02 原神海外收入比國內高嗎(網易一季度凈營收236億，游戲積極布局海外市場)

全球已有3500萬人預約《暗黑破壞神：不朽》

從收入構成來看，網易旗下四大板塊分別是在線游戲、網易有道、網易云音樂、創新及其他業務。一季度，除網易有道外，其余板塊的收入均呈上漲態勢。

其中，游戲收入貢獻仍然最多，一季度網易在線游戲服務業務凈收入173億元，同比增長15.3%。

大背景是中國游戲市場增速放緩，伽馬數據發布《2022年1月-3月游戲產業報告》顯示，2022年一季度，中國游戲市場實際銷售收入794.74億元，同比增長3.17%，低于2021年同期的同比增長率。移動游戲層面，除了《原神》、《夢幻西游》等長線產品帶來流水增量，新游《文明與征服》等產品也貢獻了增量，但新游增量不及去年同期。

根據第三方平臺SensorTower統計，一季度手游的全球收入TOP3分別是騰訊的《王者榮耀》、《絕地求生》和米哈游的《原神》。《原神》在全球范圍內引發熱潮，米哈游趁勢崛起，會對網易造成沖擊嗎？

“全球游戲市場空間巨大，網易和米哈游很難卷起來，”資深游戲產業分析師張書樂對《證券日報》記者表示，“但一季度，網易游戲的'表現只能說是中規中矩，產品延續性表現一如既往的‘氪金傷肝’和品質略領先于國內同行。”

值得期待的是，網易和暴雪娛樂聯合開發的《暗黑破壞神：不朽》即將于6月份上線，目前，該游戲在全球已獲得超3500萬的預約量，中國區預約量超1500萬。

據悉，《暗黑破壞神：不朽》基于網易自研引擎Messiah開發。目前，網易擁有Messiah、NeoX兩款自研引擎，分別支持《荒野行動》以及《陰陽師》、《哈利波特：魔法覺醒》等游戲開發。

游戲海外市場占比10%

丁磊希望未來擴大至40%-50%

去年8月份至今年4月份，國內游戲版號未現新批，因此游戲廠商的目光都放在了海外市場，網易也不例外。

4月份，《天諭》手游、《TheLordoftheRings：RisetoWar》等游戲上線日本市場，引發海外玩家關注。接下來，網易還將推出《永劫無間》的主機及手游版本和《倩女幽魂隱世錄》，并將在海外市場推出《哈利波特：魔法覺醒》。

事實上，網易已經在加快全球游戲人才布局。今年1月份，網易在日本成立名越工作室（NagoshiStudio），該工作室由知名游戲《如龍》系列制作人名越稔洋率領，將面向全球市場開發新游戲。

而本月，網易又成立了首家美國游戲工作室，致力于PC及主機游戲開發。該工作室的負責人JackEmmert在MMORPG領域有數十年經驗，主要作品包括《英雄之城》《絕冬城》《星際迷航在線》和《DC宇宙在線》等。

“盡管游戲版號數量相比往年有所減少，國內精品化游戲的趨勢沒有變，因此在未來很長時間里，海外市場仍是國內游戲廠商的重要市場目標。”

一位券商分析師對《證券日報》記者表示，國內游戲研發商出海1.0時期，就是將成品游戲改個皮膚、換個語言，而2.0時期已經開始面向不同地區做本土化產品，進一步進擊就是要融入當地游戲文化，在當地成立工作室或收購工作室，專注到不同地區的研發當中。

“不同題材、不同終端、不同發行地區的游戲，用戶群體結構確實有明顯差異，但網易有信心做出滿足不同地區、不同消費群、不同終端需求的游戲。”丁磊進一步表示。

網易一季度凈營收236億，游戲積極布局海外市場3

網易公布了截至2022年3月31日的第一季度未經審計的財務業績。2022年第一季度，網易凈營收為236億元，同比增長14.8%；非公認會計準則下，歸屬于公司股東的凈利潤為51.176億元，同比下降1％。

