02 國漫播放量排行榜2017(許魏洲在流量小生里處于什么水平？)

漫內容，目標用戶可以按照對動漫的喜好程度分為資深二次元、動漫愛好者、普通用戶三大類。從范圍上來說，不同用戶對于動漫的需求可能不同，比如資深二次元除了看動漫之外，可能還需要有類似B站的二次元社區，以及衍生品商城；動漫愛好者需要有好看的動漫、小說，普通用戶可能只需要有好看的動畫；

但從動漫頻道的核心功能來說，三類用戶的需求可能一樣：

找動漫效率要高看動漫體驗要好一定的互動功能

而對于這些目標用戶來說，最大的痛點在于是否能找到想看的動漫。除了頻道中獨播動漫會造成用戶的明顯差異性選擇之外，通過個性化推薦提高用戶發現想看動漫的效率，能夠較大程度上滿足用戶的需求。

2.7 市場趨勢分析

1）國漫勢力逐漸擴大

隨著動漫產業鏈的全面打通，國內動漫制作技術的成熟，國漫數量越來越多，其中不乏播放量較高的優質動漫，比如《斗羅大陸》、《魔道祖師》、《狐妖小紅娘》等。根據骨朵傳媒統計的數據，雖然《航海王》、《火影忍者》、《名偵探柯南》等日漫作品播放量遠遠高于國漫，但是這些動漫都是有10多年歷史的經典IP，對于最近幾年出現的新增動漫來說，國漫的播放數據已經超越了日漫。

2）用戶付費意識逐漸養成

中國視頻網站從2010年開始嘗試付費服務，經歷版權大戰，以及視頻網站在付費內容和模式上的創新，用戶付費意識逐漸形成。而動漫用戶主要是90，00一代，經濟水平有一定的基礎，更追求優質動漫內容，也更愿意為優質動漫內容付費。根據艾瑞數據統計，中國在線動畫內容市場收入中，用戶付費占比逐年增加，由2015年的12.5%增長到2018年的34.7%。

3）更加重視用戶數據

在網絡社交逐漸成為生活方式的今天，評價一部動漫好壞的標準已經不能單純的看播放量數據了，還需要結合用戶發的彈幕數、評論數、轉發數等數據。通過對用戶數據的分析，不僅能更客觀的評價一部動漫的市場價值，也能幫助動漫制作方了解用戶的真正需求。

4）漫動畫成為動漫產業新成員

抖音、快手等短視頻應用使用戶越來越習慣以豎屏的方式看視頻，漫動畫就是基于豎屏時代短視頻形式的產物，由于制作成本比動畫要低，并且適合豎屏時代的特點，漫動畫或許會逐漸流行。

三、用戶體驗分析 3.1 戰略層

愛奇藝動漫頻道

定位于全年齡動漫平臺

引進日漫資源的同時，積極自制優質原創動漫。愛奇藝動漫頻道中日漫資源占比依然較大，平臺獨播的日漫《航海王》累積播放量高達130.9億（骨朵數據），在所有動漫播放量中排名第一；另一方面，從2015年開始，愛奇藝就嘗試自制小說改動漫《靈域》，近幾年也持續有自制動漫作品，并且都獲得了較好的成績。

著力IP影視化：盡管三大平臺都有對動漫IP進行全產業鏈開發，但愛奇藝更側重于IP的影視化，在2017年10月發布了“蒼穹計劃”，旨在將優質漫畫改編為網絡大電影。

積極孵化內容源頭：愛奇藝在2016年就開放了內容平臺，2018年5月發布“晨星計劃”和“輕春聯盟”，積極孵化優質原創內容源頭。

騰訊視頻動漫頻道

定位于國漫第一平臺

持續深耕優質國漫內容：國漫是騰訊視頻平臺上的最大動漫類型，從一開始就在深耕國漫內容，并且取得了不俗的成績，由平臺自制的小說改動漫《斗羅大陸》累計播放量達到了66.4億（骨朵數據），在國漫播放量中排名第一。騰訊視頻對國漫的發展也起到了一定的推動作用。

積極布局動漫新形態：短視頻熱潮使人們習慣于以豎屏形式看視頻，結合豎屏+短視頻的特點，騰訊視頻動漫頻道率先嘗試了漫動畫的新形態。自2019年1月起騰訊視頻動漫頻道已上線了13部漫動畫作品，但市場反饋并不熱烈，漫動畫的運營模式仍在摸索之中。

