02 國產電視劇海外發行(國產電視劇為什么難以走向海外)

。正午陽光董事長侯鴻亮說：“能取得這樣的成績，一方面得益于中國國際電視總公司在海外發行中非常強的推廣能力，另一方面也證明了我們的影視劇在周邊國家已經有了一定的影響力。”

值得關注的是，中國“出海”影視劇的題材與類型正呈現出多樣化的趨勢，尤其是現實主義題材的電視劇“出海”數量有了顯著提升。申家寧說：“去年總公司發行的幾部現實題材電視劇《戀愛先生》《抓緊我放棄我》在國外播出后反響都不錯。尤其是現實主義題材劇《生活啟示錄》，在蒙古播出的時候接連好多天都獲得了收視冠軍。”

網劇走出去贏得市場和口碑

去年底，一部豆瓣評分9.0的國產劇《白夜追兇》在國內引發追捧，同時也引起了全球最大收費視頻網站Netflix的關注。優酷自制網劇《白夜追兇》《反黑》海外發行權被Netflix買下，在全球195個國家和地區播出，其中《白夜追兇》是首部通過正規渠道在海外大范圍落地的國產網劇。無獨有偶，今年2月，愛奇藝平臺上獨播的《河神》《無證之罪》也雙雙登陸Netflix。

中國在線視頻平臺的原創能力，正得到國際市場和國際專業獎項雙重認證。在前不久結束的2018紐約國際電視電影節上，由愛奇藝獨播的《河神》獲得了“最佳視覺特效銀獎”“最佳導演銅獎”和“最佳劇集入圍獎”，《無證之罪》則獲得了“最佳犯罪劇集銅獎”及“最佳原創音樂入圍獎”。在4月法國舉行的戛納電視節上，阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁楊偉東獲頒戛納電視節榮譽勛章。他在接受采訪時表示：“近年來中國互聯網新媒體參與內容生產的發展勢頭強勁，付費用戶迅速攀升，應利用市場規模，抓住目前市場對優質內容的需求，提升中國內容生產行業整體水準。”

據愛奇藝副總裁陳瀟介紹：“在Netflix購買版權之前，《河神》已在馬來西亞當地最大電視臺Astro上獨家播出，在新加坡收費電視頻道StarHub上也已有發行覆蓋。”談及為何《河神》和《無證之罪》受Netflix青睞時，陳瀟告訴記者：“《河神》和《無證之罪》自開播以來，以高品質贏得了市場和口碑。這兩部劇集的題材、制作及拍攝質量均與國際市場高水平作品接軌，我們相信這是吸引國外頂級內容發行商的最重要因素。”

原創能力和質量是一部劇集征服觀眾的最基本要素。從全球權威影視數據庫IMDB的數據來看，《白夜追兇》和《河神》海外觀眾評分分別達到8.8分和7.8分，這是很多美劇都做不到的口碑。就播放量而言，兩部劇集相關內容在海外主流視頻播放平臺YouTube的播放量均表現不俗，形成了一定的關注度和粉絲基礎。對此，楊偉東說：“一個精品劇集本身還是要平衡內容投入和創作，其生產創作要非常嚴謹，把主要的精力放在講好故事方面是非常重要的。”

如今，國產網劇走出去的步伐正在加快，這些作品不僅在國內獲得了好評，在國外也贏得了市場與口碑。全球排名第一的收費視頻網站愿意砸下真金白銀將《白夜追兇》《反黑》《河神》《無證之罪》推向全球觀眾，表明未來中國網劇大有可為，未來網劇將成為我國影視作品“出海”的重要組成部分。

走出去引進來，增進文化交流。

來源：光明網-《光明日報》

國產電視劇在海外熱播，電視劇到底是否能成為中國文化輸出的強大支柱？

如今國產文學、國產影視劇IP種類繁多，真正能脫穎而出的掰著手指頭都能數得過來，在這種情況下，考慮一下海外發行的形式，既多了一種發行的渠道，又能向老外反向輸出中國文化，何樂而不為？

近日，歡娛影視創始人于正亮相發布會并公布了2017-2018年片單，包括電視劇《朝歌》《鳳囚凰》《延禧攻略》《皓鑭傳》《老虎不下山》《帝國傳奇》《風雨濃，胭脂亂》《夜行歌》等八部作品。

