02 垂直型社交媒體(買粉絲垂直化是什么意思)

今年剛考完大學，她告訴記者：“我喜歡在應用IN上分享服飾搭配圖片，美拍、小咖秀上分享自己生活中的點滴，在貼吧分享各種經驗。”

胡林嘉活躍在各個網絡社交平臺。因為對搭配的獨到品味，她的粉絲在圖片社交平臺IN上超過5000多人。隔著一層屏幕和美圖效果，胡林嘉嫻熟地把她剛剛淘到的美衣與粉絲分享，“在這里，很多時候你可以展示更完美的自己給網友們看，也許一不小心也能成為網紅呢。”

和成年人相對嚴謹的分享不同，“95后”在社交網絡上的分享更“隨意”。他們更喜歡分享自己的生活，而不同的社交應用已不僅僅是工具，更帶有媒體屬性，視頻、照片傳播速度遠超想象。

細分的“興趣社交”成創業窗口

“95后”進行網絡社交的一大驅動力是興趣，他們有很強的意愿去結識新朋友，在社交平臺上更愿意主動發言，并且對社交網絡的依賴度也更高。對創業者而言，這就意味著機會。

不過，時下正熱門的直播軟件并不十分吸引他們，“95后”使用的社交應用未必都“新”。受訪的幾位“95后”告訴記者，他們用了直播里的“彈幕”帶來的觀感并不佳。

和成年人相比，由于生活壓力尚未壓身，“95后”更愿意將多樣性的娛樂行為填滿自己的碎片時間，而在這樣的娛樂行為中，追星、娛樂搞笑內容更受到年輕人的喜愛。

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問題九：如何讓自己的買粉絲更吸引人 “買粉絲5.0上線，買粉絲被分為訂閱號和服務號，訂閱號每天可群發一條消息，但是會被折疊。服務號每月只能群發一條消息，但是不會被折疊。”這估計是買粉絲5.0上線以來圈內重復得最多的一句話。

一、訂閱號關鍵詞“新”“精”“趣”“怪”“準”“互”

新：訂閱號的核心在于內容，只有好的內容才能深深的吸引住用戶。對于訂閱號你要考慮的就是你每天發布的內容是否有新鮮感，就如同我們準點看某個電視臺新聞一樣，他能每天給我帶來不用的買粉絲信息。例如做一個本地美食訂閱號，那么我每天只會不同形式，不同系列的去推薦一家美食。這樣讓用戶覺得你的訂閱號可以讓他隨時掌握美食信息。隨時讓用戶對你的賬號具有新鮮感。

怪：常常看微博上那些大紅大紫的達人們，發現他們一個一個的內容大多都是怪哉。留幾手靠罵女人成名了，不加V講男女之事火了，我覺得他們的“怪”是有分寸和講究的，如果把他們的微博定位為一個產品那么在內容題材上他們都選擇是滿足現代人的性格和情感。在運營思路上他們大多數都走都是大眾化化，另類化。劍鋒總結起來他們的怪就是去滿足現代網民的生理和精神上的情感。去走一些差異化路線，大膽嘗試與創新。

某天跟一朋友聊天提到這個“怪”字說。怪要怪的有鹽有味，怪的愛恨交織。

準:現在很多做買粉絲運營的都是微博運營轉過來的，這里提到“準”就是對自身賬號的準確定位，對賬號用戶的準確定位。現在我看到訂閱號很多都選擇了垂直化，扁平化來運營。這樣用戶也對賬號也有一個更加清晰的認識。

互:不管是訂閱號還是服務號互動是必須的,互動一方面是用戶知道你是一個活生生的人在運營而不是機器,其次是互動可以加深用戶對賬號的感情,增加用戶對賬號的粘度。目前IT茶館也在嘗試每晚一個互動話題來拉近用戶與賬號之間的距離。

二、服務號關鍵詞“便捷，豐富，活動，互動,買粉絲服務化”

豐富:提供豐富的賬號玩法，例如刮刮樂，幸運大轉盤，一站到底，天氣查詢等功能豐富賬號的玩法和內容。

活動:雖然企業只能每月群發一次信息，企業可以每月舉行一次買粉絲活動。

互動:由于群發消息的限制企業更加要主動積極和粉絲互動，培養忠實粉。

買粉絲服務化:

