02 買粉絲中老年賽道(從野性到精致，誰在撐起露營產業？)

產業的發展和市場教育的加強，露營消費會逐步走向常態化，潛力無限。

2022年天貓一季度露營裝備品類銷售額近8億元，同比增長24%，按照天貓3月各類產品的均價計算，全套露營裝備花費輕松突破5000元，在現階段國內露營地數量、露營頻次、相關消費支出等條件狀況下，國內露營裝備市場容量可破千億元。

目前露營行業裝備品牌商主要呈金字塔格局，如Nordisk、Snow peak等國際品牌仍占據高端市場，本土品牌如牧高笛、挪客，憑借代工經驗或產品設計迭代占領精致露營消費者心智，定位大眾和中高端市場，在電商渠道優勢明顯，近年收入實現高速增長。

但目前行業內均未有具有決定性話語權的企業出現，牧高迪、挪客的市占率也僅在1.5%左右，這是有野心的企業有望一躍成龍的高潛力行業。

如頭部露營地服務商大熱荒野和嗨 King的毛利率可達60%，其普遍采用“輕資產、重運營”的模式，盈利能力強勁，投資回報期短。

以沿海 旅游 地區的較大規模的優質營地為例，其相對成熟的商業模式和基礎配套設施在一定程度上能降低服務商的投入成本和開發風險，而周邊人群普遍具有流量大、消費能力強的特點，投入成本50萬左右，需要 1個半月投入運營，裝備投入回收周期僅為2-6個月。

每一個有潛力的行業都免不了大批新入局者以模仿代替創新的洶涌涌入，當玩家走出帳篷，回顧左右發現都是天幕、星星燈，彷佛開啟了Copy不走樣時，如何解決同質化布局、玩法給消費者帶來的審美疲勞？

同時，露營有著 旅游 類項目消費頻次低的天然弱點，如何解決復購同樣是一個難題。

未來，多樣化、創新化必然成為露營行業發展的趨勢，如今很多從業者正在嘗試用“+”不斷解鎖新模式。

“露營+景區”、“露營+鄉村”、“露營+研學”、“露營+ 體育 ”、“露營+演藝”等多種融合產業不斷涌現，快速進行著規模化擴張。

有人覺得露營的爆火只是疫情后情緒消費的一種反彈，是曇花一現的。

不管疫情前后，我們都有和親友相聚，貼近自然，偷得浮生半日閑的需求，這種需求是長期的、穩定的。

露營本質上也是一種社交貨幣，提供了一個更大的社交屬性空間，滿足了既渴望內心自由又不希望脫離集體活動的我們。

可以預見中長期內仍是以工作不久的年輕人和婚后親子家庭作為露營主力，有錢有閑的中老年群體占比有望提升，未來露營將實現全年齡覆蓋。

作者：申南風

來源買粉絲：消費界（ID：xiaofeijie316），新消費，新機遇。

本文由人人都是產品經理合作媒體 @消費界 授權發布，未經許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議

后疫情時代，大家的消費觀念發生了哪些變化？

經過半年之久的疫情影響，許多人的消費心理和消費習慣也發生了巨大的改變。疫情之前，許多人更關注商品的品牌化和高端化，比如購買時尚品，不僅是滿足自己的需求，還需要獲得他人的贊同和贊賞。

而疫情之后，人們更加關注商品的價格和品質，認為該花的就花，不該花的則省。消費觀念更加理性、更關注自身需求，開始悄然引領一波新的消費潮流。

質優價廉的消費轉變

根據麥肯錫在去年底發布的《2020中國消費者調查報告》顯示，有60%的受訪者表示，就算生活富裕，也希望把錢“花在刀刃上”。報告指出，北、上、廣等一線城市主流消費群體的消費觀念跟前幾年相比有一個明顯的變化：大家更注重高性價比，也會大幅削減非必需品的開支。

事實上，在新冠疫情出現之前，這種消費轉向也在中國出現了苗頭。比如像小米、網易嚴選、名創優品等等，越來越多的消費者意識到，戴森吹風真的是不錯，但雷軍出品的小米吹風機也挺好用。

