您现在的位置是:Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款 >
02 內娛女明星ins粉絲數(金泰妍公開“懟”IU,為爭韓國solo一姐嗎?)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款2024-06-24 17:35:01【】7人已围观
简介,頂奢瞧不起高奢,高奢不搭理輕奢,現在這些說法演變成了共識。所以奢侈品牌尋找明星作為代言人,考慮的不是這個明星能不能帶貨,而是這位明星不能降低品牌‘逼格’。”品牌商務周雪說。矗立奢侈品牌金字塔之上的H
矗立奢侈品牌金字塔之上的Hermes從未找過任何明星作為品牌代言人,獨樹一幟的高冷就讓這個品牌在大眾心目中增添了一絲神秘。
在奢侈品的范疇里,代言人是品牌形象的一個縮影,代表品牌或者產品線在當下的定位和族群。明星帶貨只能算作附加的價值。
不愁賣的奢侈品牌和不稀罕明星流量的奢侈品牌,例如Hermes,不會去特別考慮代言人的流量處在哪個等級,帶貨的能力如何。
Chrison克里森說:“在國際范圍內,比如一個奢侈品牌找到了奧斯卡影后、影帝來代言,那么就證明了品牌的形象到達了某一個高度,不會去考評或者衡量他們所謂的帶貨能力,更注重的是代言人在全球的聲譽和影響力。”
圖源:新浪微博@雪霏Sophia
2021年12月,YvesSaintLaurent官宣奧斯卡影帝Al Pacino成為代言人。Al Pacino曾出演過《教父》、《聞香識女人》、《疤面人》等經典國際大片,在國際上享有極高的知名度。 盡管當時的他已年過八旬,也鮮有狂熱死忠粉絲,但YvesSaintLaurent依舊選中了他。
“帶貨”這個詞,本就是東亞飯圈文化出現之后的一個區域性產物,也只有在中日韓區域請代言人時,奢侈品牌才有可能會考慮帶貨能力。
奢侈品牌代言人的身份,更看中明星的影響力、高級感以及是否與品牌調性相匹配。
時尚 圈有一句玩笑話,“ 奢侈品牌都很缺朋友。 ”周雪說。
一旦敲定代言人身份,那么奢侈品牌的形象便與代言人的形象進行了綁定。倘若明星本人形象出現紕漏,一定會影響奢侈品牌在大眾心目中的固有形象。
圖源:新浪微博@ 娛樂 小主
2021年1月19日,剛于一周前宣布成為Prada品牌代言人的某鄭姓女演員,在短暫成為代言人后又迅速地因負面消息而被終止合作。隨后Prada中國區商務被開除的消息登上微博熱搜。
雖然Prada中國區公司辟謠并未開除該名商務,但Prada官博和商務的私人微博都被網友圍堵,質問他們為什么不愛惜品牌羽毛,不做好代言人背調工作。
同樣的事還發生在2021年7月,前吳姓代言人負面新聞曝光,LouisVuitton在其他各大品牌均與該男星解除合作后,遲遲沒有表態是否解約,引起了網友的大面積不滿,責罵LouisVuitton是在給劣跡藝人撐腰。
盡管最后LouisVuitton宣布解約,刪除了該男星所有相關微博,但很長一段時間,LouisVuitton的微博廣場上仍有網友在批評品牌不懂得危機公關。
在2022年,奢侈品挑選代言人的標準變得更加嚴格,審核也更加細致。周雪說,“ 各個奢侈品牌挑選代言人的流程和標準都不盡相同,但現在都加上了一點:不存在劣跡的潛在風險。 ”有品牌已經把這一點加入代言的賠償協議中。
Prada和LouisVuitton因挑選代言人不慎而成為反面教材,使得許多奢侈品牌醍醐灌頂: 寧愿不要代言人,從而避免品牌和明星的強關聯。
在2020年東京奧運會獲得金牌的擊劍運動員孫一文,和在2021年英雄聯盟比賽中獲得世界冠軍的EDG電子競技俱樂部,都被Dior親密地稱呼為品牌好友。
圖源:新浪微博@DIOR迪奧
任敏、章若楠、袁冰妍、孫伊涵四位咖位較小的小花分得了Dior品牌摯友的稱呼;林一、劉雨昕則是Dior的品牌大使,王子文是Dior的珠寶支線大使,景甜是Dior的護膚支線大使。
