02 受到海外消費者的青睞(你愿意購買國貨嗎？為什么國貨品牌越來越受到消費者的青睞？)

理理念和管理模式，特別是促進了內地餐飲業的連鎖經營。管理水平的提高和規模，工業化，標準化的發展，進一步推動了中國傳統餐飲服務業向現代餐飲服務業的轉變。

國貨崛起，國潮國風受到廣泛追逐

國貨崛起，國潮國風受到廣泛追逐

國貨崛起，國潮國風受到廣泛追逐，新國潮風格已成為95后、00后消費者們的心頭好。在新青年新消費的時尚模式中，國貨品牌也正在強勢崛起。國貨崛起，國潮國風受到廣泛追逐。

國貨崛起，國潮國風受到廣泛追逐1

國潮國風熱之所以能夠成為世界流行風尚，追根溯源是近年來中國綜合國力的迅速增強、國際地位的持續提升與國際影響力的不斷擴大。正是中國強大的經濟、科技實力為國潮國風這一“軟實力”的展示提供了強有力的“硬實力”支撐，加上時代青年的深度參與，國潮國風得以蓬勃興起、蔚然成風。

曾幾何時，愚人節、感恩節、萬圣節、圣誕節等“洋節”一度廣受年輕人追捧。近年來，年輕人對這種洋節不再趨之若鶩，這些節日實際上已悄然降溫。相反，當下青年群體追逐國潮與國風的時尚正在悄然興起。無論是古鎮身著漢服的翩翩少年，還是熱衷于非遺文創、國粹國貨的青年，他們對于清新典雅的國潮國風充滿迷戀與自信。這股熱潮，不僅充分彰顯了優秀傳統文化與時俱進的光彩與魅力，也體現了青年們在文化上更加自信篤定的精神狀態。

彰顯原創、先鋒與個性理念的創新表達

國潮國風中的“國”特指中國，主要聚焦于文化領域，以中國在歷史發展中沉積下來的優秀傳統文化為基礎，以幾千年來熔鑄形成的民族精神為內核，包含著中國藝術、中國美學的審美趣味。“風”意為風格，是蘊含特定元素的藝術形式。“中國風”采用中國式的物象、符號、技法，以情、趣、新、意營造共情體驗與共鳴，并借以音樂、繪畫、服飾、建筑等形式進行敘事表達。“潮”是指一種流行趨勢與時尚動向，是眾人爭相熱愛某種事物所形成的一種風尚。當下的國潮是人們基于文化基因、時代記憶、民族精神等因素，對優秀傳統文化與現代生活方式融合形成的文化符號的追逐。

國潮國風中富有古典意蘊的文化符號，充分喚起了群體對文化記憶、文化身份的共鳴，遂逐漸演變成炙手可熱的時尚，成為當下具有廣泛影響力和感召力的文化景觀。縱觀當下廣泛流行的漢服等流行時尚，故宮文創產品設計，以及河南衛視的洛神賦等節目，都將傳統文化的獨特魅力和深厚底蘊渲染得淋漓盡致。從國風音樂、動漫、游戲的迅速崛起，到國潮服飾、品牌、IP旋風式的席卷市場，這些極富中國本土元素的創造不再具有老氣與過時的色彩，它們已成為彰顯原創、先鋒與個性理念的創新表達。

經過調查發現，國潮國風的受眾群體以90后為主，00后與80后緊隨其后。這表明，年輕一代是支持與推動這股風潮蔓延的主力軍。他們不再盲目崇洋，而是樂于買國貨、用國貨，喜愛中國傳統文化，這種基于情感體驗的文化認同，充分喚醒了青年內心深處對于傳統文化的自豪情感。在消費市場日益年輕化的今天，青年一代對于國潮國貨持有的積極態度將成為推動國潮文化產業發展的重要因子。

與此同時，這種風潮也正在漸趨國際化，越來越多具有國際視野的新銳設計師開始紛紛推出融入中國元素的原創設計，著力將國潮推向世界。國際時尚圈也將中國的刺繡、盤扣、龍鳳、祥云等中國傳統元素融入自己的設計之中，中國文化正受到世界越來越多的關注與借鑒。

