02 買粉絲用戶畫像是什么意思(小紅書從用戶畫像到社區運營怎么做的)

頁，會給人一種簡潔而又清晰的印象。總的來說，這種簡潔和清晰源自于產品經理對于功能設置上的克制。在feeds流上，小紅書希望能為用戶提供最佳的信息閱讀體驗。

首頁

可以看到，小紅書對筆記圖片的觀感極度重視。圖片以單張的形式，橫向鋪滿了整個手機屏幕，兩邊沒留任何空隙。這樣的設計方式，源于小紅書的核心定位——找到「好東西」。

那么應當如何展示東西「好」的一面呢?文字的表達力永遠是有局限的，最好的表達方式就是圖片。所以，常常能在筆記下看到用戶與薯隊長溝通修改封面圖的留言，而產品本身也提供了精美的貼紙與濾鏡，來幫助用戶生產出高質量圖片。

此外，在小紅書購物分享社區里，是沒有「筆記詳情頁」這樣的概念的。一篇筆記只會出現在三個地方：feeds流，用戶筆記列表和專輯列表。這樣的設定原因只有一個，就是沒有詳情頁也能滿足任何場景的需求，而且是更具有效率的滿足。好處在于減少頁面跳轉對用戶瀏覽過程的干擾，讓用戶盡可能地沉浸于好物之中而不被打擾。

同類競品中，很少有以此方式來處理feeds流。下圖左邊為「Pinterest」主屏截圖，右邊為「堆糖」主屏截圖。可以看到二者都采用了瀑布流的展示方式，二者有一個相同的目的，即希望通過展示部分下一行圖片，吸引用戶繼續向下瀏覽。很有意思的一點是，早在11年的時候，堆糖就開始強調自己沒有要做中國的Pinterest，而直到現在還是采用與Pinterest類似的界面交互方式。

Pinterest & 堆糖

但是細看下來，二者其實有很多區別。Pinterest的目的很直接，就是要做圖片社交，讓用戶被美好的圖片所感動。于是Pinterest率先創造出了瀑布流，讓用戶沉浸于瀏覽美圖的過程，自然而然地下滑瀏覽。而在這樣的場景設定下，用戶是沒有明確的瀏覽目的的，于是Pinterest弱化了分類索引功能(移動端沒有)。

而堆糖的產品定位則更類似于小紅書，即做某個(或者某幾個)領域的個性化內容推薦，圖片正好是最佳的表現手段罷了。所以堆糖做得比Pinterest更深，網頁版堆糖點擊圖片會整個跳轉到新頁面，而Pinterest為保證交互效率，只是簡單地彈出浮窗，更有利于讓用戶專注于圖片本身。

除了大的展現模式外，小紅書還在一些小的交互細節上做出了創新，比如：

點擊「全部評論」按鈕，只會看到評論列表，不再展示圖片。這樣的設定，同樣也是基于了對與圖片本身的重視。一方面，對于小紅書而言，圖片是一篇筆記中最核心的內容，點擊「全部評論」按鈕意味著用戶離開核心場景進入另外一個功能區域，此時如果再以較重的方式展示圖片，就未免有些多余了。

在feeds流中加入了商品購買鏈接，但做的很“克制”——只是在feeds流里，在部分筆記下添加了鏈接。注意，這里有兩方面的克制。“只是在feeds流里”，即當你進入用戶主頁時，是看不到商品購買鏈接的，你可以把它視為feeds流里的廣告。“在部分筆記下”，指只挑選了一小部分“非福利社購買筆記”插入購買鏈接。之所以選擇非福利社，猜測是因為更希望引入對商品本身客觀的評價，而不參雜用戶服務、情感等干擾要素。

7. 發現模塊的產品邏輯

從整個社區信息閉環上看，小紅書的「發現」模塊超出了“發現”這一定義。對于「發現」的用法，比較流行的有三種：

第一種，承載產品主功能之外的其它功能，大眾的比如買粉絲，小眾的比如墨柚。用戶點擊「發現」是很明確地要訪問某個單獨的功能(比如買粉絲的「朋友圈」和墨柚的「活動」)，而這個功能對主功能形成一定的互斥影響。一般來說，當一個產品要在主功能之外開拓全新維度的功能時，比較有可能用這種方式。