楊穎是Dior的彩妝支線代言人,而王俊凱不僅是Dior品牌大使還是Dior中國曠野男士香水系列代言人。
一個Dior恨不得包攬了內娛里叫得上名字的男女藝人 ,“不把雞蛋放在一個籃子里,就是現在奢侈品牌確定合作明星的基本原則。”周雪說。和代言人一榮俱榮,一損俱損不同,大使、摯友、好友這些頭銜不像代言人一樣厚重,品牌不必承擔大使、摯友、好友翻車后的最大負面影響。
Cartier和Hermes一樣,從未有過品牌代言人,但Cartier不同的珠寶系列和產品,會邀請不同的明星以品牌大使、摯友的身份來做宣傳推廣。鞏俐、王嘉爾是Cartier的品牌大使,白敬亭、張震、鄧紫棋、劉浩存、李現都是Cartier的品牌摯友。
圖源:新浪微博@卡地亞
Chrison克里森更向娛刺兒介紹,國內明星的奢侈品牌頭銜滿天飛的情況,本身就是明星方面去要求的。
“飯圈文化之下,就算明星自己不想比較奢侈品代言數量,粉絲也會去比。理智的粉絲不想比,但競爭對手的粉絲還是會去比,所以最后大家不得不比,進入一個內卷狀態。 ”Chrison克里森說,每個奢侈品牌策略不同,有些品牌在中國區的話語權較強,就有可能會出現特供title。例如周迅的Chanel中國區代言人title,只為她一人定制。
品牌代言人優于品牌大使,品牌大使高于品牌支線代言人,但這三個頭銜都是需要向品牌總部報備,也會同步在國外官網認領。而獲得品牌摯友、好友、推介官等頭銜,只是明星與奢侈品牌合作的一種手段。
摯友、好友這類的非代言人頭銜,很少給到明星代言費。
許多明星肯花費時間、自降身價免費成為奢侈品牌的“朋友”,其目的是需要奢侈品牌來幫助自己“鍍金”。
藝人與奢侈品牌從透露合作苗頭到正式簽訂代言合同,期間的背調時間不會短于一年。
圖源:新浪微博@GUCCI
2019年,肖戰開始接觸Gucci,在機場亮相時曾佩戴Gucci胸針;2020年6月,Gucci為肖戰的雜志拍攝提供了全套的西裝;2021年10月,Gucci官宣肖戰成為品牌代言人。三年摩擦時間,不多不少。
“在正式達成有Title的合作前,奢侈品牌單方面會對明星進行很長一段時間的考察。考察期短則一兩年,長則五六年。” 周雪說,確定奢侈品牌代言人,通常分五步走。
第一步是奢侈品牌在官博或官方INS認領藝人穿戴的同款衣物、首飾;第二步是為奢侈品牌拍攝推廣圖頻;第三步是被奢侈品牌邀請看秀;第四步是獲得奢侈品牌的推封;最后是官宣品牌頭銜,確認合作。任何一步中出現問題,都極有可能從此終止合作。
考察期越久,步驟越繁瑣,條件越苛刻的奢侈品牌代言人,往往含金量也是最高的。
“Chanel沒有中國籍的全球代言人,周迅也只是中國區代言人,全球性質的大使。所以Chanel的品牌大使是目前圈子里含金量最高的頭銜。Chanel對每位大使都會有非常長的考察期,新人加入是很難的事情。”
圖源:新浪微博@香奈兒CHANEL
2007年,周迅的工作重心從電視劇轉向電影,Chanel也在此時注意到了靈動、崇尚自由、天性俏皮的周迅。同年,周迅就參加了Chanel2007春夏高級定制發布會;緊接著,周迅馬不停蹄被安排去巴黎參觀Chanel總部、看Chanel的大秀,與Chanel首席設計師老佛爺Karl Lagerfeld見面,老佛爺形容周迅,像極了當年的可可·香奈兒小姐。
五年后,2012年,周迅終于正式加入Chanel品牌大使系列,并與Chanel保持優良合作至今。正因這份契合和長情,周迅和Chanel的合作,在 時尚 圈被譽為奢侈品牌與明星合作的標桿。
2022年,繼LouisVuitton、Prada、Bvlgari等流量明星代言人因為負面新聞而翻車,影響品牌銷量大盤后,奢侈品牌在挑選合作對象時,變得更側重考慮Z世代年輕力量和 體育 圈內的優秀運動員們。
