02 買粉絲過度營銷是什么意思(5g消息是什么意思)

的功能測試，三大運營商也都在緊鑼密鼓地部署當中。那么，5G消息到底是個啥？它和傳統的短信有啥差別？

其實早在2020年初，三大運營商就聯合發布了《5G消息白皮書》。隨著主流手機品牌旗下的終端設備陸續增加對該功能的支持，5G消息的商用落地即將完成。本篇文章，就讓我們簡單了解一下5G消息的那些事兒吧。

什么是5G消息

5G消息又稱“RCS消息”（Rich Communication Suite，富媒體消息），它是跑在運營商網絡上，遵循GSMA RCS UP標準，以智能手機預裝的原生短信APP為入口，以用戶手機號碼為ID（無需注冊）的多終端、多入口、多場景的信息投遞解決方案。

5G消息可以將RCS的高級消息傳送功能與標準接口整合于Chatbot（聊天機器人）和插件中，能夠以無應用程序模式，使用戶在消息窗口內就可進行搜索、發布圖文、流量紅包、支付、視頻等富媒體形態展示、交互等一站式業務體驗。

我們可以將5G消息理解為添加了部分買粉絲功能的新一代短信APP。

未來所有的5G手機都會用5G消息替代原有的短信APP，無論你需不需要。

另一方面，5G消息并不強制使用5G網絡，理論上4G手機只要升級5G消息APP后，在使用4G和Wi-Fi網絡時也能享用相關的服務和功能。

5G消息能干什么

從應用場景來看，5G消息主要有著兩大使用場景。其一是個人用戶與個人用戶之間（C2C），其二是個人用戶與企業用戶之間（B2C）。

個人用戶之間使用5G消息時，可以像使用買粉絲聊天時一樣，進行一對一通信、群發或群聊，可以發送文字、圖片、語音、視頻和位置等內容。

和買粉絲等社交軟件相比，使用5G消息的用戶無需注冊，你的手機號就是ID，在運營商層面就已經完成了實名制注冊和驗證，交流的`門檻更低。

個人用戶與企業用戶之間使用5G消息時，體驗上更像是買粉絲企業號、買粉絲或小程序。個人用戶可以通過搜索、接收短信、掃一掃等方式，獲得企業的5G消息入口。而企業用戶則可自行開發5G消息的交互界面和功能入口，通過發送指令、點擊指令（菜單/按鈕）完成服務。

比如購買電影票時，在聊天窗口內就能完成選場次、訂座、支付、生成取票碼等操作；購買火車票時也能在當前聊天窗口完成選車次、訂座、改簽、退票、支付、抵達城市約車和酒店預訂等操作，直接形成場景服務閉環，無需下載或跳轉到其他APP。

總之，作為不依賴于任何APP等形式的載體，5G消息足以在短信入口之上構建全新的通信互聯網，可以在B2C端為企業提供一個引爆14億流量的超級入口。

5G消息的隱患

很多人都將5G消息視為買粉絲的最大競爭對手，那么這兩個APP的沖突真的難以避免嗎？

答案自然是否定的，5G消息很難影響買粉絲現有的生態系統。

市面上除了買粉絲還存在很多社交APP，而且它們中不乏在某一領域的體驗遠超買粉絲的存在，但習慣是有慣性的，在絕大多數用戶都已習慣使用買粉絲相關服務的大前提下，其他APP想通過變道超車的難度是非常大的。

但是，短信之所以沒落，除了其支持發送的內容和表現形式較差以外，各種垃圾短信，以及暗藏木馬詐騙的跳轉鏈接才是罪魁禍首。

5G消息的出現，可以讓每一次的短信發送都能升級為一次產生營銷和服務鏈接的機會，讓用戶可直接在短信界面看到企業認證、交互服務按鈕、短信買粉絲，具備無需下載即開即用，開發運營、獲客引流成本低，情景化直連用戶與服務等優勢。

但相應的是，5G消息也需要進一步的監管，以及在智能手機端提供更加智能的騷擾攔截服務。一旦初期推廣時因過度營銷或垃圾短信而影響口碑，5G消息不要說與買粉絲競爭，很快就會陷入螺旋下降的旋渦之中。

5g消息是什么意思2

5G消息商用腳步越來越近。在最近的中國國際信息通信展覽會5G消息高層論壇上，包括中國聯通、中國電信在內的多家運營商普遍表態， 5G消息將有望于今年10月中下旬進行全國試商用。

5G消息被運營商們視為5G商用最快落地的5G應用，其融合了語音、消息、狀態欄、位置等通信服務，將極大改善用戶之間的溝通效率和體驗。據專家預測，5G消息將成為未來智能終端場景服務主入口。

5G消息10月下旬試商用在即

5G消息近日好消息不斷。在節前的5G消息高層論壇上，中國聯通產品中心副總經理黃昌建表示，目前中國聯通的5G消息全國運營平臺已經完成，5G消息可能會在10月中下旬全國試商用。中國電信增值業務運營中心5G消息運營部總經理杜成新也表示，5G消息的基本平臺建設和部署已經完成，進入到最后驗證階段，將于今年第四季度適時推出。

移動方面也動作頻頻。9月30日，中國移動聯合工商銀行共同發布了基于5G消息的數字人民幣錢包，用戶無需安裝APP，即可通過chatbot智能化服務，以對話的形式，在消息窗口完成查余額、查明細、轉賬等數字人民幣功能，為以5G消息為載體構建數字人民幣應用生態奠定基礎。

此前，華為、小米、三星等品牌的手機也已經通過了5G消息的功能測試。

豐富多彩應用呼之欲出

5G消息業務作為一種富媒體消息業務，自去年4月，三大運營商聯合舉行線上發布會，發布《5G消息白皮書》以來就備受關注。

根據白皮書，5G消息業務是終端原生基礎短消息服務的全新升級，將打破傳統短信對每條信息的長度限制，內容方面也將突破文字局限，實現文字、圖片、音頻、視頻、位置等信息的有效融合，支持在線支付、在線和離線消息，不加好友就能隨時發起群發、群聊。

業內人士指出，5G消息被運營商們視為5G商用最快落地的5G應用，從行業應用來看，金融、保險、證券、電商等行業對5G消息應用需求迫切。

合力打造共享共贏生態圈

5G消息市場空間巨大，可為通信市場新增千億級的收入，或成為三大運營商的一個收入增長點。不過，5G消息商用想要獲得巨大成功，光靠三大運營商顯然是不夠的，還需要一大批企業在細分領域精耕細作。

中興通訊副總裁王全也認為，5G消息不僅依賴于運營商平臺能力、技術能力、運營能力的持續優化和提升，更重要的是產業鏈的構建和生態圈的打造。

今年成為5G消息全面商用落地的關鍵之年。目前三大運營商正與產業鏈上下游齊心協力，共同打造網絡互通、業務互聯、終端共享、體驗一致的高價值5G消息生態圈，產業鏈上下游合作伙伴在5G消息成功商用后也將從中受益，共享新興市場廣闊空間。

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