02 外貿版本鞋子什么水平(原單和正品有什么區別)

莆田鞋產業加快轉型升級。

“莆田鞋”商標被寄予厚望

經過向全社會公開征集，去年6月份，莆田市初步確定了“莆田鞋”集體商標的LOGO、名稱，并向國家知識產權局商標局申報注冊。

LOGO以鞋帶為構圖創意，勾勒出莆田兩字的拼音首字母“P”和“T”。圖形“P”拔地而起、“T”向上延伸，既體現鞋的特征，也寓意著莆田鞋業轉型升級的決心和信心。

該商標注冊日期為2022年2月28日，有效期至2032年2月27日；核定使用商品/服務項目包括運動鞋、兒童運動鞋、休閑鞋、輕便膠鞋、足部防護安全鞋、旅游鞋、兒童旅游鞋、皮鞋等。

有關部門表示，接下來，將對不自創品牌又不申請無償使用公用品牌“莆田鞋”而進行假冒名牌的一小部分小作坊，予以堅決打擊，以恢復莆田“鞋業之都”的榮耀。

鞋業是莆田市重要的支柱產業。目前，全市共有4000多家鞋企、50萬名從業人員，產值超千億元，年產鞋13億多雙，占全國產量的近十分之一。

莆田鞋產業規模和工藝水平在全國均名列前茅，然而，在市場上，莆田鞋毀譽參半。支持者稱莆田鞋質量優良，價格便宜。也有不少人將莆田鞋與“造假”聯系在一起。

據澎湃新聞報道，在2020年10月召開的第三屆數字中國建設峰會上，時任莆田市市長李建輝曾公開“自嘲”：“有一個尷尬的笑話，如果你的耐克鞋穿兩年就壞了，是真的耐克，如果三年才穿壞，那就是莆田做的。”

好品牌大家創

據經濟日報，近年來，莆田出臺了不少新政策，全力推進鞋業創品牌、提品質、增品種，支持鞋企在細分領域開發新品牌，搶占目標市場；鼓勵各方實施聯盟創牌，注冊區域品牌和公用品牌；引進投資公司，成立服務平臺，專業推廣莆田鞋品牌。從莆田高仿鞋到“莆田好鞋”，從代工貼牌到聯合創牌，從制造到創造，莆田鞋走出了自己的路。

莆田鞋業協會秘書長王德春介紹，“莆田鞋”集體商標屬于區域品牌，由協會制定相關準入標準，政府背書。只有在產品物料、價格等方面達到標準的企業，才能使用這個標識，并同時使用自有品牌。

此前，莆田很多鞋企也都嘗試過創立自有品牌、拓展電商渠道，但由于起步晚、孵化難度大、投入成本太高，效果微乎其微。“有了集體商標，企業就不用單打獨斗了，平臺和消費者對我們的信任度也更高了。”福建省集途科技有限公司副總經理林志宏說。

在王德春看來，因為常年為國際品牌代工，莆田積累了一大批經驗豐富的制鞋專家，即使開發制作復雜、需要高級工藝的鞋款也并非難事。再加上完善的制鞋體系，讓鞋子的質量得以保證，這都是莆田實實在在的優勢。“就是知名度還不夠，很多消費者還戴著有色眼鏡看待莆田鞋。”王德春說，希望通過好產品扭轉消費者對莆田鞋的負面印象。

正是抱著這樣的目標，這幾年莆田市從建立“白名單”，建立產業互聯網平臺，加大外貿、電商、穩工、創牌、智能制造扶持力度等方面著手，出臺了一系列行之有效的舉措，為莆田鞋企賦能。莆田市市長林旭陽告訴記者，目前莆田正大力開拓鞋業細分領域市場，鼓勵鞋企之間或鞋企與品牌商標、超級IP、策劃買粉絲、供應鏈金融等合作，應用新模式、新業態，實施聯盟創牌。

網友們對于“莆田鞋”的觀點也從“假貨”轉向了“品質硬”，不少網友紛紛表示“支持國貨”，也有網友表示莆田鞋太低調了，要求“央媽媽”來曝光它，更有網友直接評價莆田鞋“是有商標、有原創、有品質的三有青年”。