2.企業后臺數據與買粉絲前臺打通,為用戶提供有價值的信息。

3.提升服務質量,緊抓及培養用戶習慣及忠誠度

4.微博與買粉絲雙向利用,利用微博傳播信息,買粉絲服務用戶。

關于賬號一些細節個人分享。

1.群發消息一般在早上8點-9點之間，晚上6點，22點之間。大多數這個時間段用戶都在玩手機和聊買粉絲。

2.如果是訂閱號最好起一個有個性和態度的名字，例如邏輯思維。如果是服務號最好是官方名，并且去認證。

3.推送消息的時候最好不要超過三條內容，建議一個頭條，一個互動話題就可以了。

4.內容方面簡單，有條理就可以了，文章內容最合適配圖+文字的形式呈現。只是文章不要超過800字數。

5.鼓勵粉絲分享朋友圈，可以通過活動的形式來鼓勵分享

垂直網站的基本特點

垂直搜索引擎的三個特點：

1、垂直搜索引擎抓取的數據來源于垂直搜索引擎關注的行業站點：

2、垂直搜索引擎抓取的數據傾向于結構化數據和元數據：

3、垂直搜索引擎的搜索行為是基于結構化數據和元數據的結構化搜索： 中國垂直網站發展概況

21世紀，互聯網形成了四大業務核心，分別是以百度、Google為代表的搜索引擎以阿里巴巴為核心的電子商務、網絡游戲、門戶網站。這四大核心業務的格局基本上已經定下來。在21世紀的背景下，中國互聯網的發展呈現四大發展趨勢。

趨勢一：單一向多元的擴張。中國整個互聯網產業將會繼續保持核心業務優勢，追求多元化發展。以騰訊為例，隨著業務模式的發展、用戶的成熟度不斷的提高，多元化的模式已經出現。騰訊IM做起，以社區資訊，娛樂為主的服務模式，向更高層次的商務應用發展，比如說拍拍的推出，這代表了一種多元化的成長。

趨勢二：門戶與搜索的融合。各大門戶網站不斷升級和改進搜索服務，以百度和谷歌為代表的搜索引擎已經成為新型門戶。

趨勢三：大眾向分眾的滲透。綜合網絡媒體的服務逐步細化，中小垂直媒體在網絡經濟中的地位日益提高。垂直最主要的特點，或者價值點，就是分眾。分眾不僅能體現媒體價值，還可以滲透到電子商務、社區等，其延伸出來的盈利空間很大。

趨勢四：Web1.0向Web2.0的推進。Web1.0向Web2.0的推進過程中，內容是戰略制高點的一個核心環節，無論是來自傳統媒體，還是網民，或是來自其他的途徑，但是重要性是不言而喻的。而服務模式，博客、社區等web2.0應用日趨深化，網絡應用向個性化和互動化發展。

隨著中國互聯網向分眾滲透，網絡應用逐漸深化，網絡服務垂直化已經成為發展趨勢。根據艾瑞數據，從2006年Q3到2007年的Q2，博客成為網民使用最頻繁的網絡服務，2007年Q2博客季度總訪問次數首次超過網頁搜索，居中國各大網絡服務之首；用戶對搜索服務的使用趨于穩定，中國網頁搜索和網站導航服務訪問次數分別在80億次和30億次左右；財經資訊服務受中國股市推動顯著，財經資訊服務用戶粘性受中國股市影響較大，從2006年下半年興起的中國股市熱促使財經資訊服務訪問次數一直保持快速增長。

目前黏性最強的幾類服務，第一位是網頁搜索，網民的覆蓋率應該是達到95%以上，第二位是即時通訊，第三類是電子郵箱。C2C活躍度非常高，說明網民對電子商務的應用，達到了比較深化發展的階段，對垂直網站來說是一個好消息，作為垂直渠道與它電子商務對接，蘊含商機很大。

垂直類網站用戶的覆蓋人數第一是博客，第二是在線視頻，在線視頻網站從流量上看，可以說是一種媒體級別的網站，但是它的媒體價值可能還沒能被廣告主所認可。接下來是網上購物、IT類網站、新聞門戶類（指新華網，千龍網等純新聞的垂直網站）、財經網站、網絡游戲、B2B網站、房產網站、汽車網站。這些細分類別很多已經成為門戶網站的一個頻道，甚至核心頻道。為什么呢？因為這些細分類別的線下產業成熟度比較高，對網站媒體性的需求也比較大，所以更傾向網站媒體化。

