02 外貿企業網站建設存在哪三不問題(外貿網站的建設技巧有哪些？)

外客戶，他們基本不用國內的社交網站和SNS。

*一定的外語能力。由于外貿網站的內容多為英文（也有其它語種），需要網站制作人員具備一定的外語能力，從而能夠根據產品的內容進行優化和布局定位；

*高度的責任心。專業的網站制作服務商需要具備服務意識，因為我們工廠或企業的外貿人員往往對網站和網絡這一領域完全沒有概念，處于被動地位，因此會面對一些無責任心的網站制作商在制作網站過程中敷衍了事，例如筆者過去的經驗中，有些網站制作商制作的網站甚至鏈接也打不開，有的外貿網站居然分享到國內的QQ空間和買粉絲等這些老外幾乎不用的社交平臺，有的外貿網站字體不是用國外通用的Times Roman字體而是統統使用宋體，更有甚者，有的外貿網站連title（網站的一句話描述，表述網站是什么的），description(描述）也沒有，可以說粗濫造毫無責任心的違心之作。筆者認為，高度的責任心是選擇外貿網站制作服務商最重要的一個因素，一定要徹底查清網站服務商的服務歷史和案例，仔細甄別，做謹慎選擇。否則就是血與淚的教訓，只能交學費了。

2. 高質量的網站內容。互聯網行業有句行話是“內容為王”，外貿網站存在的意義在于展示公司品牌、產品和服務以及公司動態，因此準確簡潔的文字表述和美觀大方的圖片展示非常關鍵。無論網站的首頁還是二級頁面、到最后內容頁都要在內容上最直觀地體現公司是做什么的、可以提供什么服務、解決方案是什么，讓傻瓜也能一眼秒懂的就是好網站。因為只有簡單明了而又豐富詳實的內容才是吸引客戶并有利于谷歌搜索的關鍵所在。同時，由于外貿網站的內容基本是用外語編輯，因此這對于外貿業務人員來說，需要具備一定水平的英語（或其它語種）的翻譯能力，通順的英文才利于網站的瀏覽和閱讀體驗，反之訪問者會因英文晦澀能懂而關掉網頁離開。如果外貿業務人員不具備翻譯能力，則需要第三方翻譯公司合作完成，諾沃爾信息技術 fanyi99.買粉絲將是您最佳外貿網站翻譯的選擇。

3.清晰的網站框架。在制作網站前要先做一個website map，即網站地圖，它的功用在于讓網站制作商一目了然你要實現的整體結構，并且對網站瀏覽者而言也是快速訪問其關注產品的快速通道，網站制作的導航欄也會設置一個網站地圖供訪問者查看，同時也有利于蜘蛛爬行抓取網站頁面，有利于搜索引擎搜索和收錄。外貿業務人員與網站制作商要協同制定清晰的網站框架才更有利于網站的優化。這就要求外貿業務人員首先要對自己的產品和公司的品牌推廣需求有一個清晰的概念，據此才能夠制定一個正確合理的網站框架供網站制作商參考。

4.符合國外審美風格的網站布局、顏色及字體。歐美的網站偏淡，以藍色和暗色系為主，而明快的風格如黃、綠色按行業不同而使用，比如農業、食品行業。布局上要美觀大方并且簡潔。頁面大小以目前的H5程序編寫的網頁可伸可縮為PC、平板和手機三種風格。字體以西方羅馬字體為主，不得用中式宋體。

5.網站層級之間無死鏈，可以順暢打開。

6.網站后臺功能全面。我們知道網站上內容的更新，包括公司動態、產品圖片展示和文字的編輯都要從網站后臺編輯制作上傳才能實現。而后臺制作也是網站制作商服務內容的一部分。網站后臺要操作起來便捷、運行穩定，并且功能全面，可以編輯和上傳任何想要展示的內容。網站后臺制作完成后，網站制作商會提供網站后臺的地址、賬號和密碼供甲方公司的相關外貿業務人員使用，供其日常維護和更新網站內容。

