02 全球數字貿易發展趨勢報告2022 直播(跨境電商發展呈現三大新趨勢（跨境電商發展呈現三大新趨勢是什么）)

文化旅游與技能型消費的融合

文化旅游與線上經濟深度融合

文化旅游與新型工業化、農業現代化、現代服務業等領域的深度有效融合

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場景維度：突圍文旅IP新體驗

文旅的高質量發展必須擺脫傳統投資拉動模式和重資產經營模式，以IP品牌來引領文化旅游全產業鏈構建、提升文化和旅游品質成為重要方向。通過挖掘當地文化形成原創IP內容及場景或聯合熱門IP內容及IP化場景，在文旅空間、場所，形成以IP作為頭部內容、以多業態為載體的“情境”體驗式消費場景，滿足游客對美好旅游生活的期待和需要的文旅體驗，達到IP賦能場域的目的，而以IP為內容的場景創新，還可對游客形成二次開發、三次開發，即形成“一魚多吃”的模式。

以“文和友”路邊攤到超級IP為例：

早在2010年，文和友的創始人之一文賓就在長沙坡子街上擺攤賣炸串。2011年成立了“文和友長沙油炸社”品牌，至此，“文和友”正式開始面向市場，實行“一店一品”的模式，將老長沙經典小吃油炸串、臭豆腐分類開店，走上了“餐飲+文化”的道路。直到2019年，文和友升級為“超級文和友”，成為了長沙旅游打卡地、街市文化的新地標。

2021年即將開業的深圳文和友，再次跨界創新，同全球高端美妝新型零售品牌HAYDON黑洞聯手打造的美妝場景體驗場景，迅速受美妝、時尚博主、潮流人士等高度關注與自發打卡。可見，IP要不斷創造用戶感興趣的內容，通過IP化場景占得市場，推動企業影響力。

國潮文化IP及場景

利用網紅內容，打造網紅IP場景

升級“新文創”，打造高價值、正能量文化內容的文創IP場景

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供應鏈維度：OTA新格局

新冠疫情下，受2020年團隊游需求大大萎縮的影響，眾多抗風險能力較差的中小供應平臺悄然退場，而憑借強大資本優勢和資源整合能力的攜程、美團、飛豬等OTA寡頭反而顯現出不錯的自救效果，文旅供應鏈的集中度將進一步提高：馬蜂窩推出了以“云旅游”內容為主的“春風行動”、途牛也攜手自身社群電商平臺“苔客”熱賣目的地特產、攜程更是大力推動直播和特賣頻道，OTA寡頭不同程度的通過“變身”“自救”探尋了疫情中的新機會。

此外，除了文旅OTA寡頭外，一些地方旅投集團也開始開展文旅供應平臺的嘗試！

四川旅投集團與金堂縣集采平臺合作，打造一流文旅供應鏈集成服務商——四川旅投食品食材集采中心。

四川旅投商貿將加快實施集團1363戰略，力爭把公司打造成知名的“特色產品貿易平臺、特色餐飲推廣平臺和集中采購服務平臺”，全力建設成為國內一流的文旅供應鏈集成服務商。將利用集團自身在全川的旅游渠道資源，打通各地市州優質產品的上游一手貨源渠道，突破原始買賣關系，與當地政企密切合作，以集采中心作為實體中心，應季推出線上線下全覆蓋的“產品月”、“產品季”。

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流量維度：無直播不營銷

受新冠疫情影響，作為“內容載體”的直播、短視頻，迅速成為社交媒體新的流量入口，快速深入到各個行業，“直播+旅游”也成為旅游商家新媒體營銷的新陣地，直播帶貨也成為旅游平臺和商家恢復元氣的首選，直播獲客成本較低、帶貨效果不錯，也有大批旅行社導游、景區講解員、酒店銷售變身為“主播”。如今，直播和短視頻營銷已經步入專業化跑道，也成為一種新的產業模式，通過用內容吸引流量，實現增粉和用戶轉化率的價值。