藍鯨TMT頻道5月24日訊，今日，網易公布了截至2022年3月31日的第一季度未經審計的財務業績。2022年第一季度，網易凈營收為236億元（人民幣，下同），同比增長14.8%；非公認會計準則下，歸屬于公司股東的凈利潤為51.176億元，同比下降1％。

具體到各項業務，網絡游戲服務凈營收為172.727億元，其中，來自手機游戲的凈營收約占在線游戲服務凈營收的66.9%，而上一季度和2021年第一季度分別為68.3%和72.8%；有道的凈營收為12.005億元；網易云音樂的凈營收為20.672億元；創新業務及其他業務的凈營收為30.154億元。

此外，網易研發單季度投入34億元，研發投入強度達14%。一季度，網易游戲加快全球研發和人才布局，加速推動自研游戲走向全球。網易云音樂毛利率提升至12%，旗下原創音樂人再次入圍金曲獎。網易有道擴大研發投入，加碼教育數字化。

5月20日，由網易和暴雪娛樂聯合開發的《暗黑破壞神：不朽》宣布將于2022年6月2日和6月23日分別在海外和中國及東南亞市場上線。 目前，《暗黑破壞神：不朽》在全球已獲得超3500萬的預約量，中國區預約量超1500萬。值得關注的是，《暗黑破壞神：不朽》基于網易自研引擎Messiah開發。

2022年4月，網易嚴選迎來成立6周年。一季度，網易嚴選Pro會員同比增長65%。2022年3月，網易傳媒基于虛擬人、數字資產、虛擬活動空間等網易技術及產品，成為行業首家為客戶提供長效全景元宇宙營銷解決方案的互聯網公司。

Q1網易新聞客戶端視頻播放次數同比增長44%，人均看貼時長同比增長83%，網易公開課日活用戶數同比增長超20%，網易號知識視頻作者數增幅達207%。

全球收入最高的10款免費游戲，有中國公司嗎？

如圖。

2022上半年全球手游收入排行榜正式公布，騰訊包攬一二,原神爭氣排第三。

近日，SensorTower發布了最新報告，榜單顯示2022上半年全球手游收入同比下降6.6%。

收入排行榜方面，第一名為騰訊的《王者榮耀》。第二名為騰訊的《絕地求生手游》。第三名則為《原神》。第四名之后則基本是臭魚爛蝦了，根本沒法跟前三名想比。不過騰訊和米哈游則完全相反，騰訊收入全靠國內，說著全球收入榜，話好聽，實際懂得都懂。米哈游原神則全靠海外收入，原神才算是真正的全球第一。

注意：

最近數據統計機構SuperData發布了2019年的年度報告，全球收入最高的10款免費游戲中，有半數都和騰訊有關。

名列前十的《英雄聯盟》、《地下城與勇士》、《穿越火線》三款端游，都是騰訊公司代理或者入股的，而其他兩款上榜的手游《和平精英》、《王者榮耀》，更是騰訊自己旗下工作室推出的。

深度丨米哈游《原神》官服上架應用寶，撬開渠道與開發商分成新模式？

目前，大部分 游戲 在安卓渠道商城如小米、應用寶等上架時，都需要接入自帶渠道賬戶體系的渠道SDK（Software Development Kit，軟件開發工具包）， 游戲 公司名義上并不直接擁有渠道服的用戶，主流分成模式也是渠道先收錢，再和 游戲 公司結算。

通常而言，安卓應用商店的抽成比例可以高達50%左右。但網傳消息稱，《原神》在應用寶采取的是3比7的分成模式，米哈游可獲得70%的 游戲 收入。不過，這一消息沒有得到騰訊、米哈游兩方面的正面回應。

事實上，熱門 游戲 《原神》上架安卓渠道并非一番風順。2020年9月底，《原神》在正式全球發行前發布公告，稱因未能與華為達成一致的合作條款，因此導致9月28日無法正常上架華為 游戲 中心。小米 游戲 彼時也發布公告，表示在《原神》移動版公測時無法提供下載服務。