莆田鞋業一直在打假

多年來，莆田一直在持續打假。2021年年初，莆田市市場監管局公布的商標侵權十大典型案例中，包括：

2017年12月，原莆田市工商行政管理局執法人員對莆田市荔城區鎮海街道某一小區經營場所進行檢查，當場查獲假冒耐克注冊商標運動鞋107雙、假冒阿迪達斯注冊商標運動鞋12雙，并從電腦中提取了發貨單。

經查，吳某未經商標注冊人授權，擅自通過買粉絲等多種方式以260元至680元不等價格售賣鞋子，截至查獲時吳某銷售金額160多萬元，已涉嫌違法犯罪。莆田市原工商行政管理局依法將此案移送公安部門。2019年10月，荔城區人民法院依法判決吳某有期徒刑3年3個月，并處罰金81萬元。

2019年5月，在荔城區勝利北街一地下室,莆田市市場監管綜合行政執法支隊執法人員發現,當事人黃某在未依法取得營業執照的情況下，擅自在該地方開展經營活動，銷售運動鞋。黃某現場承認其店內所售563雙“adidas”商標運動鞋為假冒商品。

經查，黃某銷售的“adidas”商標運動鞋涉嫌侵犯他人注冊商標專用權，其行為構成了商標侵權行為。莆田市市場監督管理局依法責令其停止侵權行為，沒收侵權商品，處以罰款16萬元。

2020年7月30日晚，在荔城區海峽銀行路口，莆田市市場監管局與荔城區政府聯合執法組進行檢查，發現莆田市某物流有限公司員工黃某駕駛一輛輕型貨車，運輸標有“NIKE及圖”、“ADIDAS及圖”、“喬丹圖形”、“GUCCI”等注冊商標的鞋包。

經查，當事人在明知所運輸的貨物為假冒產品的情況下，故意為其提供運輸服務，幫助他人實施侵犯注冊商標專用權行為。莆田市市場監管局依法責令其停止侵權行為，沒收侵權商品，并處罰款3萬元。

盡管已努力多年，但顯然，要撕掉標簽并不容易。“莆田鞋”轉正之路，任重而道遠。

就在不久前，《莆田市“十四五”產業發展專項規劃》提出，要打響“莆田好鞋”品牌，打造成為中國鞋業走向世界的特色窗口。“莆田鞋”商標也被寄予厚望。上述規劃提出，著力打造“莆田鞋”集體商標，支持鞋業、工藝美術等行業龍頭企業創建自主品牌，挖掘新業態、新模式，打造區域品牌生態圈。

優質賽道與突圍機會

從“高仿”走向“正品”，莆田鞋堅守著“品質”的關卡。那么，運動鞋服這個賽道有多優質？

在高成長方面，據歐睿統計，2020年國內運動鞋服行業市場規模達到3150億元，2015-2020年年均復合增速保持在13.5%，是服飾子行業中增速最高的品類。

盡管增速很快，但相較于發達國家，國內運動鞋服消費在“量、價”提升及品類滲透率提升方面均有明顯的差距。

在人均消費單價上，2020年我國運動鞋服人均消費33美元，距離美國和日本分別有11倍與3.5倍的空間。

在品類滲透率上（運動鞋服/整體鞋服），國內在13%左右，不及發達國家的一半。

這都預示著，運動鞋服行業未來潛在的成長空間。

其次，高利潤空間方面。橫向對比，運動鞋服行業的利潤率雖不及白酒行業令人驚艷，但足以碾壓絕大多數行業。

統計數據顯示，過去5年，幾家頭部運動品牌的毛利率保持在45%左右，凈利率在10%左右，表現最好的是國產品牌安踏（高端品牌斐樂占比提升），2020年毛利率接近60%，凈利率接近16%。

