02 南方周末買粉絲買粉絲分析(于歡案發布新的審判結果。如果你是于歡，案件發生時你會怎么做呢？)

”，各種精彩爆笑的“梗”被他創作、運用在視頻里，大大增加了內容的趣味性和吸引力。而通遼的爆火，也正源于他的“造梗”。

認識一個國家最直觀的方式應該就是面積和人口，而在奇葩小國里，通遼就成為了一個“測量工具”。在第一期介紹阿爾巴尼亞時，小約翰可汗用家鄉通遼的面積和人口和其進行了對比，隨后的每期里，“幾個通遼”都會必然出現，粉絲還將其簡化為了“幾個T”，如北京的面積約為0.26T，人口則為6個T。

一座籍籍無名的中國城市與世界各國“對標”，節目效果爆棚。小約翰可汗的粉絲成為“通遼”梗的創作者和傳播者，在他們的評論里，通遼逐漸升級為“通遼汗國”“通遼帝國”乃至“通遼宇宙”，與上半年爆火的曹縣并稱。

視頻常用的配樂被稱為“通遼進行曲”，小約翰可汗也被稱為“通鴿宗”，粉絲們則紛紛自稱“通遼汗國宰相”“通遼兵部尚書”。“一夜”之間，B站里以“通遼”為用戶名的用戶增加了幾百個。

互聯網時代，各式模因的傳播速度令人嘆服。很快，其他通遼相關內容下都開始出現粉絲的身影，一條名為“通遼市旅游形象宣傳片”的視頻下，“可汗”的密度大大提升，許多人表示，小約翰可汗的視頻讓自己知道了這座城市的存在。也有人借此熱度開始了宣傳，通遼開始被越來越多的人了解，也有很多人想到通遼“實地探訪”。

通遼梗的影響力驚人。伴隨小約翰可汗的爆火，“通遼”梗火到了站外，微博和知乎上也時常能看到“通遼宇宙”的相關內容；在搜索引擎搜索通遼，“小約翰可汗”“通遼汗國”也出現在相關詞條欄里。有人戲稱，小約翰可汗一人就將通遼的知名度從0突破到了1，文化輸出大大成功。

南方航空相關雜志提到了“可汗的通遼”圖源B站@無忌NS

通遼，作為虛擬世界新崛起的網紅城市，正成為年輕人心中新的“宇宙中心”。

“無名小城”的C位時間

“通遼可汗”不是個例。

在小約翰可汗與通遼的故事之前，網民們更加熟悉的是“蕪湖起飛”“蚌埠住了”“曹縣666”，網絡流行梗讓長期處于互聯網邊緣的小城，擁有了短暫的“C位”時間。

這些梗的誕生場景各有不同。蕪湖和蚌埠是安徽省的兩座城市，在2020、2021年接連成為兩個最火的地域諧音梗。“蕪湖起飛”出自兩位游戲主播蕪湖大司馬和炫神的口頭禪，在2020年斗魚年度十大彈幕排行榜位列前三。

“蚌埠住了”源起百度貼吧，2021年再度走紅于抖音。“曹縣666”則是短視頻博主大碩的“魔性”口頭禪。2021年4月到5月，“曹縣梗”席卷短視頻平臺，成為網絡上流行一時的文化現象。

流行梗的誕生往往依托幾種形式，比如諧音、方言、口頭禪、娛樂內容、網紅效應。它們通常具有網感、朗朗上口、情緒鮮明，容易傳播。在粉絲傳播裂變、內容創作者的模仿互動中，特定的表達方式漸漸擴大聲量。而參與者的增加，會改變流行梗的單一形式，經過傳播與再創造，梗背后的信息、內容、情感承載量也變得豐富。

因此，與其統稱它們為“地域流行梗”，不妨進一步聚焦“無名小城”相關的梗文化。需要注意的是，此處指的“無名小城”，并非現實地理討論范疇下的面積小和人口少，而是互聯網場域內長期失去關注的邊緣城市。

事實上，在充斥著“北上廣”“新一線”“網紅城”等概念的網絡平臺，這類存在感極弱的“無名小城”不計其數。

比如通遼。作為內蒙古自治區東部的地級市，總面積約6萬平方公里，常住人口300萬左右，是東北到華北地區的重要交通樞紐，也是全國蒙古族人口最多的地區。然而除了小約翰可汗的“奇葩小國”系列視頻中的“測量工具”外，如果在網絡社交平臺上搜索通遼，人們會發現多數網友評論都與小約翰可汗有關，換言之，除了小約翰可汗，網友們對現實里的通遼幾乎一無所知。