其中，《朝歌》及《鳳囚凰》將會同時面向海外發行。據悉，目前，歡娛影視的海外發行網絡已覆蓋新加坡、馬來西亞、泰國、越南、加拿大、日本、美國等23個國家和地區，覆蓋3.8億海外收視人群。

值得注意的是，哪怕是在國內創造多項票房紀錄的國產影片，在海外市場也難以獲得高票房，其中《美人魚》在北美票房只有318萬美元，《港囧》的北美票房則為130萬美元。而2010年以來在北美票房最高的國產影片為《一代宗師》，獲得659萬美元，折合成人民幣也只在千萬元級別，與國內上億元甚至數十億元的票房相比，反差極大。

10月，根據國產《步步驚心》翻拍的韓劇《月之戀人-步步驚心:麗》在韓國SBS電視臺播出。在日韓這樣成熟的影視市場，國產劇掀起了一波熱映小高潮。

然而有報道指出，國產劇在海外銷售的價格非常低，大多數是千元一集，一萬元一集已經可以說是很不錯的成績了。而業內人士普遍的觀點是：國產劇出口難以達到“量價齊漲”，很多都是以白菜價“賤賣”。

中國人制作的電影能不能直接跳過文劃部廣電局，直接在國外上映，可以做到嗎？

在中國，制作和發行電影需要經過國家廣播電視總局（廣電總局）的審批和監管。

根據規定，中國影片在國外發行也需要經過廣電總局的審批。因此，無論是在國內還是國外，電影制作和發行都需要遵守廣電總局的相關規定。

因此，無法直接跳過廣電局，直接在國外上映。

國產電視劇為什么難以走向海外

制作水準太差了，雷劇多。

首先，制片方“短視”，缺乏完整的海外發展戰略。國產

電視

劇制作方缺乏海外發行意識，或者僅僅滿足于內地市場，或者畏懼海外市場的開拓，在觀念上就缺乏國際性。曾有業內人士抱怨說，《橘子紅了》走紅時，曾被國外片商看中。可到簽合同的時候，對方才發現出品方無法提供無字幕版本，海外片商只好抱憾而歸。業內人士張琳說：“在國外某些小電視臺，或許能接受將原來的漢語字幕虛化，或者打上黑條，但在日本、韓國的大電視臺，這樣的做法早就行不通了。”很多中國內地劇都沒有多種字幕語言、國際聲道可以選擇，這種做法在制作時段內固然可以節省翻譯成本，但這種短視的目光也極大地限制了中國電視劇走向世界的可能性。

其次，內地劇質量偏低，難以擠占海外市場。精品韓劇平均每集投資100萬人民幣，中國電視劇如今在投資上大大提升，但最高的投資大約也就80、90萬元。投資少只是其中一個原因，更重要的原因是中國國產劇的質量整體偏低，限制了中國電視劇的輸出。中國國產劇可供海外片商選擇的劇種少，輸出的大多都是古裝歷史劇。一些貼切中國現狀的電視劇，卻因為文化差異和地域不同而很難被國外觀眾認可和理解。而文化差異較小的都市劇，卻制作粗糙，質量較差，很難受到海外觀眾的歡迎。粗糙的制作不僅影響收視結果，也能直接的影響輸出的可能性，中國電視劇在細節處理上相當漫不經心，這也讓制作方吃了不少虧。2002年韓國MBC電視臺想買進《錢王》。在審查中，卻發現劇中有穿幫鏡頭，結果不得不花了很多時間來修改。大大影響了輸出的效果。

最后，就是市場制度不合理，出口渠道單一。中國內地電視劇銷售的主要形式還是版權銷售，政府的監管力度很大，雖然早就形成了制播分離，但是各大電視臺在市場中的主導地位還是很難改變的。同時也缺乏有效的電視劇價格評估機制。這樣電視臺可以任意壓低價格甚至限價，直接導致電視劇交易價格不合理，影響電視劇市場的資本投入規模。同時，電視劇贏利模式單一，銷售渠道僅限于電視臺的播出權，其他多種銷售渠道都受到阻礙，比如盜版嚴重，使得電視劇音像制品的銷售成為幾乎不可能的事，網絡版權更沒有提上議程。以致于大多數國產電視劇根本沒有海外銷售，乃至衍生產業包括游戲、圖書、旅游等就幾乎沒有得到開發。

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