02 買粉絲的用戶畫像在哪里查(在那可以查看買粉絲買粉絲粉絲用戶畫像？)

確的目的，只是翻完了feeds流，想看看有什么其它有意思的東西，就可以忽略第一排，繼續向下瀏覽。總的來說，信息分類可以滿足用戶特定場景需求，而熱門推薦則是增加用戶黏性。

對于「發現」模塊，我有兩個觀點：

(1)目前信息分類的效率并不高，需要慢慢優化。比如我的截圖里，選擇目的地-日本，總共有30余萬條筆記，無數個品牌(拉到底大概要5分鐘，且不支持搜索)。

首先筆記部分，如果統計一下用戶瀏覽屏數的分布，猜想一定是遠遠低于首頁的，用戶不可能瀏覽完這么多筆記，這個數字本身就會讓大家望而卻步了。而品牌部分，用戶選它很有可能是有目標的品牌，而這么多個品牌，沒有搜索實在是有點累。

其實可以看出來，專題這個場景下最有價值的功能。上線初期，小紅書靠高質量目的地購物專題瘋狂吸粉，可以見的專題內容的吸引力，所以我認為可以考慮把專題放在默認的位置。同時有必要去優化筆記和品牌的展示機制。

(2)熱門推薦是整個產品的重要補充，但會隨著產品的逐步成熟而漸漸弱化。熱門內容發現很難作為產品的核心功能出現。豆瓣2.0版本時，曾將「發現」作為戰略級功能，希望通過帶來驚喜提升用戶使用頻次。

最終的結果我無法評判，但從豆瓣3.0拋棄「發現」功能這一事實上來看，它應該沒有達到期望的效果。用戶打開一個應用，要么是有訪問某個功能(一般為核心功能)目的，要么是形成了特定的使用習慣。在產品初期階段，整體筆記數量和用戶平均關注內容數量都不是那么充足的時候，熱門推薦可以幫助他們發現新鮮的東西。而當產品逐漸成熟，用戶養成了一套固有的信息獲取機制后(關注豐富的賬戶和主題)，熱門推薦的重要性會慢慢降低。

8. 購買板塊的交互創新

2015年，電商領域出現了兩類讓人眼前一亮的產品，第一類是小眾領域的垂直電商，在產品設計、商品設計和運營上都極盡突出領域特色，例如窩牛裝修、東家;第二類是社交(或社區)與購物的結合，例如小紅書、堆糖、下廚房。

對于后者而言，最具革新性的設計，就是將社區內容，作為商品評論引入到商品詳情頁中。傳統的電商網站，評論低質量化是一大痛點，淘寶京東蘇寧們的商品評價區中，充斥著大量無效甚至虛假評論。評論區本質上不是一個完整的社區，無法有效激勵用戶寫出高質量評論。而社交與電商結合的模式恰恰解決了這一痛點。

但是社交+購物的模式也有痛點。傳統電商產品體系中，評價對于用戶而言是一種制衡商家的工具。購物過程中，有任何對于服務和商品本身的不滿，都可以通過低分評價來激勵商家解決。而在小紅書、堆糖的商品詳情頁中，只能看到少量編輯挑選出的購物筆記。雖然小紅書使用了很多非福利社購物筆記鏈入商品詳情頁，單用戶還是只知道這件商品多么好，而對物流、售后服務質量無從知曉。這是這個模式的一大弱點，我暫時沒有想到解決的辦法。

從整個購物流程上看，小紅書盡量做到簡化。在商品詳情頁，只有加入購物車按鈕;只有一個購物車，收獲地址信息放在收銀臺，而傳統大型電商一般邏輯為購物車1-購物車2-收銀臺。在這樣的簡化流程下，用戶從選種商品到購買，只需四步，非常簡單便捷。

在安卓4.1.1版本中，原「福利社」tab更名為「購買」。名稱變更的背后，代表著戰略的變化，電商平臺正逐步成為小紅書的戰略核心。但任何一個產品，其主功能只可有一個，發展電商必然意味著筆記社區會被削弱，如何在過程中尋找平衡，將會是很大的挑戰。

如何解決買粉絲的閱讀，吸粉，活動，熱點等問題

在買粉絲買粉絲以及活動運營過程中，會遇到各種各樣的問題，有些很普遍，有些很殊，不同的人會有不一樣的詮釋和解答方式。關于閱讀量、吸粉、活動、熱點、段子，我想說說自己的看法。