蕪湖也是如此。蕪湖雖被稱作“安徽第二城”，卻是在“蕪湖起飛”的流行梗之后，才真正擁有網絡曝光量。而“蕪湖起飛”和主播大司馬也成為了蕪湖的重要網絡標簽。

流行梗無法彌合一座小城在媒介和現實之間的差距。但當流行梗突破原有圈層、將更大范圍的“路人”卷入時，便會引發人們對城市本身更加深入的挖掘和討論。

5月14日，澎湃新聞在多平臺發布文章《魯西南小城曹縣“走紅”背后：調侃、夸張的演繹引發模仿跟評》。5月17日，曹縣縣長正面回應“曹縣梗”，表示：“不論正面的還是調侃的，我們都歡迎大家來曹縣走一走、看一看。”

這一事件更是對“曹縣梗”的傳播起到了分水嶺作用，引發了大量對于曹縣文化、產業、經濟社會發展狀況的討論。截止5月28日，僅在買粉絲買粉絲平臺，澎湃新聞媒體矩陣就發布了約8篇曹縣相關報道。

曹縣縣長回應“曹縣梗”，圖源海報視頻

而根據南方周末在5月底的報道，當時的曹縣大集鎮、莊寨鎮，幾乎成了全國媒體必去的打卡點。最多的一天，曹縣要接待二十多家媒體的來訪。

在這種情況下，曹縣多次沖上熱搜。無論是媒體深度報道、博主們的短視頻，還是曹縣本地人的聲音，都為曹縣增添了現實感和多面性。網絡平臺上不只流傳著“曹縣666”的口號，還有全國第二大淘寶產業集群、全國最大的影視服飾生產基地、全國1/3的漢服市場份額、日本90%的棺木生產地，這些都是曹縣。

多方聲音爭相涌入，“無名小城”受追捧，一時風頭無兩，成為當之無愧的“頂流”。

天降流量背后，小城的A面與B面

由網絡流行梗而起，天降流量“砸”在一座小城的頭上。部分城市因此擁有了新形象，網友們稱其為“城設”，即城市的人設。

以蕪湖為例，針對突如其來的“出圈”，蕪湖市不僅借“蕪湖起飛”的含義大力宣傳自己的航空產業發展，還不斷在城市品牌建設上發力。

2021年8月，蕪湖市政府還舉行了一屆“暢聊早餐會”，邀請到“蕪湖起飛”梗的創造者游戲主播“蕪湖大司馬”，圍繞“如何提升城市軟實力”這一主題展開討論。在各種場合，蕪湖官方也主動擁抱“蕪湖起飛”梗，力圖通過互聯網流行文化打造新的城市名片。

《第十九場，聽“蕪湖大司馬”他們如何建言？》圖源B站@安徽共青團

然而，網絡流行梗與城市名片之間仍有尚需攻破的壁壘。比如，游戲主播雖然粉絲眾多，但游戲直播領域和蕪湖航空產業發展的話語體系差異較大，這些流量很難直接作用到城市身上。

脫離原有表達場景和情緒氛圍的流行梗，其傳播力會被削弱。在沒能建立起新內容支撐的情況下，一旦流行梗不再流行，網紅小城便會很快走出大眾視野。

就目前來看，形象建設最為成功的小城仍是曹縣。初期，曹縣只代表短視頻平臺上頗具魔幻色彩的“土味喊麥”，但隨著流行梗不斷“破圈”，曹縣真實的經濟發展成果被廣泛關注，成為新的討論焦點。

沒有人會不喜歡有關“逆襲”的故事，更何況是一座城市的“逆襲”。幾年間，曹縣從國家重點扶持的貧困縣發展為全國百強縣，這其中大量的事實細節，足夠支撐曹縣在互聯網世界建立起“幽默質樸、脫貧致富”的新城市形象。

曹縣爆火后，媒體記者、短視頻博主如潮水般涌來，其旅游、酒店行業最先嘗到了“流量紅利”，一度“一房難求”，當地宣傳部門甚至專門成立了接待組織。

2021年5月開始，曹縣的百度指數拔地而起，在十天內由1000左右上漲到了17萬，迎來了前所未有的搜索高潮。但波峰僅維持了一個多月，時間來到7月中旬，曹縣百度指數跌至一萬以下，曾經火爆全網的曹縣，光速“過氣”。

