02 全球最有錢的網紅(中國網紅身價排名)

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前不久，北京最壕的商場SKP以2020年度177億元的銷售額，連續十年蟬聯中國“店王”，更是打敗了英國老牌百貨商場哈羅德，問鼎全球“店王”。

據《北京日報》報道的數據，2020年北京SKP接待了1500萬人次的客流，銷售額同比增長了15%，單店的銷售額、每平方米銷售產出均為全球第一， 疫情之下，壕們的購買力比以往還要強勁。

而這一年北京SKP的勢頭也確實很猛，在全球奢侈品行業下滑的大環境下，還有多家品牌進駐北京SKP。

范主之前介紹過的法國珠寶品牌DJULA和Messika就在北京SKP開設了中國首家店鋪和專柜，開云集團旗下的寶詩龍更是在這兒開了精品店，以及Jardin d’Hiver寶詩龍后花園全球首店。

北京SKP究竟是怎樣一種存在呢？坐標北京CBD核心華貿商圈，是北京最高端的購物中心，愛馬仕、香奈兒等一線大牌云集，戴比爾斯、愛彼等高端珠寶腕表齊聚，堪稱北京最貴最凡爾賽的商場。

這里不僅壕中壕密度最高，它還擁有讓他們排隊的技能，輕而易舉地讓壕們在店鋪門口浪費寶貴的二十分鐘。范主幾乎每次去逛SKP，都會看到香奈兒、LV和愛馬仕門前排隊的人（ 雖然相比較店慶時候的SKP來說，這個場面完全不值一提） 。

今天，范主也給大家扒一扒北京SKP的逛街眾生相，看看在北京最壕的商場逛街的人都是什么畫風。

深藏不露的隱形富豪組

北京隱壕可以穿著一身簡單的阿迪耐克，但是擁有價值兩千萬以上的學區房，一家人住在順義別墅區；也可以穿著看不出品牌但簡約舒適的衣服，很大程度上會是來自Loro Piana和Brunello Cucinelli這樣看似普通實則段位高階的品牌。

而逛北京SKP的隱形富豪們，可以其貌不揚，可以穿著樸素，低調得從著裝上完全看不出有錢在哪里，但很有可能當他們走進某個品牌店里時會被直接請入VIP室。

他們通常也不會拿著高調的包包，甚至是不背包，秉承著逛SKP可以達到休閑、購物、散步等多種功效的原則。畢竟背著“重量級”的包包去逛街，勞累也是加倍的。

就像《三十而已》里一樣，毫不起眼的大媽可以背著買菜包、穿著運動鞋買幾百萬的高珠。

除了范主自己的觀察，之前和奢侈品店員聊天時也有不少位Sales表示，那些購買貴價產品的客人，往往都不會穿得很正式很精致，反而都是平平無奇的。一般就是休閑裝，樸素干凈看不到任何名牌痕跡，也有特別不起眼的。

愛彼的SA表示，有穿著李寧、安踏這種衣服，背心、褲衩、拖鞋，后面連續購買超百萬的。一個穿著特別普通、路人的，一進來刷卡就是200萬的表。

范主有一位富豪朋友，人送外號“少爺”，可以說是SKP隱形富豪組的代表人物，家中愛馬仕無數，平均每年在SKP消費上千萬，每次逛SKP都有專人陪同。

據他描述，他一年逛N次SKP，每次都會穿得低調又隨意。不過倒不是為了深藏功與名，而是因為逛街實在是個體力活，穿得舒適和得體最重要。所以冬季來說，舒適的針織衫、衛衣等等算是逛街“戰服”。

風格上也更為喜歡剪裁干凈利落、有細節和設計感的衣服。例如這樣的衛衣和外套，也許看上去平平無奇，卻能夠在設計中找到品牌的精髓。當然了，大logo大商標這樣的設計任何時候都不會出現在他的衣櫥里。

亦或是常穿Brunello Cucinelli的短袖圓領T和Loro Piana的羊絨衫，優質的面料和實穿性為王。少爺透露，不光他自己會喜歡這些材質用料考究卻設計簡潔的品牌，老一輩的人更是它們的死忠粉。

范主還聽說，就連SKP的老板也是LP和Kiton這樣頂級品牌的擁躉。徒有花哨的設計和炸街的噱頭但缺乏實穿性的衣服從不在他們的考慮清單。

隱形富豪組在購物上也有著相同的風格，比如少爺去年一年在SKP消費客單價最高的就是珠寶，尤其偏愛蕭邦。而去年寶詩龍開了精品店后，他也隨之入坑，還收了一枚寶詩龍的彩鉆。

他購買腕表最多的地方，自然也是在SKP，最近就剛剛收到了之前在SKP入手的寶珀開創系列8825-1530-53B，公價110多萬，言語中透露著滿意。

不過購買數量最多的，還是LV和愛馬仕這樣的 時尚 大牌。少爺還很推薦去逛SKP select和home select，一些精致有品的好物“一站式購齊”，這也是他喜歡來SKP的原因之一。