優酷動漫頻道

定位于國內第一動漫視頻資源平臺

充分利用平臺日漫資源優勢：優酷在早期也引入了較多的日漫資源，如《火影忍者》《銀魂》《名偵探柯南》等，并且除了日漫外，還有較多的美漫等其他地區的動漫資源，比如《瘋狂原始人》《馴龍記》等。對于優酷來說，豐富的動漫資源對于吸引大批動漫用戶來說是一大優勢；

3.2 能力范圍層

三大平臺動漫頻道的主要功能如下：

3.2.1 查找動漫

愛奇藝動漫頻道

方式：搜索、片庫篩選、banner、導航、視頻信息流；亮點：導航中有排行榜、追番表、上季完結、片庫的選擇，進一步提高用戶查找動漫的效率；不足：愛奇藝動漫頻道定位全年齡用戶，但是片庫篩選中卻沒有年齡的分類；另外視頻信息流中也缺乏個性化推薦，比如猜你喜歡，猜你在追等類別的動漫信息。方式：搜索、片庫篩選、banner、視頻信息流；亮點：視頻信息流中有較多個性化推薦，如猜你在追，你的圈子都在看，你可能還感興趣等。方式：搜索、片庫篩選、banner、視頻信息流；亮點：片庫篩選的類別中有年齡和年代的分類，便于用戶選擇；另外，視頻信息流中也有較多個性化推薦，如猜你喜歡，大家都在看的漫畫等。

片庫篩選的界面截圖如下：

3.2.2 播放功能

主要功能差別不大，有各自的特色功能：

愛奇藝：有免流量、VR、杜比環繞音和語音小助手功能，突出其科技優勢，但語音小助手功能并不完善；

騰訊視頻：有循環播放和臺詞海報的功能，用戶在看動漫時可以拼接經典臺詞圖片，比較戳中用戶爽點；

優酷：有夜晚模式，用戶在夜晚看視頻時可以保護眼睛；另外，在清晰度方面有HDR畫質，對比愛奇藝和騰訊視頻的藍光畫質，可以明顯看到HDR畫質會更明亮一些，也更符合用戶的審美。值得一說的是，愛奇藝和騰訊視頻其實也有HDR畫質功能，但只適用于高端機型。

3.2.3 社區功能

愛奇藝動漫有【UP主專區】，可以上傳一些二次元相關的短視頻；騰訊視頻動漫有【鵝次元】，可以提問，發帖，畫梗漫，分享生活等等；優酷視頻沒有專門的動漫社區。

但從兩個社區的用戶熱度、評論數、點贊數來看，用戶的活躍度不高，騰訊視頻會比愛奇藝稍高一些，但差距也不是很大。主要原因可能是，在動漫頻道的用戶中，有表達需求的用戶還是較少的。

對于在線視頻平臺來說，動漫社區是否有存在的必要呢？個人覺得有動漫社區會利大于弊，原因有三點：

網絡社交本身已成為人們的生活方式，并且隨著動漫產業的發展，動漫頻道中有表達需求的用戶會越來越多。

對于平臺來說，與動漫頻道相關的目標主要是提供動漫視頻，以及以動漫視頻為中心，完善動漫產業鏈；動漫社區的存在與平臺的目標并不違背，并且是用戶看完動漫視頻之后的衍生需求，能夠幫助平臺更好的服務和了解用戶。

盡管已經有平臺的大社區，但是二次元文化與大眾文化還是有明顯差異的，獨立出來會更好一些。

3.2.4 盈利方式

1）廣告

三大平臺動漫頻道的廣告，主要是頻道頁面的信息流廣告以及非會員用戶播放視頻時的貼片廣告；從信息流廣告出現的頻率來看，愛奇藝動漫頻道會稍多一些；另外，騰訊視頻和優酷中展示廣告都是圖片，而愛奇藝展示的除了圖片外，還有幾秒的短視頻，形式有所創新。

2）會員

三大平臺自身的VIP會員都能適用于動漫頻道，愛奇藝除了平臺的VIP會員外，還有專門適用于動漫用戶的FUN會員。

從會員價格來看，對于愛奇藝VIP會員和FUN會員，只有連續包季或包年的條件下，FUN會員價格會優惠一些，其他條件下價格一樣‘’但VIP會員與FUN會員特權的主要差別在于，FUN會員可以看平臺上的漫畫，從這個角度來說，FUN會員特權優勢并不突出。

