02 買粉絲文案標題策劃遵循哪幾個原則(買粉絲文案怎么寫)

文案小白如何寫好買粉絲買粉絲標題?

01、如何體

如何體在買粉絲文章標題內算是使用比較多的一種，這種標題可以快速讓讀者一眼就看出文章主題是否是自己關注的內容，從而輕松決定自己是否要點擊進入閱讀。

02、合集式

合集式標題是指在標題上對文章內容進行匯總，可以直接在標題上寫出分類后具體的數字，也是非常常見的一種標題寫法。合集式標題通常有讓用戶感覺這篇文章是一篇具有價值的文章，因為文章的標題看起來很像匯總某一類知識，能給讀者帶來較強的沖擊感。

03、負面體

負面提的買粉絲買粉絲文章并不是指傳播負能量的文章，而是指在標題上去像外界揭示某件事遇見的困難，以及針對這件事的解決辦法。用一些帶負面的字眼更容易讓讀者去思考，引導讀者與自己進行比較，從而引發讀者想要更進一步的讀下去的欲望。

04、加修飾

加修飾的標題是指在標題里增加一些修飾詞，這些修飾詞可以是各種各樣的，也可以是一個標題就一個修飾詞或者多個修飾詞。在標題中適當添加修飾詞，可以讓標題更生動，同時也可以讓文章的主題更突出。

05、急迫感

這是一種心理戰術的標題，基本上每個人都或多或少會有嚴重的拖延癥，需要被別人催促監督下才能完成一件事，而急迫感的買粉絲文章標題就是會給讀者一種趕快閱讀的感覺，它可以讓讀者感到緊迫，讓讀者加快閱讀速度。同時使用“急迫體”設計標題的時候，可以加上“趕快行動，立馬就刪”等詞語，讓讀者感到危機現在就必須讀到這篇文章，因為過會兒就看不了了。

06、解釋性

解釋性標題是指將標題分為兩部分，在標題前先給出總結，然后后半部分針對前面的總結給出解釋。通常解釋性標題都會給用戶帶來一種神秘感，引導用戶對這份神秘感去研究去探索。

廣告文案寫作有哪些訣竅，本人剛入門，虛心請教

第一講：廣告文案寫作概述

廣告文案寫作是一個創意實現的過程。在這個過程中，廣告文案人員要在廣告文案寫作的特殊原則、特殊條件下，對廣告創意策略和表現策略進行語言文字的表現。這個表現，是與其他制作和表現者一起，形成一個完整、有效的廣告作品。這個廣告作品，是直接與目標受眾產生溝通的中介。因此，廣告文案寫作過程是一個發展創意、表達創意的過程，是一個運用語言文字與目標受眾溝通的過程。

第一節 廣告文案的概念

廣告文案伴隨著廣告的誕生而誕生,但廣告文案概念的提出和界定，與廣告文案產生的時間不同步。美國廣告史家稱1880年為美國廣告專業撰稿人出現的年份，鮑爾斯是美國第一位專門廣告文案撰稿人。在現代中國，對廣告的研究始于1919年的徐寶璜。他的《新聞學》專設一章“新聞紙之廣告”，后來的著名報人戈公振在其《中國報學史》中也專設“廣告”一節，1931年，蘇上達著《廣告學概論》。三作者均未提及廣告文案概念及其概念界定問題。1979年，中國廣告業復蘇，有關廣告的論著相繼出現：1981年，唐忠樸、賈斌著《實用廣告學》：“為了達到預期的目的，我們在創作一篇廣告稿(包括文字稿與圖畫稿)時，必須弄清它應遵循的幾個原則。”

1985年，傅漢章、鄺鐵軍著《廣告學》：“廣義的廣告文，也稱廣告稿、廣告拷貝(Advertising 買粉絲py)或廣告表現，它的內容包括廣告作品的全部，如廣告文字、繪畫、照片及其布局等等。例如，報刊廣告，廣告文不限于文字，也包括色彩、繪畫、圖片、裝飾等。狹義的廣告文僅指廣告作品中的語文部分。本書所講的廣告文，是采用狹義的廣告文概念，即廣告文是用以展示廣告宗旨的語言文字，不包括繪畫、照片等。”

