀的欲望。

要點二：一篇文章只講一個東西，而且最好不要太長

我在分析剽悍一只貓的時候，對比了一下自己寫的文章：他的文章字數大都控制在1000字左右，而我至少是2000字，甚至有超過5000字的“雄文”；他的每篇文章大都是在講述一個道理或者是圍繞一個小的主題，而我在寫一篇文章的時候，往往想要表達很多，其中有很多內容與本來想寫的主題并沒有關系；他的文章很容易讀下去，而我自己寫的文章，自己都不是很愿意讀。

自己寫的文章都不愿意讀，何況是其他人呢？

要點三：學著講故事，而非直接講道理

如果你看過剽悍一只貓的文章，甚至說是其他你長期關注的大號，你會發現一個事實：他們一般很少直接給你講道理，都會選擇從講一個小故事入手。

這是因為無論是自己的故事、朋友的故事、粉絲的故事或者編造的場景故事。使用講故事的手法可以使讀者更好地接受作者的觀點，同時增加觀點的可信度。

當能夠做到上面所講的4點之后，我們所需要的可能就只是：堅持寫下去，并等待運氣的到來。

稍微要提一點的是，這里所說的堅持并不是一成不變地堅持，不是傻傻地埋頭苦干。而是在不斷寫作的同時 ，不斷去學習那些優秀的買粉絲他們是怎么寫的，是如何取標題，如何講故事，如何排版以及如何推廣的——這一點從剽悍一只貓的文章風格改變是可以看出來的，不信你可以對比一下他最開始的一篇文章跟他現在這篇文章的區別。

說實話，哪怕你將上面所講的所有內容都做到了，也沒有人敢保證你一定就會火。所以，上面才會說要等待運氣的到來。實際上只要你準備好了，運氣遲早是回來的。怎樣才算是準備好了呢？如果有一天，你的讀者看了你的文章之后，會對其他人說：這個人不紅，天理難容——我想這個時候，你應該是已經準備好了。

我期待著有人對我說這句話，也希望有人會對你說這句話：你不紅，天理難容！

隨筆之二十丨買粉絲文章的特點與問題

一、特點分析

1. 標題的吸引力強。

由于買粉絲推文在轉發時僅顯示標題，因此一篇推文在標題上必須產生吸引用戶的效果。類似的面向年輕人的情感類買粉絲推文多用陳述句和祈使句作為

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