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02 劉亦菲ins粉絲數2022(奢侈品選代言人,更難了)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-06-15 04:33:52【】9人已围观
简介的非代言人頭銜,很少給到明星代言費。許多明星肯花費時間、自降身價免費成為奢侈品牌的“朋友”,其目的是需要奢侈品牌來幫助自己“鍍金”。藝人與奢侈品牌從透露合作苗頭到正式簽訂代言合同,期間的背調時間不會短
許多明星肯花費時間、自降身價免費成為奢侈品牌的“朋友”,其目的是需要奢侈品牌來幫助自己“鍍金”。
藝人與奢侈品牌從透露合作苗頭到正式簽訂代言合同,期間的背調時間不會短于一年。
圖源:新浪微博@GUCCI
2019年,肖戰開始接觸Gucci,在機場亮相時曾佩戴Gucci胸針;2020年6月,Gucci為肖戰的雜志拍攝提供了全套的西裝;2021年10月,Gucci官宣肖戰成為品牌代言人。三年摩擦時間,不多不少。
“在正式達成有Title的合作前,奢侈品牌單方面會對明星進行很長一段時間的考察。考察期短則一兩年,長則五六年。” 周雪說,確定奢侈品牌代言人,通常分五步走。
第一步是奢侈品牌在官博或官方INS認領藝人穿戴的同款衣物、首飾;第二步是為奢侈品牌拍攝推廣圖頻;第三步是被奢侈品牌邀請看秀;第四步是獲得奢侈品牌的推封;最后是官宣品牌頭銜,確認合作。任何一步中出現問題,都極有可能從此終止合作。
考察期越久,步驟越繁瑣,條件越苛刻的奢侈品牌代言人,往往含金量也是最高的。
“Chanel沒有中國籍的全球代言人,周迅也只是中國區代言人,全球性質的大使。所以Chanel的品牌大使是目前圈子里含金量最高的頭銜。Chanel對每位大使都會有非常長的考察期,新人加入是很難的事情。”
圖源:新浪微博@香奈兒CHANEL
2007年,周迅的工作重心從電視劇轉向電影,Chanel也在此時注意到了靈動、崇尚自由、天性俏皮的周迅。同年,周迅就參加了Chanel2007春夏高級定制發布會;緊接著,周迅馬不停蹄被安排去巴黎參觀Chanel總部、看Chanel的大秀,與Chanel首席設計師老佛爺Karl Lagerfeld見面,老佛爺形容周迅,像極了當年的可可·香奈兒小姐。
五年后,2012年,周迅終于正式加入Chanel品牌大使系列,并與Chanel保持優良合作至今。正因這份契合和長情,周迅和Chanel的合作,在 時尚 圈被譽為奢侈品牌與明星合作的標桿。
2022年,繼LouisVuitton、Prada、Bvlgari等流量明星代言人因為負面新聞而翻車,影響品牌銷量大盤后,奢侈品牌在挑選合作對象時,變得更側重考慮Z世代年輕力量和 體育 圈內的優秀運動員們。
“現在很多品牌很注重千禧一代的族群,最近在奢侈品牌中聽到比較多的名字就是時代少年團,之前不乏有大牌爭奪他們。”Chrison克里森說,“我還得知已經有奢侈品牌簽下了一位冬奧的熱門選手,最近可以等等官宣消息。”
2021年前,LouisVuitton品牌代言人為兩位女性演員,劉亦菲和周冬雨。前者正往國際路線發展,后者是國內新晉的三金影后。金晨、迪麗熱巴、鐘楚曦三位品牌大使也無一例外是影視圈女星。她們的影響力局限在同領域,難以輻射現階段的年輕女大學生族群。
圖源:新浪微博@路易威登
而在2021年12月,時代少年團開始被LouisVuitton邀請前往深圳觀看品牌主題展覽;2022年3月31日,LouisVuitton官博又釋放出了一組時代少年團為LV VOLT珠寶系列拍攝的推廣圖。
Z時代偶像團體背后,是Z世代的年輕人。
時代少年團成員平均年齡18歲,粉絲群體畫像偏向初、高中生和大學生。他們的影響力對于LouisVuitton打通下一代年輕市場,起著不小的作用。 流量并不是奢侈品的需求,他們真正的目標,在于向這群年輕粉絲宣傳它們品牌地位。
在國外,運動員和奢侈品牌建立合作更是常事。網球運動員大阪直美成為LouisVuitton品牌大使,C羅、貝克漢姆等足球運動員為Emporio Armani拍攝過廣告。Chrison克里森說,“2022年國內冬奧熱后,相信奢侈品牌和運動員間的合作會越來越多。”
把考察代言人的時間再度拉長,眼光放遠至更年輕的群體,打破 娛樂 圈邊界企及至 體育 圈,或許是奢侈品牌未來挑選代言人最正確的一條路。
(文中周雪為化名。)
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