第二種，單純地發現未知內容，大眾產品比如知乎，小眾產品比如念和涂手。feeds流負責呈現你所關注的信息，而「發現」則代表尋找新的未曾發現的關注點，可以天馬行空地給用戶推薦。在這種情況下，用戶訪問「發現」模塊是沒有任何明確目的的。如果產品在feeds流中已經形成分類，或者根本無法再繼續進行分類了，則比較適合這種方式。

第三種，需要去尋找某一領域的信息，大眾的比如微博，小眾的比如蟬游記的攻略模塊。如果用戶有非常明晰的分類信息查找場景，而又很難在feeds流中去實現的，則非常適合這種方式。

微博近年來逐步淘汰了大批低質量內容賬戶，讓一批高可讀性內容的生產者脫穎而出，基本完成了社交化向媒體化的轉變，今年開始進行垂直領域內容的嘗試，而發現模塊就主要承載這一戰略目標。蟬游記在沉淀的大量旅行筆記基礎之上，花很大精力自行編制了目的地旅游攻略，為有明確旅行需求的用戶提供最佳的攻略體驗。

小紅書的「發現」，基本上是第二種和第三種類型的綜合體。頂端一排按鈕(類別、品牌、目的地、主題、達人)為筆記信息不同維度的分類整合，下面則是熱門專輯與筆記的推薦。

目的地發現

如果用戶有很明確的目的——比如正打算去某地旅游需要列一份shopping list——那么用戶可以在第一時間找到入口。而如果用戶沒有很明確的目的，只是翻完了feeds流，想看看有什么其它有意思的東西，就可以忽略第一排，繼續向下瀏覽。總的來說，信息分類可以滿足用戶特定場景需求，而熱門推薦則是增加用戶黏性。

對于「發現」模塊，我有兩個觀點：

(1)目前信息分類的效率并不高，需要慢慢優化。比如我的截圖里，選擇目的地-日本，總共有30余萬條筆記，無數個品牌(拉到底大概要5分鐘，且不支持搜索)。

首先筆記部分，如果統計一下用戶瀏覽屏數的分布，猜想一定是遠遠低于首頁的，用戶不可能瀏覽完這么多筆記，這個數字本身就會讓大家望而卻步了。而品牌部分，用戶選它很有可能是有目標的品牌，而這么多個品牌，沒有搜索實在是有點累。

其實可以看出來，專題這個場景下最有價值的功能。上線初期，小紅書靠高質量目的地購物專題瘋狂吸粉，可以見的專題內容的吸引力，所以我認為可以考慮把專題放在默認的位置。同時有必要去優化筆記和品牌的展示機制。

(2)熱門推薦是整個產品的重要補充，但會隨著產品的逐步成熟而漸漸弱化。熱門內容發現很難作為產品的核心功能出現。豆瓣2.0版本時，曾將「發現」作為戰略級功能，希望通過帶來驚喜提升用戶使用頻次。

最終的結果我無法評判，但從豆瓣3.0拋棄「發現」功能這一事實上來看，它應該沒有達到期望的效果。用戶打開一個應用，要么是有訪問某個功能(一般為核心功能)目的，要么是形成了特定的使用習慣。在產品初期階段，整體筆記數量和用戶平均關注內容數量都不是那么充足的時候，熱門推薦可以幫助他們發現新鮮的東西。而當產品逐漸成熟，用戶養成了一套固有的信息獲取機制后(關注豐富的賬戶和主題)，熱門推薦的重要性會慢慢降低。

8. 購買板塊的交互創新

2015年，電商領域出現了兩類讓人眼前一亮的產品，第一類是小眾領域的垂直電商，在產品設計、商品設計和運營上都極盡突出領域特色，例如窩牛裝修、東家;第二類是社交(或社區)與購物的結合，例如小紅書、堆糖、下廚房。

對于后者而言，最具革新性的設計，就是將社區內容，作為商品評論引入到商品詳情頁中。傳統的電商網站，評論低質量化是一大痛點，淘寶京東蘇寧們的商品評價區中，充斥著大量無效甚至虛假評論。評論區本質上不是一個完整的社區，無法有效激勵用戶寫出高質量評論。而社交與電商結合的模式恰恰解決了這一痛點。