再次，市場集中度方面。要知道許多看似龐大的行業中，歷史上并未出現牛股，比如我們耳熟能詳的中餐行業、食醋行業，服裝領域的女裝、男裝等，根本原因在于市場集中度太低。

但是，運動鞋服行業完全避開了這個坑。

歐睿數據顯示，2015-2020年，我國運動鞋服市場CR2從34.9%上升至43%，CR5從57.9%上升到70.8%。集中度趨勢還在上升。

最后是高壁壘。

運動品牌有點類似于白酒，中高端品牌一旦做起來就很難被后來者替代。耐克與阿迪達斯就是典型的例子，在過去半個世紀雙方有過排名交替，但幾乎未掉出前三位置。

這種特征保證了供給端的穩定性，這是好賽道的標志性特征。

隨著運動人群的進一步滲透，以及國貨運動品牌的奮起追趕，“莆田鞋”的好戲還在后面。

“莆田鞋”山寨或將成歷史3

近日，“莆田鞋圖形”集體商標被國家知識產權局批準成功注冊。在“莆田鞋”的圖形商標里，一根鞋帶為主體，串起了“莆田”拼音的首字母“PT”。

“文字還沒下來，圖形商標現在可以用。”3月31日，莆田市鞋業協會工作人員向紅星資本局表示。

鞋業是莆田市重要的支柱產業。莆田市工業和信息化局官網顯示，截至2018年12月莆田市全市有制鞋及相關企業4000多家，從業人員50多萬人。至此，一直困于“山寨鞋”困局的莆田鞋業，也即將迎來“真莆田鞋”時代。

不過，“莆田鞋”如果想要成為“鄰居”晉江市安踏（安踏體育 02020.HK）、特步（特步國際 01368.HK）一樣的品牌，或許還很遙遠。

“莆田鞋圖形”集體商標注冊證 莆田市委宣傳部供圖

“莆田鞋圖形”商標獲批 已授權16家鞋企

紅星資本局注意到，“莆田鞋圖形”集體商標的注冊人是莆田市鞋業協會，商標權屬于莆田市鞋業協會。

去年6月，莆田市初步確定了“莆田鞋”集體商標的LOGO和名稱，并向國家知識產權局商標局申報注冊。近日，“莆田鞋圖形”集體商標獲批成功注冊。

目前，已注冊的“莆田鞋圖形”集體商標有效期至2032年2月27日，核定使用商品/服務項目包括運動鞋、兒童運動鞋、休閑鞋、輕便膠鞋、足部防護安全鞋、旅游鞋、兒童旅游鞋和皮鞋等。

公開信息顯示，“莆田鞋”“PUTIAN SHOES”商標及另一圖形商標則尚處“等待實質審查”狀態。

“莆田鞋圖形”集體商標申請的代理機構為福建省南方商標事務所有限公司，該公司相關負責人告訴紅星資本局：“（申請下來的）不是你們想的‘莆田鞋’三個字。目前對于那種帶地名的普通集體商標沒有（太多）案例在先。”

根據《福建日報》的報道，“莆田鞋”商標的具體運營管理，是由“莆田名品品牌管理有限公司”來操作，目前已授權16家莆田鞋企使用該商標。

對于“莆田鞋圖形”集體商標的成功注冊，體育服裝專家張慶向紅星資本局表示：“這個做法也值得肯定”。

“通過行業協會、內部的規范，這對莆田對外形象的建立和本身聲望的提升都是有積極意義的。當然，挑戰也是巨大的，因為莆田原來有那么多家中小微企業。他們需要逐步建立起整套品控機制，包括如何鼓勵創新。注冊商標，只是第一步。”

制鞋企業4000多家，從業人員超50萬人

公開資料顯示，上世紀80年代起，耐克、阿迪達斯等國際運動品牌陸續在福建莆田開設代工廠。自此，鞋業逐漸成為莆田市支柱產業。

莆田市工業和信息化局官網顯示，截至2018年12月莆田市全市有制鞋及相關企業4000多家，從業人員50多萬人。據《福建日報》報道， 2021年莆田市出口鞋靴3.3億雙，貨值148.2億元。

莆田鞋類制造業因代工學習到了經驗，積累下了產能，但代工所受的限制也不少：一方面，品牌方會嚴格控制訂單量，莆田的鞋廠必須嚴格按照訂單量進行加工，即使有能力也不能擴大生產；另一方面，代工毛利不高。援引《人民日報》的采訪，一位鞋廠負責人稱，加工高端鞋利潤率為15%—20%，中端10%—

很赞哦!（4732）