02 農產品帶貨直播腳本(直播帶貨腳本怎么寫？)

有幾分鐘，直播間里就有上千位粉絲實時在線等著買。開賣10分鐘不到，1000單木瓜告罄。1小時內，準備的3000單金煌芒全部售出。

身處流量世界，任海龍身邊接觸到不少網紅和主播。在賣水果這件事上，一年掙千萬的也大有人在。

“有的時候流量來了，這個東西其實你明明知道你把握不住，但是流量來了，明確的信號告訴你，你賣吧，今天晚上就能掙到別人一年掙不到的錢。你能不能控制住自己的欲望？這個其實很難。”小親回憶起，春節前，車厘子成了今年的爆款水果，流量爆了，任海龍的直播間里一下涌入了上萬人，是平常的十幾倍。

“我們兩個人，最多能把控3000單。1天賣好幾萬單，我和海龍是把握不住后續打包、物流和售后的。但當時直播間就是那么火熱，大家都想要，加單就能賣出去，一晚上能掙好多錢。那個時候內心那種欲望，是龐大的。但是我們需要給自己一盆冷水，需要控制住它。”

在選品采買的過程中，任海龍也經歷了買賣江湖里形形色色的事情。

跑產地，對于任海龍這種新手來說，需要水果代辦。這是一個群體，負責為外來采購的人提前了解果園信息、聯系果農、帶看果園、對接采買。找果過程中，大部分時候能遇到專業靠譜的代辦，幫著任海龍盡早對接到合適的果園與農戶。但跑得多了，也有遇到過不靠譜的人。去年，任海龍和小親在西昌想賣陽光玫瑰葡萄，找了個代辦。最開始，任海龍就和對方說，必須要精品一級果，對葡萄底糖濃度、單顆重量、果型都提出了具體要求。但在簽合同時，代辦在原本的合同里，自己又用筆加上了可以收取二三級果一起采摘的補充條款。

“之前是沒有那些條款的，代辦后面自己補上的。簽字時天已經黑了，我們已經找了一天的貨，很累，天黑在村子里也看不太清楚，就簽了字按了手印，結果被騙了。”

還有一次賣臍橙，任海龍挑了幾個山頭的貨，終于找到了自己滿意的園子。把果子拉回倉庫時，已經晚上近12點，他得意地用工具測了糖度，還隨機拿了幾個嘗了嘗，對自己挑的貨感到很滿意。

到了第二天打包發貨的時候，他和小親盯著裝箱。“中午，合作的那個人喊我們出去吃午飯，就一頓飯的功夫，就讓人把之前剩的一些不好的果子，貼上我們的快遞單發走了。下午我們兩個還親自蹲在那邊挑果子，到晚上才發現一部分快遞單不見了，發出的貨也攔截不了了。”

任海龍和小親只能拿手機一個個號碼撥給下單的消費者，全額退款。有的人接到電話，聽到要求退款，以為遇到了電信詐騙，就把海龍的電話舉報了。“那一天我們打了400多個電話出去，到下午就打不了了，被封號了。”

一些粉絲了解緣由后，覺得到貨的臍橙還能吃，沒要退款。“但我們還是退了70%以上，幾萬塊錢都是自己貼的。”打那之后，每一次挑果園、打包發貨，任海龍和小親都全程盯著。

還遇到過蠻橫的，一定要海龍把好果、壞果一起摘走，叫了20多個人圍住海龍不讓離開。最后小親只能報警解決。

雖然遭遇了不少事，任海龍還是覺得自己遇到的好人多。在海南幫著他鑒別芒果的哥們兒、邀請他嘗當地菜的果農、和他搭伴一起找水果的同行……

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只有在賣水果時被肯定

一年到頭，任海龍幾乎都漂泊在外，跟著季節，從一個地方換到另一個地方。他在部隊時學會了開車，一年多前為了找產地方便，自己貸款買了輛，姑姑在他的后視鏡上系了紅色的布條。

他很少去看山看水、領略異地風光。大多數時間都在路上，“全國的高速長得都差不多”，下了高速就去看果子。

為了節約成本，他總是在水果產地附近的村子里短租房子住，一個月幾百到一千塊不等。在三亞，他和小親找到了月租一千元的房子，還沒等買齊全生活用品，就趕緊從民宿搬了進去。今年租房，排在首位的要求就是房子要安靜。之前在四川，他租的房子旁邊是村民養雞的雞舍，有時候一只雞興奮起來，連帶著十幾只都在凌晨4點叫喚。

任海龍說，自己就像蒲公英，一直飄著，沒有歸屬感。

那為什么還要堅持？“從小做各種事情都是收到否定，學習很努力成績卻不好，在部隊管人管不住還不如自己當個新兵，出來打工后也技術一般……只有在賣水果這件事上，收到了老粉和新來直播間的粉絲肯定。”海龍覺得，大家能體會到他在選果賣貨上的堅持與用心，這是不一樣的成就感，不關乎賺多少錢。

熟悉他的粉絲都知道任海龍的“話術”。在直播間里，盡講自己的水果有哪些缺點，金煌芒容易有黑絲、茂谷柑不夠甜、車厘子容易壞……“我可以保證的是，我直播間里的水果不會是百分之百的好，肯定有不好的。新粉絲沒買過的可以發貨前退了，咱們先磨合磨合。”很多人收到貨后，在粉絲群里說海龍是“騙子”，口感明明不錯。