校園買粉絲如何做

一準備篇

一，定位

定位在單個學校還是一個城市或者全國，以內容還是服務為主，確定好這些之后，我們才能確定選擇什么訂閱號還是服務號。目前來說，在學校做買粉絲，一般是自己創立公司或者利用朋友的公司做企業訂閱號，或者自己注冊個人號。在條件允許的情況下，還是建議選擇企業訂閱號。主要是方便每天發送買粉絲，同時也可以在菜單嵌入各種功能，更方便體驗。ps在認證時候要用自己的信息，同時保證一年后該公司還能讓自己順利通過年檢。

二，確定名稱和頭像和簡介

買粉絲的名稱和頭像要符合自己的買粉絲定位，能夠直接體現定位，簡介一定要清晰明了，同時能夠吸引粉絲關注，抓住痛點。同時也要給小編起一個個性化的名稱，將買粉絲人格化。

三，菜單和關注回復，關鍵詞設置

菜單設置一般分為校內內容，查成績等功能性和娛樂性菜單，還有就是聯系合作的途徑。在菜單的設置過程中，可以考慮趣味性，如各種節日以及重大事件，將三個菜單組成一句話，或者一個詞語，或者在菜單中融入表情，都是畢竟有趣的。菜單設置之后，還有就是關注語的自動回復，關注語是給粉絲的第一感受，可以是一張圖片，一句語言，一段話，一定要讓粉絲感受到這個號的定位或者非常溫馨的感覺，切不可長篇大論，單調無味。

二團隊篇

一，團隊組建與招募

初期團隊的組建至關重要，不僅需要的是能力，還要志同道合，以及人品的保證也是非常重要的，作為混跡校園買粉絲圈子三年的元老級人物，見證過太多的從小到大，后來走向分裂的。

對于團隊的分工如下：

1，2名女生，最好為學校新聞專業或者記者團之類的，文字優美，語音動聽，會p圖者為佳；

2，技術，負責簡單的代碼以及ps；

3，推廣和商務合作。

團隊要保持小而精，同時最好為學校社團和學生會骨干，方便后期的推廣。

二，團隊管理

1，編輯培訓：多關注一些優質的校園買粉絲，包括標題，內容，配圖等，然后通過南方周末數據，新榜數據以及騰訊微校的熱門文章排行來研究哪些圖文粉絲更喜歡看。

2，市場分析：分析周邊可以合作的有哪些，比如社團，商家以及政府和學校組織等。

3，團隊凝聚力：只是利益上的分配是無法完全的拉攏人心的，特別是初創團隊，更加需要以人為本，平時生活的關心，以及技能的培訓，更重要的是在校其他方面的指導，這樣才能成為朋友和一個好的領導者。還有適時的福利，比如買粉絲紅包，電影票或者一些小零食等，都能夠拉近彼此的距離。

三

運營篇

一，用戶運營

當平臺有了粉絲之后，我們就得考慮如何去留住這批粉絲，也就是平臺的價值，平臺的價值主要體現在平臺的功能和內容上。

1，建立買粉絲群：適時的通過活動以及底部信息，把核心用戶拉到買粉絲群，方便后期及時的散步各種活動，也能慢慢的培養忠誠度。

2，豐富活動：可以通過節日等，讓用戶留言投稿。同時還有520，情人節，四六級查詢等，都可以聯合商家做一些活動，比如四六級保險，情人節表白等等。以及光棍節的相親活動或者一段溫馨的語音。

二，活動運營

活動是必不可少的，但是選擇什么樣的活動都是有講究的。可以通過節日等，讓用戶留言投稿，即UGC。同時還有520，情人節，四六級查詢等，都可以聯合商家做一些活動，比如四六級保險，情人節表白等等。以及光棍節的相親活動或者一段溫馨的語音。

在做活動的時候請大家還要注意以下幾個方面——

免費——關注免費送禮物！

簡單——點擊下就可以查詢成績！

公開——分享朋友圈就送資料！

有趣味——小游戲比賽！

可累積—邀請關注積分兌現！

促轉發——轉發提高中獎幾率！

活動要對用戶真正的有吸引力，而不是自hi。

三，內容運營

內容運營是整個買粉絲的靈魂，就算功能再好，如果沒有好的內容，就沒有了粘性，粉絲偶爾用下，大多數都不會看你的文章，這樣的帳號存在一般也就失去了意義。

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