02 加粉絲群買奢侈品(“上海名媛群”真相的背后，你怎么看？是虛榮心作祟，還是有其他目的？)

通過以往短視頻平臺的迅速發展，積攢了將近30萬粉絲，“不要小看這30萬粉絲，粉絲的購買力是你不可估量的。”璐璐眼里透著驕傲。

或許，這句話不僅是商家的營銷話術。需求帶動市場，這已經是大家普遍接受的一種消費理念——為物質背后的文化埋單。在滿足自己的需求，在厭惡山寨和高仿的氛圍下，有限的資金和無限的需求搭建起了“二奢”的浪潮。

年輕一代成為奢侈品消費的主力軍，30歲以下的消費人群首次近半，占比47%，作為“網生一代”，他們對二手奢侈品的直播接受度更高。“現在的短視頻平臺，早就和之前不一樣了。以前是為了創意、開心，而現在是為了賺錢。打開短視頻平臺，消磨時間的同時也充斥著各種消費陷阱，掏空著你的錢包。”剛結束直播的璐璐拖著疲憊的臉說。

叱詫商界的“女魔頭”也有這種煩惱

奮斗了10年，許婉家庭事業雙豐收，她和老公年薪加起來有7、80萬。可是許婉一家地處上海，上海最不缺的，就是有錢人吧。除了日常開銷，每個月還要還2萬左右的房貸。這樣一算，可供花銷的生活費就少了很多。“錢啊，永遠都賺不夠！”許婉總是這樣想。

小寶今年6歲，正在上幼兒園，每個月的費用就要上萬塊，更別提一家人的吃喝拉撒。6歲的孩子，已經可以開始送去興趣班了。許婉給孩子報了跆拳道、鋼琴、畫畫，她希望自己的兒子未來可以成為一個多才多藝的人，同時可以強身健體，不要輸在起跑線。

身處公司的管理層，自身的一舉一動都帶有影響力，對于下面的員工也是起到一個榜樣和模范的作用。職場女性總要穿著得體、形象大方，而包包的品質占著重要的位置。雖然不能像《我的前半生》里的羅子君那樣，一個包十幾萬，可是上萬的價格，還是要有的。有時候發現自我外貌不能隨著自己的心意而來，畢竟很多雙眼睛都看著你。昂貴的包象征自己管理層的身份，此時就成了自己地位和品位的體現。

雖然自己的收入尚可，但每一季不停更新的款式，卻無力負擔。許婉參加兒子同學生日會，身邊的太太們都穿著名牌衣服，用著極其昂貴的化妝品，而自己素裝淡抹，雖然不失體面，但終究也低了一個層次。和朋友交談許婉才發現，太太們發朋友圈會屏蔽她。她深刻認識到，沒有名牌加持，根本沒有資格出現在別人的朋友圈！某天閑暇時在刷短視頻時，平臺為許婉推薦了一個二手奢侈品直播間，許婉突然有一種打瞌睡別人遞枕頭的感覺。似乎短視頻神奇的察覺到我的困境，我不禁苦笑，網絡還真是越來越發達了......

（許婉第一個二手奢侈品包）

經過幾年的發展，二手奢侈品平臺的社交屬性和內容屬性越來越突出。二手奢侈品與其他日用消費品比較，其具有小眾消費群體和私域流量的特點，因此平臺需要升級功能以滿足特定消費群體的需求，如目前市場上胖虎等平臺正在不斷優化社交屬性提高用戶粘性。點進直播間，看見很多款式的大牌包。雖然是二手，但品相十分不錯。雖然許婉心里有些放不下驕傲，可還是沒有經受住折價的誘惑。

奢侈品本是是少數人擁有的物品，而當越來越多普通人有這方面的需求，“二奢”注定在這過程中成為風口。據MobData研究院的數據顯示，中國二手閑置年交易額在2018年為7420億，2019年為9646億；而在2020年則飆升至12540億，而這個萬億規模還是處于飛速發展的階段。

“雖然是二手，但是比專柜便宜三分之一，甚至于一半的價格的確讓人心動，不說誰知道是二手的？”許婉說。在這樣的自我安慰下，許婉迅速加入“搶包大戰”。其實換個角度想，也不是不能接受，自己有孩子要養，孩子的花銷巨大，哪個父母不想給孩子創造更好的條件呢？雖然還有些不習慣，但很快就接受了這樣的商品。隨著購買頻率的不斷增加，許婉也成為了二手包包的忠實消費者。

對于許婉來說，這樣的置換能節省一大筆開銷，對商家來說，二手奢侈品的流通能使他們從中牟取巨大的利潤。光是一場直播，就能賣掉幾十甚至上百只包包，而均價一萬的包，創造的銷售額就能達到上百萬。隨著消費觀念的轉變，二手奢侈品回收售賣也在悄然興起，有關產業鏈也在逐漸成熟。

奢侈品在國內的需求是不斷攀高的，因為無論從什么角度而言，它體現了一種身份的認同，這也是促成二手奢侈品產業不斷正規化，逐漸擴大的原因之一。“像我這樣的人有很多，必須買來充當門面，又舍不得花那么多錢。其實奢侈品賣的都是品牌溢價，真的成本哪會有那么高啊！就算是二手包，中間的利潤也已經暴利的可怕了。”許婉說。