隨著中國整體網民的成熟度和增長性的提高，網民對垂直服務的需求呈現一個比較樂觀的高成長趨勢。 細分垂直網站發展現狀

中國網站類別，按照月度覆蓋人數、人均月度訪問次數、人均月度有效瀏覽時間三個指標，我們來看一下它的一些特點。人均月度訪問次數，除了搜索引擎外，比較高的是網上購物，財經網站和網站導航。從月度有效量時間，搜索引擎最長，一個月可能要累計超過一個小時，將近兩個小時；文學網站，雖然覆蓋率人數很低，但是黏性很強。如何利用黏性，挖掘它的媒體價值是個很值得思考的問題。網站的價值不僅存在于簡單的覆蓋人數，而它的有效停留時間，也是非常重要的。以下矩陣圖反映2007年8月中國網民對細分領域垂直網站訪問情況。

橫軸是月度覆蓋人的數指數，從左到右，覆蓋率越高；縱軸是人均月度有效瀏覽時間，有效瀏覽時間越高就越往上。可看出，右上部分，無論是有效瀏覽量還是月度覆蓋人數，都是很高，這部分除了新聞門戶以外，還有在線視頻、IT網站，這類垂直網站相對是比較強勢。左上部分屬于覆蓋人數高，有效瀏覽時間低的部分有B2B網站、房產網站。右下部分呈現覆蓋人數高，但是有效瀏覽時間低特征，主要包括社區博客、網上購物、財經網站。之前提過的汽車網站屬于覆蓋率低、有效瀏覽時間低的左下部分，但廣告卻比較高，主要在于線下行業的成長性很高。

以下簡單細分幾類垂直網站的發展情況：

第一，IT類網絡媒體近幾年持續快速成長，預計2007-2010年，中國IT類網絡媒體數量規模總體呈上升趨勢，中國IT類網絡媒體總體收入將進一步增長，增幅在10%左右，處于一個成熟期，如果僅從媒體角度來經營這類網站，它的成長性就很穩定，不會有再爆發出來的暴發戶。中國IT類網絡媒體總收入增長率高于媒體數量規模增長，說明廣告主對IT類網絡媒體的關注程度在加大。目 前廣告主網絡營銷策略已向精準化方向發展，IT類垂直網絡媒體具有能夠準確定位用戶等獨特的媒體影響力。

第二，房產類垂直網站搜房、搜狐焦點媒體優勢明顯。搜房網、搜狐焦點網的覆蓋人數是比較高，但是月度有效瀏覽時間黏性較低，但也有例外，深圳房地產比較本地化，所以覆蓋人數比較低，但由于本地化服務更針對性，所以用戶黏性比較高，所以本地化的垂直網站，也有自己的特點。搜房網和焦點網在5月份之后出現一個比較陡峭的增長，因為房價漲的太高，引起強烈的關注了，所以網絡廣告主數量，遠遠高于其他行業，不過，它商務投放金額比較低。

第三，中國財經網站處于快速成長期。目 前中國財經網站的目標主要為個人用戶市場，個人投資理財用戶基數龐大，中國財經網站個人用戶市場潛力巨大。中國近兩年股市的火熱直接驅動中國股民對財經信息服務需求的日益增強，同時財經網站已成為VC備受關注的網絡服務領域。

第四，在線視頻類網站為當前最聚人氣的服務領域。無論是從覆蓋收入還是從媒體黏性角度來考慮土豆網的優勢比較大，其次就是優酷、我樂網等。

第五，分類信息是很多業內人士比較看好的垂直媒體。分類信息為用戶提供最直接的信息服務模式，很有發展前途，當然這種分類必須做好，需要積攢或積蓄的時間也要比較長。中國分類網站才出現幾年，還需要繼續沉淀。目 前口碑網的用戶指標是比較高的，此外就是58同城分類和趕集網。 垂直網站廣告價值分析

垂直網站的廣告價值可以通過網絡廣告的成長性、垂直網站廣告收入增長潛力兩方面來衡量。

第一，從網絡廣告的成長性來看，垂直網站面臨一個具有很大發展潛力的廣告市場。網絡廣告在2006年已經突破了六十億,增長率在40%到50%之間，而整體的廣告(傳統廣告和網絡廣告)增長率在15%到20%之間，可以看出網絡廣告的成長性

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