文旅全行業直播常態化

文創直播賣貨

本土網紅人才梯隊的打造

地方文旅網紅直播產業在推進

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投資維度：集團發展與企業服務的平臺化

地方旅投集團平臺加速整合。在國資委“聚焦主業”的指導思想下，多地國有企業非主業資產不斷剝離、重組，文旅相關業態不斷并入當地文旅集團，各地文旅資產實現快速整合，成為引領地方文旅產業發展的龍頭。2020下半年浙江省旅游投資集團揭牌成立，合并原浙江省旅游集團、浙江浙勤集團，并整合省屬企業、省級機關事業單位的旅游類資產。山東省也公布了省屬企業文化旅游資產重組整合的決策，山東魯商集團、山東黃金、魯信集團、山東能源、山東高速、山東國惠等6戶省屬企業的文旅資產注入國欣文旅。2020年底武漢旅投集團也與體發投公司、武旅股份整合重組，更名為武漢旅游體育集團有限公司，成為武漢市整合旅游、體育資源最大的國有資本運營平臺，朝著新一輪的高質量發展再出發。

文旅投融資服務的平臺化。據相關數據統計，2020年文旅項目依然是文旅綜合體和特色小鎮占多數，其次是度假區、主題公園、度假村、景區、民宿、鄉村旅游。整體呈現兩大投資趨勢，一是隨著風險意識的防范，大而全的文旅投資逐步趨于謹慎和理性，一是跨行投資趨勢明顯，需解決投資與業態整合合作的問題。因此文旅項目與金融資本機構的對接需求，將不斷推動文旅投融資服務平臺的發展，平臺可基于投融資項目庫、基金和投資機構的整合，通過線上、線下的文旅投融資信息交流、專題研究、線下沙龍、擬投資項目路演、擬投資項目現場考察等活動，有效促進文化旅游資源對資本的對接，實現專業價值。

文旅投資企業的集團化平臺發展

文旅項目與資本的投融資對接服務平臺化

文旅項目與新業態資源的招商對接服務平臺

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運營維度：綜合能力提升和盈利結構調整

隨著2021年我國進入后疫情時代，文旅產業鏈企業的經營也回歸正軌，無論是重資產為主還是輕資產為主的運營，文旅集團都將著重加強盈利結構的調整和綜合運營能力的提升。

閉環商業收入結構的調整。文旅項目的盈利策略在疫情后必將進一步優化調整，尤其是二消產品的豐富和創新，隨著市場個性、多元需求的增加，文旅企業還要深度挖掘消費者的個性需求，提供針對性強的產品和服務，通過二消產品和定制服務，提升附加值，提高客單價的增長，這一切都要專業化改進運營團隊管理，才會取得較好的經營成果和投資回報預期。

市場深耕下提高重游率。市場增長除了直播導流、體驗滲透等渠道外，關鍵就是重游率。而重游率的關鍵就在于產品創新和情感體驗策略，這也是精細化管理的核心所在。

發揮好個性化定制服務

做好文創類高附加值二消

基于數據，精細化高效運營

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智旅維度：文旅數字化轉型將飛速增長

科技進步已經成為各產業結構優化升級的核心驅動力，數字化時代，文旅產業和數字經濟的融合發展也成為文旅高質發展、驅動經濟內循環的重要動能，將迎來不可阻擋的大潮流。回看受新冠疫情影響的2020年《數字中國指數報告》數據：文旅產業“用云量”處于初級階段，呈顯著增長趨勢，增速超400%，未來還有廣大的發展藍海，文旅數字化轉型將迎來飛速增長階段。《“十四五”規劃與2035年遠景目標綱要草案》中也提到將文化產業數字化戰略作為“擴大優質文化產品供給”的有力手段之一。“十四五”將進入科技驅動發展的文旅時代，科技助力產品形態升級和商業模式創新，為產業高質量發展賦能。

體驗升級：旅游VR展陳互動、可穿戴智能文化設備、強化“沉浸式”場景

數字推廣：推進沉浸式視頻、云轉播等在文旅產業的應用

智慧服務：搭建數字文旅的合作服務平臺

智慧運營：基于數據，實現更高效運營管理

加強合作：深化科技企業與文化文物單位、旅游景點等線上線下融合發展

數字人開拓元宇宙藍海，2022ChinaJoy帶給你更大的想象空間！

2月7日，擁有超高人氣的谷愛凌在本屆冬奧會上演首秀，并于次日在自由式滑雪女子大跳臺決賽上，成功摘金、創造歷史！作為本屆冬奧會上關注度最高的運動員之一，谷愛凌被譽為當今世界滑雪領域的“天才少女”，更憑借靚麗的外形、優異的學習成績以及樂觀開朗的性格頻頻“出圈”，也為無數年輕人帶去了鼓舞和激勵。

