02 國外網紅經濟研究現狀與(蜜雪冰城國外現狀)

主要不是土特產品，而是名牌產品，如到日本買電器產品，到巴黎買香水，去意大利買皮衣、皮鞋，到瑞士買手表等等。游客之所以對這些商品情有獨鐘，原因在于這些商品都屬于“精品”，都是國際上的特色名牌。

四、解決旅游購物問題的對策

目前，旅游購物消費確實存在著許多的不足，那么應付措施就得從以下方面著手：

（一）加強對旅游購物品開發戰略和旅游商品的設計創新

沒有地方特色，就沒有市場。所以必須打造屬于旅游線路上標志性的特色商品。就如上海的刀具店，在全國各地都分布很多，也就失去了吸引力。所以必須符合商品設計原則：1. 堅持以人為本主義原則，遵循人體生理與心理的規律，滿足廣大人民的審美、社交及整個生活方式需求作為第一要義的原則。遵循以滿足游客的物質和精神上的需求為原則。2.產品策劃的創造性與名勝風景相結合，以風景為資源，發揮產品的特色，兩者相結合形成獨特的產品，比如獨特的自然資源，它本身就是觀賞對象 ；也可以以資源為背景，進行產品設計，圍繞明確的市場目標，突出其閃光點，使之有其獨特的特色和魅力，以其吸引游客，使之成為獨一無二的商品。

（二）完善旅游購物市場機制，建立和促進市場誠信銷售

從旅游商品設計、生產、銷售到消費，形成相互連接的良性循環機制。由于假貨在商品市場的泛濫,使得游客在購買商品時,存有疑慮,不放心購買。特別是對那些價值昂貴的商品如:玉器、絲綢、瓷器等,更是慎之又慎。所以購物店必須要有有關部門的鑒定，出具相關的證明，合理確定旅游商品價格，提供貨真價實的產品,在游客心目中樹立良好形象,從而使游客能放心購物。

（三）加大對旅游商品企業及購物店的管理

國家應多方面、多層次、多渠道培養、引進優秀企業及人才。可以在現有高校旅游院系增設旅游商品開發設計專業，培養有實力、有水平的旅游商品開發設計隊伍，以確保商品的質量，從而加大我國在旅游購物上的競爭力。首先，政府應公開市場透明度，這樣有助于克服旅游購物市場信息不對稱的弊端。如2010年開始，《旅行社條例》也規定除了常規的路線安排以外，需要游客另外自費的項目和購物點也在合同中明確的列出，以增加透明度；其次，旅游企業必須提供貨真價實的信息，才能保持顧客的滿意度；旅游者必須努力獲取充分而有效的購物信息，才能做出正確而理智的購物決策，降低購物風險；最后，應規范對旅游商店的管理，采取正規的銷售渠道，向游客提供貨真價實的物品。

（四）營造良好的購物環境

創造良好的購物環境，旅游商品與購物設施的不同組合也給顧客完全不同的心理感受，可增加其魅力，從而促進商品的銷售。購物環境、購物設施的現代化、特色化和人性化，是每個消費者所追求的。所以，發展旅游購物時必須配套相關的購物設施，提高人員素質，從而營造一個有特色、人性化的購物環境，給消費者物質上和精神上的享受，能夠購的放心，購的開心。

（五）創造品牌產品

隨著社會經濟的發展和人們生活水平的提高，社會也漸漸地進入到了品牌消費的時代。沒有品牌支的旅游購物市場缺乏發展力，存活的時間也會漸漸降低，旅游企業也將會被市場淘汰。因此，要樹立品牌意識，打造品牌的旅游商品，實施品牌戰略。一政府部門要能夠重視，把發展名牌納入當地國民經濟和社會長期發展計劃當中去；二是要加強法制建設，加強對名牌企業、品牌產品的保護；三要構建一個創名牌的激勵方針；四是鼓勵旅游企業能夠多創新，制造出有特色的產品，從而提高企業的競爭力。

五、結論

旅游購物在旅游業中起著越來越重要的位置，逐漸成為旅游活動中不可或缺的一部分。旅游購物不僅能夠增加旅游地及國家的收入，擴大勞動就業，帶動相關產業發展，而且還是地方形象的“代言人”，通過大力開發旅游購物市場，必將對拉長產業鏈條、提升旅游企業的水平、增強區域影響力、促進旅游業的全面健康發展起到積極的推動作用。但同時，旅游購物也存在著許多弊端，我們應加以重視，不斷改善，不斷進步、發展旅游購物，也能使我國的旅游產品走向世界，促進旅游業的可持續發展。

參考文獻

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