02 出口貿易依存度越高,越容易造成浪費(我國出口企業品牌戰略的實施和研究現狀存在的問題應采取的措施(越詳細越好,最好附出處)急用!謝謝!)

響的程度超過技術密集型產品，同時發展中國家對外貿易受到發達國家綠色壁壘影響的程度超過發達國家本身，這種情況在一定程度上影響著國際貿易商品結構和地理方向的變化，阻礙和損害發展中國家對外貿易的發展。

3、 對進口國的影響

綠色壁壘和其他貿易壁壘一樣，起到限制進口，引起進口國國內市場價格上漲和保護本國的市場和生產的作用。由于有污染的產品被綠色壁壘阻于國門之外，進口國消費者享受到更加健康、安全、清潔的產品，但由于產品價格上升，進口國的消費者必須以更高的價格購買所需的商品，而有關廠商卻從中獲得高額利潤。

4、 對出口國的影響

綠色壁壘對出口國不同的生產廠商的影響是有所不同的。對于及時改用清潔生產技術、生產綠色產品的生產廠商，其在市場上處于有利的地位，綠色壁壘阻礙了國內許多廠商的出口，競爭對手銳減，出口市場廣闊，而且國際市場上綠色產品價格上升，更使得生產綠色產品的廠商能夠補償由于采用清潔生產技術而增加的成本。對于不能及時改用清潔生產技術，依舊采用舊的有污染的生產技術進行生產的廠商，其境況將嚴重惡化。國內該類產品供給大大多于需求，短期內產品積壓，使得價格下跌，產量減少。消費者將得到價格上的實惠，但同時卻要承受使用有污染產品所帶來的副作用。

5、 對我國的影響

近年來，我國對外貿易正面臨越來越多來自于發達國家甚至發展中國家的綠色貿易壁壘的挑戰。總體來說，綠色貿易壁壘對我國出口市場份額、貿易機會、企業和商品信譽等方面都產生了不利影響，導致國外消費者對我國部分產品尤其是農產品食品信心下降，對我國出口造成長期的負面影響。具體地說，綠色貿易壁壘對我國對外貿易的影響主要體現在如下幾方面:從產品出口的市場范圍來看，我國目前的主要出口方向仍然是日本、美國、東南亞、歐盟、韓國等國家，對它們的出口份額占我國外貿出口總額的80%，而這些國家(或地區)多數是環保主義倡導者和擁護者，也是綠色貿易壁壘的發源地。我國出口商品的市場銷路極易受綠色貿易壁壘的影響。從產品的出口增長速度來看，由于我國的出口市場相對單一、固定，一旦目前的市場銷路受到影響，出口的增長速度必然有所下降，尤其是在一些發達國家專門針對我國的某些商品設置綠色貿易壁壘的情況下，該商品的出口會立即出現停滯，如不及時采取對策，就會影響到整個產業的發展。從企業的出口成本和出口效益來看，由于綠色貿易壁壘多數是以環境標準和標志的形式出現，要想實現其環境標準、獲取其環境標志，就必須投入大量的資金和人力進行技術改造，改善環境質量;同時還將增加有關的檢驗、測試、認證和公關等手續以及相關的費用，從而使企業出口產品的成本大幅度上升，價格優勢大大削弱，喪失了國際市場競爭力，企業的出口效益日漸下降。從我國的對外貿易關系來看，由于遭遇了越來越多的綠色貿易壁壘，我國與主要貿易伙伴國之間的貿易摩擦不斷，稍有處理不當，就會影響到雙邊或多邊貿易關系，因此，必須恰當處理綠色貿易壁壘對我國對外貿易產生的沖擊。⑦

四、 我國應采取的對策

1、堅持可持續發展為主導的工業化模式

我國是世界上最早制定21世紀議程的發展中國家，“走可持續發展之路，是中國在未來和下一個世紀發展的自身需要和必然選擇”。在中共中央十五屆五中全會通過的《關于制定國民經濟和社會發展第十個五年計劃的建議》中指出:“實施可持續發展戰略，是關系中華民族生產和發展的長遠大計”。建議明確提出以可持續發展為主導的工業化模式，體現了可持續發展的內涵。⑧