外貿網站建好后，要反復測試是否達到想要的網站效果，無論網站前端和后臺都要全面測試，確定沒有問題后再投入運營使用。

以上是筆者多年外貿網站經驗總結的心得。打造好理想的外貿網站后，可以更有效地開發客戶了！

外貿網站建設怎么建設？

1、挑選英文域名

域名是網站的鏈接地址，要擺脫國內域名思維，盡量選擇與自己產品或行業相關的英文關鍵詞，不要用簡寫，也不要用數字，因為對于外國人而言，簡寫和數字是影響理解的。

2、挑選建站系統和服務器

由于大部分外貿soho不具備代碼編寫能力，所以要選擇有成熟外貿網站模板的建站系統。

3、挑選外貿網站模板

外貿網站模板決定了網站架構、用戶瀏覽體驗以及網站的整體風格，因此要結合海外客戶的瀏覽習慣，借鑒國外同行業網站來挑選適合自己產品的模板。

4、上傳內容

將預先準備好的內容（公司簡介、品牌故事、發展歷程產品介紹、文章、圖片、視頻、聯系方式等），填充到外貿網站頁面及后臺資源庫。

5、預覽和評測

外貿網站制作完畢，不要接著上線，先將網站的預覽鏈接發給同事、朋友甚至客戶，請他們體驗測試網站并做出評價和建議。根據他人的建議做好修改，外貿英文網站就基本完成了。

6、綁定域名

這個過程也稱為網站上線，一旦綁定域名，外貿網站就可以被全世界的互聯網用戶看到。

其實，整個外貿企業網站制作過程并不復雜，但是一個優質的網站依然需要花費一些心思，去思考如何引導用戶深度瀏覽網站。

外貿建站容易走入的幾個誤區

網站是企業實現宣傳展示及盈利的工具，外貿網站建設只有優秀的網站建設才可以達到目的，為企業創造更大的價值，那么，企業外貿網站建設經常被忽視的誤區有哪些呢，下面就為大家詳細解析：

誤區一：建站就是為了賺錢

一些企業建設了網站但是一直沒有效果，也就是說沒有從這個網站得到任何的收益，就認為網站沒什么作用。任何一個網站實現盈利都不是一朝一夕的事情。

誤區二 、只關注建站價格不注重網站質量

網站建設技術的門檻可以說是非常的低，有很多仿站或者模板建站的方式存在。這就造成了企業網站建設質量的參差不齊，只對價格有要求，價格越低越好，也不考察網建公司的技術實力，往往撿小便宜最后吃大虧。

誤區三、網站建設完成不進行日常維護

有些企業認為網站建設完成就OK了，外貿網站建設然后就等著訂單。不收錄如何在網絡上看到你的網站，不知道這些問題有沒有考慮到。比如推廣、SEO優化等。

誤區四、過度追求網站的華麗效果

許多企業過度追求網站的華麗效果而忽視了其他。在網頁上放置大量的圖片和flash動畫等，這些不僅會對網站在搜索引擎上的排名產生負面影響，一些沒用耐心的用戶會直接跳出你的網站。

誤區五、網站用戶體驗差

一個網站的好壞、用戶體驗起著關鍵的作用。如果一個網站不去注重用戶體驗，那么這個網站就不會得到用戶的親睞，即使推廣的再多，也不能帶來足夠的流量。

誤區六、商業性太濃

很多企業網站僅僅是把公司產品、業務簡介、公司促銷活動等信息貼在公司網站上，僅僅是做給自己看的。網站建設應站在用戶的角度考慮，外貿網站建設讓用戶在了解知識之余看到了你企業的專業性，從而對你網站產生信賴，消費時也來你這。所以盡量選擇專業性的外貿建站公司！

選擇網站建設服務商時應考慮的要點是什么

現如今外貿網站建設公司如雨后春筍搬涌現，激烈競爭的外貿網站建設市場讓客戶更難以做出抉擇，效果更是不堪回首，其效果往往事與愿違、其結果往往是失望而歸。那如何鑒別外貿網站建設的專業性，更是成為客戶關注的焦點；什么樣的外貿網站建設標準、宗旨，更是客戶關心的話題。

外貿網站建設的專業性可以從以下幾點來考慮：

一．專業外貿網站建設-網站評估

包括用戶友好性分析，即客戶所以瀏覽網站的深度和時間、互動效果等；用戶體驗性診斷；以及搜索引擎友好性分析；競爭對手網站分析；網站轉化率、訪問量等綜合因素來衡量評估。從而形象化地為客戶列出《網站診斷評估分析報告》,即量化而不是文字化的、是形象化而不是復雜化的、是精準定位而不是泛泛而論的，即一切站在用戶立場、營銷標準上。

