02 國際貿易產品生命周期四個階段(產品生命周期理論)

一、代表性人物

產品生命周期理論最先是由弗農（Raymond Vernon）于1966年提出。

二、主要觀點

產品生命周期理論，是20世紀第二次世界大戰之后，解釋制成品貿易的著名理論。

該理論認為，由于技術的創新和擴散，制成品和生物一樣，也具有一個生命周期。制成品的生命周期可以大致劃分為5個階段，即：（1）引入期（Introction）；（2）成長期（Expension）；（3）成熟期（Maturity）；（4）銷售下降期（Sales Decline）；（5）衰亡期（Demise）。在產品生命周期的不同階段，各國在國際貿易中的地位是不同的。

由弗農（Vernon）提出的該理論，運用市場學的產品生命周期概念，解釋產品生命周期不同階段貿易流向的變化，揭示產品從國內生產到出口、從出口轉向投資（FDI）的過程、動因和條件。在產品生命周期的投入期、成長期、成熟期和衰退期等四階段，國家間比較利益的變化如下：在第一階段，美國等產品創新國擁有壟斷優勢，新產品在滿足國內消費的同時，出口到收入水平相近的國家；在第二階段，外國開始仿制，產品創新國出口競爭力逐步下降；在第三階段，外國廠商開始出口該產品，并在第三國市場逐步取代創新國，經由直接投資創新國進行生產線外移；在第四階段，產品創新國由出口國轉變為進口國，同時發展中國家開始逐步具備該產品的生產能力。產品生命周期說是一種動態經濟理論，能夠在一定程度上揭示不同發展水平國家間的梯度分工格局。

產品生命周期理論的優點是：

產品生命周期（PLC）提供了一套適用的營銷規劃觀點。它將產品分成不同的策略時期，營銷人員可針對各個階段不同的特點而采取不同的營銷組合策略。此外，產品生命周期只考慮銷售和時間兩個變數，簡單易懂。

其缺點是：

1、產品生命周期各階段的起止點劃分標準不易確認。

2、并非所有的產品生命周期曲線都是標準的S型，還有很多特殊的產品生命周期曲線。

3、無法確定產品生命周期曲線到底適合單一產品項目層次還是一個產品集合層次。

4、該曲線只考慮銷售和時間的關系，未涉及成本及價格等其它影響銷售的變數。

5、易造成“營銷近視癥”，認為產品已到衰退期而過早將仍有市場價值的好產品剔除出了產品線。

6、產品衰退并不表示無法再生。如通過合適的改進策略，公司可能再創產品新的生命周期。

簡述國際貿易產品生命周期理論。

【答案】：產品生命周期是市場營銷的概念，指的是產品要經歷投入、成長、成熟和衰退等時期。國際貿易的產品生命周期，是將周期理論與國際貿易理論結合起來，使比較利益從靜態發展成為動態。

(1)國際貿易產品生命周期學說的基本內容——產品生命周期的四階段理論；第一階段，美國創新，并對該產品有生產和市場的壟斷；第二階段，外國開始模仿，美國產品競爭力下降；第三階段，外國模仿者開始向第三國出口，美國出口大幅度下降；第四階段，外國產品進人美國市場，美國開始從出口國轉變為進口國。商品在美國完成周期，而在模仿國開始其周期，該過程像接力棒傳遞過程一樣。

(2)國際貿易產品生命周期理論的動態意義。產品生命周期理論考察了當周期發生變化時，比較優勢是怎樣從一個國家轉移到另一個國家，這樣使得比較優勢學說、H—O模型動態化，對于相對落后國家在國際分工中確定自己的地位和參與格局具有指導性意義，并且決定在發展過程中應該如何進行生產結構的升級、改造。

(3)對國際貿易產品生命周期理論的評價。產品生命周期理論使得比較利益、H-O模型從靜態發展為動態，把管理、科技、外部經濟因素等引入貿易模型，比傳統理論進了一步。但由于經濟生活中存在著各種不確定性因素，各國面臨的產業發展方向和環境不同，故生命周期的循環并不是國際貿易普遍的、必然的現象。而且在這種動態中，創新與模仿者的地位有某種程度的固定(如美國常常被認為是創新者)。

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