2、發展綠色產業，提升我國國際形象

目前，中國的貿易依存度己高于美國、日本、印度和巴西，如果只注重提高開放程度，會因貿易條件的惡化，造成資源外流。因此應該提高我國貿易的質量，優化貿易結構，其中使產品符合環境標準是提高出口產品質量的重要因素。

（1）重視科技投入，發展綠色產業

既然綠色貿易壁壘是我國企業無法回避的貿易問題，那么，利用綠色貿易壁壘帶給我們的啟示，提高我國產業的環保標準，發展綠色產業，實現體現人性化的生產和管理以及服務過程，就成為未來企業發展的方向，政府應該從宏觀上給予企業相應的引導和支持。

（2）以環境標志為引導，提升工業制成品質量

工業制成品質量的提高是突破國際市場環境壁壘的關鍵。因此應該在有條件的企業和產品中，推廣環境標志的認證工作，以環境標志為引導，提升工業制成品質量。

（3）結合IS014000標準，促進環境友好產品出口的貿易

3、建立綠色貿易壁壘預警及快速反應機制

（1）收集、跟蹤國外的環境壁壘動態，建立有關的信息中心和數據庫及買粉絲機構，加強研究和信息收集工作。主要貿易對象國環境壁壘繁多，對我國出口產品的影響大，應該設置專門的部門負責環境壁壘的信息收集和分析工作，了解主要貿易對象國的法規、技術和標準，同時加強對有關環境問題的公共技術的研究，建立買粉絲點，便于為企業服務。

（2）加快我國相關產品標準和檢驗標準的研究制定工作，并與國際先進標準逐步接軌。應該投入必要的資金以完善檢測的技術條件，使部分有條件的專業檢驗機構通過國際認證以獲取直接頒發國際綠色通行證的授權，并力爭成為相關國際組織的成員。

（3）為確保國家安全、保護人民健康和環境，合理有效地保護國內主導產業和幼稚產業，應參考國際規范，建立自己的環境壁壘體系。堅決禁止環境污染嚴重的產品(包括危險廢棄物和國外淘汰的嚴重污染環境的產品、技術和設備等)進口，加強進口商品檢驗和檢疫力度，防止危害人民安全的產品進入國內市場。

（4）建立我國綠色貿易壁壘預警及快速反應機制。國際標準、各國政府及其標準化機構經常對其環保法規和標準進行修訂，如果企業信息不暢，不能及時掌握變化了的標準和相關信息，就無法及時調整自己的生產和經營對策，無法有效地應對綠色貿易壁壘。因此，政府及相關的行業協會必須高度重視建立綠色貿易壁壘預警機制的重要性，及時搜集、反饋國外貿易壁壘的變化情況，認真研究綠色貿易壁壘對我國主要出口產品的影響，并提出相應的建議，為出口企業創造一個良好的出口環境。⑨

4、重視環境法規的完善和對外協調

（1）建立健全環境保護的法律、法規，強化環境執法，真正實現環境成本內在化。從環境稅收立法入手逐步完善各項環保法規，使之向綠色產業傾斜，鼓勵清潔生產;環境立法應以預防為主，強化監督管理、尤其是政府的監督管理職能，對經濟活動中的違犯環境法規的行為要依法嚴懲。要建立一套綠色保障制度體系，在推進清潔生產的過程中，要注意處理好清潔生產工藝技術與成本間的關系，達到環境保護與降低生產成本目標的“雙贏”。

（2）應加強對外的公關協調工作。作為最大的發展中國家，我國應聯合其他發展中國家，利用各種國際公開場合反對發達國家過于苛刻的環境壁壘要求，要求給予發展中國家相應的優惠政策，同時在制定新標準時應充分考慮發展中國家的實際情況，以保護發展中國家的合法權益。⑩

5、加強環境宣傳教育，廣泛樹立全社會的環境意識

發達國家之所以能夠建立起符合嚴格環境標準的產業體系，并運用綠色貿易壁壘來阻撓發展中國家的商品出口，一個重要的原因就是日漸高漲的公眾環保熱情和環保要求。我們就以全民環境教育為基礎，逐步樹立“誠實、守信、善待生命、善待自然”的倫理道德觀，積極倡導綠色消費和綠色生活方式，樹立“科學、合理、健康的需求”，摒棄“奢侈浪費、污染環境”的生活方式和消費理念。廣泛提高公眾的環境意識，為可持續發展奠定堅實的社會基礎。

我國出口企業品牌戰略的實施和研究?現狀?存在的問題?應采取的措施?(越詳細越好,最好附出處)急用!謝謝!