一、為什么專業干貨文章的閱讀量反而低，

該如何提高干貨的閱讀量？

什么是“干貨”？百度百科告訴我們：“干貨”出自“電子商務入口——派代網的論壇，后來被廣泛傳播。通常指電子商務從業工作者發表、分享的一些網絡推廣、網絡營銷的文章和經驗方法，因為這些方法都是實用性比較強的，不含任何吹噓水分，也沒有虛假的成分，所以業內人士通常把這一類分享活動稱之為“干貨”。

總結一下干貨的特點：針對性、專業性、實用性、理論性......。

由此我認為這類文章閱讀量普遍不高的原因有以下幾點：

1、受眾面相對窄。和全民性的人文社科類文章相比，干貨的經驗與方法往往只針對某一個行業、某一個用戶群體、甚至是某一類型的企業，只有處在這一階段、確實存在這類需求的受眾才會主動或者被動地接受干貨類型的文章。比如，對股票不感興趣的人不會專門去閱讀一篇很專業的股票分析文；不做運營或產品等相關工作的人不會對用戶畫像文章感興趣。

2、干貨文章專業性太強。用詞比較晦澀，說理多過講故事，陳述多過抖包袱。沒有類似小說的曲折情節，也沒有娛樂新聞的趣味性，在大多數人看來干貨很是枯燥，甚至難以理解。因此，并沒有很多無關的人士會去閱讀相關的文章。

3、某些干貨文章本身的質量不高，文章題目無法吸引住受眾的目光。在如今信息大爆炸的時代，閱讀碎片化成為主流，受眾每天接收到的信息過大，沒有在第一時間抓住受眾的眼球，只會如過眼云煙略過；同時，文章的質量不高，受眾不會主動去轉發分享，曝光率低，也就造成閱讀量低。

因此，要提高干貨文章的閱讀量，需要做到：內容為王，寫出具有優質內容的干貨文章；一定要在文章中適當地加上一兩個例子，不管是真實經歷的還是借用的，讓文章更加豐滿真實；做優雅的“標題黨”，每一次的文章都要認真斟酌標題，這是決定打開率最關鍵的一步；盡可能提高文章的曝光率，可以通過外部平臺投稿、分享到各種買粉絲（QQ）群等形式。

二、有的專業知識并不適合標題黨的方式，

應該如何解決？

我一直認為，要做一個“優雅的標題黨”，就是說：要有個度。并不是所有的文章都必須做標題黨，不要太過了。既然不適合的可否考慮放棄標題黨呢？

三、買粉絲如何在原有粉絲的基礎上

我覺得有下面幾個方法：

1、找買粉絲進行互推。我認為這是具有一定粉絲量和文章閱讀量的前提下，最有效的吸粉方式。根據買粉絲內容定位匹配度、粉絲數以及閱讀量相似度、推送情況等，尋找一個“門當戶對”的買粉絲進行互推，就可以達到引流的目的，吸引到的也是比較精準的目標粉絲。

2、做活動。這也是快速吸粉的一種方式，不過具體要做什么類型的活動，是線上的還是線下的，需要具體情況具體分析。免費的沙龍分享活動、社群分享活動、抽獎活動等等。

四、現在買粉絲活動做的越來越平淡了，

無論你拋出去多好的橄欖枝，都反響平平，為什么？

買粉絲活動平淡，你有想過可能的原因嗎？

從具體的某一個活動效果不佳到整個買粉絲活動普遍趨于反響不佳，原因是很多的，包括前期的目標制定偏差、資金投入不足、預熱曝光不足、執行不力等等。

其中最大的因素莫過于：活動本身缺乏創意、獎品沒有吸引力。現在，做買粉絲活動的個人、商家、企業數量龐大，每天都有無數的活動生成、發布，來來去去就是那么幾種類型，同質化嚴重，比如大轉盤抽獎流量、掃碼送代金券等等，獎品本身就沒有太大的吸引力，形式無創新，隨處可見。受眾對這些都已經麻木，參與的欲望無法調動，又怎么會有效果出來呢！

所以，想讓買粉絲活動“活”過來，必須在活動形式、活動文案、活動獎品中進行創新，加入自己的特色。建議大家可以參考一些成功的活動案例，學習它們的成功之處，比如：刷爆朋友圈的“柏拉圖app”性格標簽、故宮h5、新世象的“逃離北上廣”等活動。

