02 央視新媒體直播帶貨是真的嗎還是假的(抖音直播帶貨靠譜嗎)

象，從而導致此次薇婭團隊中斷了與康巴赫合作。

為什么同樣的產品，相同的時段，不同的主播，銷售量有如此大的差距呢？究其原因是康巴赫已經將薇婭的粉絲收割完畢。知情者介紹，以前薇婭與康巴赫合作，一場直播下來，最少都有四五萬口的銷售量，而最近的一場直播，銷售量卻降到了1萬多口。趁著雙十一大促，辛巴的頭一場康巴赫直播銷售了28萬多口鍋，實現了1億元的銷售額，知情者認為，這是康巴赫在辛巴收割的第一批“韭菜”而已。

這一事件看似是兩個頭部主播在爭奪市場地位，證明自己的價值，其實最大的意義是證明康巴赫產品單一且復購率很低。同一主播的多次直播之后，康巴赫已經將粉絲收割完畢。產品線短造成的復購率低，一批粉絲只能收割一次。

成也直播，敗也直播。

雙十一為康巴赫帶貨1億元的辛巴，在拔出“糖水燕窩”這個蘿卜之后，康巴赫的虛假宣傳這堆泥也大白于天下。

是狐貍，總要露出尾巴。產品缺陷，再頂著“德國品牌”、“百年企業”虛假宣傳的帽子，康巴赫面臨虛假宣傳等政府及行業的責問。

我們很想知道，康巴赫接下來的故事會怎么講？

抖音的巨量引擎是有詐騙行為怎么辦?

抖音流量造假整改后仍有貓膩，消費者權益誰來保護？

近日，根據《21世紀經濟報道》報道，從2019年10月起，字節跳動安全中心開展了為期三個月的"啄木鳥2019"專項行動，打擊抖音短視頻平臺上的黑灰產刷贊、刷粉等作弊及詐騙等行為。但是情況不妙的是，記者調查出一些專門為短視頻刷流量的平臺，他們業務分為機器流量和人工流量。并稱，人工流量將不會受到監管的影響。

無疑，抖音平臺方目前面對真人粉絲虛假刷量行為仍然束手無策，只能任由這種造假舞弊、欺騙大眾的現象繼續猖獗。

隨著電商行業發展，網紅帶貨現象、種草-拔草消費模式興起，刷贊刷量亂象已經猖獗，對消費者、商家、市場秩序、內容生產者都是一種戕害。有專家表示受利潤的驅使，國內刷量產業的人員規模累計達到九百多萬。

此前，抖音網紅刷量現象就屢次被媒體曝光，抖音已經成為流量造假重災區。而隨著整個互聯網產業技術策略對抗的不斷升級，虛假流量具體的執行手法和產業運作方式也在不斷更新，刷贊、刷粉走上"智能化"、"規模化"之路，抖音儼然淪為虛假流量池。

根據記者調查，一個QQ群里的刷贊客服表示，粉絲和播放量、點贊、評論數是分開售賣的，真人粉絲1000個最少需要200元。最高可以刷至10萬點贊、3萬轉發、30萬播放量，共需8000元。另外，抖音直播人氣也是可以刷的，單次15元50個，包天25元50個。

另外市面上還涌現出一些任務懸賞類APP，提供一個平臺讓用戶之間進行金錢和流量交易。如呱贊、喵喵試看、懸賞貓等，用戶發布抖音作品鏈接，讓其它用戶來點贊。但主要是一些粉絲量很少的用戶在發布，且需求量較少（<1000），傭金一單不足一元，有些甚至不足一角。也有一些APP，例如點點賺，分為用戶和需求方的登錄界面，其傭金較高，但不超過2元，任務的需求量也大，可換來4、5千的流量。