對名牌理論的思考

朱傳華 邵軍

名牌是無形資產，是企業產品高質量的代名同，名牌既是企業整體素質的體現，又是企業最佳經濟效益的載體。企業創造了美好的產品，擁有名牌，不僅樹立了自身良好的形象，而且擁有了獲得持續、快速發展的市場、資金和人才。本文通過對名牌理論的思考，旨在進一步豐富與探討無形資產理論。

一、 對名牌性質的思考

1． 創造名牌產品是企業發展目標的手段

爭創名牌產品的關鍵在于抓好產品質量，企業要想在激烈的市場競爭中，立有一席之地，必須擁有自己的拳頭產品。為實現企業價值最大化的發展目標，企業必須將爭創名牌、抓好質量工作貫穿于科研開發和生產經營的全過程。鄭州日產在此方面作出了表率，該企業主導產品之一EQ10603t載貨車的主要技術指標居國內同類車型領先水平，相繼榮獲河南省“興豫杯”金獎、省科技進步二等獎并被確認為國家級新產品和河南省名牌產品。現已發展為具有較強市場競爭力的多品種、系列化產品。其另外一個主導產品UD21輕型汽車（皮卡車）是引進日本日產公司具有國際90年代先進水平的產品，自投產以來，產銷持續同步增長，市場前景廣闊。在“第四屆北京國際汽車工業展覽會”上受到廣泛關注與好評。該企業通過對引進技術的消化吸收，現已實現國產化率31.5％，計劃年來達到《汽車工業產業政策》中的國產化要求。該企業在爭創名牌產品、抓好產品質量方面，取得了階段性成果，并為推動河南省乃至中西部地區的經濟發展做出了貢獻。

2．維護名牌產品是企業的中心工作

俗話說：創業難、守業更難。“名牌”是一個動態概念，名牌產品是一定時期的成果、產物，企業在取得成績的同時，只有不斷創新、不斷豐富、不斷提高產品的性能及技術含量，才能永葆名牌產品的活力，才能擁有市場、贏得客戶認同。因此，珍惜名牌、維護名牌是企業的中心工作，應不斷、深入、持久地開展下去。

二、 對名牌實施戰略的思考

1．發揮名牌市場作用，創建名牌企業，資源合理配置

創建名牌是推動經濟增長方式轉變，促進精神文明建設的一項重要舉措，國內外名牌企業間交流與合作是推動實施名牌戰略的一條有效措施。

在我國企業中，目前存在著有一些企業經過努力研究和開發，已經創造出來有名的品牌，但由于人力、物力、財力等原因，這些企業發展受到限制，而另一些企業擁有大量資源閑置，卻生產著一般商品，或明顯過時的商品，經濟效益很差，有的甚至發生虧損。這使國家整體資源的優化配置失去了平衡，并且嚴重阻乃礙了提高企業的整體經濟效益。為了改變這種狀況，以滿足社會對名牌產品的需求，就必須組建一批名牌企業集團，讓名牌在市場經濟中發揮更大的作用。可以通過實行兼并、聯合等方式，使企業共同生產、創造和發展名牌，提高資源運營效率，實現資源優化配置，向社會提供大批量的名牌產品。

2． 加大宣傳力度、抓好產品質量，正確樹立企業品牌形象

市場競爭是產品競爭，產品競爭是質量競爭，而質量競爭又是通過品牌競爭實現的。一個企業的產品能否為廣大消費者接受，形象很重要，形象樹立得好，就容易打動消費者。反之，就容易被消費者忽視。特別是在目前日益激烈的市場競爭中，改變了僅僅是消耗、成本、質量、價格等硬件方面的競爭，突出了包括品牌、服務、包裝、款式。營銷策略、管理方式等軟件的競爭，而且后者越來越重要，也是企業樹立品牌形象的關鍵。企業要樹立良好的公眾形象，最重要的是抓住機遇擴大品牌的宣傳。

3． 建立一套科學的管理制度和管理方法

（1） 企業要適應自身的發展和社會化大生產的需要，在生產管理過程中，科學制定勞動定額，采用先進科學的管理手段，使生產現場整潔有序，基本消除了無效勞動和浪費。

（2） 強化全員質量意識是提高產品質量的前提條件，質量

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