02 大理州惠民保官方買粉絲買粉絲(春節假期,旅游市場會如何)

3%

新春佳節遇到北京冬奧會，讓冰雪旅游成為這個假期人們出游的熱門選擇

數據顯示，2月4日北京冬奧會開幕當天，以“冬奧”為關鍵詞的搜索熱度增長200%；春節假期前3天的滑雪門票訂單與去年相比增長33%

飛豬旅行網的數據也顯示，春節假期冰雪旅游相關商品訂單量比去年春節增長超30%

在去哪兒網平臺上，春節假期北京滑雪場的票量，均超過了2019年春節同期票量2倍多，北京的天然冰場如什剎海、頤和園等，也在春節假期迎來游客高峰

北京漁陽滑雪場總經理李新華說，能明顯感受到北京冬奧會的到來極大激發了游客參與冰雪運動的興趣，“這個春節假期，不光是雪場的人流明顯增長，周圍的酒店、民宿也是一房難求”

在南方，冰雪旅游同樣火熱

景尚旅業集團營銷事業部總經理李揚表示，今年春節天氣晴好，浙江安吉云上草原滑雪場的門票預訂量已經達到去年的2倍，度假區官方酒店等接連3天滿房

商家紛紛推出豐富多彩的冰雪活動，滿足大眾高漲的文旅消費需求

在位于河南的銀基冰雪世界，游客可以體驗結合冬奧會元素的冰雪親子競技賽，在歡樂互動中享受家人的相互陪伴，度過愉快的假日時光

“我們通過與商家一起調整產品思路，創新商品組合形式與營銷，希望為冰雪旅游提質升級盡一份力

”飛豬度假事業部副總經理崔宇鵬介紹

中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認為，冰雪旅游因北京冬奧會的同期舉辦成為虎年春節期間最火熱的旅游業態，冰雪運動游、冰雪民俗游、冰雪康養游以及室內冰雪游等多類型產品為游客暢玩冰雪帶來了諸多選擇

“近年來，隨著南方滑雪場逐漸增多，南方地區潛在的冰雪消費需求逐漸釋放

”吳若山表示，北京冬奧會的舉辦，將為各地發展冰雪旅游帶來新的機會，各地應因地制宜打造辨識度高的冰雪旅游特色品牌，精準服務不同消費群體，充分激發大眾冰雪消費活力

除了冰雪旅游熱火朝天，這個春節假期旅游市場還呈現近程旅游品質化、個性化趨勢突出的特點

文旅部數據顯示，2022年春節假期，省內游、跨省游比例分別為78

3%、21

7%

近程自駕游、親子游、主題公園游等短途休閑活動增量明顯，在本地找“年味兒”成為越來越多人的過年選擇

春節假期出游人次達2

51億3 [ 交通運輸部通報稱，春節假期7天，預計全國鐵路、公路、水路、民航發送旅客1

3億人次，比2021年同期增長31

7%

] 盡管受到國內外疫情形勢變化等多重因素影響，2022年春節假期依然呈現出“安全、平穩、有序”的特點

多地假日市場豐富多樣的旅游產品和新消費模式，正帶動旅游新發展格局的形成

假日市場總體安全平穩有序 2月7日，春節假期剛結束，多部門就發布了最新統計數據： 交通運輸部通報稱，春節假期7天，預計全國鐵路、公路、水路、民航發送旅客1

3億人次，比2021年同期增長31

7%，比2019年（疫情前）同期下降69

2%

其中，預計鐵路發送旅客3029

7萬人次、公路發送旅客9127萬人次、水路發送旅客304

6萬人次、民航發送旅客500

9萬人次

全國高速公路累計車流量預計23946萬輛次，比2021年同期上升約9%，比2019年同期下降約13%

文化和旅游部數據中心的測算也顯示，2022年春節假期7天，全國國內旅游出游2

51億人次，同比減少2

0%，按可比口徑恢復至2019年春節假日同期的73

9%；實現國內旅游收入2891

98億元，同比減少3

9%，恢復至2019年春節假日同期的56

3%

2022年春節假期，旅客出行出游面臨安全與防疫雙重考驗

1月29日，國務院聯防聯控機制綜合組對執行防疫政策提出明確要求：不得隨意禁止外地群眾返鄉過年；不得隨意擴大限制出行范圍；不得將限制出行的范圍，由中、高風險地區擴大到所在地市及全省；不得對低風險地區返鄉群眾采取強制勸返、集中隔離等措施；不得隨意延長集中隔離觀察和居家健康監測期限