“軟實力”展示背后的“硬實力”支撐

國潮國風熱的出現不是偶然的社會現象，這股風潮得以席卷，受到廣泛追逐熱捧的背后還存在著必然的內生原因。

國潮國風熱折射出的是國人民族文化自信的提升。國潮國風的興起，實際上是當代年輕人的一次文化尋根之旅，是國民確立文化身份、尋求文化認同的情感所寄。早年韓潮、日潮、歐美潮席卷中國之時，正是年輕人渴望與國際接軌之際，他們追逐的不僅是國外的新鮮文化，更是對富裕生活水平的向往。如今的年輕一代成長在大國崛起的時代，擁有了前所未有的強國自信，此時他們渴求在世界文化交流中充分彰顯自己的民族身份，而國潮國風的出現就成了一個絕佳載體。

國貨品牌之所以能夠受到消費者的青睞，除了其中包含的民族情結外，高質量國貨產品也是人們愿意為其買單的保證。過去受技術、理念、創新能力的限制，“中國制造”常常被誤貼以“平價代替”“打版抄襲”的標簽，消費者對國貨品牌自然缺乏信心。隨著中國科技進步和制造業水平的提升，“中國制造”已經開始逐步實現向“中國智造”與“中國創造”的轉變，這為國潮國風的出現奠定了堅實的物質基礎。

國潮國風熱之所以能夠成為世界流行風尚，追根溯源是近年來中國綜合國力的迅速增強、國際地位的持續提升與國際影響力的不斷擴大。正是中國強大的經濟、科技實力為國潮國風這一“軟實力”的展示提供了強有力的“硬實力”支撐，加上時代青年的深度參與，國潮國風得以蓬勃興起、蔚然成風。

推動傳統文化的創造性轉化與創新性發展

究其本質而言，國潮國風熱是對傳統文化的重塑與傳播。從歷史邏輯上看，這股風潮不僅僅是對傳統文化的簡單繼承，其不僅改變了傳統文化的外在形式，而且又使傳統文化融合了現代科技，使傳統文化在當代充分展現了內在魅力；從現實邏輯上看，國潮國風的傳播增強了文化的社會塑造功能，增強了中國對世界文化潮流的引領力，提高了文化產業的國際競爭力。這一現象為推動傳統文化的創造性轉化與創新性發展帶來了重要啟示。

首先，我們要注重文化的時代性，通過豐富多彩的`時尚形式充分展現文化產品本身內蘊的精神內涵。文化如果停留于過去的形式，就容易成為過去式的陳列與擺設。要想使傳統文化在當下煥發新機與活力，就必須對其賦予新時代的色彩與樣式，“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來。”

其次，我們要注重文化的通俗性，讓文化貼近人民、貼近生活。文化不僅需要陽春白雪，更要做到雅俗共賞。文化必須堅持以人為本的價值導向，必須走入民間、親近大眾；文化必須堅持人民在文化創作中的主體地位，不能與大眾的現實生活嚴重脫節，致使曲高和寡、無人應和。

最后，我們要注重文化的國際性，在文化的交流互鑒中推陳出新。中華優秀傳統文化自古就有廣泛包容性的特質，崇尚“兼收并蓄”“海納百川”等理念。正是在與不同文明的交流交融中，中華文化得以廣采博收、煥發活力。

總之，文化建設是建設文化強國的重要內容，文化復興是中華民族偉大復興的重要標志。提升中國文化活力，增強國人文化自信，可以借助國潮國風興起的新風尚，將具有濃郁東方文化意蘊的國潮國風，融入文化內容的生產與推廣中，進而在守護中華民族優秀傳統文化的基礎上，進一步續寫中華民族文化的新輝煌。

國貨崛起，國潮國風受到廣泛追逐2

消費更趨于理性，關注數字化轉型商品，喜愛新國潮風格，新青年正以新的消費理念引領網購新風尚。

在日前舉辦的“新青年時尚消費趨勢發展”研討會上，北師大課題組發布《2021新青年時尚消費趨勢發展報告》（簡稱“報告”）。報告認為，新青年群體已成為時尚消費主力軍，在多種時尚消費場景中展現更大“爆發力”及發展潛能，拼多多成為時尚消費者首選性價比平臺，平臺上的國內外時尚品牌備受新青年消費者青睞。

報告中關于新青年新消費主張的研究引發與會專家熱議。專家認為，新青年追逐時尚元素，影響時尚態度，進而對時尚產品或者品牌進行賦能。而新國潮消費崛起，也正是新青年實現自我認同及國家認同的一種展現。