“現在很多品牌很注重千禧一代的族群,最近在奢侈品牌中聽到比較多的名字就是時代少年團,之前不乏有大牌爭奪他們。”Chrison克里森說,“我還得知已經有奢侈品牌簽下了一位冬奧的熱門選手,最近可以等等官宣消息。”
2021年前,LouisVuitton品牌代言人為兩位女性演員,劉亦菲和周冬雨。前者正往國際路線發展,后者是國內新晉的三金影后。金晨、迪麗熱巴、鐘楚曦三位品牌大使也無一例外是影視圈女星。她們的影響力局限在同領域,難以輻射現階段的年輕女大學生族群。
圖源:新浪微博@路易威登
而在2021年12月,時代少年團開始被LouisVuitton邀請前往深圳觀看品牌主題展覽;2022年3月31日,LouisVuitton官博又釋放出了一組時代少年團為LV VOLT珠寶系列拍攝的推廣圖。
Z時代偶像團體背后,是Z世代的年輕人。
時代少年團成員平均年齡18歲,粉絲群體畫像偏向初、高中生和大學生。他們的影響力對于LouisVuitton打通下一代年輕市場,起著不小的作用。 流量并不是奢侈品的需求,他們真正的目標,在于向這群年輕粉絲宣傳它們品牌地位。
在國外,運動員和奢侈品牌建立合作更是常事。網球運動員大阪直美成為LouisVuitton品牌大使,C羅、貝克漢姆等足球運動員為Emporio Armani拍攝過廣告。Chrison克里森說,“2022年國內冬奧熱后,相信奢侈品牌和運動員間的合作會越來越多。”
把考察代言人的時間再度拉長,眼光放遠至更年輕的群體,打破 娛樂 圈邊界企及至 體育 圈,或許是奢侈品牌未來挑選代言人最正確的一條路。
(文中周雪為化名。)
很赞哦!(34654)
相关文章
- 08 海南國新九州國際貿易有限公司(中國國家企業排名榜)
- youtube app downloaden windows 11動漫(請問安裝Windows7-USB-DVD-Download-Tool-Installer-en-US是,遇到這種情況應該如何解決?)
- youtube app for windows 10 reddit國內能打開嗎(哪些網站幫你打開了新世界的大門?)
- 08 河南平軍貿易有限公司(深圳市紅葉杰科技有限公司怎么樣?)
- 08 濟南鼎東國際貿易有限公司(乒乓球桌什么牌子好)
- 08 海南國新九州國際貿易有限公司(中國國家企業排名榜)
- 08 海南國新九州國際貿易有限公司(中國國家企業排名榜)
- 08 河南豫之龍食品貿易有限公司(河南省信陽市_河區位于哪個市哪個區)
- youtube app pc windows 10 download windows官網(mac系統下如何用迅雷)
- youtube app download macbook截圖(macbook怎么刪除chrome的youtube)
Instagram刷粉絲, Ins買粉絲自助下單平台, Ins買贊網站可微信支付寶付款的名片
职业:程序员,设计师
现居:新疆伊犁尼勒克县
工作室:小组
Email:[email protected]
热门文章
站长推荐
08 河南理工大學國際經濟與貿易在哪個校區(河南省32專業?)
youtube app pc windows 10 downloaded翻譯(youtube 翻譯)
youtube app free download for pc windows 10(mac系統下如何用迅雷)
youtube app for windows 10 reddit論壇(哪些網站幫你打開了新世界的大門?)
youtube app for mac download(macbook怎么刪除chrome的youtube)
08 河南對外經濟貿易職業學院群聊(理科女生可以報哪些專業好就業?)
08 河源禮誠貿易有限公司(茅臺酒區域編碼)
youtube app free download for pc windows 10下載(或下載器現在升級是什么軟件)