五、怎么才能把買粉絲里面的目標客群篩選出來，

做更有針對性的活動，實現到訪目的？

關于買粉絲中刷選目標客群的方式，因為不能像很多網頁一樣做SDK埋點，所以不能夠特別詳細的做目標客群分類，但是也可以考慮下面3種方式：

1、借助買粉絲買粉絲后臺的“統計”功能，分析目標群體的人口屬性、瀏覽習慣等，做大致的分類。比如，粉絲中男性居多，可以針對多做一些針對男性的活動；比如，粉絲中大多數來自廣東，就可以針對地域性做相關活動。

2、利用買粉絲買粉絲的推送功能發起“投票”，把想要獲得的分類關鍵字設置好，用投票的形式讓粉絲選擇，根據投票結果分析并刷選用戶群。

3、利用“金數據”、“問卷星”等軟件設置問卷，在文章“閱讀原文”中放置，進行粉絲問卷調查，相比投票，問卷的形式更加詳細，但是比較麻煩。

當然，后面兩種方法有一個大的缺陷，就是無法保證所有的粉絲都會參與其中。

六、怎么才能減少成本來做買粉絲活動，

除了品牌聯合這個

減少買粉絲活動的成本，我認為可以從以下方面考慮：

拓展并盡可能的利用好已有的人脈、渠道資源。比如，開展課程分享活動，如果外聘嘉賓，需要成本；所以，企業內部有符合條件的人，就可以借用，或者，有認識的人，可以友情贊助，這就可以節省嘉賓費用了。活動的推廣渠道方面也是一樣，自有的渠道要利用好。

做精準投放。這就需要在活動準備期間，分析并篩選精準的目標受眾。

利用“灰色發布”和“A/B Test”選擇最佳的活動方案。

所謂“灰色發布”，就是指把活動先隨機推送給一部分的受眾，看活動的效果如何，如果效果比較好，就再推送給全部受眾。（比如，做一個抽獎活動，先隨機推送給1000個用戶，如果這1000個用戶中大部分都參與并兌現了獎品，說明活動是有效的，可以推向全部受眾；如果這1000個用戶中，只有幾十個點開參與或者都沒有領取獎品，說明活動本身是有問題的，不宜馬上擴散，需要再調整更改，不然最終只會造成成本的浪費）。

所謂“A/B Test”，就是指把兩個活動推給同一批受眾，根據受眾對兩個活動的反應，再選擇效果最佳的活動，推送給所有用戶。

七、買粉絲編輯怎么更加快速高效，

有沒有什么小技巧傳授

對于買粉絲編輯，并沒有快速有效的技巧，編輯排版是要精細去做的，可以借助排版工具：i排版（我們目前在用）、秀米、135編輯器、新媒體排版、有圖、51排版......。

統一文章的編輯排版格式，是可以實現快速的小技巧吧。因為相對于每一篇文章都要想一種不同的格式，包括字體、字號、顏色、小標題格式等等，固定的模式可以快速反應，多操作幾遍也就熟練了。

八、大家每天發買粉絲的新聞熱點從哪里來，思路從哪里來，

希望得到分享，有沒有什么好的小眾新聞網站做的有趣的可以借鑒

關于新聞熱點的來源，就像我們活動盒子每天早上準備的資訊熱點圖，我們是有關注很多新聞資訊類的買粉絲的。比如：

新聞類買粉絲：人民日報、新聞早餐、天天讀報時間、新聞早班車、中國新聞網、每日讀報，很明顯，這幾個買粉絲相對于行業資訊類的新聞，更傾向民生，范圍更廣，也更具權威性。

行業資訊類買粉絲：i黑馬、創業邦雜志、極客公園、36氪、泡面小鎮、雷鋒網，這幾個買粉絲每天早上都會準時準點推送當天最新鮮熱辣的業內資訊。

獲得相關的新聞資訊來源后，還要學會洞察并刷選當天最熱的點，以此選題寫文章才能達到好的效果。同時，定角度很關鍵，新聞熱點往往在你獲取到的時候已經有很多文章出來了，所以，可以先百度或者搜狗買粉絲查一下相關的文章，看看它們是如何選題、創作的，以來可以做參考；二來避開類似選題，找到更加特別的角度。

小眾的新聞網站做的比較好的，比如：煎蛋網、好奇心日報新聞網（特別有意思的網站，可以滿足你

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