結語

現在的二手車、二手房不斷地出現在人們的面前，再加上帶有二手的詞語對于人們幾近洗腦的營銷，大眾對于二手這個詞語的印象已經發生改變。二手已經不再是一個難以啟齒的一種消費方式，對于一些昂貴的奢侈品來說也是如此。二零二零年疫情爆發，奢侈品行業的銷售額暴跌。隨著奢侈品的市場逐漸下沉和年輕人消費觀念的改變，二奢侈品迎來新的增長機遇。奢侈品之所以被人捧上神壇，是因為大部分人無法觸及到，近些年來二手奢侈品涌入人們的視野，必定會給人們帶來全新的改觀。

“上海名媛群”真相的背后，你怎么看？是虛榮心作祟，還是有其他目的？

#上海名媛群# 話題討論頂部熱搜榜，造成網民們陸續強烈反響。這哪是啥名媛群，這真是像個拼多多平臺粉絲客戶交流群，說得再高級一點，便是拼多多平臺VIP交流群。

群內的女孩們一起拼寶格麗酒店、拼GUICCI的絲襪，拼愛馬仕包，就連喝個下午茶時間都需要幾個人一起拼。許多網民就是大吃一驚，有的不屑一顧，感覺這種“上海名媛”虛榮吧，為了更好地達到自身的愛慕虛榮，做這類出乎意外的事兒。為了更好地混入說白了的上層社會，用這種虛報的物品來包裝自身，掩藏名媛，提升買粉絲朋友圈的高端大氣。

日久天長，她們自己感覺真了

愛慕虛榮不好恥，但若在愛慕虛榮的派遣下，耗費自己基本沒法壓力的器材，甚至為了更好地有著他們而沒有未消其極，這也不理應了。虛榮吧不好駭，可駭的是徒有其表。因為包裝得再好，內部是空的，就遲早會出現被刺破的一天。

可能假面具戴多了，最后連自己也會相信。不然她們怎么有底氣在群里公然嘲笑開寶馬奔馳車的男人呢？

“偽名媛”、“假精致”的身后，是無止盡的虛榮吧在作祟

有些人感覺這類價值觀念和個人行為方法十分不可取，但也有些人覺得，為“高品質生活”拼團沒有錯，不過是花幾百元錢做場夢罷了，誰又有資質取笑他人的夢呢？如同錢鐘書在《圍城》里說：大家對采收不上的紅提，不僅想像它酸，也很可能想像它的分異地甜。

容許你吃不上紅提說葡萄酸，如何就不允許他人憧憬紅提甜呢？今日，上海名媛群內的一位女生佳佳也回復說，自身的薪水不高，日常也會租衣服穿、自己做飯、用淘寶特價版買一元八個還免郵的發朋友圈，但另外也期盼榮華富貴的日常生活，因此 挑選拼單。佳佳感覺自身的個人行為“很一切正常”，自身也“很從容”。

虛榮吧有誤嗎？我不敢說。如果我們把虛榮吧列入暗黑之魂2，誰又敢說自身是清正的呢？

裝的幾個心理狀態趨向：

第一、達到自身的愛慕虛榮，有的人乃至買假名牌來包裝自身，它是最少等級的裝比者，也有的便是這類說白了的名媛拼團買知名品牌，它是有一定經濟的裝比者，如今社會發展是社會經濟發展速率迅速，大伙兒也由原先關心的吃飽穿暖難題上遷移到享有消費上，富人衣著知名品牌來突顯自身的真實身份影響力，

沒有錢的人穿假名牌和二手知名品牌來達到一下自身的愛慕虛榮，這類狀況是數最多的，也是最廣泛的，自然也是最非常容易被大伙兒接納的，也不是違法的，僅僅愛慕虛榮在作祟而已！

第二、釣魚，這也是較為普遍的一種包裝，為了更好地能尋找一個理想化的、有影響力的、有經濟發展才可以的金龜婿，甘愿掏錢來把自己包裝成富人，這類念頭都沒有錯，誰都是有一個真命天子的夢，對于最后能否尋找真命天子，那么就依靠自己的運勢了，大家也沒有權利說三道四的。

第三、炫耀的身后，還很有可能掩藏著違法犯罪，這類人便是處在違法的邊沿了，這類是接近釣金龜婿的一種狀況，歸根結底便是為了更好地釣金龜婿，釣不上還可以騙別人一把錢，乃至有的人用此來開展人體買賣，或是別的一些齷齪的買賣這些，所以說這種炫耀的身后，很有可能掩藏著一些目地。

實際上，靠包裝自己來吸引男人的方法早已早已不適感用以時下社會發展了。由于真真正正高品質的男生當然有他們自己的人際交往圈子，而那一個圈子也不缺美女和有能力的高品質女性，光是在自身的圈子就早已充足她們挑選了，為什么自降身家去其他圈子來探險呢？

并且，靠包裝出去的精美是非常容易被看透的，終究并不是誰都可以真真正正的名媛氣場。因此 ，靠這類個人行為來給自己找尋將來，也只有換得懷著玩一玩思緒的人。真真正正的富人，對比容貌實際上更重視于自我價值。終究長得漂亮的人比比皆是，有能力的人才可以給他們造就更強的將來。

因此 ，與其說花些價格去包裝自身，找尋高品質的男生。還不如想一想怎樣提高自己的能力，讓自身越來越強勁，如果你充足出色，還怕遇不上出色的人嗎？

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