02 國際貿易政策的特點 靈活可變性是指(電大經濟學考試)

處于繁榮狀態時，人們的收入增加，稅收自動而及時地增加，失業保險、貧困救濟、農產品支持價格等轉移支付會減少，有助于抑制通貨膨脹；而在經濟衰退時期，稅收自動而及時減少，各項轉移支付的增加，又助于緩和經濟的衰退。因此，自動穩定器能夠減輕經濟周期的波動幅度，降低波峰高度，提高谷底高度。(4分)

(3)但是，由于自動穩定器僅僅是對經濟波動動作穩定性反應，在波動產生之前并不能發生作用。同時，它也不能充分調節社會需求，從而不能消除經濟危機。因此，要實現充分就業、經濟穩定增長以及物價穩定等目標，還必須依賴相機抉擇的財政政策的積極作用。(4分)

六、計算題(第1題7分。第2題8分．計15分)

38．解：商品實現均衡時

也就是：20—3P=2+3PP=3 (2分)

在價格P=3時，市場需求量為Il，于是需求價格彈性為

當P=3時的需求價格彈性為9／11，價格彈性小于1，屬于缺乏彈性，廠商要擴大銷售收入應采取提價策略。(2分)

39．(1)政府購買支出乘數KG；(2)稅收乘數KT；

(3)AG為20萬元時的國民收入增長額；(4)AT為--20萬元時的國民收入增長額；參考答案：

已知：b=0．85 G=20萬元T=20萬元

萬元

萬元

七、論述題(計15分)

40•畫圖說明完全競爭市場的長期均衡，并比較完全競爭與完全壟斷的長期均衡有什么不同?

在短期內，完全競爭廠商雖然可以實現均衡，但由于不能調整生產規模，廠商在短期均衡時可能會有虧損。但在長期中，所有的生產要素的數量都是可變的，廠商就可以通過調整自身的規模或改變行業中廠商的數量來消除虧損，或瓜分超額利潤，最終使超額利潤為零，實現新的均衡，即長期均衡。(2分)

具體過程如下：

1)如果供給小于需求，價格水平高，即存在超額利潤時，各廠商會擴大生產規模或行業中

有新廠商加入，從而使整個行業供給增加，市場價格下降，單個廠商的需求曲線下移，使超額利潤減少，直到超額利潤消失為止。(2分)

2)如果供給大于需求，價格水平低，即存在虧損時，則廠商可能減少生產規模或行業中有一些廠商退出，從而使整個行業供給減少，市場價格下升，單個廠商的需求曲線上移，直至虧損消失為止。(2分)

3)供給等于需求，實現長期均衡

在長期內由于廠商可以自由地進入或退出某一行業，并可以調整自己的生產規模，所以供給小于需求和供給大于需求的情況都會自動消失，最終使價格水平達到使各個廠商既無超額利潤又無虧損的狀態。這時，整個行業的供求均衡，各個廠商的產量也不再調整，于是就實現了長期均衡。其均衡條件是：MR=AR=MC=AC (2分)

4)完全競爭與完全壟斷相比，其區別在于：第一，長期均衡的條件不同。完全競爭廠商的長期均衡的條件是：P=MR—SMC=LMC—LAC=SAC。壟斷廠商的長期均衡條件是：MR—LMC=SMC。

第二，長期均衡點的位置不同。完全競爭廠商長期均衡產生于長期平均成本曲線的最低點；而完全壟斷廠商長期均衡不可能產生于長期平均成本曲線的最低點。

第三，獲得利潤不同。完全競爭廠商在長期均衡時只能獲得正常利潤；而完全壟斷廠商由于其他廠商無法進入該行業，可以獲得超額壟斷利潤。(5分)

2013年五級營銷師考試《理論知識》真題試卷

一、單項選擇題(第1題～第60題。選擇一個正確的答案，將相應的字母填入題內的括號中。每題1分，滿分60分。)

1.娛樂場所和購物中心平日門可羅雀，而周末又人滿為患，則該類企業進行營銷管理的任務是( )。

A、刺激市場營銷 B、開發市場營銷 C、重振市場營銷 D、協調市場營銷

正確率：80.00%

2.對于市場上的預防性注射、牙科手術等產品大部分人不喜歡，甚至寧愿付出一定代價來躲避，則對于該類產品企業營銷管理的任務是( )。

A、刺激市場營銷 B、開發市場營銷 C、重振市場營銷 D、改變市場營銷

正確率：45.00%

3.( )是指在技術上和結構上密切相關，具有相同使用功能，規格不同而滿足同類需求的一組產品。

A、產品組合 B、產品線 C、產品項目 D、產品系列

正確率：40.00%

4.某空調公司在市場上推出了一種只賣999元的經濟型號，而它的高檔產品要賣20000多元，從而在吸引顧客來看經濟型空調時，盡力設法影響他們購買更高檔的空調。該公司產品大類決策屬于( )。