近七成新青年看重性價比

研究新青年群體的消費模式，包括對于時尚消費的態度，“在某種意義上，就像人的鼻子一樣，可以敏銳地感受一種外部環境的變化”。研討會上，中國人民大學輿論研究所所長李彪表示，消費行為、消費現象對整個社會經濟發展具有最直觀、最顯著的指示性作用。

《2021新青年時尚消費趨勢發展報告》總結新青年群體網購的主要特征。

調研數據顯示，有21%的新青年每天都要進行線上購物，有62%的人群表示未來線上購買的意愿會增加，近七成新青年時尚消費者在購物時首要考慮性價比因素。

拼多多新消費研究院研究員陳辰稱，“在百億補貼頻道中，拼多多攜手眾多品牌商聯合促銷，對市場上關注度高、銷量好、消費者反饋佳的品牌標品實行消費直補、大幅讓利，讓消費者們真切感受到實惠，這也是年輕消費者認可百補商品的主要原因。”

消費不將就，精打細算重品質；購物即社交，樂于跟好友分享攻略。北京師范大學新聞傳播學院教授喻國明表示，“新青年”系列研究報告是北師大課題組針對特定群體的立體化研究，希望從傳播學、社會學、經濟學角度來提供一種觀點和一種分析的角度。

國潮化數字化是趨勢

隨著IP、藝術家、不同行業或品牌等領域的跨界碰撞，傳統產品不斷被注入新鮮元素，帶給新青年消費者在價值認同、懷舊等多方面的情感體驗。在北京師范大學新聞傳播學院副院長丁漢青看來，新青年追逐時尚元素，影響時尚態度，進而對時尚產品或者品牌進行賦能。

2020年上半年，拼多多平臺原創漢服銷量增長30倍。圖為拼多多敦煌壁畫聯名款原創漢服“七彩云”。吳名/攝

新國潮風格已成為95后、00后消費者們的心頭好。在拼多多平臺，新青年們有著自己的“國潮新主張”。報告顯示，2020年上半年，原創漢服在拼多多平臺小眾服飾類目中增長最為迅猛，同比增長30倍。在新電商平臺的引領作用下，漢服發展成為一種圈層文化，逐漸在各線城市兼容普及，出現向常服發展的趨勢。

而在新青年新消費的時尚模式中，國貨品牌也正在強勢崛起。拼多多數據顯示，鴻星爾克、回力、元氣森林及上海家化等國產品牌紛紛入圍平臺新青年消費者最喜愛的品牌行列。而在2021年拼多多11·11促銷活動期間，平臺也向新國貨品牌傾斜流量及百億補貼頻道資源，未來將持續助力國貨傳統品牌煥新以及國貨新潮品牌崛起。

與此同時，疫情催化了時尚行業的數字化轉型。云看秀、線上直播逛展等成為新青年消費新方式。2020年3月，大都會藝術博物館等全球7所頂級博物館在拼多多開啟線上直播，上線銷售近千種博物館特色精華周邊。2021年度上海書展線下展會因疫情延期，但讀者可通過云逛“多多讀書月”年末閱讀周來品鑒上海書展推薦的2021年度好書，遨游精神家園。“拼多多平臺將持續打造數字化活動、上線跨界聯名與多元化商品，滿足新青年消費者的多樣化需求。”陳辰說。

北京大學新媒體學院副院長劉德寰認為，新青年的時尚消費可以用7個“化”來概括，即生活化、個性化、國潮化、科技化、圈層化、共情化、數字化。“新國潮實際上就是當代中國年輕人重新認識自己的文化，實現自我認同及國家認同一種展現。”

國貨崛起，國潮國風受到廣泛追逐3

這一年，國貨迎來覺醒年代。

穿著山東菏澤曹縣生產的漢服，當一回“唐宮小姐姐”。用著華為手機，周末與朋友逛逛故宮或者拍一個小視頻，順便買一杯喜茶剛出的新品“雪被子大莓莓”，再獎勵自己買一個特別火的博物館考古盲盒給個小驚喜……

在經歷了老字號回春的1.0時代與高科技領域首先通過品質升級打開2.0局面后，種種數據都講述著一個共同的故事——在中國品牌、中國文化、大國科技等領域，全面自信的新國

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