再比如，最近幾年像優衣庫等性價比很高的日用消費品品牌備受歡迎，也說明在基礎性的日用品上，人們還是會去追求性價比。對于不同收入階層，在衣食住行不同的消費品類中，也會有不同的性價比的考慮。在過去幾年中，國人已經對高端品牌有了充分的了解和購買經驗，如今對于高端商品的消費已經變得非常理性。

近日，兩家奢侈品巨頭集團LVMH和Kering都發布了上半年業績，Kering利潤同比下降58%，LVMH營業利潤下降了68%。作為奢侈品電商里為數不多存留下來的玩家之一，寺庫也在連續盈利十四個季度后首度出現虧損。

消費需求帶來行業新機遇

有需求就會有市場，人們對平價品牌的熱衷，將帶動這一行業的快速發展。以日本為例，在經濟大衰退的過程中，日本興起了兩個行業。

一個是百元店，在日本泡沫經濟崩潰以后，百元店開始大行其道，奢侈消費退潮，“物美價廉”的消費成為主流。另一個是高性價比成衣店，最典型的就是大家都熟悉的優衣庫。它承接了大衰退中的消費降級，成為日本“失去的二十年”中罕有的逆勢爆發性成長的企業。

另外，疫情過后年輕人的消費行為更趨理性。有數據顯示，今年6月在拼多多購物的90后人數接近1月的12倍，疫情后，越來越多年輕人正從向“多多黨”靠攏，從原來的不屑一顧到享受“薅羊毛”的快樂。

后疫情時代，人們更傾向于購買本國生產的商品和服務，這對于我國本土品牌將是一次重要的機遇。而人們對經濟形勢的擔憂將在相當長的時期內存在，因此各行業和品牌需要制定新的策略以突出產品的價值，服務消費者對‘物有所值’的期待。

新媒體的發展？

新基建帶動數字經濟迎來全面提速提質階段新基建的步伐加快，帶動數字經濟迎來全面提速提質階段

2020年2月21日，中共中央政治局召開會議，研究新冠肺炎疫情防控工作，部署統籌做好疫情防控和經濟社會發展工作，會議強調，加大新投資項目開工力度，加快在建項目建設進度，加大試劑、藥品、疫苗研發支持力度，推動生物醫藥、醫療設備、5G網絡、工業互聯網等加快發展

當下我國的新基建主要包括以下領域：5G基建、電力物聯網、軌道交通、新能源汽車、云計算/數據中心、工業互聯網、車聯網、物聯網等

新基建將為數字經濟發展提供基礎支撐，直接帶動數字經濟增長，并促進數字經濟相關產業升級，對我國轉變經濟發展方式、實現創新驅動發展起到助推作用

數字經濟的提速發展除了新基建的推動之外，也離不開數據的支撐，數據被正式納入生產要素范圍，數據資產成為數字經濟發展的新動能，激發新型數字業態和模式，數據成為數字經濟發展的關鍵要素，拉動數字經濟增長

數字經濟在新基建的帶動下，從中低速發展向高速高質發展轉變

在高速高質發展階段，要平衡好速度和質量的關系，做到速度和質量的有機平衡

尤其需要注意，中國在發展數字經濟上要掌握核心技術，可以利用市場規模效應大力開發前沿科技，積極布局未來科技，這不僅有助于中國在國際貿易爭端中不受制于他人，也會為數字經濟高質量發展打下堅實的技術基礎