但是社交+購物的模式也有痛點。傳統電商產品體系中，評價對于用戶而言是一種制衡商家的工具。購物過程中，有任何對于服務和商品本身的不滿，都可以通過低分評價來激勵商家解決。而在小紅書、堆糖的商品詳情頁中，只能看到少量編輯挑選出的購物筆記。雖然小紅書使用了很多非福利社購物筆記鏈入商品詳情頁，單用戶還是只知道這件商品多么好，而對物流、售后服務質量無從知曉。這是這個模式的一大弱點，我暫時沒有想到解決的辦法。

從整個購物流程上看，小紅書盡量做到簡化。在商品詳情頁，只有加入購物車按鈕;只有一個購物車，收獲地址信息放在收銀臺，而傳統大型電商一般邏輯為購物車1-購物車2-收銀臺。在這樣的簡化流程下，用戶從選種商品到購買，只需四步，非常簡單便捷。

在安卓4.1.1版本中，原「福利社」tab更名為「購買」。名稱變更的背后，代表著戰略的變化，電商平臺正逐步成為小紅書的戰略核心。但任何一個產品，其主功能只可有一個，發展電商必然意味著筆記社區會被削弱，如何在過程中尋找平衡，將會是很大的挑戰。

買粉絲名片是什么?

買粉絲名片功能有什么用

可以在聊天窗口，點擊+號，選擇名片，直接發送給對方，對方就可以直接點擊打開名片進行關注，很方便。

買粉絲名片是什么 買粉絲名片怎么發送

1.打開買粉絲主頁，切換到通訊錄欄目，選擇一個想發名片給ta的好友。

2.將彈出該好友的詳細資料，點擊發信息。

3.在對話框的下方，有一個名片的按鈕，點擊它。

4.在彈出的選擇聯系人頁面，選擇某個想推薦給ta的好友。

5.這時，將彈出推薦給好友頁面，點擊確定。

6.我們就可以看到該好友的名片成功發給對方了，對方可以點擊該名片查看資料，添加好友了。

買粉絲里的二維碼名片到底是干什么用的？

方便別人加買粉絲號，只要掃一下就可以處上加上，很方便。

比如你想加一個買粉絲號

直接掃一下就可以加進去了，

買粉絲名片上面有個圓圈,圓圈上套了一個人是什么意思

說明 你購買的商品 是注冊了標志的簡單的說 也就 是名牌吧 R字對應那個圖案 或文字 只能它這一個產品用其他生產的不能用它這個標志 或文字

買粉絲里的名片有什么用

名片代表個人形象。

買粉絲中發送該名片是什么意思

買粉絲中的發送名片是指你可以把你的買粉絲中好友的暱稱、買粉絲號等信息發送給其他人，就是你在通訊錄里面點開某個好友的那個界面信息。

再就是發送買粉絲信息、以及你的手機通訊錄里面某個人的姓名、手機號都可以發送給好友。

買粉絲里邊通過名片分享添加是什么意思?

就是說你的好友把你的名片分享給別人，然后別人通過你好友分享的你的名片添加的你。在好友詳細信息頁面的右上角，三個小圓點，你點擊之后會有個發送該名片，這樣就可以把你好友的名片發送給別人。

買粉絲視頻名片是什么

買粉絲視頻名片，買粉絲社交網絡里推廣企業產品的一種媒介工具，首創于2016年10月，由云視界擇優推出用以幫助企業提升客咨量。該服務創新性的將傳統展示型的企業名片轉變為可以方便在社交網絡里拉新的推廣型名片。買粉絲視頻名片以視頻/動畫來展示企業形象及企業產品，對比枯燥的文字介紹更加吸引用戶的眼球，更能 *** 用戶的購買欲望；買粉絲視頻名片還具備自推廣及大數據推廣兩大拉新利器，可以幫助企業在移動互聯網領域獲得營銷佳績。

買粉絲視頻名片六大產品功能

視頻觀看：無論是恢弘大氣的企業形象宣傳視頻，還是詼諧風趣的產品介紹動畫，好內容是吸引關注并 *** 購買的根本。視頻名片通過買粉絲主題鏈接分享到朋友圈，一點即可以觀看視頻，安全快捷，樹立專業品牌形象及深刻產品印象。

在線買粉絲：對接企業自有在線客服坐席，迅速把用戶對企業及產品的興趣轉化為購買；所有的客咨數據留在企業自己的后臺。

H5：對

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