對于三大平臺VIP會員，整體來看，價格差別不大；連續包季、連續包月、非連續包年，三者價格一樣；連續包月時，愛奇藝首月會優惠一些，但非首月比騰訊視頻和優酷要貴；優酷的季卡比愛奇藝和騰訊要便宜，月卡比愛奇藝和騰訊稍貴。

3.1 信息架構

騰訊動漫頻道

三大平臺動漫頻道由四個部分組成：搜索框、banner、導航、推薦視頻流。

愛奇藝動漫：導航部分內容最多，除了為小說、漫畫、社區引流外，還有動漫的推薦，提高用戶找到動漫的效率，此外，還有引導用戶下載動漫APP；愛奇藝動漫頻道在動漫、小說、漫畫、社區、游戲都有布局。

騰訊視頻動漫：導航只是為小說、漫畫和社區引流，且在動漫、小說、漫畫、社區、游戲都有布局。

優酷動漫：導航主要是動漫的推薦，突出平臺上的優質日漫資源，提高用戶找到動漫的效率；在動漫、漫畫、游戲有所布局，但沒有小說和社區的布局。究其原因，可能是因為優酷平臺已經有文學、星球（平臺社區）的布局，且動漫用戶的體量要比愛奇藝和騰訊視頻小一些；或者還有一些其他戰略方面的考慮，暫時不為動漫頻道專門設置小說和社區。但個人覺得，設置的話會更完善一些。

3.3.2 交互設計

1）彈幕的交互設計

亮點：可以以動漫角色發彈幕。不足：只有在橫屏時才能發彈幕和看到彈幕信息，且發彈幕時，視頻自動處于暫停狀態，比較影響用戶發彈幕以及看動漫的效率。亮點：發彈幕時，視頻繼續播放；此外，也可以以動漫角色發彈幕。不足：只有在橫屏時才能發彈幕和看到彈幕信息，比較影響用戶發彈幕的效率。亮點：豎屏和橫屏都可以發彈幕和看彈幕信息；點擊他人發的彈幕，即自動點贊，并且可以對他人發的彈幕進行回復。不足：發彈幕時，視頻會自動暫停，比較影響用戶看動漫的效率。

2）視頻信息流的交互設計

愛奇藝動漫頻道：不同類型動漫的標題和位置固定，用戶可以刷到底部。

優酷動漫頻道：不同類型動漫的位置不固定，內容會循環出現，用戶刷不到底部。

騰訊視頻和優酷動漫頻道的用戶，通過視頻信息流查找動漫的效率可能要高于愛奇藝動漫頻道的用戶。

3.4 角色框架層

3.4.1 界面設計

三款App動漫頻道的界面設計差異不大，主要目的是方便用戶找到想看的動漫，展示的是搜索框、片庫、banner、導航和推薦信息；搜索框展示在最上面，片庫在搜索框旁邊，下面依次是banner，導航，推薦的視頻信息流。

3.4.2 導航設計

三款App動漫頻道的導航都是跳板式的設計，用戶通過點擊跳轉到相應的頁面。

3.4.3 信息設計

在推薦視頻流部分，三款App都根據不同類型的動漫內容設置不同標題。

1）從標題形式來看：愛奇藝動漫和優酷動漫都是大字黑體加粗的形式，但優酷的字體更大更明顯一些；而騰訊視頻動漫則用漫畫中的對話框形式展示，更加突出，也更符合二次元的風格。

3）從單個視頻信息展示來看：三者都通過圖片、會員或獨播標簽、更新集數、動漫名稱展示，騰訊視頻和優酷較愛奇藝多了動漫的文字介紹，方便用戶進一步了解動漫內容，但愛奇藝的界面會顯得更加簡潔。

不足：標題不夠突出，缺乏個性化推薦內容。

亮點：標題用漫畫中對話框形式展示，比較突出，也比較符合二次元的風格；有個性化推薦內容，如【猜你在追】【你可能還感興趣】【你的圈子都在看】等。

亮點：有個性化推薦內容【猜你喜歡】【大家都在看的漫畫】等，此外還有聲優作品，內容比較豐富。

3.5 感知層

三款App動漫頻道的整體風格都比較簡單清晰。

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