冬奧會冠軍谷愛凌

在冬奧前10天，中國移動推出的《冰雪少年》中，自由式滑雪世界冠軍谷愛凌踏雪而舞、踏板而行的滾燙人生在《冰雪少年》里呈現得淋漓盡致，每一個畫面都讓人熱“雪”沸騰。而驚艷亮相的另一個“谷愛凌”——5G冰雪數智達人MEETGU，據悉，這是全球奧運會直播歷史上，首次有數智達人作為嘉賓現身。

北京冬奧助推數字人，元宇宙再成風口

經過北京冬奧會這一盛大場景的洗禮，數字人的技術將日臻成熟，未來可以應用到更廣闊的領域之中，迸發出更大的商業價值。

《2021年虛擬數字人深度產業報告》指出，在2030年，我國虛擬數字人整體市場規模將達到2700億。這是一片廣闊的藍海。報告將數字人分為兩類，分別是服務型數字人和身份型數字人。在北京冬奧會期間，這兩類數字人都將為觀眾提供服務。

MeetGU的應用場景不僅局限于演播室擔任解說嘉賓。近日，在北京西單商圈、王府井步行街和上海靜安寺的戶外大屏上，身穿全新滑雪服的MeetGU踩著滑雪板“破屏”而出，引來路人駐足觀看。這支裸眼3D大屏短片，是首次將裸眼3D與中國移動冰雪數智達人結合的大片，上線后迅速在社交平臺“刷屏”。

除了中國移動打造的MeetGU，新華社推出的首位虛擬網紅熱愛REAL也變身成為全球首個數字人奧林匹克公益宣傳大使。近日，熱愛REAL還與MeetGU進行了夢幻聯動，共祝新年快樂。

元宇宙與ChinaJoy，迸發極大的想象空間！

作為ChinaJoy展會主辦方，順網科技旗下上海漢威信恒展覽有限公司一直以來通過不斷完善ChinaJoy展會平臺架構，通過線上線下聯動的方式為全球數字娛樂及科技互聯網企業提供精準觸達Z世代人群的品牌推廣、產品體驗的場景營銷平臺。

漢威公司依托ChinaJoy的強大資源優勢和產業影響力助推“元宇宙”相關技術和應用場景的落地，公司已經完成元宇宙相關產業活動的立項并全面啟動項目落地和各項籌備工作，MetaverseConvention（元宇宙展會，簡稱MetaCon）品牌應運而生。

MetaCon元宇宙品牌標識正式發布

全新設立MetaCon元宇宙生態博覽會

第20屆ChinaJoy將于2022年7月29日至8月1日在上海新國際博覽中心舉辦。同時，首屆MetaCon元宇宙生態博覽會將同期舉辦，預計展覽規模5000平米，致力于打造一場屬于未來互聯網時代的年度盛宴、一場高科技與新趨勢的跨界融合展示！

2022MetaCon元宇宙生態博覽會將與ChinaJoy展覽會同期同地舉辦，展會策劃方面充分考慮參展企業BTOB和BTOC兩大核心需求，在為期四天的展覽中采取兩天向專業觀眾開放，兩天向終端用戶開放的會展組織形式以滿足元宇宙產業不同領域、不同企業的參展需求。突出專業性、權威性和國際化特色，元宇宙生態博覽會展區為元宇宙領域全球業界企業提供了一次絕佳的品牌曝光、商務合作與產品展示舞臺。展會現場預計將有眾多元宇宙相關產品進行發布亮相、現場展示與互動體驗，讓廣大現場觀眾在這里充分感受到元宇宙世界所帶來的無窮樂趣與娛樂創新！

MetaCon元宇宙生態博覽會

時間：

2022年7月29日-7月30日：貿易觀眾日-TOB

2022年7月31日-8月1日：公眾開放日-TOC

地點：上海新國際博覽中心W3號館

全新增設MetaCon元宇宙生態大會暨系列峰會

為了更深入跟蹤和推進元宇宙行業發展，2022MetaCon元宇宙生態大會暨系列峰會將盛情邀請全

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