至于購物體驗，少爺表示：可能之前也有人在網上吐槽SKP的服務態度差，但是自己沒有感受過，因為每次都有人從頭到尾陪同，引導、拎購物袋等服務細致入微......不經意間流露出凡爾賽的味道。

范主的另一位隱形富豪組朋友還給出了新的觀點，因為自己住在西邊兒 （SKP

位于北京的東邊兒） ，所以即使每次開好幾個小時的車 （算上堵車時間） ，也會跑到SKP購物，環境好、品牌多、逛得舒心是最吸引他的地方。

精致貴婦組

來逛SKP的另一大人群，就是貴婦組了。她們可以大概分成兩類，一類打扮隨意之中品位不減，還順帶著遛娃；另一類則穿搭優雅至極，細節考究。

第一類的貴婦媽媽們大多帶著10歲以內的娃，一邊逛街，一邊就把娃溜了，親子互動和購物兩不誤。

她們穿得也相對來說比較隨意，同樣主打輕松和舒適，有不少都穿著一身舒適便捷的tracksuit搭配運動鞋，帶著就好像家附近隨便逛一逛的云淡風輕感。

今年居家服風格的衛衣套裝流行，范主就在SKP觀察到有好幾位帶娃的貴婦媽媽選擇了這樣帶有一絲時髦慵懶風，又舒適好穿的衣服。

在包包的搭配上，她們也并不會像傳言中和某書上那樣人均愛馬仕Birkin，mini的LV小包包或輕便能裝的愛馬仕菜籃子出現的頻率會更高。

另一種畫風的貴婦，則是打扮精致，擁有人在北京心在倫敦的穿搭，手臂輕搭質感高級的純色大衣，內搭款式簡潔的羊絨衫和半身裙，踩著高跟鞋露著小腿，走起路來穩健輕松，如履平地。

（風格類似于凱特）

大概類似于《三十而已》中的這種。

公司的小伙伴還曾在SKP見到背喜馬拉雅的資深貴婦組選手，穿搭考究大方。神情自然地走進愛馬仕時，柜姐甚至委婉地拋下手頭上的客戶沖上去打招呼。

要說這兩類貴婦最大的共性，看上去都非常精致年輕，相當一部分素顏出來逛街也扛得住細看。不過看不出年齡是基礎，看不出微調了哪里才算高階。

據一位SKP的Sales介紹，有不少客戶會帶著14-18歲的女兒來逛街，女兒打扮成熟，媽媽打扮年輕，沒有豐富的經驗還真看不出來是閨蜜還是母女。

不過還是有相當一部分事業繁忙的貴婦組選手，她們已經成為了SKP所有柜姐柜哥的共同好友，實現在朋友圈云逛店，線上付款家中坐等收貨。

買大牌如買菜的土豪組

SKPer中還有相當一部分買大牌如買菜的土豪組，而且也是商場消費的主力軍，新款和秀款到店時，他們最有可能會分分鐘下單。

他們的畫風在以前會非常好識別，明晃晃的大牌logo腰帶身上系，表情中就能看出底氣十足，時刻準備掃碼或刷卡。

在前兩年，辦公室小伙伴就曾看到買Burberry如買菜的土豪，各種各樣的經典格紋單品一次入手，然后夸張地大包小包地拎著繼續拼，里里外外都透露著壕。

不過現在這種夸張的畫風比較少見了，畢竟老錢畫風才是土豪們的終極目標。

偶爾也有一些土豪組打扮用力過猛，想打扮體面凸顯身份卻不小心穿成了暴發戶。去SKP觀察的小伙伴說，當天看到三位男士手拎大鵝，人均一條“H字母腰帶”，在人山人海的一層并排走過來，隨步伐擺動的手臂幅度都格外大。

大牌新款上身的網紅組

格外顯眼的還有顏值高身材好的網紅組。大牌最新、最爆的款式一起上身，畫風略顯浮夸。

巴黎世家的滿logo毛衣和Bottega Ve買粉絲a的厚底切爾西靴在他們的身上出現的頻率超級高，人均穿出了潮酷范。

女士可能還會搭配著短款人造皮草和今年爆火的Fendi老花圍巾，手拎一只Dior booktote。上周辦公室小伙伴就同樣拎著一個booktote遭遇了接連撞款的局面。

網紅組的選手們還經常和情侶一起出現，看起來精致無暇但沒什么辨識度的臉，也不影響他們成為人群中最亮眼的風景線。

其中也有不少老少配組合，年輕貌美的女士挽著一位打扮成熟的男士。曾有sales向范主透露，一些 珠光寶氣但年輕貌美的女士，身邊往往會有一位大齡男士負責買單。不過常常是購買各個品牌的經典款。

身上起碼有一件小眾設計師品牌的潮人組

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