這使得春節期間的人口流動相比去年有所增加

依據百度遷徙指數，分地區看，廣東、浙江、上海等發達地區以遷出活動為主；相比之下，安徽、湖南、江西等地區遷入的活躍度更高

這主要反映了春節外出農民工返鄉的規律

從城市間的遷徙活動看，遷徙受疫情的影響也較為明顯

如北京，春節前一周的凈遷出指數雖然高于去年，卻與疫情前相比明顯偏低

在節前交通運輸部2022年第一次例行新聞發布會上，新聞發言人劉鵬飛表示，受國內外疫情形勢變化等因素影響，今年春運期間公眾出行主要以中、短途為主

從流量變化看，呈“節前平穩、節中反彈、節后回升”的特征

交通運輸部有關人士介紹，眼下，各地交通部門正精心精細做好春運返程服務

比如江蘇交通部門組織志愿者在交通流量較大的國省干線、城市出入口處免費提供口罩、洗手液等防疫用品等

冰雪旅游空前火熱 第一財經記者從多地旅游、林草部門了解到，2022年春節假期，旅游活動“小型化”“線上化”的

特色明顯

上海市文化和旅游局買粉絲公號“樂游上海”6日晚發布的數據顯示，據上海旅游大數據監測，農歷虎年春節假期7天，上海共接待游客1098

36萬人次，實現旅游收入177

21億元

上海各類公共文化場館、博物館、美術館等推出“云展覽”“云演出”“云課堂”等，累計吸引326

99萬人次瀏覽和參與

攜程、抖音、美團、騰訊、得物等推出的“云上過大年”主題活動累計瀏覽量近6億人次

話題瀏覽、視頻播放量達2

1億次，直播互動觀看近400萬人次

江西明月山旅游度假區有關負責人介紹，今年春節假期人氣火爆，除夕至初六7天共計接待游客83

61萬人次，綜合門票收入5821

51萬元，旅游綜合收入60547

47萬元，同比2021年分別增長11

54%、16

34%和13

7%

受2022年北京冬奧會的影響，各地冰雪旅游空前火熱

今年1月28日，國家體育總局、文化和旅游部發布的“2022年春節假期體育旅游精品線路”名單里，以“冰雪體驗”“滑雪體育”“冬日時尚冰雪”為關鍵詞的景區景點最為集中

冰雪旅游在今年春節假期急劇升溫

攜程數據顯示，連日來，以“冬奧”為關鍵詞的搜索熱度比往年增長超過200%

在北京后海、頤和園等景點，從大年初一開始，游客們就成群結隊地趕來滑冰、玩雪

在云南，滑雪門票訂單量同比增長近兩成

今年春節假期滑雪門票訂單同比增長33%，滑雪酒店訂單量同比增長52%

昆明融創雪世界、曲靖大海草山滑雪旅游度假區等冰雪游景區人氣旺

中國旅游研究院發布的報告顯示，預計2021~2022冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數將達到3

05億人次，冰雪休閑旅游收入有望達到3233億元

但據第一財經記者了解，今年春節假期，旅游活動也存在“冷熱不均”的情況

7日，廣東觀音山國家森林公園管委會主任陳景玉告訴第一財經記者，今年春節受連續陰雨天氣和深圳疫情影響，游客量大幅銳減

除夕至正月初六，觀音山國家森林公園總接待游客量約為2

8萬人次（往年超過10萬人次），同比下降七成

生態旅游超過國內旅游人數一半 國家林草局有關負責人介紹，在我國新冠肺炎疫情防控常態化的背景下，生態旅游業沒有消極懈怠，而是貼近市場和公眾尋求突破

國家公園、森林步道、冰雪旅游等成為旅游熱門

統計數據顯示，2021年，我國各類自然保護地、林草專類園、國有林場、國有林區等區域共接待游客20

93億人次，超過國內旅游人數的一半，生態旅游游客量已恢復至2019年游客量的約70%

以廣西為例，據廣西壯族自治區林業局介紹，2021年，全區林業生態旅游和森林康養年接待游客量約1

45億人次，總消費額超1300億元，占全區文旅產業總收入的20%以上

廣西是森林資源富集區，發展林業生態旅游和森林康養產業條件得天獨厚

目前，廣西已建成自然公園、自然保護區、森林人家等森林康養目的地158處，創建62處森林康養基地，成為全國重要的森林康養集散中心

“來宜春的游客，多是沖著森林旅游來的

”江西省宜春市林業局局長介紹，作為全國第一批生態試點城市，宜春做好養生休閑、文化創意、生態觀光三篇文章，打造了既有看頭又有玩頭的休閑度假產品

介紹，觀光、游憩、住宿、餐飲、會議、商務洽談、康養等“全套”的旅游服務，拉長了宜春的旅游產業鏈，在讓游客慢下來、留下來的同時，也增加了旅游綜合效益

國務院日前印發的《“十四五”旅游業發展規劃》也明確，立足構建新發展格局，在疫情防控常態化條件下創新提升國內旅游；推進生態旅游可持續發展，推出一批生態旅游產品和線路；豐富優質產品供給

馬蜂窩旅游國內目的地研究院院長孫云蕾對此表示，后疫情時代，“人山人海”的大眾旅游路線逐漸“退居二線”，文化、藝術、體育、生態、親近自然等重體驗的內容逐漸走紅，也成為旅游業發展提質增效的重要手段

中國旅游研究院數據分析所的研究結果預測，綜合考慮宏觀經濟、疫情影響和市場因素，預計2022年國內旅游人數39

80億人次，國內旅游收入3

81萬億元，同比分別增長16%和27%，分別恢復至2019年同期水平近七成

預計出入境旅游人數同比增長達兩成，恢復至2019年的兩到三成

該數據分析所研究人員胡詠君表示，當前，新冠肺炎疫情對旅游行業的沖擊仍在持續，宏觀經濟的需求收縮、供給沖擊、預期轉弱在旅游業表現得更為明顯，需要對困難、問題和風險做更充分的準備

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