網絡安全建設注重嚴管嚴控與開放創新并舉沒有網絡安全就沒有國家安全，因此，網絡安全工作的嚴管嚴控將是常態

網絡安全工作要做到有法可依，針對在線服務應用、智能家居、5G等新技術安全、遠程應用軟件等新熱點新應用新問題盡快完善相關配套規定，為網絡發展提供制度保障

網絡安全工作除了做到有法可依之外，更要做到執法必嚴，有法可依和執法必嚴是網絡安全建設嚴管嚴控的集中體現

在嚴管嚴控的同時，也十分倡導開放創新

涉及到網絡安全的核心技術必須堅持自主創新，只有掌握了核心技術才能不受制于他人

面對復雜多變的網絡環境，要有風險意識，而舉辦網絡安全挑戰賽是整合頂尖攻防力量的有效方式

由于信息系統的高度復雜性，即使高水平的開發團隊也難以靠自身發現所有的漏洞和風險

因此，通過網絡安全挑戰賽提前預知查找風險十分必要，這樣可以鼓勵“白帽黑客”在黑客惡意攻擊之前發覺并解決網絡漏洞

與此同時，面對數據分享與保護等新領域工作，要找好安全風險與行業發展之間的平衡點，不能因為某一方的發展而妨礙另一方的成長，努力實現網絡安全和行業發展的并重

在傳媒經濟蓬勃發展的大背景下，網絡安全的重要性愈發凸顯

網絡社會紛繁復雜，風險極具隱蔽性，這給網絡治理帶來了新的困難和挑戰，因此在嚴管嚴控的基礎上，堅持開放創新的網絡安全建設新思路尤為重要

直播和短視頻仍處于黃金發展賽道直播和短視頻仍處于快速成長期

當前，互聯網企業紛紛入局直播領域，直播功能成為社交、電商等移動應用的標配，如淘寶、京東、蘇寧等電商平臺紛紛開啟直播賣貨模式

“直播+”造就出萬物皆可直播的景象，直播和短視頻領域紅利顯著

在短視頻方面，抖音、快手兩家公司仍將占據兩強位置，抖音月活突破5億，快手月活也突破4億，隨著兩家公司打造閉環生態加快流量變現，二者的用戶重合度將會不斷提升

同時，直播、短視頻等領域的網絡監管將會快速跟進并不斷嚴格化，2020年6月，國家網信辦、全國“掃黃打非”辦會同有關部門啟動為期半年的網絡直播行業專項整治和規范管理行動

這些國家監管措施的強化，有助于直播和短視頻從“野蠻生長”轉向“精耕細作”，從而助推其健康可持續發展

直播和短視頻在快速發展的同時，也持續發揮了公益價值、社會價值

如新冠肺炎疫情期間，抖音、快手等組織了多場公益助農活動，幫助農戶直播賣貨，解決農產品滯銷問題，凸顯了直播和短視頻平臺的社會責任擔當

直播和短視頻在直播賣貨中的潛能需要不斷得到釋放，在發展中解決問題是目前直播和短視頻領域的原則思想，這給其發展帶來了廣闊的空間

在鄉村振興的大背景下，我國三線及以下城市和廣大農村地區為直播和短視頻提供了新的增長空間

“5G+”加速產業互聯網變局5G作為新一代信息技術，是推動移動互聯網快速發展、促進產業數字化升級、經濟社會轉型和社會治理模式創新的主要動力

疫情加速了我國產業互聯網發展進程，傳統產業數字化發展共識得到進一步凝聚，產業互聯網化實踐也在加速推進

2019年10月，中國移動、中國聯通、中國電信三大運營商公布5G商用套餐于11月1日上線，中國正式進入5G商用時代

隨之而來的是大規模部署建設5G基站

未來，5G、云計算、大數據、人工智能、區塊鏈等技術將與產業發展緊密融合，產品研發得到升級，產業鏈得到優化，催生新的產品類型、商業模式和管理服務

2020年2月，國際電聯（ITU）已啟動6G研究工作，Ipv6（互聯網協議第6版）的產業實踐也在加速產業變革

當前，我國5G網絡建設進入快車道，同時帶動相關投資、加快消費升級、促進就業增長

據工信部數據，截至2020年10月23日，已累計開通5G基站69萬個

根據中國信通院發布的《5G經濟社會影響白皮書》預測，到2030年，在直接貢獻方面，5G將帶動的總產出、經濟增加值、就業機會分別為6

3萬億元、2

9萬億元和800萬個；在間接貢獻方面，5G將帶動的總產出、經濟增加值、就業機會分別為10

6萬億元、3

6萬億元和1150萬個

5G作為基礎技術，在產業互聯網領域應用廣泛，深刻

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