02 兒童報刊雜志訂閱渠道(訂報紙都有哪幾個渠道？)

座的影片以增加觀眾人數的做法已經沒有多少日子了；擁有自備錄像帶的人數正在不斷增加。

有些廣播界人士認為，這種趨勢可以同大大改變了雜志面貌的專業刊物的崛起相比擬，他們還預言，當今的那些規模宏大的電視網，也將象當年的《星期六晚郵報》、《生活》雜志和《展望》雜志那樣枯萎凋謝。播放專門節目的有線電視的巨大的潛力也是朝著這一方向的主要力量。

這是令人深感興趣的預言，但是要剖析人們采取新的生活方式的規律并不是輕而易舉的事。盡管如此，有一點看來是清楚的，那就是，大眾傳播的接受者力求掌握個人控制權的趨勢將繼續增強，而集中的形式將會改變。

克服棄取的力量

要改換一個電視頻道很容易，但是要打消面對面的交流而又不顯得粗魯無禮就難了。在上大課的時候打個盹要比在小組討論會上容易一些。關上收音機也比下決心走出電影院要容易一點。在閱讀報紙的時候要跳過一條新聞或廣告可能也比在聽廣播或者看電視的時候想躲開一條新聞或廣告更容易些。不過，如果聽眾能找出自己需要的東西就更容易接受一些。而且我們都知道，在其他條件相等的情況之下，通過面對面的交流比通過媒介渠道更易于引起并集中注意力。但是，話說回來，這些條件并不是相等的。如果你的一個朋友把一件老掉牙的故事對你講了三遍，哪怕是面對面講的，你的注意力也還是有可能開小差，而當收音機里廣播了一項有關暗殺總統的消息時，你的注意力很可能會牢牢地釘住它。

滿足專門需要的力量

大眾傳播媒介在迅速而有效地滿足社會的一般需要上具有不可比擬的力量。例如，天氣預報、當天主要新聞、星期六橄欖球比賽成績、關于商品和價格的公告、美國總統的政策演說——都能夠通過大眾傳播的渠道以遠較個人口頭相傳更加有效的方式廣為流傳。另一方面，廣播、電視、電影和報紙在滿足不同的人們在不同時間的需要以及在一定的時間僅為少數人感到的需要上則是效率甚低的渠道。列支敦士登的首都在哪里？住在街那頭的紅頭發姑娘叫什么名字？我想把我車上的火花塞換一下該怎么辦？要解答這類問題，人們不是向懂行的人請教就是查閱手冊之類的參考材料。如果人們在需要了解某種情況的時候竟然從電視上獲得了這種情況，那才真是一件奇跡。因為，在大多數情況下，提供這類專門情況的最佳來源是懂行的人，可以保存以備不時之需的印刷材料次之，而電子媒介則效果最差。也許有朝一日電視錄像帶的價格之低、供應之充足會使我們有能力用它來儲存信息而不必保存印刷材料，但是這個日子尚未到來。

但是，我們切不可認為個人之間的交流同通過媒介的傳播是針鋒相對、互相排斥的。事實上，正如我們力圖指明的那樣，兩者之間的區別與界限是遠沒有那樣清楚的。大多數以說服、教育 為目標的運動都力圖把大眾媒介同個人的渠道結合起來，使其互相加強、互為補充。搞政治運動的人在利用一切媒介的同時還安排挨戶登門拜訪和群眾集會。宣傳計劃生育、農業和衛生的組織不僅設立基層活動人員而且為他們提供一切能夠獲得的媒介。現在值得我們注意的是一種有關媒介和個人之間交流的輔助職能的概念，有人把它稱之為“兩級傳播”論。

現在還有人看報紙嗎，報紙還有存在的必要嗎？

我認為新媒體時代，報紙已經完成了它的歷史使命，沒必要存在了，被淘汰的可能性大。

幾年前，大街小巷的報亭主要銷售各類報紙和雜志等刊物，生意火爆，經營者利潤可觀。現在報亭里的各類報紙和刊物，很少見有人買報紙看。我有一位經營報亭的朋友，在報亭里靠賣煙、酒、彩票、飲料、兒童智能玩具和其他日常生活用品等，維持正常經營。

過去，小區門口，單元樓梯口，布滿了存放報刊、雜志的小木箱，每天下班時，在小木箱里去取報紙和信件是必修課，吃了晚飯，邊喝茶邊看報，自在悠閑。現在的小木箱已經成為擺設，破舊不堪，沒什么用處了。

因為現在沒有人訂閱報刊和雜志了，絕大多數人，多年都沒寫信和收信了，一部智能手機知天下人和事，一部智能手機瞬間聯系天涯海角的人，報紙已經退出人們的日常生活。

過去，一個部門定一份報紙，大家搶著看，輪流看，常常為了一張報紙發生爭吵，有些單位還明確規定，上班時間不準看報紙，曾經有人上班看報，受到處罰。

現在，我不知什么原因，同樣的報紙訂很多份，人數少的部門，幾乎人手一份，每天一大疊各類報紙，翻都沒人翻一下，原封不動的交給收廢品的人。確實浪費人力、物力和資源。

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