A、擴大產品組合決策 B、產品線更新決策

C、縮減產品組合決策 D、產品線號召決策

正確率：70.00%

5.需求彈性是指()。

A、指因價格變動而引起需求相應變動的比率

B、不同產品具有不同的需求彈性

C、需求的可調節程度

D、市場需求會按照與價格變動相反的方向變動

正確率：35.00%

6.分銷渠道的( )是指廠商選擇幾條渠道進行某產品的分銷活動，而非幾個批發商或幾個零售商的問題。

A、長度 B、寬度 C、廣度 D、深度

正確率：20.00%

7.根據市場營銷學原理，促銷的實質是( )。

A、推銷 B、營銷 C、溝通 D、銷售

正確率：50.00%

8.商務談判以( )作為談判的核心。

A、談判主體 B、價值 C、談判客體 D、價格

正確率：30.00%

9.( )是一種以歷史的聯系和經驗、過去的原則和規范來影響和制約現在，力圖使現在變為過去的繼續和再現的思維方法。

A、反饋思維 B、縱向思維 C、超前思維 D、橫向思維

正確率：35.00%

10.我國《反不正當競爭法》規定，抽獎式的有獎銷售的金額禁止超過( )元。

A、2000 B、3000 C、4000 D、5000

正確率：95.00%

11.用廣告對商品或者服務作虛假宣傳的，由廣告監督管理機關責令廣告主停止發布，并以( )廣告費用在相應范圍內公開更正消除影響。

A、部分 B、等額 C、他人 D、少量

正確率：60.00%

12.我國實行并逐步完善宏觀經濟調控下主要由( )價格的機制。

A、企業制定 B、市場形成 C、政府制定 D、商人制定

正確率：45.00%

13.不屬于不正當的價格行為的是( )。

A、捏造、散布漲價信息，哄抬價格

B、以成本價處理鮮活商品、季節性商品

C、利用虛假的價格手段誘騙消費者

D、對具有同等交易條件的其他經營者實行價格歧視

正確率：55.00%

14.對消費者消費支出模式，收入狀況的調查屬于( )調查。

A、技術環境 B、社會文化環境 C、經濟環境 D、企業法律環境

正確率：75.00%

15.市場調查人員必須具備( )。

A、一定的思想水平和業務技術水平

B、工作能力、業務技術水平和耐心

C、一定的思想道德水平、工作能力和耐心

D、一定的思想道德水平、工作能力和業務技術水平

正確率：80.00%

16.生活中的每一個人都不可避免地發生消費行為或消費品購買行為，成為消費者市場的一員，這是消費者市場的( )特點。

A、情感性 B、廣泛性 C、復雜性 D、易變性

正確率：75.00%

17.直接或間接影響人的看法和行為關系的群體被稱為( )。

A、向往群體 B、參照群體 C、首要群體 D、次要群體

正確率：40.00%

18.市場競爭表現在( )。

A、賣者之間

B、買者之間

C、買者與賣者之間

D、既存在于賣者之間，也存在于買者之間和買賣雙方之間

正確率：90.00%

19.下列公式中，()是盈虧平衡點的公式。

A、銷售收入(X)×{ 1—變動成本率(V)｝=固定成本(F)

B、損益平衡點的銷售收入(X0)=固定成本(F)/[1-變動成本率(V)]

C、銷售收入=變動成本+固定成本……(損益為0時)

D、銷售收入=變動成本+固定成本+利潤

正確率：50.00%

20.假設有A，B，C，D，E五種品牌，消費者在進行品牌選擇時表現為A，A，A，B，B，B，則此類消費者最可能是( )。

A、鐵桿品牌忠誠者 B、有限品牌忠誠者

C、游移忠誠者 D、非忠誠者

正確率：15.00%

21.( )適用于分析各產品線的產品項目與競爭者同類產品的對比狀況，全面衡量各產品項目與競爭產品的市場地位。

A、產品項目分析法 B、產品組合分析法

C、產品品種定位圖分析法 D、產品權重比較法

正確率：20.00%

22.直接分銷渠道模式中，中間機構層次的數目是( )。

A、0 B、1 C、2 D、3

正確率：30.00%

23.銷售促進的協調功能主要是保持( )的良好關系。

A、制造商和消費者 B、中間商與消費者

C、制造商和中間商 D、制造商、中間商和消費者

正確率：5.00%

24.持購買點相機的發票存根，在附近的快餐店就餐可享受打折優惠的銷售促進方式是( )。

A、惠顧回報 B、連帶促銷 C、購買現場 D、現金折扣

正確率：50.00%

25.集點優待促銷的主要作用是( )。

A、促使消費者再次購買 B、與競爭品牌的價格相抗衡

C、推動新產品的上市 D、促進老產品的銷量增加

正確率：30.00%

26.廣州泰奇八寶粥于1997年推出集夠5個以上不同標記的拉蓋，便可將上面所印的獎金額累加起來向公司兌獎的活動，這種集點優待活動被稱為( )。

A、點券式集點優待 B、贈品式集點優待

C、憑證式集點優待 D、積分券集點優待

正確率：15.00%

27.POP廣告使用的最主要原因是( )。

A、打擊競爭對手，搶占先機

B、彌補媒體廣告的不足，以強化零售終端對消費者的影響力

C、擴大企業的影響力

D、節省廣告成本

正確率：90.00%

28.在我國的婚姻狀態中，“門當戶對”是相當普遍的現象，這體現了人際吸引的( )。

A、鄰近規律 B、相似規律 C、互補規律 D、相悅規律

正確率：35.00%