1991年，中國友誼出版公司出版的《現代廣告學名著叢書》，譯者統一采用了“廣告文案”概念，而后的許多廣告譯著和港臺著作，內中也大體用了“廣告文案”的名稱和概念。廣告文案概念，不是中國內地廣告人所提出，而是憑借譯本和港臺著作得到的約定俗成。

綜觀大陸書市有關廣告文案方面的著作，可見其許多的概念在著者的理解中都是同等的，指的都是“廣告文案”。但這些概念的外延及其內涵界定上，卻包括以下三種現象：

1．廣告文＝廣告稿＝廣告作品＝廣告文案。如傅漢章、鄺鐵軍的《廣告學》中所言。（傅漢章、鄺鐵軍著《廣告學》第142頁，廣東高等教育出版社1985年8月第1版。）盡管著者將之用廣義、狹義進行區分，但在概念名稱上是同一的。

2．廣告文稿＝廣告文案＝所有的廣告運作中為廣告而寫的文字資料。顧執的《廣告文案技法》在“引言”中即開宗明義。（顧執編著《廣告文案技法》第 l頁，中國大百科全書出版社上海分社1995年5月第1版。）

3．廣告文案＝已定稿的廣告作品中的全部的語言文字部分。（高志宏、徐智明著《廣告文案寫作》第4頁，中國物價出版社1997年1月第 l版。）

廣告文案概念的確定 ：廣告文案是已經定稿的廣告作品的全部的語言文字部分。

（1）廣告文案是已經定稿的、不再更改的、與受眾直接見面的廣告作品中的一部分；

（2）廣告文案是廣告作品中的而不是廣告運作流程中的所有的文字資料和文本形式；

（3）廣告文案是廣告作品中的語言文字部分而不包括圖片等其他的要素；

（4）廣告文案是廣告作品中的全部的語言文字部分而不僅僅是其中的某一部分；

（5）廣告文案包括廣告作品中的語言和文字兩個部分，其中，語言指有聲語言或口頭語言，而文字指書面語言(包括電視廣告中的字幕形式)。

廣告文案是指廣告作品中（除去產品包裝本身存在的文字）的全部的語言文字部分。它的內在構成包括廣告標題、廣告正文、廣告口號（廣告語）、廣告附文以至廣告準口號。廣告文案是廣告創意策略和表現策略的執行和深化，它與其他表現形式一起，傳達信息、促進溝通，是廣告者與受眾之間的直接中介。

第二節 廣告文案寫作的目的

談廣告文案寫作的目的，實際上是談廣告運作的目的。廣告文案人員須從廣告主的目的出發，從宏觀、微觀兩方面考察。

廣告文案寫作的宏觀目的：

(1)企業形象的塑造和企業個性的建構。在社會環境、公眾心目和市場環境中，為企業塑造一個合乎企業“類”的特性、更體現企業自身特點的新形象。

(2)品牌形象的塑造和品牌個性的建構。品牌形象和品牌個性的塑造與建構基礎于產品，其目的是為了發展產品、銷售產品。廣告者借助于廣告運動、廣告文案撰寫等活動，建立和傳播產品的形象與個性，使產品形成品牌效應和品牌規模。

(3)打開產品知名度。產品知曉度是人們進行消費活動的重要前提條件。打開產品知名度，使之婦孺皆知，是產品處于市場導入期的主要的廣告目的。

(4)建立產品的美譽度。知名度不等于好感度和美譽度。婦孺皆知的產品并不見得能產生好的銷售業績。通過廣告活動和廣告作品的傳播，形成受眾對產品的好感，建立較高的產品好感度和美譽度，才能產生品牌忠誠或重復消費。