在抖音上，超級網紅們隨便發個視頻就有幾百萬甚至上千萬的點贊，幾分鐘就可以賣出60-70萬的產品，帶貨記錄不斷被刷新。

今年7月15日，央視《經濟半小時》欄目報道了抖音商業變現中的貓膩。根據央視記者暗訪，某網紅新媒體的工作人員透露：抖音平臺上很多網紅的粉絲都不是真實的，網紅不僅形象是包裝出來的，粉絲、關注度，甚至推銷產品的成交量都是被公司精心包裝出來的，而各大互聯網平臺也會心照不宣的進行配合，這導致了抖音平臺三無產品、貨不對物、違法違規產品混雜的亂象。

不僅如此，刷量造假現象還粉碎了那些想通過新興互聯網平臺創業的年輕人的致富夢。

以字節跳動為例，不少中小商家經不住巨大利潤誘惑，被字節跳動旗下營銷公司巨量引擎銷售人員吸引入"坑"。但是可悲的是，抖音廣告費過高，巨量引擎營銷機構協助虛假宣傳，導致價不對物，價格虛高，屢屢受到消費者退貨要求，商家不僅要自行承擔物流成本，甚至還有吃投訴官司的風險。包裝出來的虛高下單量實際上只是抖音平臺收取廣告費，賺"黑心錢"的幌子。

很顯然，抖音在流量數據造假中一直是睜一只眼閉一只眼的態度，對數據造假行為開綠燈，在欺騙消費者灰色產業鏈中助紂為虐，甚至與網紅刷量造假公司同流合污，拋棄了平臺的底線。此次字節跳動開展為期三個月的流量整治行動，得出的結論卻是仍然對真人粉絲刷量亂象毫無對策，不禁讓人懷疑，所謂的"整治"無非是躲避和應付輿論及監管的"緩兵之計"。

這種虛假刷贊、刷粉、刷量行為，將導致以劣幣驅逐良幣，搶占優質商品的市場資源，更壓榨誠信經營品牌的生存空間，嚴重損害電商行業的正常秩序。抖音縱容虛假刷量不僅觸犯法律紅線，讓電商行業烏煙瘴氣，更對普通消費者財產安全及社會風氣都造成不利影響。

然而為守住"流量池"優勢及其帶來的滾滾紅利，抖音及字節跳動哪怕犧牲用戶信任，也很難忍心將網紅流量造假行為一網打盡。

想要做好新媒體運營，如何在線上帶貨？

在線上帶貨是新媒體運營中一個重要的環節，以下是幾個建議：

1. 選擇適當的平臺：根據你的目標受眾和產品類型，選擇適合在線上帶貨的平臺。例如，買粉絲、微博、淘寶、小紅書等都是常用的平臺，但你需根據你的產品類型和目標受眾來選擇最合適的平臺。

2. 建立品牌形象：在新媒體平臺上，通過精心設計的品牌形象，包括Logo、配色、標語等，來樹立一個獨特而有吸引力的品牌形象。這將幫助你在用戶心目中樹立信任和認可度。

3. 提供有價值的內容：在線上帶貨的關鍵是提供有價值的內容。除了產品廣告和促銷，你還可以分享有關產品的實用信息、用戶使用心得、故事性內容等，這樣能夠引起用戶的興趣和參與。

4. 建立粉絲群體：努力吸引粉絲，建立一個忠實的粉絲群體。你可以通過與用戶互動、回復評論、開展線上活動等方式來增加用戶參與度和忠誠度。

5. 利用直播和視頻：直播和視頻是非常有用的在線帶貨工具。你可以通過直播介紹產品特點、演示使用方法，或者展示產品的實際效果。同時，你還可以制作專業的產品宣傳視頻，用于在線分享和推廣。

6. 合作和贊助活動：與其他品牌或新媒體合作，參與贊助活動，可以擴大你的品牌知名度，并通過合作活動提高產品的曝光度和銷售額。

7. 數據分析和優化：利用數據分析工具，例如谷歌分析、社交媒體平臺的數據統計功能等，對你的帶貨活動進行跟蹤和分析。了解用戶的行為和喜好，及時優化和調整你的帶貨策略。

最重要的是，時間和努力是成功的關鍵。要做好在線上帶貨，需要不斷學習和改進。嘗試不同的策略，了解你的受眾，和他們建立聯系，持續提供有價值的內容，這樣才能夠取得好的效果。

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