二．專業外貿網站建設-營銷網站

即外貿營銷型網站建設，作為互聯網的入口，營銷型外貿網站是中小外貿企業所必須擁有的平臺窗口，再加上低成本、高效益的優點，企業營銷型外貿網站是外貿企業成功的起步。

其標準包括①.友好性于搜索引擎，這樣才能更好地便于收錄和排名，更為用戶搜索體驗。其必須為客戶提供詳細的建設方案，以及專業的介紹和描述其優勢利弊等。即現狀的外貿網站的通病在于哪、如何改變、用戶行為分析等詳細描述，以供用戶參考標準。

②.友好性于用戶體驗，合理地應用優化策略（搜索引擎優化策略）。

③．外貿網站建設的變幻性。即根據不同客戶的需求和產品差異、市場、渠道等綜合因素考慮，建設出符合用戶自身的外貿營銷網站、良身打造的外貿營銷網站,而不應該是一套套的模板。

三．專業外貿網站建設-營銷推廣

即整合用戶需求、產品趨勢、市場因素等網絡渠道進行推廣。

四．專業外貿網站建設-軟件應用

①、外經貿行業的信息化背景分析 ②、外貿行業管理所面臨的難題 ③、外貿軟件的存在的問題④、外貿企業需要什么樣的管理軟件⑸、專業外貿軟件性能⑥、選擇外貿軟件的幾點建議……

五．專業外貿網站建設-人才推廣

服務外貿企業的同時，為企業提供長久的發展戰略及電子商務化策略，才能為企業持久發展、以及永久合作，而一味地為想著客戶的后續銷售、贏利、圈錢，只能為客戶反感、顯得非專業性。

六．專業外貿網站建設-電子商務人才培訓

外貿公司實現外貿銷售利潤的最大化以及電子商務化，最大的障礙在于人才、外貿電子商務人才的缺限。為企業提供外貿電子商務人才培訓以及一系列的人才培養策略，才能為企業長期利益發展。更能帶動中小企業的電子商務化的發展。

專業的外貿網站建設，必須以客戶的基準、永久合作為理念、共贏共利為目的，一味利益性、模塊化、結構性的服務、建設思想，只能為客戶反感、污染市場土地。

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外貿網站的建設技巧有哪些？

隨著國內企業與國外企業不斷增強溝通和交流，跨國貿易不斷增多，這使得外貿網站的建立需求日益火熱，很多擁有外貿業務的企業都會及時建立外貿網站，這樣一來，與傳統的經營方式相比，外貿網站以其快捷便利的優勢就促進了國內企業的高速發展。為了更好的促使外貿網站的運營成功，在建設的過程中還是有一些技巧的。

第一、著重簡介的頁面

和國內的頁面設計所不同的是，國內的網站頁面往往會色彩繽紛，各種元素頻繁出現。而外貿網站是給外國人看的，他們更注重于嚴謹、簡潔和平淡的格調，對于十分花哨和艷麗的設計風格，他們是比較反感的，所以，當外國人第一眼看到企業網站的時候，第一印象是非常重要的。所以，外貿網站的網頁顏色不要過多，以三種色彩以內為主，也不要拿一些很繁雜的花紋來做背景裝飾，要盡可能的突出文字內容。

第二、首頁模塊要突出

外貿網站為核心的頁面就是首頁了，這會對客戶的后續瀏覽產生直接的影響。所以，首頁模塊的設計要非常用心，且需要突出三個方面的內容：企業優勢、企業服務內容和企業的技術能力。或者將首頁做成引導界面，也可以更好的吸引客戶的注意力。

第三、語言翻譯應當到位

由于受到“中國式英語”的影響，很多中國人在做外貿網站的時候，會不自覺的使用中國式英語來對企業進行介紹，而這樣的做法往往會讓外國人對內容難以理解，甚至是非常好笑。所以，外貿網站建設完畢之后一定要找外國人來看看，是否存在不合適的地方，及時改正以免影響效果。

第四、細節問題<

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