(5)配合促銷活動。擴大促銷活動的知名度，掀起人們的消費熱潮，最終擴大產品的銷售業績。

隨著現代人生活方式和消費心態的變化，以形成消費為重要目的的廣告活動在不同對象、不同區域、不同時期的運作中各有不同的直接、間接目的，廣告文案的寫作目的還可進一步擴展和細分化。但細化程度及廣告文案寫作的微觀目的，我們將在下一講中具體闡述。

第二節：廣告文案寫作的微觀目的

1) 傳達和表現廣告創意

廣告作品的表現過程是對廣告創意的傳達和表現的過程。廣告文案寫作者要對廣告創意進行到位的表達，要運用語言文字對廣告創意進行傳達和表現、深化和發展。

2)體現廣告表現主題

將廣告表現主題用語言文字和其他要素一起進行和諧表現。廣告表現主題在字里行間得到傳達和體現，便說明廣告文案的寫作是成功的。

3)合理組織信息材料

尋找到合乎廣告目的的、統一于廣告策劃的總思路的、富于表現力和感染力的材料，并合理地組織和運用之。

4）體現廣告作品表現風格

廣告作品表現風格的體現和確定，需要寫作者用符合表現風格的語言文字結構，甚至于不同的語氣、語音、語韻、語感來實際地表達它。文案人員要尋找到以上各方面因素和表現風格之間的有機關聯，以構成符合表現風格規定的廣告文案。

5)形成廣告文案文本形式

在明確廣告表現主題、選擇和合理地組織廣告信息內容、用恰當的語言文字對廣告表現風格進行構成和確定等前提下，廣告文案人員將廣告創意物化，形成一個符合廣告戰略策略的，能達到廣告效果的文本形式。

廣告文案的寫作目的與廣告運動的特性之間具有十分緊密的關系，這種關系幾乎壓倒了寫作本身所具有的特征。寫作行為放棄了它的自在性，將自己規范在廣告總目的之下。

第三講：廣告文案寫作的特性

l．寫作行為的過程性

寫作行為是一個過程。在這個過程中，寫作者進行對客觀材料的認識、分析和掌握，依憑著寫作主體一貫以來對生活的積累、經驗和理解，用自己特殊的語言文字表達方式，將文章寫出來。這是一個復雜的、艱苦的行為過程。

2．寫作行為的客觀依賴性

寫作行為的產生和發展，有一個重要的過程就是對原材料的采集、篩選、分析、運用。在這個過程中，寫作行為體現出對客觀世界、客觀事物的特殊的依賴性。寫作者在客觀事物的基礎上，才能對原材料進行加工。

3．寫作行為的主體性

在寫作過程中，寫作者運用自己的知識積累、生活體驗、理性判斷對原材料進行加工。在加工過程中，主體的能動性、思維特性、駕馭語言文字的能力、文章結構的組織水平等都對文章的構成起關鍵作用。因此，同一個客觀對象在不同的寫作者的筆下可能體現出不同的因素、不同的風格。

4．寫作行為的文本形成目的性

寫作行為以形成文本為最后目標。寫作者將自己對客觀世界、客觀對象的主體把握或顯或隱地在字里行間表現出來，并將它用特有的結構連綴成文。最后的文本形式，是作者將自己的思維的物化，是寫作者與讀者交流和溝通的中介。

5．寫作行為的實踐性

寫作行為因以上的特性而體現出了自己的實踐性。文本的形成需要寫作者實際的操作，在各個過程中，實踐性都是寫作目的達到的先決條件。

廣告文案的文本特性

1．具備完善的表現結構但不拘于結構的完整

廣告文案文本在結構上體現出自身的獨特和完備。與一般文本相比，廣告文案文本具備標題、正文、口號、附文以至準口號等各部分，表現結構獨特而完善。在完善的表現結構中，各部分各司其職，賦予文案文本獨特的吸引力、完備的信息內容、生動的表現力、深長的感召力、層次分明、主次有序，以獲得完滿的傳播效果。同時

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