“有時候大家說我這兒水果好，我其實老心虛了。口感這個東西很主觀，有的人本身平時吃的產地或者時間就合適，在我這都算不上好吃了，然后人家一買就挺失望的，大家還是別給我宣傳。”任海龍對此回應道。

4月，他終于等到了自己滿意的時候，開始直播賣海南的鳳梨。卻發現市場上的鳳梨，口味在這個時候都不錯，“和我的差別沒有多少，甚至比我的好吃，大家也不一定在我這兒買。”他對已經等了大半個月的粉絲們說。

帶貨的第一年，任海龍賺的錢，刨去各種成本，將將和在船廠打工時持平，第二年好轉了不少。如今，他已經很滿足。那個曾經一天掙300塊就很開心的小伙子，在不知不覺中，成長了起來。他還是不擅長說話、老實木訥，但卻可以在陌生果園龐雜的信息里，分辨出果子的質量與層次，心中設置好了訂貨標準。

小親說，海龍如今是她的支柱，她的面子。

任海龍曾寫下兩個愿望，一是帶撫養他長大的姑父去祖國東南西北各一個地方旅游，二是把自己在村里買的二手房裝修好搬進去，也算有個家了。后來，他在兩個愿望后面都加了半句話：已有能力完成。

2019年11月，任海龍走紅的視頻下，有條當時的網友留言：“這樣的男的能養活一家人，加油。”

如何看待直播帶貨的明星？

🎀明星走進直播間原因探討

🔺正所謂“消費不僅是人們用來滿足基本生存需要的功能性活動，而且成為表達和實現多種趣味、格調、信念、價值的文化活動。另外，直播帶貨打破了人、貨、場三者之間的關系，以往的電商是人找貨，如今直播電商是貨找人。

🔺明星們大批量選擇“下沉”直播賣貨，始于2020年。這一年，演員劉濤化名“劉一刀”，在淘寶直播首秀中交出了1.48億的銷售額；演員陳赫在抖音開啟直播，首秀4個小時帶貨8200萬；演員張雨綺簽約成為快手電商代言人，與辛巴合作帶貨2.23億元。再往后，賈乃亮、汪峰、張歆藝、袁姍姍、關曉彤、王祖藍等明星都陸續在各大平臺交出了個人帶貨首秀。

🎀明星直播帶貨的名人效應

🔺明星區別于大多數主播的地方在于，他們自帶流量，而且還是粘性更高、信任感更強的流量。這就導致，明星做直播帶貨不需要度過冷啟動期，他們無需采買流量甚至無需過多自我宣傳，因為平臺也希望能夠留住明星帶來的流量，比起明星自身，它們甚至更愿意為明星直播帶貨宣傳造勢。然而，當越來越多的明星踏入直播帶貨這條賽道，考驗著他們的，成了赤裸裸的帶貨數據，他們賺錢的核心邏輯實際上不單單是流量變現。

🎀剖析明星帶貨本質——品牌營銷

🔺賣貨只是品牌一個訴求，在直播過程中，通過對品牌的全方位的展示，拉近品牌與用戶的距離，這其實就是一場營銷。尤其是雙十一期間，直播帶貨火爆。天貓數據顯示，淘寶直播的爆發，讓超過50％的商家都通過直播獲得新增長。羅永浩、 papi 醬、薇婭、丁磊、何炅等互聯網圈、影視圈、直播圈達人競相亮相，將粉絲、名人之間的互動粘性、轉化效應轉化到極致。直播帶貨的本質不是帶貨，而是銷售直播帶貨的本質并不是帶貨，而是營銷。

明星透過自身影響力占據了話題引導者、輸出者的主要地位。粉絲經濟便是一種典型的“光環效應”，粉絲因為喜愛各個流量主播，受其影響會主動購買該主播所推銷的商品，從而產生主動消費行為，這種消費行為說到底是由明星主播的影響力。

🎀明星帶貨存在的問題——負面影響

🔺近年來，明星等公眾人物代言“翻車”的情況不時出現，讓不少消費者和投資者蒙受損失。由于明星具有較大的影響力，倘若虛假代言，往往會產生較大危害。前段時間戚薇直播間的假貨也是鬧的沸沸揚揚，明星帶貨具有帶貨能力跟效應無可厚非，但產品的質量保證是需要對得起相信你們的網友觀眾。網友是因為所謂的網紅明星在平臺上有名氣，辨識度，愿意相信其推薦的產品，結果得到的是信任破滅。

🔺由于直播帶貨較為依賴主播的個人流量，加之明星效應和粉絲經濟的特質，帶貨主播一旦“翻車”，輕則影響主播個人形象、粉絲就地脫粉甚至回踩，重則傷及商品、廠家的經濟利益。明星直播帶貨應該加以監管，規范網絡直播亂象，減少違法假冒偽劣事情發生，促進明星帶貨規范化合理化，更好的保護消費者權益。

碼尚直播帶貨：鞋子的直播腳本怎么寫？

不應該問，應該去找腳本框架，把你知道的信息填上去，讓主播看信息即興發揮，磨練出自己的直播風格和節奏

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