但安卓渠道顯然低估了《原神》的后續發展。Sensor Tower2021年3月的報告顯示，《原神》的微交易為米哈游帶來了約8.74億美元的收入，超過了經典手游《精靈寶可夢GO》《Roblox》在過去5個月內的收入，《原神》成為全球收入最高的RPG移動版 游戲 。

張毅分析，本次米哈游和騰訊雙方攜手合作，雙方都有訴求。一方面，《原神》需要擴大國內的用戶接觸，借用騰訊的渠道，可以把原先的產品在國外的成功經驗在國內復制過來。

同時，騰訊也希望在推廣《原神》的過程中，測試中國用戶對《原神》這款現象級 游戲 的用戶選擇，找到用戶特點和用戶需求。“獲得的用戶行為數據可以為騰訊旗下 游戲 產品的開發尋找成功樣板。”他說。

米哈游與騰訊首開互聯網應用商店與 游戲 公司合作新模式。而在此之前， 游戲 公司與作為渠道方的應用商店之間的“戰爭”早已打響。

過去 游戲 宣發一直處于“渠道為王”的時代，擁有龐大用戶基數的手機應用商店對于 游戲 的宣發推廣具有很大的影響力。但 游戲 在上架手機應用商店時，渠道商會對開發者的收入進行抽成，也即“渠道稅”。一般而言，蘋果App Store的抽成比例達30%，而部分安卓應用商店的抽成比例甚至高達50%左右，引發 游戲 廠商不滿。

今年1月1日，華為在其手游平臺“華為 游戲 中心”的社區發布公告，稱“騰訊 游戲 于2020年12月31日17點57分單方面就雙方合作做出重大變更，導致雙方的繼續合作產生重大障礙，經過我司法務謹慎評估，我們不得不依照騰訊單方面要求暫停相關合作，將騰訊 游戲 從華為平臺下架。”

騰訊 游戲 社區于當日上午9時左右回應，“因華為手機 游戲 平臺與我們的《手機 游戲 推廣項目協議》未能如期續約，導致今天凌晨騰訊 游戲 的相關產品被突然下架。目前我們正積極與華為手機 游戲 平臺溝通協商，爭取盡快回復。給各位用戶帶來的不便，我們深表歉意。”當晚8時，騰訊 游戲 社區發布公告，表示經雙方友好協商，騰訊 游戲 相關產品已在華為 游戲 中心恢復上架。

在海外，騰訊持股40%的美國 游戲 廠商Epic Games指責蘋果對亞馬遜的應用承諾抽成15%、對其他應用抽成30%，2020年8月13日在《堡壘之夜》中提供第三方的內購支付手段，且同樣的商品降價20%，企圖繞過蘋果App Store的30%抽成，遭蘋果下架。蘋果甚至進一步終止了Epic開發者賬戶，禁止Epic使用iOS與Mac開發工具。《堡壘之夜》被下架后，Epic提起對蘋果的反壟斷訴訟，與蘋果開啟了互相訴訟的進程。

“從全世界來看，目前能夠接觸到用戶的渠道主要還是應用商店。”張毅分析，不分成的其他渠道的影響力相對比較有限，對渠道用戶的獲客能力相對較弱。他指出，未來國內渠道和 游戲 開發商主流的分成模式較難發生改變，相較于 游戲 廠商，渠道商的優勢現在還是非常強，目前大部分中小型 游戲 開發商還不具備與渠道進行議價的能力，“有時候個別的產品可能會有談判的余地。”

當“渠道為王”的鐵律開始松動后， 游戲 開發商可以更有話語權嗎？

朱駿超預測，在一定時間內渠道仍然會是 游戲 宣發的主要選擇。但他表示，渠道更像是一種工具或者催化劑，會影響 游戲 獲益的速度但不會左右最終獲益效果。

他指出，渠道的影響力主要在于對 游戲 的宣發推廣，而 游戲 內容決定著 游戲 最終的獲客數量和收益能力，“應該說好 游戲 在渠道上獲益速度會翻倍，差 游戲 即使上了渠道也會影響平平。”

渠道與開發商之間的博弈仍在繼續。近日，Epic Games表示已經要求蘋

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